E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako pokrećete novu kampanju, trebali biste upotrijebiti široko podudaranje kao strategiju ključnih riječi. Vjerojatno ćete pronaći neke dodatne ključne riječi za ciljanje širokim podudaranjem. Evo nekoliko načina za korištenje ove strategije ključnih riječi. Također ćete moći pratiti učinkovitost svojih oglasa. Moći ćete pratiti koliko su vaši oglasi uspješni u usporedbi s drugima u vašoj niši. Široko podudaranje u AdWordsu može biti savršen način za procjenu potencijala vaše kampanje.
Prva prednost širokog podudaranja je da filtrira irelevantan promet. Također možete ograničiti broj upita za pretraživanje koje primate putem ove vrste strategije. Loša strana širokog podudaranja je ta što ne dobivate tako ciljanu publiku kao što mislite. Dodatno, vaše šanse za pretvorbu u prodaju značajno su smanjene. Široko podudaranje nije dobar izbor ako pokušavate privući promet na određeni proizvod. Srećom, ima i drugih, bolje načine ciljanja publike.
Modifikator širokog podudaranja zadana je vrsta podudaranja u AdWordsu. To je najpopularnija vrsta podudaranja, kako dopire do najšire publike. Sa širokim podudaranjem, vaši se oglasi prikazuju kada korisnici pretražuju određenu ključnu riječ ili izraz koji je povezan s vašim proizvodom ili uslugom. Ključne riječi sa širokim podudaranjem mogu rezultirati velikim brojem klikova, ali važno ih je pomno pratiti kako ne biste uzalud trošili novac na nebitan promet.
Korištenje širokog podudaranja kao strategije ključnih riječi može vam uštedjeti puno vremena. Google obrađuje više 3.5 milijardi pretraga dnevno, s 63% od njih dolazi s mobilnih uređaja. Stoga, ključno je pronaći najbolje ključne riječi za upotrebu u kampanji. Derek Hooker, suradnik bloga Conversion Sciences, preporučuje stvaranje varijacija ključnih riječi pomoću različitih vrsta podudaranja. Ovuda, možete pronaći ključne riječi koje su najrelevantnije za vaš proizvod ili uslugu.
Korištenje širokog podudaranja u AdWordsu za vaše oglase može smanjiti broj nerelevantnih klikova, čime se povećava vaš udio pojavljivanja i smanjuje cijena po kliku. Dugoročno gledano, ovo će poboljšati relevantnost vaših oglasa i povećati vašu stopu konverzije. Možda ćete se čak iznenaditi koliko klikova ostvarujete od svoje kampanje ovim pristupom. Samo svakako pročitajte detalje u nastavku. U međuvremenu, zabavite se uz AdWords!
Korištenje značajke podudaranja fraze u AdWordsu može povećati vidljivost vaše kampanje dopuštajući vam da prikazujete oglase ljudima koji pretražuju točnu ključnu riječ ili njezine bliske varijacije. Postavljanjem obrasca za prijavu na vašu web stranicu, možete uhvatiti posjetitelje’ detalji za e-mail marketing. Dok su pregledi stranica način da izmjerite koliko ljudi posjećuje vašu web stranicu, jedinstveni posjetitelji smatraju se jedinstvenima. Možete stvoriti osobe koje predstavljaju različite vrste korisnika.
Korištenje bliskih varijanti za ključne riječi pomoći će vam da ciljate ključne riječi manjeg opsega. Google će zanemariti ključne riječi s funkcijskim riječima. To rezultira stotinama sličnih ključnih riječi koje čekaju posluživanje oglasa. Googleova nedavna najava bliskih varijanti pokazuje snagu podudaranja fraze. Prisiljava marketinške stručnjake za pretraživanje da razmišljaju o optimizaciji i SEM strategijama. Može poboljšati konverzije do šest puta. Podudaranje fraze ima mnogo prednosti. Ovaj alat će vam dati precizniju ideju o tome kako poboljšati rezultate vaše kampanje.
Iako su široko podudaranje i podudaranje izraza korisni, imaju svoje razlike i prednosti. Podudaranje fraze zahtijeva više specifičnosti od širokog podudaranja, ali ne potkopava važnost reda riječi. Osim što zahtijevaju manje ključnih riječi, podudaranje izraza također vam omogućuje dodavanje dodatnog teksta vašem upitu. Ova opcija je skuplja, ali ima veće implikacije od širokog podudaranja. Također je fleksibilniji od širokog podudaranja, koji može prikazivati oglase na temelju šireg raspona pojmova za pretraživanje.
