Označiti: Adwords

S pravim znanjem i planiranjem, Google AdWords može biti produktivan dio vašeg marketinškog miksa. Google nudi besplatne alate koji će vam pomoći u upravljanju kampanjom. Ako imate pitanja, ima foruma da ih pitaš. Također je važno znati koji su vaši ciljevi, zašto koristite AdWords, i kako mjeriti svoj uspjeh.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, dobra je ideja ciljati dugorepe ključne riječi umjesto širokih ključnih riječi. Ovi uvjeti imaju nižu konkurenciju i veće stope konverzije. Također je vjerojatnije da će rezultirati kupnjom, jer je vjerojatnije da će ljudi kupovati kada pretražuju određene pojmove.

Dugotrajne ključne riječi obično imaju mali opseg pretraživanja i više su nišne po prirodi nego popularne ključne riječi. Dugotrajni popis ključnih riječi možete dobiti za samo pet minuta pomoću alata kao što je KwFinder. Ovaj besplatni alat pokazat će vam koje su ključne riječi isplative, a imaju mali opseg pretraživanja. U Dodatku, ovaj vam alat može pomoći u odabiru ključnih riječi s niskim poteškoćama u traženju tražilice.

Druga metoda za pronalaženje dugotrajnih ključnih riječi je korištenje alata za istraživanje ključnih riječi. Dok je najpopularniji alat za ključne riječi Googleov alat za planiranje ključnih riječi, druge metode istraživanja ključnih riječi uključuju čitanje sadržaja na web-mjestima koji se odnose na vašu nišu i proizvod. Ovi vam alati također mogu dati informacije o vašoj konkurenciji. Također možete pogledati sadržaj na drugim web stranicama kako biste dobili ideje za vlastite dugorepe ključne riječi.

Korištenje podataka o dugotrajnim ključnim riječima također vam može pomoći da prilagodite tekst oglasa. Iako bi moglo biti primamljivo napisati oglas za svaku dugorepu ključnu riječ, najrelevantniji će generirati najviše stope konverzije. Najbolje je izraditi zasebne kampanje za svaku svoju dugorepu ključnu riječ. To će vam pomoći da usporedite podatke i izbjegnete dupliciranje.

Drugi način testiranja učinkovitosti dugotrajnih ključnih riječi jest praćenje izvedbe vaših kampanja. Korištenje Google Analytics, možete vidjeti koje ključne riječi ostvaruju najviše klikova, a koje ne. Ovuda, možete prilagoditi svoje ponude na temelju izvedbe svojih kampanja.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Ako vam je proračun ograničen, trebali biste se usredotočiti na ključne riječi s umjerenim opsegom pretraživanja. Ovo su ključne riječi koje će vjerojatno biti relevantne za vašu ciljanu publiku. Ključne riječi s umjerenim opsegom pretraživanja često su manje konkurentne i mogu se koristiti u izdanjima. Da biste pronašli ove ključne riječi, možete koristiti Googleov alat za ključne riječi.

Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja imat će veliku konkurenciju. To znači da nećete moći postaviti svoju stranicu na prvu stranicu Googlea. Štoviše, web stranice s niskim autoritetom neće moći dobro rangirati na prvoj stranici. Upamti to 95% pretraživača nikada ne pogledaju dalje od prve stranice Googlea. Tako, trebate pronaći ključnu riječ s niskom konkurencijom i umjerenim opsegom pretraživanja. Dobra je vijest da postoji mnogo ključnih riječi s umjerenim opsegom pretraživanja koje možete koristiti za privlačenje prometa.

Modificirano široko podudaranje u odnosu na. široka utakmica

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Ova metoda omogućuje izuzimanje negativnih ključnih riječi, sinonimi, i veliki broj pretraživanja iz vaše oglasne kampanje. Također vam pomaže poboljšati ocjenu kvalitete i rang oglasa.

Međutim, kada je riječ o podudaranju ključnih riječi, Modificirana široka utakmica nije uvijek bolja od širokog podudaranja. Google planira Sunset Modified Broad Match u srpnju 2021, i prebacit će se na podudaranje fraza. Očekuje se da će ova promjena uštedjeti oglašivače puno vremena, Ali zahtijevat će mu ponovnu kalibraciju njihovih kampanja. Dok se promjena ne izvrši, Važno je pratiti vaše mjerne podatke. U međuvremenu, Možda biste htjeli razmotriti fokusiranje na svoje relevantnije ključne riječi.

Modificirana široka utakmica fleksibilnija je od širokog podudaranja. Oglašivačima daje veću kontrolu nad njihovim oglasima, i pomaže im da ciljaju određena tržišta. Ova metoda može biti korisna u kampanjama za remarketing, jer će omogućiti da se vaši oglasi češće pojavljuju kada netko traži vaš proizvod. U usporedbi sa širokim podudaranjem, Izmijenjeno široko podudaranje je relevantniji i povećat će vaše stope klikova.

Izmijenjeno široko podudaranje relativno je nova vrsta oglasa koja oglašivačima daje veću kontrolu nad njihovim rezultatima pretraživanja. Sličan je podudaranju fraza, osim što omogućava oglašivačima da koriste konkretnije ključne riječi bez ograničavanja njihovog dosega. U Dodatku, Modificirana široka utakmica neće prikazati oglase za sinonime i povezana pretraživanja.

Modificirano široko podudaranje omogućuje vam da ciljate kupce na temelju određenih pojmova za pretraživanje, dok je široka utakmica generički. U Dodatku, Modificirano široko podudaranje omogućuje vam ograničavanje negativnih popisa ključnih riječi. Ključne riječi širom podudaranja i dalje će biti dodane u vašu oglasnu kampanju, dok modificirana široko podudaranje omogućuje odabir uvjeta ciljanja.

Negativne ključne riječi

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Negativne ključne riječi mogu se dodati cijeloj kampanji ili određenim skupinama oglasa. Samo ih dodajte na pravoj razini, Inače mogu zabrljati vaše kampanje. Negativne ključne riječi dodaju se kao točne podudaranja, Zato ih dodajte na pravu razinu.

Postoji mnogo različitih načina za pronalaženje negativnih ključnih riječi, Ali jedan od najlakših načina da ih pronađete je korištenje samog Googlea. Pokušajte potražiti svoj proizvod ili uslugu u Googleu i zabilježite sve nepovezane oglase ili veze koje se pojavljuju. Nakon što utvrdite ove ključne riječi, Dodajte ih na svoj negativni popis ključnih riječi u AdWords. Još jedan sjajan način pronalaska negativnih ključnih riječi je korištenje Googleove pretraživačke konzole za analizu svojih plaćenih oglasa.

Negativne ključne riječi mogu biti sve što nije povezano s vašim proizvodom ili uslugom. Na primjer, Tvrtka koja prodaje zelene widgete možda će htjeti isključiti upite za pretraživanje za sve ostale boje. Ovuda, Samo se ti oglasi pojavili za zelene widgete. Možete koristiti negativne ključne riječi za povećanje stope konverzije i smanjiti troškove po pretvorbi.

Negativne ključne riječi mogu se dodati oglasnoj kampanji na razini kampanje i grupe oglasa. Ovuda, Možete biti sigurni da se vaši oglasi ne prikazuju onima koji nisu zainteresirani za vaše proizvode i usluge. Dodatno, Možete koristiti negativne ključne riječi kako biste vam pomogli da odredite koji oglasi ne rade onako kako želite.

Možete koristiti negativne ključne riječi za blokiranje određenih upita za pretraživanje u kampanji. Na primjer, Ako posjedujete trgovinu cipela, trebali biste dodati negativne ključne riječi na razinu kampanje kako se ti oglasi ne prikazuju ljudima koji traže cipele koje nisu povezane s cipelama. Negativna ključna riječ koju dodate na razini kampanje tada će djelovati kao zadana negativna ključna riječ u budućim skupinama oglasa.

Ručno postavljanje ponuda

In Google Adwords, Postavljanje ponuda ručno se ne preporučuje. Ako ste početnik, Umjesto toga, trebali biste razmotriti korištenje strategije automatskog licitiranja. Ručno licitiranje može biti opasno jer može dovesti do gubitka vašeg oglasnog proračuna. Štoviše, Možete maksimalno iskoristiti dostupni proračun pomoću automatizirane strategije ponude. Ova strategija uključuje određivanje optimalne ponude za svaku ključnu riječ i AD grupu, što će vam omogućiti da povećate ponudu kada određena oglasna grupa ili ključna riječ dobro izvodi.

Jedan od načina eksperimentiranja s ponudama je korištenje Google Simulatora ponude. By enabling the “columns” option on the keyword level, Možete vidjeti utjecaj promjene ponude na svoj dnevni proračun. Imajte na umu da podaci možda nisu toliko točni ako vaše kampanje redovito pogađaju svoj dnevni proračun ili su nedavno promijenile ponude.

U postavljanju ponuda ručno u Google Adwords, Morate znati različite aspekte programa, uključujući ocjenu oglasa i ocjenu kvalitete. Možete povećati svoje ponude za najbolje ključne riječi na temelju performansi i roas, i smanjite svoje ponude za one koji se ne izvode.

Pravila možete stvoriti u kampanji, oglasna grupa, i razina oglasa. Ova će vam pravila pomoći da optimizirate svoju oglasnu kampanju kako biste dobili maksimalne pretvorbe. Stvaranjem pravila za svaku kampanju, Također možete uštedjeti vrijeme i osigurati da vaši oglasi rade učinkovito. Prednosti ručnog licitiranja oko automatiziranih nadmetanja su jasne: To vam daje kontrolu nad proračunom i pomaže vam da pojačate izvedbu svoje kampanje.

Postavljanje ponuda ručno u Google Adwords je isplativije od automatizirane opcije. Međutim, Morat ćete postaviti dnevni proračun i pažljivo odabrati ključne riječi i iznose ponude. U Dodatku, Oglasi na vrhu rezultata pretraživanja Google često su skuplji. Tako, Važno je postaviti dnevni proračun i imati na umu svoje ciljeve.

Ako želite maksimizirati svoje internetske marketinške napore, Adwords vam može pomoći. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Ova metoda oglašavanja ima mnogo prednosti. Može se koristiti za pronalaženje novih kupaca, ciljane geografske lokacije, i pročistiti svoje SEO napore. Štoviše, AdWords nudi niz fleksibilnih opcija, kao što su tipovi podudaranja ključnih riječi, Točna vremena i mjesta, Proširenja oglasa, i niz drugih značajki.

Plaćanje po kliku oglašavanje

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, s oglašivačima koji pristaju platiti izdavaču određeni iznos po kliku. Postoje dvije osnovne vrste oglašavanja PPC -a: paušalni i na temelju ponude. Prva vrsta je najmanje skupa, i uključuje oglašivača koji plaća fiksnu stopu za svaki klik. Izdavači uglavnom imaju karticu s detaljima o različitim cijenama plaćanja po kliku, i oni su spremni pregovarati o nižim stopama za visoku vrijednost, dugoročni ugovori.

