E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji mnogo različitih načina strukturiranja AdWords računa. Evo nekih od najčešćih. U ovom članku, Ja ću pokriti CPC, Točno podudaranje, Ponovno ciljanje, Ekstenzije, i više. Nadajmo se, ovi savjeti pomoći će vam da započnete i maksimalno iskoristite svoje oglašavanje. Zapamtite da je vaš AdWords račun krvotok vaše web stranice, pa odvojite vrijeme da naučite o svakom od njih. Nakon što steknete osnovno razumijevanje AdWordsa, bit ćete spremni za izradu svoje prve kampanje!
Trebali biste biti svjesni da cijena po kliku (CPC) u AdWordsu nije isto što i CPK u tradicionalnoj marketinškoj kampanji. Dok se CPC odnosi na troškove oglašavanja, CPM se odnosi na količinu pojavljivanja vašeg oglasa. Iako cijena oglašavanja znatno varira, najpopularniji mrežni marketinški alati prikazuju CPK za svoje ciljane ključne riječi. Također biste trebali biti svjesni da CPK ne znači uvijek najvišu cijenu po kliku.
Cijena po kliku ovisi o raznim čimbenicima, uključujući ocjenu kvalitete, ključne riječi, i tekst oglasa. Oglasi s visokom ocjenom kvalitete privlače više klikova i mogu očekivati popuste do 50%. Oglasi s nižom ocjenom kvalitete privlače manje klikova, i stoga, platit ćete veći CPK. Kako biste poboljšali svoj CPK, pokušajte optimizirati tekst oglasa i svoju web stranicu. Pobrinite se da imate visok CTR kako biste potaknuli posjetitelje da kliknu na vaš oglas.
CPK postavlja oglasna tvrtka putem dražbe. Ponuditelj može izabrati ručno ili automatsko podnošenje ponuda. Ručni licitator određuje maksimalni CPC za ključnu riječ ili grupu oglasa. Ručni licitatori održavaju kontrolu nad svojim ponudama i mogu prilagoditi svoje ponude kako bi dobili više klikova. Ova opcija može biti korisna na mnogo načina. Iako je važno znati svoj proračun prije pokretanja oglasne kampanje, trebali biste razumjeti kako dražba funkcionira i na što morate paziti.
Za uspješnu oglasnu kampanju ključno je imati ideju o ciljanom povratu ulaganja. Morate biti sigurni da ne propustite nijednu priliku za prodaju ili potencijalne kupce. Ako ponudite prenisko, teško ćete generirati ROI. Ali imajući na umu da maksimalna cijena po kliku nije uvijek konačna cijena, možete optimizirati CPK kako biste povećali svoju zaradu. Također biste trebali biti svjesni činjenice da maksimalni CPC u AdWordsu nije konačna cijena. Mnogi oglašivači jednostavno plaćaju minimalni iznos kako bi prešli pragove ranga oglasa ili pobijedili svoje konkurente’ Rang oglasa.
Facebook oglasi razlikuju se od tradicionalnih tražilica po tome kako izračunavaju CPC. Umjesto razmatranja ranga oglasa ili ocjene kvalitete, Facebook se fokusira na ciljnu publiku vašeg oglasa. Neke ciljne skupine bit će skuplje od drugih. Ciljana publika također igra ulogu u maksimalnoj ponudi i trajanju kampanje. Relevantna ocjena još je jedan faktor u CPC-u Facebook oglasa. Facebook izračunava trošak prikazivanja oglasa na temelju očekivanih povratnih informacija. Viši rezultati nagrađeni su nižim tekućim troškovima.
Ako se pitate kako stvoriti točno podudaranje u AdWordsu, nisi sam. Google je nedavno napravio neke promjene u svojim pravilima podudaranja. Iako je još uvijek moguće koristiti točno podudaranje za vaše ključne riječi, ograničenije je od podudaranja fraze ili širokog podudaranja, što može uzrokovati pojavljivanje vašeg oglasa za upite na kojima ne želite oglašavati. Možete prilagoditi postavke točnog podudaranja kako biste ograničili vidljivost svog oglasa na nerelevantne varijante ili varijante s lošom izvedbom.
Na primjer, točno podudaranje za ključnu riječ marke putovanja neće se pojaviti za pretraživanja za tu marku. Umjesto toga, oglasi za letove s popustom neće se prikazivati u pretraživanjima ključnih riječi marke putovanja. Ovo je posebno korisno za oglašivače s rastućim proračunom. Uz podudaranje bliskih varijanti, njihove trenutne ključne riječi povećat će doseg i također će moći otkriti nove, relevantne ključne riječi na temelju namjere korisnika. U konačnici, automatsko licitiranje omogućuje im da zadrže svoju izvedbu čak i ako se njihov doseg poveća.
Točno podudaranje u AdWordsu povezuje ključnu riječ s riječju ili frazom. Kada ljudi traže točno tu riječ ili izraz, oglas će se prikazati za točnu frazu. Ključne riječi s točnim podudaranjem imaju visoku stopu klikanja. Međutim, možda nećete dobiti toliko klikova ili pojavljivanja kada koristite podudaranje izraza. Ali, vjerojatnije je da će se pojaviti kada osoba pretražuje proizvod ili ključnu riječ koja je povezana s vašim proizvodom.
Kada je riječ o podudaranju ključnih riječi u AdWordsu, korištenje vrste točnog podudaranja je riskantna oklada. Iako to može biti učinkovit način za povećanje vidljivosti i prometa vaše web stranice, to također može uzrokovati da vaša web stranica dobije kazne od Googlea. Stoga je bitno pažljivo procijeniti svoj profil povratne veze. Inače, moglo bi se smatrati da igrate s rezultatima tražilice. Trebali biste koristiti ključnu riječ s točnim podudaranjem kada je to prikladno.
