E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Možda ste već čuli za ključne riječi i ponude, ali možda ne znate kako pravilno strukturirati svoj račun da biste maksimalno povećali učinkovitost svojih dolara za oglašavanje. U nastavku su navedeni savjeti za strukturiranje vašeg računa. Nakon što steknete ideju kako strukturirati svoj račun, možete započeti danas. Također možete pogledati naš detaljan vodič o odabiru pravih ključnih riječi. Odabir pravih ključnih riječi ključan je za povećanje konverzija i prodaje.
Prilikom odabira ključnih riječi za AdWords, zapamtite da nisu sve ključne riječi jednake. Dok se neki na prvu čine logičnima, zapravo bi mogle biti neučinkovite. Na primjer, ako netko tipka “wifi lozinka” u Google, vjerojatno ne traže lozinku za vlastiti kućni WiFi. Alternativno, možda traže prijateljevu wifi lozinku. Oglašavanje na riječ kao što je wifi lozinka za vas bi bilo besmisleno, budući da ljudi vjerojatno neće tražiti takvu vrstu informacija.
Važno je znati da se ključne riječi s vremenom mijenjaju, tako da morate držati korak s najnovijim trendovima u ciljanju ključnih riječi. Osim kopije oglasa, ciljanje ključnih riječi potrebno je često ažurirati, kako se ciljana tržišta i navike publike mijenjaju. Na primjer, trgovci koriste prirodniji jezik u svojim oglasima, a cijene se stalno mijenjaju. Kako bismo ostali konkurentni i relevantni, morate koristiti najnovije ključne riječi koje će privući više prometa na vašu web stranicu.
Ključni način da se izbjegne rasipanje novca na promet niske kvalitete je izrada popisa negativnih ključnih riječi. To će vam pomoći da izbjegnete rasipanje novca na nerelevantne pojmove za pretraživanje, i povećajte svoju stopu klikanja. Dok je pronalaženje potencijalnih ključnih riječi relativno jednostavno, korištenje negativnih može biti izazov. Ispravno koristiti negativne ključne riječi, morate razumjeti što su negativne ključne riječi i kako ih prepoznati. Postoji mnogo načina da pronađete ključne riječi koje ostvaruju visoku stopu konverzije i provjerite jesu li relevantne za vašu web-lokaciju.
Ovisno o prirodi vaše web stranice, možda ćete morati odabrati više od jedne ključne riječi po pretrazi. Kako biste maksimalno iskoristili AdWords ključne riječi, odaberite one koji su široki i mogu privući širu publiku. Imajte na umu da želite ostati u vrhu svijesti svoje publike, i ne samo to. Morat ćete znati što ljudi traže prije nego što odaberete dobru strategiju ključnih riječi. Tu dolazi istraživanje ključnih riječi.
Nove ključne riječi možete pronaći pomoću Googleovog alata za ključne riječi ili putem analitičkog izvješća pretraživanja webmastera povezanog s vašim AdWords računom. U svakom slučaju, provjerite jesu li vaše ključne riječi relevantne za sadržaj vaše web stranice. Ako ciljate na informativna pretraživanja, trebali biste koristiti ključne riječi s podudaranjem fraze i uskladiti frazu sa sadržajem vaše web stranice. Na primjer, web stranica koja prodaje cipele mogla bi ciljati na posjetitelje koji traže informacije o “kako da” – oba su visoko ciljana.
U AdWordsu, možete licitirati za svoj promet na više načina. Najčešća metoda je cijena po kliku, gdje plaćate samo za svaki klik koji vaš oglas primi. Međutim, također možete koristiti ponudu cijene po tisuću, koji košta manje, ali vam omogućuje da platite tisuće pojavljivanja vašeg oglasa. Slijedi nekoliko savjeta za licitiranje u AdWordsu:
Možete istražiti prošle AdWords kampanje i ključne riječi kako biste utvrdili koje su ponude najučinkovitije. Također možete koristiti podatke konkurenta kako biste bolje odredili za koje ključne riječi i oglase licitirati. Svi ovi podaci važni su kada sastavljate ponude. Oni će vam pomoći da saznate koliko posla trebate uložiti. Međutim, najbolje je od samog početka potražiti stručnu pomoć. Dobra agencija će vas moći voditi kroz cijeli proces, od postavljanja proračuna do prilagođavanja dnevnog proračuna.
Prvi, razumjeti svoje ciljno tržište. Što vaša publika želi čitati? Što im treba? Pitajte ljude koji su upoznati s vašim tržištem i koriste se njihovim jezikom da dizajniraju vaš oglas tako da odgovara njihovim potrebama. Osim poznavanja ciljanog tržišta, uzeti u obzir druge čimbenike kao što je konkurencija, proračun, i ciljno tržište. Radeći ovo, moći ćete odrediti koliko bi vaši oglasi trebali koštati. Ako imate ograničen proračun, najbolje je fokusirati se na jeftinije zemlje, budući da je vjerojatnije da će te zemlje pozitivno reagirati na vaš oglas nego one koje koštaju mnogo novca.
Nakon što imate pravu strategiju, možete koristiti AdWords kako biste povećali vidljivost svoje tvrtke. Možete ciljati i na lokalne kupce, što znači da možete pratiti ponašanje korisnika i poboljšati ocjenu kvalitete svoje tvrtke. Osim povećanja prometa, možete smanjiti cijenu po kliku poboljšanjem kvalitete svojih oglasa. Ako imate domaću publiku, fokusiranje na SEO pomoći će vam da izbjegnete sve zamke.