Za oglašavanje za plaćanje po kliku za rad, Važno je razdvojiti ključne riječi na grupe i razviti ciljanu kopiju oglasa za svaku grupu. Nakon stvaranja grupe ključnih riječi, Testirajte različite verzije vaše kopije oglasa da biste vidjeli koje najbolje izvode. Također možete koristiti oznake za praćenje za mjerenje učinkovitosti oglasa za plaćanje po kliku.

Dok su rezultati organske pretraživanja određuju tražilice, PPC oglasi temelje se na algoritmima. Stoga, Viši položaji na stranici rezultiraju višim klikovima. Da bi se postigao visoki rang, Oglašivači moraju ponuditi više i platiti više po kliku. Međutim, Oglasi za plaćanje po kliku postaju integrirani dio korisničkog iskustva na webu. Iako je oglašavanje plaćanja po kliku uobičajeni oblik mrežnog marketinga, Imao je mješoviti prijem. Iako su neki ljudi pozdravili model oglašavanja, Neki poslovni lideri izrazili su zabrinutost zbog troškova i važnosti oglasnog modela. Neki su izvršni direktori čak doveli u pitanje integritet postavljanja plaćenih oglasa na stranicu neutralne tražilice.

Oglašavanje plaćanja po kliku popularan je način da se dobije vrhunski SERP rang, I to je jedan od najbržih i najučinkovitijih načina za postizanje visokog prometa. Model oglašavanja za plaćanje po kliku djeluje kroz ponude po ključnoj riječi, gdje oglašivači postavljaju maksimalnu cijenu za svaki klik.

Oglašavanje o plaćama po kliku razvilo se iz jednostavnog modela troškova po kliku u robusnu platformu koja nudi razne platforme i prakse. Također se razvio tako da uključuje pametno nadmetanje, što omogućava oglašivačima da cijene cijenu prilikom stjecanja i vrijednosti konverzije. Mnoge internetske tvrtke koriste oglašavanje za plaćanje po kliku kako bi unovčile svoje besplatne usluge.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Geografsko ciljanje također će vam pomoći da utvrdite hoće li se vaša kopija oglasa svidjeti određenoj ciljanoj publici. Na primjer, Ako ste krovna tvrtka, Možda ćete primijetiti veću stopu odgovora od kupaca u određenim regijama nego u drugima. Ili, Ako želite instalirati solarne ploče, Možda biste htjeli razmotriti ciljanje samo područja koja su imućnija.

GeoTargeting je jedan od načina da maksimizirate svoj ROI u Google Adwords. Korištenje značajke geografskog ciljanja povećat će relevantnost vaših oglasa i poboljšati CTR. Geo-ciljanje će vam također pomoći da personalizirate svoje oglase usredotočujući se na jezik i događaje u vašem području.

Geografsko ciljanje u Google Adwords omogućuje vam da ciljate korisnike na temelju njihove lokacije, Ali također možete koristiti povijesne podatke za ciljanje određenog područja. Na primjer, Možete ciljati ljude koji su posjetili određenu regiju, Ali nisam kupio proizvod. Također možete ciljati ljude koji su živjeli u određenoj regiji posljednjih nekoliko godina. Postoje mnoge mogućnosti geotargeta za različite vrste oglasa, Tako ih možete koristiti za ciljanje najprikladnije publike za svoj proizvod.

Prva metoda je korištenje poštanskog broja. Ako pokušavate doći do velikog stanovništva na određenom mjestu, Razmotrite metodu ciljanja poštanskih kodova. Ovuda, Moći ćete ciljati ljude koji žive u određenom dijelu grada. Zatim, Možete postaviti oglas koji je relevantan za one ljude koji žive u tom području.

Geo-ciljanje može vam pomoći da uštedite novac i postignete pravu publiku s određenim oglasom. Možete stvoriti određeni sadržaj za različite regije, uključujući kupone ili ponude koji su relevantni za lokaciju. Na primjer, Internetski trgovac može ciljati ljude na području Miamija s oglasima za opskrbu bazenom, dok jedan u Bostonu može promovirati lopate snijega. Dodatno, Organizacije s više lokacija mogu pokazati adresu najbližeg ureda kako bi je pomoglo ljudima.

Model ponude

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, I morat ćete odabrati onaj koji će najbolje funkcionirati za vašu kampanju. Važno je razumjeti svoje ciljeve i ono što se nadate postići svojom kampanjom prije nego što odaberete model nadmetanja. Različite kampanje zahtijevat će različite strategije za povećanje stope konverzije.

Jedan popularni model licitiranja je licitiranje na temelju vrijednosti, koji se usredotočuje na optimizaciju vrijednosti dojma oglasa. Ova strategija omogućuje oglašivačima da troše više novca na profitabilne kupce, a manje na manje vrijedne. Usredotočujući se na vrijednost kupca, Oglašivači mogu optimizirati svoje kampanje kako bi postigli bolje stope konverzije i smanjili troškove nakon konverzije.

Modeli licitiranja u AdWordsu podijeljeni su u dvije glavne vrste: automatsko licitiranje i ručno licitiranje. Automatsko licitiranje hibrid je pametnog licitiranja i ručnog licitiranja. Korisnik postavlja osnovne CPC -ove za grupe oglasa i ključne riječi i omogućuje Googleu da prilagodi ponude po potrebi. S automatiziranim ponudama, Google pokušava prosječiti ponude, Ali ima pravo povećati ili smanjiti vašu ponudu zbog smanjenih šansi za pretvorbu.

Drugi model koji se koristi za automatizirano nadmetanje je optimizacija konverzija. Ovaj model koristi omjer vrijednosti konverzije prema troškovima klikova. Koristeći ovaj pristup, Google će prilagoditi ukupnu potrošnju na oglas kako bi maksimizirao konverzije. Također će se pokušati pronaći jeftiniji potencijal, Ali s visokim potencijalom pretvorbe. Još jedna strategija pametnog licitiranja je Roas. Korištenjem ovog modela, Možete postaviti ciljni ROI i prodajni iznos za svaku konverziju.

Optimiziranje ponuda na temelju broja generiranih konverzija ključno je za uspjeh vaše kampanje. Da bi se optimizirale pretvorbe, Trebali biste podijeliti testne kampanje da biste vidjeli koje ključne riječi generiraju najviše konverzija, a koje nisu. Iako mogu donijeti isti prihod, Različite ključne riječi imaju različite vrijednosti dolara i marže. Stoga, Ne biste trebali postaviti ponudu za sve ključne riječi.

Optimiziranje pretvorbi je alternativna strategija koja koristi strojno učenje za automatsko optimiziranje ponuda za kampanju. Koristi povijesne podatke i lokaciju za postavljanje ponuda na temelju pretvorbi. Ova je metoda odličan izbor za one koji žele uštedjeti vrijeme i upravljati svojim proračunom.

Troškovi

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, Važno je razumjeti troškove po kliku. Ovaj će vam broj pomoći da ostanete unutar svog proračuna i pružite ideju o trendovima u AdWords troškovima. Troškovi po kliku temelje se na prosječnim troškovima za određenu ključnu riječ. Najbolje je usredotočiti se na ključne riječi s velikim količinama s CPC-om koje si možete udobno priuštiti.

Prosječni trošak po kliku u Adwordsu varira se po ključnoj riječi i industriji, Ali to je otprilike $2.32 za pretraživanje oglasa i $0.58 za prikaz oglasa. Za više informacija, Pročitajte o mjernim podacima AdWords. Drugi važan čimbenik troškova AdWords po kliku je ocjena kvalitete, koji Google koristi za određivanje relevantnosti oglasa. Ključne riječi s visokom ocjenom kvalitete zarađuju viši CPC -ovi.

Prvih deset najskupljih ključnih riječi Adwords povezane su s financijama i industrijama koje obrađuju ogromne količine novca. Mobilni uređaji također postaju popularni dok ljudi pretražuju internet koristeći svoje telefone. Kao rezultat, Oglašivači bi trebali dodijeliti više svog proračuna mobilnim tražilicama. Štoviše, Oni bi trebali biti svjesni visokih CPC -ova u industrijama poput obrazovanja i liječenja.

Adwords oglašivači trebali bi imati bolju kontrolu nad svojim kampanjama. Bilo je pritužbi na nedostatak izvještavanja i upravljanja računima u Google Adwords. S poboljšanim alatima za izvještavanje, Oglašivači mogu ublažiti zabrinutost zbog prijevara klika. Oni također mogu prebaciti svoj proračun na vrste oglasa s višim CPC -ima.

Ocjena kvalitete: Adwords ocjena kvalitete složen je izračun koji određuje troškove po kliku i plasmanu oglasa. Odabir visokokvalitetnog oglasa može smanjiti troškove po kliku do 50%. Međutim, Oglas niske kvalitete može povećati vaš trošak po kliku do 400%.

Možda se pitate kako maksimalno iskoristiti Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Postoji nekoliko različitih načina da to učinite, Ali najvažnije stvari koje treba zapamtiti je da ne prekomplicirate sučelje. Neka bude što jednostavniji, i učiniti onoliko malo koliko platforma dopušta. Također, Imajte na umu da morate biti strpljivi. Potrebno je vrijeme da se maksimalno izvuče iz Adwordsa.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Nekoliko je metrika koje vam mogu pomoći u određivanju učinkovitosti vaše kampanje, uključujući vaš prosječni CTR, Vaša ponuda, I vaš poziv na akciju (Koju radnju želite da korisnici poduzmu nakon klika na vaš oglas). Ove informacije mogu biti korisne prilikom stvaranja nove oglasne kampanje ili ugađanja postojeće.

Google Adwords radi na plati po kliku (PPC) model, što znači da licitirate na ključne riječi koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu. Google će tada prikazati vaše oglase kada netko traži ključne riječi koje odaberete. Oglasi će se pojaviti i na mrežama za pretraživanje i prikaz.

Na raspolaganju je nekoliko vrsta kampanja. Svaka kampanja ima drugačiji cilj i zahtijevat će različite informacije. Trebali biste odabrati vrstu publike koju želite ciljati na temelju podataka koje dajete. Na primjer, Ako želite generirati vodiče, trebali biste odabrati kampanju za pretraživanje. Možete se odabrati na raznim mrežama i ciljati specifične jezike i publiku.

Ako ste mala tvrtka, Google Adwords može biti neodoljiv. Može biti teško odabrati najbolju metodu za vašu kampanju, Ali Googleova oglasna platforma nudi alate koji olakšavaju postupak. Postavljanjem ciljeva i korištenjem pojednostavljenog pristupa, AdWords vam može pomoći da postignete svoje ciljeve.

Pri odabiru kampanje, Razmislite koliko ste spremni potrošiti. Također možete postaviti proračun svaki dan za plaćanje oglasa. Google Adwords omogućuje oglašivačima da licitiraju na zaštitne znakove ključne riječi. U 2004, Google je predstavio ovu opciju, I u svibnju 2008, Također su proširili politiku na konkurente. Koristiti zaštitni znak, međutim, Prvo ga morate registrirati s Googleovim timom za pravnu podršku za oglašavanje.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Možete koristiti sve tri vrste podudaranja u jednoj grupi oglasa za ključne riječi, Ali općenito je najbolje držati se specifičnije vrste širokog podudaranja. Kao rezultat, Dobit ćete bolje rezultate ciljajući više ključnih riječi.