Ako niste sigurni koje riječi upotrijebiti, podudaranje izraza pravi je put. Generički oglas koji jednostavno upućuje na stranicu kategorije proizvoda i dalje može biti učinkovit, dok je oglas s podudaranjem fraze koji odgovara točnoj ključnoj riječi bolje ciljan. Kada se koristi na odgovarajući način, podudaranje izraza može povećati vašu ocjenu kvalitete. Ali trebali biste pažljivo birati izraze. To će vam pomoći da poboljšate svoju AdWords kampanju.
Kada se pravilno koristi, podudaranje izraza u AdWordsu može vam pomoći u analizi vaših kupaca’ pretraživanja i odrediti koju vrstu ključnih riječi traže. Kada se pravilno koristi, podudaranje izraza može vam pomoći da suzite publiku i povećate povrat ulaganja u oglase. Također je korisno koristiti podudaranje izraza u kombinaciji s automatiziranim licitiranjem. Zatim, možete testirati različite koncepte oglasa i poboljšati svoje oglasne kampanje’ izvođenje.
Korištenje negativnih ključnih riječi odličan je način za poboljšanje ukupne namjere pretraživanja. Ove se ključne riječi mogu koristiti za izuzimanje oglasa za crveno kamenje ili slične opcije, čineći tako vaše kampanje učinkovitijima. U Dodatku, negativne ključne riječi omogućuju vam da istražite svoju ciljanu publiku, smanjenje potrošnje na oglase i osiguravanje najciljanijih kampanja. Korištenje besplatnog Google Ads alata za planiranje ključnih riječi za prepoznavanje potencijalnih negativnih ključnih riječi odličan je način za početak.
Te negativne ključne riječi možete lako pronaći pomoću Googlea i upisivanjem ključnih riječi koje pokušavate ciljati. Dodajte sve ključne riječi koje se ne uklapaju u pojam za pretraživanje na svoj AdWords popis negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku kako biste utvrdili koji izrazi imaju negativnu namjeru pretraživanja. Ako pronađete upit za pretraživanje s niskom stopom konverzije, najbolje je potpuno ga ukloniti iz oglasne kampanje.
Kada ljudi traže proizvode ili informacije, obično upisuju riječi i izraze koji se odnose na proizvod ili uslugu koju žele. Ako imate relevantne negativne ključne riječi, vaši će se oglasi prikazivati ispred vaših konkurenata’ oglasi. U Dodatku, to će povećati relevantnost vaše kampanje. Na primjer, ako prodajete opremu za planinarenje, želite licitirati “oprema za penjanje” nego općenitiji pojam “besplatno,” koji će biti prikazan svim korisnicima.
Ako želite izbjeći oglase temeljene na pretraživanjima točnog podudaranja, razmislite o upotrebi negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ovuda, nećete se pojaviti ni za jednu negativnu ključnu riječ ako korisnik upiše i frazu ključne riječi s točnim podudaranjem i frazu. Također možete odabrati korištenje negativnih ključnih riječi s točnim podudaranjem ako su nazivi vaših robnih marki blisko povezani jedni s drugima ili su pojmovi slični. Možete čak koristiti negativne ključne riječi s točnim podudaranjem kako biste filtrirali oglase na temelju pojmova.
Remarketing s Adwordsom moćna je tehnika web marketinga koja tvrtkama omogućuje prikazivanje relevantnih oglasa prethodnim posjetiteljima njihove web stranice. Ova strategija pomaže tvrtkama da se ponovno povežu s prošlim posjetiteljima, što rezultira povećanjem konverzija i potencijalnih kupaca. Evo nekih od prednosti ponovnog marketinga. Kao prvo, pomaže vam doprijeti do prošlih posjetitelja web stranice na personaliziran način. Drugi, ova vam strategija pomaže pratiti i analizirati koji će posjetitelji najvjerojatnije kupiti proizvode i usluge. Treći, ponovni marketing funkcionira na poduzećima bilo koje veličine.
Kada je riječ o remarketingu s AdWordsom, lako se zbuniti. U stvarnosti, ova vrsta oglašavanja slična je online biheviorističkom oglašavanju. Kada ljudi napuste web stranicu, njihove informacije ostavljaju trag onoga što žele i trebaju. Remarketing s AdWordsom koristi ove podatke za ciljanje posjetitelja koji zadovoljavaju vaše kriterije. Osim ponovnog ciljanja, možete koristiti Google Analytics podatke za segmentiranje popisa za remarketing.