Jedan od najboljih načina da maksimalno povećate ponovno ciljanje s AdWords kampanjom je segmentiranje publike. Segmentiranjem posjetitelja vaše web stranice prema demografiji, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo onima koji su zainteresirani za vaše proizvode. Možete čak segmentirati svoje posjetitelje po zemlji, spol, dob, i druge čimbenike za postizanje maksimalnih rezultata. Evo vodiča za segmentiranje posjetitelja vaše web stranice za remarketing s AdWordsom.
Ponovno ciljanje s Adwords kampanjama može se koristiti na različitim vrstama web stranica i mobilnih aplikacija. Za razliku od remarketinga na društvenim mrežama, dinamičko ponovno ciljanje koristi ključne riječi iz pretraživanja umjesto posjećene web stranice. Kampanje ponovnog ciljanja također se mogu voditi putem razmjena i posrednika. Ali prije nego što upotrijebite ovu tehniku, svakako naučite o najboljim postupcima za ovu vrstu oglašavanja. Možete poboljšati svoje stope konverzije i povećati povrat ulaganja slijedeći ove najbolje prakse.
Korištenje ponovnog ciljanja uz Adwords s platformama društvenih medija učinkovit je način povezivanja s trenutnim i potencijalnim kupcima. Facebook je sjajan način da izgradite svoje sljedbenike, dok Twitter ima više od sedamdeset posto mjesečnih posjetitelja koji su mobilni. Stoga se pobrinite da vaši oglasi odgovaraju mobilnim korisnicima. Ponovno ciljanje s Adwordsom pomoći će vam da privučete pozornost svoje publike i pretvorite je u klijente koji plaćaju.
Također biste trebali razumjeti različite vrste modela licitiranja za AdWords. CPK licitiranje pomaže vam povećati broj konverzija, dok dinamičko praćenje konverzija gura pojavljivanja. Važno je odabrati pravi model na temelju vaših specifičnih ciljeva. Zapamtite da svaka oglasna platforma funkcionira drugačije. Stoga, trebali biste odabrati onaj koji ima smisla za vaše KPI-ove i proračun. Obavezno upoznajte različite modele licitiranja kako biste u skladu s tim mogli optimizirati svoje kampanje.
Strategija ponovnog ciljanja weba omogućuje slanje oglasa anonimnim korisnicima na temelju njihove povijesti pregledavanja weba. Ova vam metoda omogućuje prikazivanje oglasa relevantnih za proizvode koje su posjetitelji pregledavali u prošlosti. Korištenjem ponovnog marketinga putem e-pošte, također možete slati oglase napuštenim kolicima. Ako ste početnik u oglašavanju, Google Adwords je dobro mjesto za početak. Ponovno ciljanje s AdWordsom učinkovit je način da osigurate da vaše oglase vidi što je moguće više ljudi.
Kada postavite oglas, imate mnogo opcija. Možete birati između raznih vrsta oglasnih proširenja, ovisno o vašim ciljevima. Mnogi se oglašivači odlučuju koristiti proširenja za poruke kako bi privukli potencijalne kupce. Lako ih je postaviti i pokrenuti prema rasporedu. Ta su proširenja slična proširenjima za poruke i proširenjima za pozive. Google vodič će vas provesti kroz postupak postavljanja proširenja aplikacije. Ako imate pitanja ili želite znati više, možete izravno kontaktirati Google.
Proširenje Sitelink je besplatno i omogućuje vašim gledateljima da nazovu vašu tvrtku. Također možete odabrati proširenje poziva, što omogućuje gledateljima da pozovu oglas. Ova vrsta proširenja oglasa omogućuje više informacija o proizvodima i uslugama tvrtke. U konačnici, omogućuje vam veću prodaju. Ali, prije nego što počnete implementirati ova oglasna proširenja, morate odlučiti odgovaraju li oni za vaše poslovanje.
Dok oglasna proširenja mogu povećati stope klikanja, također mogu povećati veličinu i istaknutost vašeg oglasa. Zauzvrat, vjerojatnije je da će na dulji oglas kliknuti i privući će više prometa. Dodatno, korištenje oglasnog proširenja može vam pomoći da razlikujete svoju tvrtku od konkurencije. I, dok su oglasna proširenja često nedovoljno iskorištena, oni mogu poboljšati izvedbu vaše Google Adwords kampanje.
Drugi način korištenja proširenja cijena za AdWords je uključivanje dodatnih informacija o proizvodima i uslugama koje prodajete. Dobra je ideja povezati se s proizvodima i uslugama koje se odnose na ključne riječi u vašoj grupi oglasa, budući da povećava vaše šanse za ostvarivanje konverzije na odredišnim stranicama nakon klika. Međutim, ako vaš oglas nije relevantan, korisnici će prijeći na drugi oglas koji ne odgovara njihovim potrebama.
Komunikacijska proširenja još su jedno popularno proširenje za Google AdWords. Pojavljuju se u odabranim upitima i pretraživanjima te potencijalnim klijentima nude dodatne mogućnosti kontakta, kao što je adresa e-pošte. Ova su proširenja osmišljena kao jednostavna rješenja za stvaranje potencijalnih klijenata i povezivanje potencijalnih klijenata s tvrtkama. Kada klijent klikne na komunikacijsko proširenje, bit će usmjereni na web stranicu vaše tvrtke gdje mogu zatražiti dodatne informacije o proizvodu ili usluzi.