Ocjena kvalitete vaših oglasa ovisit će o tome koliko su relevantni za vašu ključnu riječ. Što je viša ocjena kvalitete, što će biti niži troškovi, A vaš će se oglas pojaviti na višim položajima. Korištenje grupa oglasa s jednim ključnim riječima možda nije praktično za vas. Morate biti spremni napraviti puno posla ispred.

Prvi korak je odabir ključnih riječi. Upotrijebite alat za ključne riječi na svom računu Google Ads da biste saznali koje ključne riječi izvode najbolje. Trebali biste dodati sve tri vrste podudaranja u svoje ključne riječi, Ali najbolje je koristiti široku utakmicu za važnije ključne riječi. Također možete dodati opis teksta za igranje u namjeru pretraživača.

Adwords grupe s jednim ključnim riječima imaju mnogo prednosti. Omogućuje vam izradu vrlo relevantnih kreativnih i odredišnih stranica koje su specifične za vašu ključnu riječ, čime se poboljšava stopa CTR -a i konverzije. Poznato je da su i grupe s jednim ključnim riječima poboljšale ocjenu kvalitete. Najbolji dio je, Softver je besplatan za preuzimanje i korištenje.

Grupe oglasa s jednim ključnim riječima mogu se vrlo razlikovati jedna od druge. To znači da je važno testirati ih i optimizirati kako bi utvrdili koji su najučinkovitiji za vašu kampanju. To je zato što možete pročistiti ključne riječi i izbjeći trošenje novca na nebitne klikove. Također možete koristiti uvide podataka o ključnim riječima za identificiranje dobrih ključnih riječi za grupe oglasa s jednim ključnim riječima.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, Nije uvijek najbolja opcija. Automatsko licitiranje ne omogućuje vam selektivne prilagodbe ponuda, a ponekad može ostaviti vaše oglase zakopane na dnu stranice. U tim slučajevima, Ručno licitiranje je bolja opcija. Također je važno napomenuti da vam automatsko nadmetanje ne omogućuje kontrolu ponude za određene ključne riječi.

Jedna od glavnih briga automatskog licitiranja u Adwordsu je ta što može dovesti do skupih klikova. Iako klikovi često ne dosežu velike količine, Možete smanjiti količinu klikova postavljanjem maksimalnog CPC -a. Google preporučuje najmanje sedam dana prije primjene ove promjene.

Automatsko licitiranje u AdWordsu manje je učinkovito od ručnog licitiranja u određenim slučajevima, uključujući postizanje najviših pozicija. Ova strategija također otežava konkurenciju s konkurentima i može otežati praćenje tržišnih trendova. Također utječe na sve elemente kampanje i nije prekupan, što znači da ne možete iskoristiti svaki tržišni trend.

Drugi nedostatak automatskog licitiranja je taj što nije moguće postaviti ograničenje ponude. To znači da biste mogli prebrzo izgorjeti kroz potrošnju oglasa. Morate pratiti sve svoje ponude i osigurati da su profitabilni. Automatske strategije licitiranja mogu biti korisne u određenim situacijama, ali općenito, Treba ih koristiti samo u situacijama kada su konverzije glavni cilj.

Na raspolaganju su različite strategije za izradu automatskog licitiranja u AdWordsu za vas. Neki od njih su bolji od drugih, Dok drugi mogu biti štetni za vaš račun. Neki su najbolji za određene vrste poduzeća.

Ocjene kvalitete

There are a few factors that influence a quality score. Prvi, Vaša odredišna stranica trebala bi pružiti dobro korisničko iskustvo. To uključuje lako kretanje i pružanje informacija o vašem poslovanju. Vaša odredišna stranica također bi trebala biti jasna o tome kako ona koristi informacije od posjetitelja. Drugi, Vaša povijesna stopa klikova (CTR) je glavni faktor u vašoj ocjeni kvalitete. Google koristi ovaj CTR za procjenu vašeg oglasa. Oni koji imaju viši CTR imaju tendenciju da dobiju bolje rezultate, Dakle, trebali biste to ciljati.

Treći, Razmislite o korištenju relevantnih ključnih riječi. Istraživanje trendova ključnih riječi može vam pomoći da napišete bolje oglase i sadržaj. Korištenje pravih ključnih riječi može pomoći da se vaše web mjesto rangira na Googleovim rezultatima pretraživanja. Pretraživanja ključnih riječi također mogu otkriti što vaši kupci žele. Ako dobro razumijete što vaši kupci traže, Možete stvoriti odredišne ​​stranice koje odgovaraju njihovim potrebama.

Adwords ocjene kvalitete temelje se na tri faktora: stopu klikanja, relevantnost oglasa, i doživljaj odredišne ​​stranice. Različite grupe oglasa za istu ključnu riječ imat će različite ocjene kvalitete. To je zato što se kreativna i odredišna stranica oglasa može razlikovati. Demografsko ciljanje također može biti drugačije. Ocjena visoke kvalitete povećat će šanse da vaš oglas vide ljudi koji traže vaš proizvod ili uslugu.

Adwords neprestano objavljuje nove značajke za poboljšanje performansi svojih korisnika. Ove su značajke dizajnirane za poboljšanje učinkovitosti PPC oglasa povećanjem brzine klikova i ukupne vidljivosti oglasa. Poboljšanjem ovih mjernih podataka, Dobit ćete ocjenu veće kvalitete. Na primjer, Možete pokušati dodati gumb za poziv, Informacije o lokaciji, i poveznice na određene dijelove vaše web stranice.

Proširenja poziva

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Oni vam mogu pomoći da povećate stopu konverzije uklanjanjem dodatnog koraka s potrošačkog putovanja do vašeg poslovanja. Dodavanje proširenja poziva u svoju kampanju Google Ads je jednostavno i zahtijeva samo nekoliko osnovnih postavki.

Proširenja poziva izvrsna su za svaku kampanju, Ali oni su posebno korisni za mobilne i lokalne kampanje. Kada koristite proširenja poziva, Morat ćete biti sigurni da je vaše PPC praćenje postavljeno za praćenje glasnoće vašeg poziva. Nekoliko dobavljača pruža metrike poziva koje možete koristiti za praćenje volumena poziva.

Proširenja poziva pojavljuju se blizu dna vašeg oglasa, gdje ih pretraživači mogu dodirnuti da vas kontaktiraju. Proširenja poziva mogu poboljšati pretvorbe povećanjem brzine klika, kao 70% od mobilnih pretraživača koristite značajku klikova za poziv da biste nazvali marku. Nadalje, 47% pretraživača istražuju druge marke nakon telefonskog poziva.

Proširenja poziva korisna su opcija za tvrtke za e -trgovinu. Proširenja poziva omogućuju potrošačima da izravno nazovu vašu tvrtku bez potrebe za ispunjavanjem internetskih obrazaca. Oni se mogu koristiti i za pružanje telefonske podrške kupcima. Na primjer, Dell nudi telefonsku podršku za svoja poslovna prijenosna računala. Također možete koristiti proširenja poziva u Google AdWords.

Izvješća o praćenju poziva pomažu vam da shvatite kako se vaše digitalne kampanje pretvaraju. Znati koji kanali generiraju najviše konverzija presudno je za optimizaciju vašeg računa. Znajući koje ključne riječi pokreću telefonske pozive pomoći će vam da postavite učinkovitu strategiju prodaje.

Google Adwords je reklamna platforma za plaćanje po kliku. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Korištenje ove platforme vrlo je isplativa metoda oglašavanja. U nastavku su neki od načina na koji ga možete koristiti za svoje poslovanje.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, pomažući tvrtkama da dosegnu potencijalne kupce na globalnoj razini. Djeluje tako što omogućuje oglašivačima da licitiraju ključne riječi koje će uzrokovati prikaz sponzoriranih oglasa. Google će odabrati koje će oglase pokazati na temelju ocjene kvalitete oglasa, kao i ponuda oglašivača. U određenom smislu, To je poput aukcije, gdje je ponuda veća, Što je veća šansa da će se oglas pojaviti.

Kada koristite Google Adwords, Važno je napraviti istraživanje ključnih riječi. Ne želite trošiti novac na oglase koji su nebitni za potrebe vaše publike. Također je neophodno znati tržište i razumjeti nijanse plaćanja po kliku.

Google Adwords je plata plaće po kliku koja vam omogućuje postavljanje oglasa u rezultate pretraživanja, Web stranice koje nisu pretraživali, mobilne aplikacije, i videozapisi. Oglašivači plaćaju Google po kliku, dojam, ili oboje. Kada započnete Google kampanju, Važno je obratiti pažnju na ocjenu kvalitete i odabrati ključne riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. To će vam pomoći da povećate svoje šanse za dobivanje profitabilne prodaje.

Kao i kod bilo kojeg drugog oblika plaćenog oglašavanja, Postoji krivulja učenja. Google Adwords jedna je od najpopularnijih plaćenih platformi za oglašavanje. Obuhvaća tehnike optimizacije i značajke specifične za platformu. Kao i kod svake plaćene platforme za oglašavanje, Plaćate vidljivost, i što više klikova dobivaju vaši oglasi, veće su šanse za stjecanje novih kupaca.

Povrat je još jedna učinkovita strategija. Djeluje pomoću praćenja kolačića za praćenje korisničkih aktivnosti na webu. Ovi kolačići prate korisnika širom interneta i ciljaju ih oglasima. Većina perspektiva mora vidjeti vaš marketing nekoliko puta prije nego što postanu kupac. Postoji pet vrsta kampanja koje se mogu stvoriti u Google Adwords.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google određuje koji će oglasi pokazati na temelju maksimalne ocjene ponude i kvalitete. Ova dva faktora određuju koji se oglasi pojavljuju na stranici rezultata pretraživanja i koliko će koštati. Što je viša ocjena kvalitete, Što je vjerojatnije da će vaš oglas biti prikazan.

Možete pratiti kako vaš oglas djeluje pomoću aukcijskih uvida. Alati pružaju vrijedne informacije koje će vam pomoći da optimizirate svoje kampanje. Podaci su dostupni za određene kampanje, ključne riječi, i grupe oglasa. Ako imate mnogo ključnih riječi, Možete koristiti ove podatke da biste odredili koji dobivaju najbolje rezultate.

Googleova tražilica obrađuje više od 3.5 milijarda pretraživanja dnevno. Osamdeset četiri posto korisnika interneta koristi tražilicu najmanje tri puta dnevno. Ocjena kvalitete i trošak po kliku (CPC) Pomozite Googleu da utvrdi koji su oglasi najrelevantniji za upit pretraživača. Svaki put kada pretraživač upiše upit koji odgovara vašim oglasima, Ponuda se ponovno izračunava, I prikazan je pobjednički oglas.

