E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko načina za strukturiranje AdWords računa. U nastavku ću pokriti široko podudaranje, Negativne ključne riječi, Grupe oglasa s jednom ključnom riječi, i SKAG-ovi. Koji je najbolji za vaše poslovanje? Čitajte dalje kako biste otkrili koja metoda vam najbolje odgovara. Evo nekoliko savjeta za početak. Zatim, možete optimizirati svoje kampanje. Evo kako optimizirati svoj račun i maksimalno iskoristiti AdWords.
Ako želite vidjeti više stope konverzije i smanjiti cijenu po kliku, koristite modificirano široko podudaranje u AdWordsu. Razlog je taj što će vaši oglasi biti relevantniji za vaše korisnike, i imat ćete veću kontrolu nad svojim oglasnim proračunom. Široko podudaranje u AdWordsu može brzo pojesti vaš proračun za oglašavanje. na sreću, postoji nekoliko jednostavnih načina za testiranje obje vrste podudaranja. Čitajte dalje da biste saznali kako maksimalno povećati proračun za oglase.
Ako se vaš oglas prikazuje za pojam za pretraživanje koji ne sadrži vašu ključnu riječ, koristite modifikator širokog podudaranja. Ovo će prikazati vaš oglas za povezana pretraživanja koja mogu uključivati sinonime i druge varijacije ključne riječi. Modifikator širokog podudaranja je jedan od tipova podudaranja sa simbolom. Da biste dodali ovaj modifikator, kliknite na karticu Ključna riječ i kliknite na + znak pored svake ključne riječi. Modifikatori širokog podudaranja najučinkovitiji su za poticanje kvalitetnih potencijalnih klijenata.
Googleovo eksperimentiranje sa širokim podudaranjem u AdWordsu moglo bi naštetiti nekim oglašivačima, ali to neće naštetiti vašoj ocjeni kvalitete. Iako mnogi oglašivači misle da je visok CTR loš za njihovu ocjenu kvalitete, ovo nije slučaj. Zapravo, razvoj negativnih ključnih riječi poboljšat će vašu ocjenu kvalitete. CTR širokog podudaranja važniji je za ocjenu kvalitete na razini ključne riječi u programu AdWords nego CTR točnog podudaranja. Međutim, dobar CTR ključne riječi pomoći će vašem oglasu da dobije najveći mogući broj klikova.
Široko podudaranje u AdWordsu idealno je za oglašivače koji nemaju sveobuhvatan popis ključnih riječi. Može eliminirati neželjene rezultate pretraživanja i smanjiti troškove klikova, omogućujući vam da se usredotočite na ključne riječi koje odgovaraju vašoj publici. Kada kombinirate negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, možete dodatno optimizirati svoj ROI. Ova je opcija uvedena prije nekoliko godina, ali je do sada dobila malo pažnje. Ako pravilno koristite negativne ključne riječi, poboljšat će vaše ciljanje i ROI.
Možete blokirati korištenje generičkih pojmova i fraza iz svojih oglasnih kampanja korištenjem negativnih ključnih riječi. Svojoj kampanji morate dodati negativne ključne riječi, ili barem na određene grupe oglasa, kako se vaši oglasi ne bi prikazivali za ove uvjete. To može pomoći uštedjeti veliku količinu novca. Evo kako to radite:
Pretražujte Google da biste pronašli negativne ključne riječi. Upišite ključnu riječ koju želite ciljati i pogledajte što ćete dobiti. Dodajte sve neželjene oglase na svoj popis AdWords negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku kako biste saznali koje ključne riječi generiraju najviše prometa za vas. Obavezno dodajte ove pojmove na svoj popis. To će vam dati ideju o tome koje je vrijedno isključiti iz svojih oglasnih kampanja.
Osnovna negativna ključna riječ odnosi se na riječ u frazi ključne riječi koja je najvažnija za vašu kampanju. Ako oglašavate vodoinstalatera, ne želite ciljati one koji traže posao. Oni koji traže vodoinstalatera, na primjer, bi ušao “vodoinstalater”, što bi bila osnovna negativna ključna riječ. Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, s druge strane, spriječiti prikazivanje vaših oglasa kada osoba upiše sve riječi ključne riječi.
Koristite negativno široko podudaranje ili podudaranje fraze za blokiranje oglasa. Negativno široko podudaranje blokirat će oglase za pretraživanja s obje negativne ključne riječi. Ova vrsta negativnog širokog podudaranja neće prikazivati oglase ako vaš upit uključuje sve pojmove negativnih ključnih riječi, ali neki od njih će se pojaviti u potrazi. Negativno točno podudaranje najbolje je koristiti za robne marke ili ponude koje su slične, i ne želite da ljudi koriste pogrešnu. U ovom slučaju, negativno široko podudaranje će biti dovoljno.
Ako pokušavate postići višu ocjenu kvalitete za svoje oglase, trebali biste koristiti grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ovi su oglasi vrlo specifični za jednu ključnu riječ, a kopija oglasa bit će 100% relevantan za tu ključnu riječ. Prilikom izrade grupa oglasa s jednom ključnom riječi, pogledajte stopu klikanja, dojmove, i konkurenciju pojedinačnih ključnih riječi. Možete koristiti planer ključnih riječi da odaberete prave.