Tri su glavna čimbenika koja utječu na vašu ocjenu kvalitete na AdWordsu. Oni su oglasna pozicija, trošak, i uspjeh kampanje. Evo primjera kako jedno utječe na drugo. U donjem primjeru, ako dva brenda imaju identične oglase, viša ocjena kvalitete koju netko dobije bit će prikazana na poziciji #1. Ako je druga marka navedena na poziciji #2, koštat će više da se postigne prvo mjesto. Kako biste povećali svoju ocjenu kvalitete, morate biti sigurni da vaš oglas ispunjava ove kriterije.
Prva komponenta koju treba uzeti u obzir kada pokušavate poboljšati ocjenu kvalitete je vaša odredišna stranica. Ako koristite ključnu riječ kao što su plave olovke, morate stvoriti stranicu koja sadrži tu ključnu riječ. Zatim, vaša odredišna stranica mora sadržavati riječi “plave olovke.” Grupa oglasa tada će sadržavati vezu na odredišnu stranicu koja sadrži potpuno istu ključnu riječ. Odredišna stranica trebala bi biti odlično mjesto za dobivanje više informacija o plavim olovkama.
Drugi faktor je vaša CPC ponuda. Vaša ocjena kvalitete pomoći će odrediti na koje se oglase klikne. Visoke ocjene kvalitete znače da će vaši oglasi biti zapaženi od strane onih koji pretražuju. To je također odlučujući čimbenik ranga vašeg oglasa na dražbi i može vam pomoći da nadmašite one koji nude visoke ponude koji imaju više novca nego vremena. Ocjenu kvalitete možete povećati tako da svoje oglase učinite relevantnima za pojmove koje ciljaju.
Treći faktor u Adwords ocjeni kvalitete je vaš CTR. Ovo će vam mjerilo omogućiti testiranje relevantnosti vaših oglasa za vašu publiku. Također pomaže u određivanju CPC-a vaših oglasa. Viši CTR znači veći ROI. Na kraju, vaša bi odredišna stranica trebala biti relevantna za ključne riječi koje se nalaze u vašim oglasima. Ako vaša odredišna stranica nije relevantna za vašu publiku, vaši će oglasi dobiti niži CPK.
Posljednji faktor koji utječe na vašu ocjenu kvalitete su vaše ključne riječi i vaš oglas. Ključne riječi i oglasi koji nisu relevantni za vašu publiku neće dobiti visoku ocjenu kvalitete. Osim ključnih riječi i CPC-a, Vaša ocjena kvalitete također će utjecati na cijenu Vaših oglasa. Visokokvalitetni oglasi često će vjerojatnije pretvoriti i donijeti niži CPC. Ali kako povećati ocjenu kvalitete?? Dolje su navedene neke strategije za poboljšanje Vaše ocjene kvalitete na AdWordsu.
Kako biste dobili točnu sliku o cijeni vaše AdWords kampanje, prvo morate razumjeti koncept CPC-a (cijena po kliku). Dok je CPC izvrstan gradivni blok za razumijevanje Adwords troškova, nije dovoljno. Također morate uzeti u obzir cijenu pretplate na program AdWords. Na primjer, WordStream nudi pretplate na šest mjeseci, 12-mjesec, i unaprijed plaćene godišnje planove. Provjerite jeste li razumjeli uvjete ovih ugovora prije potpisivanja.
Posljednjih godina, cijena Adwordsa porasla je tri do pet puta za neke vertikale. Cijena je ostala visoka usprkos potražnji izvanmrežnih igrača i novoosnovanih poduzeća. Google rastuću cijenu Adwordsa pripisuje povećanoj konkurenciji na tržištu, s više tvrtki nego ikad koje koriste web za oglašavanje svojih proizvoda. Trošak AdWordsa često je veći od 50% od cijene proizvoda, ali je u nekim vertikalama bio mnogo niži.
Unatoč tome što je skupo, AdWords je učinkovit alat za oglašavanje. Uz pomoć AdWordsa, možete dosegnuti milijune jedinstvenih korisnika i generirati značajan povrat ulaganja. Možete čak pratiti rezultate svoje kampanje i odrediti koje ključne riječi generiraju najviše prometa. Zbog ovog razloga, ovaj program je savršeno rješenje za mnoge male tvrtke. Pomoći će vam da ostvarite višu stopu konverzije nego ikada prije.
Prilikom postavljanja AdWords proračuna, svakako dodijelite dio svog ukupnog proračuna za oglašavanje za svaku kampanju. Trebali biste ciljati na dnevni proračun od 200 PS. Može biti viši ili niži, ovisno o niši vašeg poslovanja i količini prometa koji očekujete mjesečno. Podijelite mjesečni proračun na 30 da biste dobili svoj dnevni proračun. Ako ne znate kako postaviti odgovarajući proračun za svoju AdWords kampanju, možda uzalud trošite proračun za oglase. Zapamtiti, proračun je ključni dio učenja kako uspjeti s AdWordsom.
Bez obzira koristite li Adwords za povećanje potencijalnih kupaca ili veću prodaju, morat ćete odlučiti koliko želite potrošiti na svaki klik. AdWords stvara nove kupce, i morate znati koliko svaki od njih vrijedi, i pri prvoj interakciji i tijekom života. Na primjer, jedan od mojih klijenata koristi Adwords kako bi povećao svoj profit. U ovom slučaju, uspješna oglasna kampanja mogla bi joj uštedjeti tisuće dolara uzalud potrošenih na oglase.