Drugi važan čimbenik koji treba uzeti u obzir je konkurencija. Ako previše plaćate za određenu ključnu riječ, riskirate da vas konkurent nadmaši. Ako vaši konkurenti plaćaju više, Možete platiti manje po kliku. Ali ako imate nisku konkurenciju, To može značiti da možete puno dobiti na svom oglasu.

Google svaki mjesec vodi milijarde aukcija. To osigurava da se vaš oglas čini relevantnim korisnicima i košta manje od vaših konkurenata. Aukcije zarađuju Google novac, Ali oni vam također pomažu u zarađivanju novca. I ne zaboravite odabrati ime za svoju oglasnu kampanju! Jednostavan, Upečatljivo ime je obično najbolje!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Samo web stranica može pročitati sadržaj ovih datoteka. Svaki je kolačić jedinstven za određeni web preglednik. Sadrže anonimne podatke poput imena web stranice, Jedinstveni identifikator, I znamenke. Kolačići omogućuju web stranicama da prate sklonosti poput sadržaja košarice, i omogućiti oglašivačima da ciljaju oglase u određenu grupu.

Štoviše, Nedavne promjene zakona o privatnosti prisiljavaju oglašivače da traže nove načine ciljanja korisnika. Većina web preglednika sada blokira kolačiće treće strane. Appleov preglednik Safari nedavno je ažuriran za blokiranje kolačića trećih strana, i Mozilla i Google najavili su slične planove za Firefox i Chrome. Ovo je neuspjeh za oglašivače, Ali to će im dati vremena da pronađu alternativne metode.

Kolačići treće strane također se mogu koristiti za ciljanje korisnika. Omogućuju web stranicama da poslužuju oglase korisnicima, a da ih čak ne napuštaju svoju web stranicu. To može biti korisno za trgovine e -trgovine, ali također može dovesti do osjećaja kršenja za pojedince. Važno je to imati na umu kada koristite ove kolačiće u svojim internetskim reklamnim kampanjama.

Kolačići prve strane stvaraju web mjesto koje posjetite. Oni prikupljaju informacije o vašem ponašanju kako bi mogli poboljšati svoju stranicu. Na primjer, Mogu se sjetiti vaše košarice ili veličine zaslona. Kolačići treće strane, s druge strane, kreira se od strane tvrtke treće strane i koriste se za slanje oglasa koji su više relevantni za korisnika.

Oglašavanje na bazi kolačića nije novo. Zapravo, datira još od 1994, Kad su izmišljeni prvi kolačići. Prije kolačića, Statičke web stranice bile su norma. Ali s razvojem kolačića, Oglašivači su mogli prilagoditi web stranice za svoje korisnike. Više nisu morali ručno identificirati web stranice.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Veća ponuda može rezultirati više prodaje za relativno nisku cijenu. Međutim, To ne znači uvijek da biste trebali dramatično povećati svoju ponudu. Postoje određeni pragovi na kojima možete podići svoju ponudu prije nego što postane neprofitabilan. Ako potrošite $10 na oglasu i dobiti pet prodaje, To bi bio vrlo dobar povratak na vašu potrošnju oglasa.

Jedna od najvećih prednosti korištenja AdWords -a je potencijalni povrat ulaganja. Adwords kampanje su mjerljive i praćene, Što omogućava vidjeti koje reklame donose u najviše prometa. Ovo može biti sjajan način za smanjenje troškova oglašavanja.

Troškovi adwords -a uvelike se razlikuju ovisno o industriji u kojoj se. Istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da odlučite koliko želite potrošiti na svoju oglasnu kampanju. Ako niste sigurni u ključne riječi koje ćete koristiti, Isprobajte brainstorming i zapišite potencijalne uvjete pretraživanja za vaše poslovanje. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Kako biste maksimizirali povrat ulaganja, Morate biti spremni uložiti razumnu količinu novca. Adwords može biti vrlo skup ako ste mala tvrtka. Ali moguće je postići sjajne rezultate ako svakodnevno trošite umjerenu količinu novca. Trebali biste započeti s umjerenim proračunom, i postupno izrađujte proračun dok saznate više o programu.

Drugi način smanjenja troškova ADWords je korištenje negativnih ključnih riječi. Te su ključne riječi manje konkurentne i nude bolji ros. Ovuda, Vaš se proračun učinkovitije koristi.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Ako se učini kako treba, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Što je najvažnije, Dobiva vaš brend pred ljudima koji žele izvršiti kupnju. Većina ljudi koji traže ključnu riječ na Googleu imaju snažnu namjeru kupnje. To vam omogućuje da ciljate ljude koji su spremni izvršiti kupnju i povećati stopu konverzije.

Google Adwords djeluje poput aukcijske kuće. Odabirete proračun i licitirate za svoje oglase, koji su prikazani potencijalnim kupcima. Kad netko klikne na vaš oglas, Platit ćete određeni iznos za taj klik. Standardno, Ograničeni ste na licitiranje $2 ili manje, Dakle, vaši će se oglasi pokazati ljudima koji ne licitiraju više. To je zato što Google želi maksimizirati svoj prihod. Ako nitko ne ponudi više od $2, Vaš će oglas biti prikazan prvoj osobi koja ga klikne.

Jedna od najvećih prednosti Google oglasa je mogućnost ciljanja publike pomoću oglasa specifičnih za ključne riječi. To rezultira nižom potrošnjom oglasa i većim stvaranjem olova. Na primjer, Ako vaša tvrtka pruža usluge uklanjanja snijega u Buffalu, A, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Nekoliko malih promjena može dovesti do dramatičnog povećanja brzine klikova. Ako koristite odredišnu stranicu ili oglas koji je relevantniji, možete povećati stopu konverzije do do 50%. Također se preporučuje razdvajanje testiranja oglasa i odredišnih stranica. Pomicanje obrasca moglo bi povećati stopu konverzije za 50%. Također, Obavezno postavite konkurentnu maksimalnu ponudu, Kako će vas ovo držati ispred konkurencije.

Adwords ima različite mogućnosti koje možete odabrati. Možete odabrati ključne riječi, model ponude, Ocjena kvalitete, i trošak. Da biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir. Čitajte dalje kako biste saznali o različitim dostupnim opcijama. Tada možete odabrati onaj koji najbolje odgovara vašem poslu.

Ključne riječi

If you’re using Google AdWords for your business website, Morate mudro odabrati svoje ključne riječi. Cilj je dobiti relevantne klikove od kupaca i ograničiti broj utisaka vašeg oglasa. Ključne riječi širokog podudaranja, međutim, izuzetno su konkurentni i mogu privući kupce koji ne trebaju ono što nudite. Na primjer, Ako posjedujete tvrtku koja nudi usluge revizije digitalnog marketinga, you don’t want to advertise for the word “digitalni marketing.” Umjesto toga, try to target more specific terms like “digital marketing” ili “digital marketing services”.

Ciljanje ključnih riječi je proces u tijeku. Uvijek biste trebali biti u potrazi za najnovijim i najučinkovitijim ključnim riječima koje privlače vašu publiku. Ključne riječi se neprestano mijenjaju i ponovno procjenjuju kako se pojavljuju nova tehnologija i trendovi. U Dodatku, Natjecatelji stalno mijenjaju svoj pristup, cijene, a demografiju publike mijenjaju se.

Ključne riječi s jednom riječju dobre su za opće pojmove za pretraživanje, Ali oni vjerojatno neće generirati prodaju. Trebali biste ciljati na konkretnije i opisne ključne riječi ako želite da vas pronađu više ciljani kupci. Da biste pronašli prave ključne riječi, Pokrenite pretragu na Googleu i pogledajte što se pojavljuje. Kliknite na nekoliko oglasa da biste vidjeli što drugi ljudi traže. Također možete koristiti plaćene resurse, kao što je Moz -ov alat za poteškoće u ključnim riječima, koja nudi 30-dnevno besplatno probno razdoblje.

Google ima jedinstveni alat za planer ključnih riječi koji vam može pomoći u pronalaženju relevantnih ključnih riječi. Možete ga koristiti kako biste pomogli optimizirati oglase za pretraživanje i stvoriti postove na blogu, odredišne ​​stranice, i stranice proizvoda. Također vam može dati ideju o frazama ili riječima koje vaši konkurenti koriste.

Model ponude

In addition to the traditional CPC model, Adwords također nudi opciju pametnog i automatskog ponuda. Uz pametno nadmetanje, Korisnici postavljaju osnovne CPC -ove za svoje ključne riječi i grupe oglasa. Međutim, Google zadržava pravo podizanja ili smanjivanja tih ponuda po potrebi. općenito, Pokušava prosječne ponude po maksimalnom trošku po kliku, ali može smanjiti ponude kada je stopa pretvorbe niska.

Možete koristiti Google Analytics i praćenje pretvorbe za određivanje iznosa ponude. Također možete koristiti alate poput planera ključnih riječi za optimizaciju ponuda vaše kampanje. Ovi alati mogu vam pomoći da odredite najučinkovitije ključne riječi i postavite CPC u skladu s tim. Ove strategije mogu pomoći vašim oglasima da postignu najveću brzinu klikova i maksimiziraju konverzije.

Podijeljeno testiranje vrijedan je način testiranja vaše strategije licitiranja. Testiranjem različitih ponuda, Možete izmjeriti koje ključne riječi pokreću više konverzija, a koje vas koštaju manje. Također možete usporediti izvedbu svojih oglasnih grupa i kampanja. Zatim, U skladu s tim možete prilagoditi svoju ponudu.

Strategija maksimiziranja konverzije ima za cilj maksimizirati stope klikova dok ostanete unutar vašeg dnevnog proračuna. Strategija maksimiziranja konverzije može se postaviti kao jedna kampanja, oglasna grupa, ili ključna riječ. Ova će strategija automatski prilagoditi ponude na temelju povijesnih faktora podataka kako bi se povećala stopa konverzije. Ova je strategija prikladna za tvrtke koje žele lansirati nove proizvode, Smjena ostatka zaliha, ili testirati nove proizvode.

Možete koristiti i model ručne ponude. To vam daje mogućnost preciznog podešavanja oglasa postavljanjem ponuda za pojedinačne ključne riječi i položaja oglasa. To je često kontroverzna praksa, Kako se visoki ponuditelji uglavnom favoriziraju zbog niskih ponuđača.

Ocjena kvalitete

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Određuje koliko trošite na svaku ključnu riječ, a ocjena niske kvalitete rezultirat će lošim performansama i niskim kliknim stopama (CTR). Rezultat visoke kvalitete je dobra vijest, jer će to značiti više postavljanja oglasa i niže troškove. Adwords ocjena kvalitete izračunava se na skali od jednog do deset. Važno je razumjeti vaš rezultat jer se može razlikovati ovisno o ključnim riječima koje koristite i grupama koje stvarate.