Grupe oglasa s jednom ključnom riječi izvrstan su način da testirate različite varijacije teksta oglasa i optimizirate svoje kampanje. Međutim, možda ćete ustanoviti da grupama oglasa s jednom ključnom riječi treba više vremena za postavljanje i upravljanje nego za grupe oglasa s više riječi. To je zato što zahtijevaju zasebne skupove oglasa za svaku ključnu riječ. Uz kampanju s više riječi, imat ćete stotine ključnih riječi, a sve ih je kompliciranije upravljati i analizirati.
Osim povećanja vaših stopa konverzije, grupe oglasa s jednom ključnom riječi također mogu poboljšati relevantnost vaših oglasa. Budući da se od korisnika očekuje da koriste Google za pronalaženje informacija, očekuju relevantne rezultate. Oglasi koji sadrže isti pojam za pretraživanje kao i publika će generirati više klikova i konverzija. SKAG-ovi su također izvrstan izbor za oglašavanje više proizvoda ili usluga. U konačnici, bit ćete zadovoljniji svojim rezultatima ako koristite grupe oglasa s jednom ključnom riječi umjesto više grupa oglasa proizvoda.
Iako grupe oglasa s jednom ključnom riječi nisu savršene za svaku vrstu poslovanja, izvrstan su izbor ako želite poboljšati ocjenu kvalitete i klikovni postotak. Ove su grupe oglasa hiperspecifične i pomoći će vam da bolje razumijete svoj CTR. Povećanjem relevantnosti vaših oglasa, moći ćete sniziti svoj CPC. Također ćete imati koristi od bolje ocjene kvalitete, što će rezultirati nižim troškovima pretvorbe.
SKAG-ovi u AdWordsu omogućuju vam da prilagodite svoje oglase određenim ključnim riječima. To povećava relevantnost za Google, kao i ocjenu kvalitete vašeg oglasa. Ocjena kvalitete jedan je od najvažnijih čimbenika koje treba uzeti u obzir pri odlučivanju kako optimizirati svoju kampanju. Tradicionalne grupe oglasa obično imaju nekoliko ključnih riječi u svakoj grupi oglasa. Promjena oglasa može povećati vaš CTR za određene ključne riječi, dok ga spušta za druge. Oglasi sa SKAG-ovima imaju relevantnije oglase koji postižu viši CTR i niži CPA.
Prilikom postavljanja SKAG-ova, trebali biste paziti da koristite istu oznaku za svaku ključnu riječ. Ovuda, kada jedna ključna riječ pokrene drugu, oglas se neće prikazati. Slično, ako jedna ključna riječ nije podudaranje fraze ili točno podudaranje, oglas se neće pojaviti. To nije veliki problem ako već imate dobru ideju o izvedbi ključnih riječi.
Uobičajena pogreška koju većina oglašivača čini je korištenje previše SKAG-ova. Povećanje vašeg oglasnog proračuna korištenjem nerelevantnih ključnih riječi siguran je način za bacanje novca. SKAG-ovi vam pomažu da filtrirate negativne ključne riječi i olakšavaju praćenje vaše izvedbe. Ovo je dobra ideja, ako imate stotine ključnih riječi. Također osigurava da su vaši oglasi relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe.
SKAG-ovi u AdWordsu izvrstan su način za segmentiranje vaših kampanja i ciljanje relevantnih zoekwoorden. Ako imate nekoliko grupa oglasa s jednom ključnom riječi, svaka bi trebala imati svoju odredišnu stranicu. Također možete stvoriti koliko god 20 grupe oglasa s jednom ključnom riječi. To će vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj AdWords račun. Jedan SKAG može sadržavati više kampanja.
Prilikom izrade odredišne stranice za svoju AdWords kampanju, postoji mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. Posjetitelji koji kliknu na oglas ili tekstualnu vezu obično očekuju da će pronaći sadržaj koji je sličan onome što su tražili. Ako nemate relevantan sadržaj na svojoj odredišnoj stranici, Vaši će posjetitelji vjerojatno kliknuti. Umjesto toga, usredotočiti se na pružanje relevantnih informacija koje im mogu pomoći da donesu odluku. Provjerite je li vaša odredišna stranica jednostavna za navigaciju, sadrži jasan poziv na akciju i nudi korisniku ono što treba.
Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici trebao bi sadržavati ključne upite i biti lak za čitanje. Izbjegavajte nered, ometajući tekst i skočne prozore. Invisionova odredišna stranica izvrstan je primjer. Čista je i sadrži samo jednu točku djelovanja, ali “Gledaj video” iskustvo je uključeno u lightbox, što ne ometa konverziju. Što je lakše navigirati, što je vaša stopa konverzije veća.
Relevantnost je još jedan važan čimbenik. Posjetitelji vaše odredišne stranice dolazit će s određenom namjerom, stoga morate biti sigurni da vaša stranica odmah pokazuje relevantnost. Mora im pomoći da pronađu informacije koje su im potrebne i uvjeriti ih da su na pravoj stranici. Što je relevantnost veća, to će vaša ocjena kvalitete biti viša i vaš će oglas biti viši i koštati manje. U nastavku su navedeni neki od najvažnijih elemenata odredišne stranice za AdWords.
Vaša odredišna stranica također bi trebala biti relevantna za ključnu riječ koju ciljate. Na primjer, ako koristite ključnu riječ “kupiti cipele,” trebali biste biti sigurni da vaša odredišna stranica odgovara namjeri pretraživača. Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici temeljit će se na vašim ključnim riječima i odredit će vašu ocjenu kvalitete. Korištenje najboljih praksi povećat će vašu stopu konverzije. S boljom ocjenom kvalitete, moći ćete smanjiti potrošnju oglasa i maksimalno povećati povrat ulaganja.