Drugi čimbenik koji utječe na ocjenu kvalitete je iskustvo odredišne ​​stranice. Osigurajte da je vaša odredišna stranica relevantna za grupiranje ključnih riječi i povezana sa sadržajem vašeg oglasa. Odredišna stranica s relevantnim sadržajem imat će visoku ocjenu kvalitete. Međutim, odredišna stranica koja je nebitna za grupiranje ključnih riječi dobit će nižu ocjenu kvalitete.

Stopa klikova je postotak ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ako pet ljudi klikne na oglas, Onda imate 0.5% klikovni postotak. Ovo je najvažniji čimbenik u određivanju rezultata kvalitete. To je također pokazatelj koliko je vaš oglas relevantan za potrebe pretraživača.

Povećavanje rezultata kvalitete za AdWords važno je za uspjeh vaše Adwords kampanje. Visoka ocjena može povećati vidljivost vašeg oglasa i smanjiti troškove kampanje. Međutim, Ocjena niske kvalitete može naštetiti vašem poslovanju, Stoga je ključno učiniti svoj oglasni sadržaj što je moguće relevantniji. Ako niste sigurni kako poboljšati ocjenu kvalitete, Možete unajmiti profesionalnog pisca oglasa koji će vam pomoći da napišete oglas koji je relevantan za vašu publiku.

Adwords ocjena kvalitete je metrika koju Google izračunava za procjenu kvalitete vaših oglasa. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Ocjena visoke kvalitete znači niži trošak po kliku. To znači više šansi za pretvorbe.

trošak

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Iako ova metrika sama ne pruža uvid, To je dobro polazište za razumijevanje troškova vaše marketinške kampanje. To je također sjajan način da se vidi broj ljudi koji vide vaš oglas. Ova vrsta informacija posebno je korisna pri razvoju uspješne marketinške kampanje koja će trajati.

Postoji nekoliko načina za smanjenje troškova kampanja AdWords. Prvi, Možete koristiti planer ključnih riječi, koji je besplatni alat koji pruža platforma Google Ads. Ovaj alat vam pomaže da shvatite količinu prometa koju vaša ključna riječ dobiva, razina konkurencije, i troškovni po kliku. Možete koristiti ove podatke kako biste svoje ponude učinili konkurentnijim i smanjili troškove.

Trošak Adwordsa može znatno varirati, i ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući konkurenciju, glasnoća pretraživanja, i položaj. Broj ključnih riječi koje odaberete također može utjecati na vaš proračun. Trebali biste ciljati na proračun koji je u vašem načinu. Međutim, Važno je napomenuti da troškovi AdWords -a mogu naglo skočiti ako odaberete ključne riječi koje su vrlo konkurentne.

Drugi način smanjenja troškova Adwordsa je unajmiti freelancera. Trošak zapošljavanja slobodnjaka za ovaj zadatak može se kretati od $100 do $150 na sat. Ali dobar freelancer može vam uštedjeti mnogo novca izbjegavajući neučinkovite potrošnje na oglas.

Drugi način smanjenja troškova adwords-a je korištenje troškova po traženju. Iako je CPA skuplji od standardnog oglašavanja, to je još uvijek profitabilno. Ako koristite CPA, Možete prilagoditi troškove po kliku kako biste zadržali proračun u dohvat ruke. Ovo će vam također dati ideju o tome koliko trošite za svaki oglas.

Stopa pretvorbe

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Što je veća stopa pretvorbe, Što više prometa vozite na svoju web stranicu. Međutim, Niska stopa konverzije može se pripisati nekoliko različitih razloga. Ako ciljate potrošače u svom polju, trebali biste ciljati postići a 2.00% Stopa pretvorbe ili bolje. Ako to možete postići, generirat ćete više potencijalnih klijenata i, zauzvrat, više poslovanja.

Prvo, Morat ćete prikupiti informacije o svojim kupcima. Trebali biste moći ponuditi personalizirane ponude. Uraditi ovo, na web stranici možete koristiti obrasce ili kolačiće. Tada možete koristiti ove podatke da biste napravili ponude koje će biti relevantne za vaše kupce. Ovo će vam pomoći da maksimizirate stopu konverzije.

Stopa konverzije ovisi o brojnim čimbenicima, uključujući industriju i proizvod. U e-trgovini, na primjer, Prosječna stopa pretvorbe je 8.7%. U međuvremenu, Stopa konverzije AdWords je 2.35%. I za industrije poput financija, vrh 10% stope konverzije jesu 5 puta viši od prosjeka. Općenito, želite ciljati na stopu pretvorbe barem 10%.

Kako biste povećali svoju stopu konverzije, Trebali biste se usredotočiti na svoje idealne kupce. Usredotočenost na ispravne kupce ne samo da će uštedjeti troškove oglašavanja, ali će također povećati vaše šanse za uspjeh. Zadovoljniji kupci vratit će se na vašu web lokaciju i postati zagovornici marki. Osim toga, Moći ćete povećati svoju životnu vrijednost kupaca.

Da biste povećali stopu konverzije u Adwords, Obavezno optimizirajte svoju odredišnu stranicu. To možete učiniti poboljšavajući dizajn svoje odredišne ​​stranice, Pisanje uvjerljive kopije i rafiniranja ciljanja vaše kampanje. U Dodatku, Pomoći će poboljšati stopu konverzije ako je vaša web lokacija dizajnirana za mobilne korisnike. Pored ovoga, Možete koristiti i remarketing kako biste svoje posjetitelje gurnuli u kupnju.

There are a few things to understand about Adwords – Istraživanje ključnih riječi, Cijena po kliku, Ocjena kvalitete, i ponovno ciljanje. Nakon što shvatite ove pojmove, Moći ćete maksimalno iskoristiti svoje reklamne kampanje. Prvi korak je postavljanje ocjene kvalitete za svoje ključne riječi. Ocjena kvalitete je brojčana vrijednost koja mjeri koliko su vaši oglasi relevantni za vašu publiku.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ključne riječi pomažu vam da prepoznate profitabilne pojmove za pretraživanje i njihove povezane fraze, A oni također pružaju statistički uvid u ponašanje korisnika interneta. Možete koristiti besplatni alat poput Google Adwords alata za ključne riječi ili plaćeni alat poput Ahrefs da biste pronašli popis potencijalnih ključnih riječi za vaš oglas.

Jedan od najvažnijih koraka u istraživanju ključnih riječi je razumijevanje namjere iza ključnih riječi. Bez ovog razumijevanja, Gubit ćete vrijeme na uvjetima s pogrešnom namjerom. Na primjer, Tragači koji traže vjenčane kolače u Bostonu imat će potpuno drugačiju namjeru od onih koji traže trgovine za vjenčane torte u blizini. Prvi traže određene informacije, dok su potonji općenitiji.

Nakon što imate popis ključnih riječi, Pretraživanje možete pročistiti pomoću različitih opcija dostupnih u donjem lijevom kutu zaslona. Možete odabrati da prikažete samo relevantne ključne riječi i isključite nebitne pojmove s popisa. To je najbolje učiniti kada imate dugačak popis pojmova. Odabirom prave fraze ključne riječi, Možete povećati vjerojatnost da ćete dobiti kupce i voziti prodaju.

Osim Googlea, Također možete istražiti popularne izraze na web stranicama društvenih medija. Posebno, Twitter je jedan od najunosnijih izvora ključnih riječi. Značajka hashtaga na Twitterchatu jedan je od najboljih načina za pronalaženje relevantnih razgovora o vašoj ključnoj riječi. Također možete koristiti alate poput Tweetchat i Twitterfall kako biste saznali o čemu govori vaša ciljna publika.

Ako znate probleme s kojima se suočava vaša ciljna publika, Istraživanje ključnih riječi možete usmjeriti na njih. Bez obzira pišete li postove na blogu ili odredišne ​​stranice, Njihove probleme možete riješiti nudeći rješenje. Bez obzira na temu, Važno je osigurati da je vaš sadržaj koristan i izbjegavajte biti gurnut.

Cijena po kliku

If you want to advertise on Google, Trebali biste razmotriti troškove po kliku. CPC se izračunava dijeljenjem ukupnih troškova oglasa s brojem klikova koje prima. Ovaj broj može varirati ovisno o ključnim riječima koje odaberete, i konkurencija za oglasni prostor.

Postoje dvije glavne vrste CPC modela: temeljen na licitaciji i ravna stopa. U odabiru modela troškova po kliku, Oglašivač mora uzeti u obzir vrijednost svakog klika na temelju potencijalnog prihoda koji ostvaruje svaki posjetitelj. ADS najkvalitetniji dat će niže CPC-ove.

CPC -ovi mogu uvelike varirati od industrije do industrije, I najbolje je pratiti prosječne troškove po pretvorbi u vašoj niši. Na primjer, Trgovina cipela može imati visoku cijenu po pretvorbi, dok financijska tvrtka može dobiti samo 2%. Ovisno o vašoj industriji, Također biste trebali pogledati prosječne troškove proizvoda i usluga.

Iznos koji plaćate po kliku ovisi o vrsti proizvoda koji prodajete i konkurenciji. Na primjer, Ako prodajete blagdanske čarape, Možda biste htjeli naplatiti više od odvjetničke tvrtke $15 čarape za odmor. Međutim, Visoki trošak po kliku možda nema smisla ako vaš proizvod košta $5,000.

Iako trošak po kliku može biti zastrašujući, To ne mora biti problem. Ako koristite istraživanje ključnih riječi za optimiziranje oglasa, Možete učiniti svoj oglas relevantnijim za ljude koji traže proizvode ili usluge koje nudite. To će vam pomoći da odredite prave ključne riječi da ciljate i daju prioritet povezanim pretraživanjima. Prosječni trošak po kliku kretat će se bilo gdje od $1 do $2 na zaslonskim mrežama i mreže pretraživanja. Trošak po kliku izračunava se umnožavanjem ukupnog troška s brojem puta kada se oglas klikne.

You can also check the average CPC by using the “Prosječni CPC” column in your Campaigns. Ova će vam brojka dati opću predodžbu o tome koliko možete potrošiti po kliku na svoj oglas.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Ti čimbenici uključuju relevantnost ključnih riječi, Kvaliteta oglasa, i odredišna točka. Povećavanje ocjene kvalitete može donijeti veliku razliku u kampanji. Evo nekoliko načina za poboljšanje rezultata kvalitete. Koristite alate koje pruža Google za poboljšanje vaše kampanje.

Prvi, Optimizirajte kopiju oglasa. Što je relevantnija vaša kopija oglasa, to će bolje izvesti, i stoga, Povećajte ocjenu kvalitete. To možete postići pišući privlačno, relevantna kopija i okruženje s povezanim tekstom. To će osigurati da je oglas najrelevantniji za upit pretraživača.

Adwords vam također omogućuje pregled analize ključnih riječi, što se izvještava o a 1-10 ljestvica. To vam omogućuje analizu da li vaše ključne riječi rade dobro. Ako vaše ključne riječi generiraju manje klikova, Razmislite o brisanju tih oglasa i stvaranju novih. Ovo će vam pomoći da dobijete bolje pozicije i niže CPC -ove.

Googleov rezultat kvalitete određuje nekoliko čimbenika, u rasponu od kvalitete vaših oglasa do relevantnosti vašeg sadržaja. On varira od računa do računa, a može se čak i odrediti pojedinačnim ključnim riječima. Ocjena kvalitete nešto je na čemu ćete htjeti raditi s vremenom jer će vaše kampanje učiniti učinkovitijim. Također ćete platiti manje po kliku kada povećate ocjenu kvalitete.

Ocjena kvalitete u velikoj mjeri se određuje relevantnošću vaših oglasa i odredišnih stranica. Oglasi s visokom relevantnošću imaju tendenciju postizanja rezultata dobre kvalitete. Ako su nebitni ili ne odgovaraju namjeri korisnika, dobit će prosječni ili ispodprosječni rezultat. Zatim, htjet ćete optimizirati svoje odredišne ​​stranice, Budući da utječu na ocjenu kvalitete.

Ponovno ciljanje

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. općenito, Oglas se pokazuje posjetiteljima nekoliko dana nakon početnog posjeta, i može biti dragocjen način za ponovni posao. Međutim, Važno je zapamtiti da bi trajanje oglasa zaslona trebalo biti barem 30 Dani kako bi bili na snazi.

Kako bi maksimizirali uspjeh kampanje za remarketing, Morate razumjeti kako segmentirati svoju publiku. Na primjer, Ako vaša web stranica cilja kupce s iste demografske, Možete ih odlučiti ciljati sa sličnim oglasima na temelju njihovih sklonosti i interesa. Nakon što ste stvorili segmente svoje publike, Tada možete odabrati reklamnu platformu za svoju kampanju za remarketing. Za ovo, Google nudi tri različita modela cijena: Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM), Cijena po kliku (CPC) i trošak po akviziciji (CPA).

Ponovno ciljanje također može biti odličan način za ciljanje nove publike svojim proizvodima i uslugama. Na primjer, Ako ste nedavno lansirali novu liniju nakita, Možete upotrijebiti retargeting za uvođenje svoje nove kolekcije. Također možete koristiti ponovno ciljanje na tržište posjetiteljima koji su napustili vašu web lokaciju bez išta.

Ponovno ciljanje funkcionira pomoću tehnologije temeljene na kolačićima. Ova tehnologija omogućava kompanijama da anonimno prate svoju publiku i pošalju im relevantne oglase koji se temelje na njihovim interesima. Također im omogućuje da koriste povijest pregledavanja kako bi ciljali svoju publiku relevantnim oglasima. Kao rezultat, Kampanje za preusmjeravanje rezultira pozitivnim utjecajem na većinu korisnika.

Ponovno ciljanje kampanje pomažu vam da uvjerite potencijalne kupce da svom brandu daju još jednu priliku i ponovno aktivirajte postojeće kupce. To je također sjajan način da podsjetite ljude koji su se možda odlučili za vašu web stranicu. Ako vaši posjetitelji napuštaju vašu web stranicu bez poduzimanja nikakve akcije, Ponovno ciljanje kampanje omogućit će vam da ih kontaktirate ponovo.

Negativne ključne riječi

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Možete dodati negativne ključne riječi na različite razine, uključujući kampanju u cjelini ili određene oglasne grupe. Međutim, Važno je odabrati pravu razinu za svoju kampanju, Kako dodavanje negativnih ključnih riječi na pogrešnom nivou može zabrljati vašu kampanju. By blocking generic terms like “ninja zračna friteza”, Oglase možete učiniti konkretnijim i uštedjeti novac.

Prvi korak u izradi popisa negativnih ključnih riječi je provjeriti izvještaj o vašim Uvjetima za pretraživanje. To će vam dati do znanja koji su pojmovi za pretraživanje zapravo relevantni za vaše poslovanje. Izvještaj možete koristiti i za pročišćavanje ključnih riječi. Ako primijetite veliki broj nerelevantnih ključnih riječi, Možete ih dodati na svoj ADWords negativni popis ključnih riječi.

Dodavanje negativnih ključnih riječi nije tako komplicirano kao što možda mislite. Možete pratiti Googleov službeni vodič kako biste bili sigurni da koristite najbolju metodu za dodavanje negativnih ključnih riječi u svoju kampanju AdWords. Jednom kada to učinite, Moći ćete pojednostaviti svoj promet i smanjiti rasipnu potrošnju oglasa.

Negativne ključne riječi također su korisne za snimanje potencijalnih klijenata i sprječavanje da se oglasi pokažu nebitnim pretraživanjima. Na primjer, Ako vaša tvrtka prodaje igračke za pse, Možete uključiti negativne ključne riječi za pretrage vezane uz pse. Korištenjem negativnih ključnih riječi, Google se neće podudarati s ključnim riječima širom meča s pretraživanjima vezanim za pse.

Dodavanje negativnih ključnih riječi u vašu kampanju vrlo je slično dodavanju pozitivnih. Jedina je razlika što se negativne ključne riječi dodaju s minus znakom (-). Dodavanjem negativnih ključnih riječi u svoju kampanju, možete blokirati određene pojmove za pretraživanje. Na primjer, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Međutim, To ne znači da nećete dobiti neke rezultate pretraživanja za druge povezane pojmove.

Adwords je jedan od najmoćnijih alata za internetske trgovce. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Osim Adwordsa, Također možete koristiti i druge PPC platforme poput Facebook i Instagram oglasa, Twitter oglasi, i Pinterest je promovirao igle. Možete koristiti i oglase za tražilice, kao što su Bing oglasi za promociju vaše web stranice.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Važno je napisati oglase koji će privući korisnike da kliknu na vezu i izvrše kupnju. Kopija oglasa trebala bi imati jasan poziv na akciju, cijena, promocije, i detalji o proizvodu ili usluzi. Također bi trebao biti usmjeren na više uređaja i koristiti terminologiju marke. Najbolji način da se maksimizira učinkovitost tekstualnih oglasa AdWords je optimizirati ih i učiniti vrlo vidljivim.

Pri stvaranju Adwords teksta oglas, Morate razmotriti duljinu teksta. Standardni Google oglas sastoji se od pet elemenata, uključujući naslov 25 likovi, Dvije retke opisa od 35 likovi svaki, i URL zaslona koji može sadržavati do 255 likovi. URL mora biti u istoj domeni najviše razine kao i odredišna stranica. Iako nije obavezno, Dobra je ideja priključiti ključne riječi u prikazanu vezu, Ako je potrebno.

AdWords Text Ads izvrstan su način za oglašavanje vašeg poslovanja. Možete koristiti dva retka teksta do 35 likovi dugo, I trebali biste biti sigurni da je vaša poruka privlačna i poziva na akciju. Također možete proširiti podatke koje u svoj oglas unosite tako što ćete kreirati račun kod AdWords -a. Iako opcije za proširenje tekstualnih oglasa ADWords ovise o vrsti oglašivača, Proširenje podataka u vašem oglasu može biti odličan način da dobijete više klikova i izvršite više prodaje.

Kako biste maksimizirali učinkovitost tekstualnih oglasa AdWords, Za njih morate koristiti ispravnu odredišnu stranicu. Odabir pogrešne odredišne ​​stranice može isključiti korisnike i rezultirati lošim stopama konverzije. U Dodatku, Uvijek biste trebali nastaviti testirati i eksperimentirati sa svojim oglasima kako biste poboljšali način na koji rade. Nikad ne znate što će funkcionirati, a što neće, Zato se ne bojte eksperimentirati!

Adwords je uveo novi format za tekstualne oglase, što oglašivačima daje više prostora za prikazivanje svojih proizvoda i usluga. Prošireni tekstualni oglasi zahtijevaju malo prepisivanja, Ali daju vam dva puta više od prostora.

Podudaranje fraze

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, i nudi veći stupanj kontrole. Kad odaberete ovu opciju, Vaš će se oglas pojaviti samo kad upit za pretraživanje sadrži točnu frazu koju ste odabrali. Čak možete uključiti i riječi prije i nakon fraze. I dalje možete doći do velike publike pomoću ove vrste ciljanja.

Podudaranje fraza zahtijeva da koristite ključnu riječ značenje u svom upitu, i omogućuje vam da u svoj oglas uključite dodatni tekst. Vrsta podudaranja više nije strogo naručena, Kako je Googleovo strojno učenje dovoljno dobro da razlikova je li riječ važan ili ne. Slično je kao širom podudaranja u tome što možete upotrijebiti podudaranje fraze kako biste pokazali oglase ljudima koji traže srodne ključne riječi.

Kako bi se koristilo podudaranje fraza, Prvo morate osigurati da vaše ključne riječi imaju dovoljan volumen pretraživanja. Korištenje podudaranja ključnih riječi u bliskoj varijanti povećat će vaš domet i pružiti vam mogućnost ciljanja ključnih riječi koje imaju nizak volumen pretraživanja. Ova vrsta podudaranja sila pretražuju trgovce na trgovce da se više brinu u svojoj SEM strategiji i optimizaciji.

Zatim, Možete koristiti negativne ključne riječi. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Na primjer, Ako koristite +Data +Science, you won’t see ads if anyone searches for “new” ili “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Postoje tri glavne vrste podudaranja ključnih fraza dostupnih u AdWordsu: široka utakmica, podudaranje fraze, i stvarna utakmica. Možete odabrati najbolju vrstu podudaranja, ovisno o vašim poslovnim potrebama. Ako ne pronađete dobre rezultate sa širokim utakmicama, Možete smanjiti svoje ključne riječi na podudaranje fraza. Također možete uključiti bliske varijante ili sinonime kako biste suzili volumen pretraživanja.

U rujnu, Google je promijenio algoritam podudaranja fraza kako bi mogao biti precizniji. Sada, Kada koristite frazu podudaranje, Vaši će se oglasi podudarati s ne samo točnim frazama, ali i varijacije tih riječi. To znači da će vaš oglas biti relevantniji za vašu nišu.

Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja

If you want to get more visitors to your site, trebali biste odabrati ključne riječi s velikim glasnoćom pretraživanja. Glasnoća pretraživanja može se shvatiti gledajući koliko pretraživanja termin dobiva mjesečno u posljednjih dvanaest mjeseci. Zatim, Pogledajte konkurenciju za tu ključnu riječ: Koliko se oglašivača natječe za istu ključnu riječ i što je njihov trošak po kliku. Ove su informacije od vitalne važnosti za planiranje vaše SEM kampanje.

Ključne riječi s velikim količinama pretraživanja pokazuju da vaši kupci traže informacije o određenom predmetu. Ti će se kupci vjerojatno obratiti Googleu na odgovore na svoja pitanja. Korištenje ključnih riječi s visokim pretraživanjem povećavat će se rangiranje pretraživača vaše web lokacije i svijest o marki. U Dodatku, Pomoći će vam da dobijete više prometa.

Međutim, Nisu sve ključne riječi s velikim količinama pretraživanja učinkovite za vašu kampanju. Na primjer, Kampanja za lasersku kirurgiju očiju možda neće imati koristi od ključnih riječi za glasnoću pretraživanja. U kontrastu, Kampanja za papirnati ručnik imala bi koristi od niskog količine pretraživanja. U Dodatku, Očekuje se da će ključne riječi nižeg volumena pretraživanja imati manju konkurenciju. To znači bolje konverzije.

Ključne riječi velike količine često su skuplje od ključnih riječi s malim količinama, Ali dobit će vam više prometa. Međutim, Morate se sjetiti da ključne riječi s velikim volumenom imaju veću konkurenciju od ključnih riječi s malim količinama. U Dodatku, Ključne riječi visoke količine teže su rangirati. Štoviše, Vrijedni su dodatni novac ako možete nadmašiti konkurenciju.

Drugi način pronalaženja ključnih riječi velikog količine je korištenje planera ključnih riječi. Omogućuje vam traženje varijacija ključnih riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. Planer ključnih riječi također nudi opcije filtriranja tako da možete isključiti ključne riječi koje su već korištene u AdWords. Za ključne riječi velikog volumena, Možete čak koristiti alat za istraživanje ključnih riječi.

Da biste pronašli ključne riječi s velikim glasnoćom pretraživanja, Morate znati koliko ljudi svaki mjesec traži te uvjete na Googleu. Ovo će vam pomoći da odlučite koje ključne riječi ciljati i koristiti za optimizaciju vaše web stranice.

Bidding on trademarked terms

Posljednjih godina, Google je uklonio neka ograničenja u ponudi za zaštitne znakove u kampanjama AdWord. To omogućava marke da prikažu svoje oglase na rezultatima pretraživanja kada potencijalni kupac traži robnu marku. Međutim, Postoje neke smjernice koje treba imati na umu prilikom licitiranja na zaštitne uvjete.

Prvi, Nemojte koristiti zaštitne oznake u svojoj kopiji oglasa. Ako to učinite, riskirate da krše politike zaštitnog znaka. Korištenje zaštitnih oznaka u vašoj kopiji oglasa rezultirat će vam se oglas na rezultatima Google pretraživanja kao konkurent kao konkurent. Također je kršenje politika zaštitnih znakova i može rezultirati pritužbom tvrtke koja drži zaštitni znak. Da biste izbjegli bilo kakve pravne ili etičke posljedice, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Ako primijetite da je konkurent ponudio svoje robne marke, Možete uzeti odgovarajuće plaćene i organske strategije kako biste umanjili štetu.

Dok ponuditelji zaštitnih znakova mogu značajno smanjiti organski promet, Još uvijek mogu negativno utjecati na iskustva s kupcima. Njihovi oglasi bit će prikazani pored organskih unosa i mogu rezultirati lošim iskustvom kupca. Zbog toga bi marke trebale razmotriti ograničavanje ponuda zaštitnih znakova. Ova ograničenja mogu se kretati od potpune zabrane nadmetanja na markiranim ključnim riječima do određenih uputa o tome koje su ključne riječi dopuštene. Također možete ograničiti položaje i zemljopisne položaje kako biste spriječili da se vaši konkurenti nadmeću u vašim zaštitnim znakovima.

Ako niste sigurni možete li ponuditi na zaštitnom znaku, Obratite se Googleu i dobijte kopiju zaštitnih znakova. Možda ćete ove izraze moći koristiti u svojim oglasima kao ključne riječi i društveni dokaz. Ali ako se brinete zbog kršenja zakona, Zatim se obratite osobi koja upravlja vašim računom i pitajte o vašim pravima.

Ako vaš konkurent koristi vaš zaštitni znak, Možda biste htjeli razmotriti podnošenje žalbe za kršenje zaštitnog znaka Googleu. To je rizična taktika jer može naštetiti ocjeni kvalitete i povećati troškove po kliku. Ako ne želite riskirati da se tuži, Možda biste htjeli razmotriti dodavanje negativne ključne riječi na svoj AdWords račun.

Za pokretanje kampanje AdWords, you should scan through your website for keywords related to your business. Nakon ovoga, trebali biste odabrati vrstu podudaranja, koji opisuje kako se Google usko podudara s vašom ključnom riječju. Možete birati između točnog, izraz, ili izmijenjene vrste širokih podudaranja. Točna vrsta podudaranja je najcepenija vrsta podudaranja, dok su fraza i široki tipovi podudaranja najopćenitije.

Troškovi

When considering how much to spend on Adwords, Važno je razumjeti troškove ključnih riječi. To su glavne komponente vašeg proračuna, Ali također biste trebali biti svjesni broja natjecatelja koji se natječu za isti oglasni prostor. Možete koristiti Google planer ključnih riječi da biste pronašli broj pretraživanja ključnih riječi u svojoj niši.

Trošak po kliku u Adwords varira ovisno o ključnoj riječi i industriji. Međutim, Prosječni trošak je oko $2.32 za pretraživanje oglasa i $0.58 za prikaz oglasa. Za više detalja, Posjetite Googleovu stranicu Adwords Metrics. Također, Imajte na umu da vaš ukupni trošak ovisi o ocjeni kvalitete vaših ključnih riječi i SERP -ovima koje ciljate. Što je vaša ocjena kvalitete viša, Što manje će koštati vaša kampanja AdWords.

Stopa klikanja (CTR) je još jedan faktor koji utječe na troškove kampanje. CTR svoje oglasne kampanje možete odrediti dijeljenjem broja dojma s brojem klikova. To mjerenje mnogi brendovi koriste za utvrđivanje učinkovitosti njihovih oglasnih kampanja. Zbog ovog razloga, Poboljšanje CTR -a trebalo bi biti prvi cilj bilo koje Adwords kampanje.

Google Adwords moćna je reklamna platforma koja vam omogućuje da dosegnete izuzetno ciljanu publiku. S milijunima korisnika pretraživanja, Adwords se može konfigurirati tako jeftino ili skupo koliko želite. Možete odabrati svoj proračun, pa čak i promijenite vrstu oglašavanja koju odlučite pokrenuti.

Prilikom odlučivanja o vrsti ključnih riječi za ciljanje, Trebali biste biti sigurni da su ključne riječi relevantne za nišu koju ciljate. Pokušajte koristiti alate za ključne riječi kako biste dobili ideje. Minimalna ponuda po ključnoj riječi u AdWordsu je pet centi, I najskuplje ključne riječi naredit će $50 ili više po kliku.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, Morate znati kako izračunati svoj CPA (Trošak po akviziciji) i kako postaviti pravu ponudu AdWords. Morate pratiti i svoje pretvorbe, Od ključne riječi do odredišne ​​stranice do prodaje. Možete koristiti Google Analytics, koji je besplatni softver kao usluga. Dostupni su i drugi alati za marketinšku analitiku.

Nakon što odaberete ključnu riječ, Morat ćete stvoriti uvjerljiv oglas koji navodi potrošače da kliknu na njega. Mora biti relevantna za temu stranice, Sadrže frazu s ključnim riječima s Google trake za pretraživanje, i biti sažet. Opis oglasa trebao bi se usredotočiti na prednosti proizvoda ili usluge ili posebnu ponudu, i završiti snažnim pozivom na akciju.

Ako ste novi u AdWordsu, Nemojte pogriješiti što trošite previše novca na svoju prvu kampanju. Google pruža besplatne alate koji će vam pomoći u upravljanju kampanjom AdWords i odgovorite na pitanja. Ali imajte na umu da je ova platforma složena i morate biti strpljivi da biste je naučili. Čak i ako možete savladati Adwords u prvih nekoliko dana, I dalje je važno obvezati se na najmanje tri mjeseca.

Također ćete htjeti postaviti proračun. Iako ovo zvuči kao kompliciran postupak, Zapravo je prilično jednostavno. Važno je zapamtiti da je vaš proračun vezan za vaše ciljeve i doba godine u kojem koristite uslugu. Na primjer, Kampanju AdWords možete povezati s kampanjom za povratak u školu, I vaša kampanja za prodaju praznika s prodajom na kraju godine.

Vaš će se dnevni proračun ravnomjerno podijeliti između vaših kampanja, tako da možete izdvojiti različite iznose svakoj kampanji. Također možete odlučiti drugačije rasporediti svoj proračun za različite kampanje, i promijeniti ga kasnije. Možete ručno postaviti ponude ili dopustiti da ih Adwords automatski postavi. Ručno licitiranje pružit će vam najveću kontrolu nad vašim proračunom.

Prije pokretanja kampanje AdWords, Morate planirati svoje ključne riječi. To možete učiniti pomoću planera ključnih riječi u Google Adwords. Ovaj se alat nalazi u odjeljku Alati. Daje vam nekoliko opcija za odabir pravih ključnih riječi. Ključne riječi određuju kako će se vaši oglasi pojaviti određenoj publici.

Creating a campaign

Before creating a campaign, Morate znati koji su vaši ciljevi kampanje. Možete birati između različitih mogućnosti cilja, kao što je prodaja, vodi, promet na web stranici, razmatranje proizvoda i marke, i svijest o robnoj marki. Također možete stvoriti kampanju bez ciljeva, U tom slučaju možete postaviti parametre kako želite.

Postoje dvije vrste vrsta podudaranja: Široka utakmica i točan podudaranje. Široka utakmica je zadana, i omogućuje vam odabir širokog raspona ključnih riječi, Iako vam točan podudaranje omogućuje odabir jedne određene ključne riječi ili fraze. Također možete odlučiti isključiti određene ključne riječi ili fraze iz svoje kampanje, kao što su negativne ključne riječi.

Stvaranje kampanje u AdWordsu je jednostavno ako imate Google račun. Potrebno je samo nekoliko minuta za stvaranje računa i započeti oglašavanje. Nakon stvaranja računa, Morat ćete odabrati proračun, Odaberite svoju ciljnu publiku, Postavite ponude, i napišite kopiju oglasa.

AdWords radi na cijenu po kliku (CPP) model, Dakle, vaš će proračun odrediti izloženost koju dobijete. Google može automatski postaviti ponudu za vas, Ili ga možete postaviti ručno s planerom ključnih riječi. Obavezno imajte na umu da će puna kampanja trebati više vremena nego što biste očekivali.

Naslov i opis u Adwords mogu sadržavati do 160 likovi. Provjerite jesu li sažeti i privucite pažnju korisnika. Ne zaboravite uključiti poziv na akciju, Bilo da se radi o popustu ili ponudi. Ako vaš oglas nije uvjerljiv, Nećete kliknuti od publike.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Prvi, Imajte na umu da nisu sve kampanje jednake. Dodjeljivanje razine prioriteta svakoj kampanji utvrdit će koliko posla treba učiniti kako bi se poboljšao. Prioritet 1 Kampanje bi trebale dobiti manje napora, dok je prioritet 2 i 3 Kampanje trebaju više napora. Na primjer, poboljšanje 10% na prioritet 1 Kampanja će donijeti inkrementalno povećanje prihoda od 50 tisuća dolara, dok je a 10% Poboljšanje prioriteta 3 Kampanja bi ostvarila povećanje prihoda od 100 tisuća dolara. S druge strane, Ako kampanja ostvaruje 5 tisuća dolara prihoda i rangirana je kao prioritet 3 U popisu prioriteta, zahtijevalo bi 10x poboljšanje (100%) Da biste postigli isti doprinos. Stoga je važno označiti kampanje za optimizaciju i prekoračenje kampanja za širenje.

Optimiziranje kampanje na Google Adwordsu zahtijeva stalno testiranje i podešavanje. Možete upotrijebiti popis za utvrđivanje kojih faktora treba prilagoditi. Glavna područja koja se trebaju prilagoditi uključuju kopiju oglasa, ciljanje oglasa, I odabir ključnih riječi. U Dodatku, Sadržaj odredišne ​​stranice treba optimizirati, također.

Iako je optimizacija vaše kampanje na Google Adwordsu važno, Od vitalnog je značaja usredotočiti se na najvažniji cilj vaše kampanje: dobit! Iako CPC ključne riječi ne utječe izravno dno crta, još uvijek može povećati pretvorbe. To je posebno važno kada radite na strani generacije olova Google oglasa, Tamo gdje konverzije često nisu trenutne.

Da bi kampanja radila na ograničenom proračunu, Razmislite o dodavanju preciznijih ključnih riječi. Ključne riječi s dugim repom omogućuju vam da napišete bolje oglase i maksimizirate utjecaj vaše kampanje. Dodavanje preciznijih ključnih riječi u vaše kampanje trebalo bi biti glavni fokus napora za upravljanje PPC računom. Također možete koristiti Google Analytics za analizu performansi vaše web stranice. Ovaj će vam alat pružiti detaljne uvide u ponašanje kupaca i kako kreću u navigaciji na vašu web stranicu.

Sljedeći korak u optimizaciji vaše kampanje na Google AdWords -u je utvrditi koje ciljeve treba postići vaša kampanja. Na primjer, Je li vaš cilj povećati angažman kupaca? Ili povećati prodaju? U tom slučaju, Vaše oglasne kampanje trebaju biti optimizirane za vidljivost i pretvorbe.

Uspjeti s Adwordsom, Važno je razumjeti različite komponente ovog programa. These include Cost per click, Ocjena kvalitete, Model ponude, i praćenje rezultata. U Dodatku, Važno je razumjeti kako maksimizirati potencijal svoje kampanje. Korištenjem prave strategije, Možete povećati svoje pretvorbe i povećati profitne marže.

Cijena po kliku

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Jedan od načina je geo-ciljanje vašeg oglašavanja na određeno mjesto. To će smanjiti količinu nebitnih klikova. Drugi način je korištenje Google Analytics. Google Analytics pruža detaljniji uvid u vaše oglasne kampanje.

Drugi način smanjenja troškova po kliku je optimizirati specifičnost vaše ključne riječi. Osiguravajući da je vaša oglasna grupa usredotočena na vrlo specifične fraze (kao “iznajmiti kuću za odmor u Tampi”), Možete optimizirati učinkovitost svoje grupe oglasa. Trošak po kliku varira ovisno o ključnim riječima, industrija, i lokacija. U prosjeku, To košta okolo $1 do $2 po kliku na mreže pretraživanja, i otprilike iste na zaslonskim mrežama. Trošak po kliku izračunava se množenjem ukupnog troška po kliku s brojem puta kada se oglas klikne.

Drugi način smanjenja troškova po kliku na AdWords je usredotočiti se na ključne riječi s dugim repom koje imaju nizak volumen pretraživanja i jasno prepoznatljive namjere pretraživanja. Razlog ove strategije je taj što ključne riječi s dugim repom privlače niže ponude od generičkih ključnih riječi. U Dodatku, Ključne riječi s dugim repom imaju nižu konkurenciju, što znači da imaju manje vjerojatnosti da će privući visoke CPC -ove.

Iako je trošak po kliku jedna metrika koja bi trebala voditi vaš postupak donošenja odluka, Trošak po akviziciji trebao bi biti pravi fokus PPC -a. Obavezno optimizirajte troškove po akviziciji prema profitnoj marži. Ovuda, Možete privući više kupaca i povećati prodaju bez probijanja. Osim toga, Kvaliteta kupca i stope konverzije možete poboljšati optimiziranjem troškova vaših marketinških kanala.

posljednje, Trebali biste razmotriti svoju industriju i razinu konkurencije. Na primjer, Trošak po kliku za pravne usluge može biti oko $6, dok je isto za usluge zapošljavanja bliže $1. Međutim, Trošak po kliku za kampanje za e-trgovinu može koštati samo nekoliko dolara. Tako, Najbolje je koristiti ključne riječi s visokom ocjenom kvalitete i niskim CPC -om.

Trošak po kliku za AdWords određuje se na aukciji. Što je veća vaša ponuda, Što je vjerojatnije da ćete dobiti dobar oglasni prostor.

Ocjena kvalitete

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. To je skala od jednog do deset i ukazuje na to koliko je vaš oglas relevantan. Rezultati više kvalitete rezultirat će nižim troškovima po kliku i većim rangiranjem za vaše oglase. Da biste povećali ocjenu kvalitete, Optimizirajte svoju odredišnu stranicu i ključne riječi.

Ocjena kvalitete nije pojedinačna metrika; Moraju biti u pratnji drugih mjernih podataka. Na primjer, Ako vaša odredišna stranica sadrži ključnu riječ 'plave olovke,’ then your ad must also have a blue pen. Ako vaša odredišna stranica ne sadrži ovu ključnu riječ, tada će vaš rezultat kvalitete biti niži.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Iako je to koristan dijagnostički alat, Ocjena kvalitete nije ključni pokazatelj performansi (KPI) samo po sebi. Radije, To je vodič za uspješne kampanje. Zbog ovog razloga, Vrijedno je naučiti što više o čimbenicima koji utječu na to.

Iako može biti teško izmjeriti ocjenu kvalitete, Postoje neki osnovni koraci koje možete poduzeti kako biste poboljšali svoj rezultat. Prvi, Analizirajte svoju kopiju oglasa. Provjerite sadrži li jedinstveni prodajni prijedlog, relevantni CTA, ili oboje. You can also monitor your ads’ CTR. Visoki CTR znači da su vaši oglasi relevantni, Ali nizak CTR znači da nisu.

Adwords ocjena kvalitete određuje se raznim čimbenicima. Ocjena dobre kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa i rezultirat će jeftinijim ponudama CPC -a. Dok neki trgovci mogu to shvatiti kao negativno, Rad na vašoj ocjeni kvalitete pomoći će vam da poboljšate vidljivost i učinkovitost vašeg oglasa.

Što je vaša ocjena kvalitete viša, Što ćete više novca moći potrošiti na oglasne kampanje. To je zato što Google koristi rezultat sličan algoritmima organskog rangiranja kako bi odredio koji su oglasi najrelevantniji. Tada će vratiti najbolje onima koji će se vjerojatno pretvoriti.

Model ponude

When starting a campaign in Google Adwords, Morate odlučiti koju strategiju ponude želite koristiti. Za to postoje dvije osnovne opcije. Prvo je aktivno praćenje pretvorbe, što se preporučuje za kampanje koje uključuju više vrsta pretvorbe. Druga opcija je ručni CPC. Ova opcija zahtijeva više ručnog rada i mora se primijeniti na kampanju prije nego što se može koristiti.

Ručno CPC licitiranje je metoda u kojoj možete kontrolirati troškove po kliku. Ova metoda uključuje postavljanje maksimalne ponude za vašu oglasnu grupu ili ključnu riječ. Ova je metoda korisna za kampanje u mreži pretraživanja i mreže za kupovinu, Budući da možete kontrolirati troškove svojih oglasa. Međutim, Ručno licitiranje CPC -a može biti zbunjujuće za nove korisnike.

Za naprednije korisnike, Ponudu možete prilagoditi promjenom kriterija ciljanja. Na primjer, Ako vaša web stranica zadovoljava određenu dobnu skupinu, Možete povećati svoju ponudu za tu publiku. Lokacija vaše web stranice također će utjecati na ponude, Kako želite ciljati ljude koji žive u tom području.

Licitiranje je vrlo važan dio upravljanja AdWords. Međutim, Morate znati što želite postići svojom kampanjom prije nego što odaberete model nadmetanja. U Dodatku, Različite kampanje imaju koristi od različitih strategija za povećanje stope konverzije. To znači da biste trebali odabrati model koji je pravi za vas.

AdWords strategije licitiranja uvijek treba pomno pratiti. Želite smanjiti troškove svoje oglasne kampanje, Ali postoje slučajevi kada algoritam AdWords čini pogreške. Ako pazite na ove pogreške, Možete izbjeći previše trošenja na oglase. Također je moguće automatizirati pravila koja će vas upozoriti kada vaš CPC raste previsoko, ili kad je vaš CPA prenizak.

Strategija licitiranja koja je prilagođena vašim ciljevima može vam pomoći da iskoristite maksimum vašeg proračuna za oglašavanje. Omogućuje vam ponudu za najbolju stopu konverzije u okviru proračuna. Ako ciljate kupce s navikama s niskim potrošnjom, Možda ćete trebati razmotriti korištenje strategije maksimiziranog konverzije.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, Važno je znati izvor prometa. Bez praćenja konverzija, Vaši su napori poput ispiranja novca niz odvod. Pokretanje oglasa dok čekate da treća strana implementira kodeks za praćenje je gubitak novca. Tek kada je instaliran kôd za praćenje, možete početi pratiti stvarne konverzije.

Trebali biste prijaviti rezultate AdWordsa unutar 30 dana. Razlog za to je što Adwords ima kolačić koji prati klikove oglasa za 30 dana. Ovaj kolačić broji pretvorbe i prihod. Ako ne prijavljujete rezultate u tom vremenskom okviru, Lako je propustiti prodaju.

ROI možete pratiti s Google Analytics. Program vam pomaže da utvrdite koliko su vam oglasi učinkoviti tako što će vam dati prekid ROI -a za svaki dojam za oglas. Alat vam također daje mogućnost praćenja podataka o pretvorbi kroz preglednike i uređaje. Ove podatke možete koristiti za donošenje boljih odluka o tome gdje potrošiti svoj oglasni dolar.

Google Analytics moćan je alat za praćenje rezultata AdWords kampanja. Jednom kada je vaša kampanja postavljena, Google Analytics omogućuje vam da vidite kako posjetitelji odgovaraju na vaše oglase. Prvi, Idite na stranicu Google Analytics i odaberite oglasnu kampanju koju želite izmjeriti. Zatim, Odaberi “Konverzije” tab and see how many conversions were made.

Jednom kada znate koje ključne riječi pretvaraju, Možete ih početi dodavati u svoju grupu oglasa kao ključne riječi ili prilagoditi svoje ponude u skladu s tim. Međutim, Trebali biste se sjetiti da će dodavanje pojmova za pretraživanje kao ključne riječi učiniti malo za vašu kampanju, osim ako također ne napravite promjene u tekstu i ponudama.