E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoje različiti načini za postavljanje vašeg AdWords računa. Ovisno o vašim ciljevima, možete koristiti jednu od sljedećih struktura: Cilj kampanje, Sustav nadmetanja, i Trošak. Split testiranje također je opcija. Nakon što ste uspostavili najbolji format za svoju kampanju, vrijeme je da odredite kako ćete potrošiti svoj proračun za oglašavanje. Dolje je navedeno nekoliko savjeta koji će vam pomoći da započnete. Za stvaranje najučinkovitijih kampanja, pročitajte ovaj vodič.
Cijena AdWordsa varira ovisno o nekoliko varijabli. Prosječna cijena je oko $1 do $5 po kliku, dok su troškovi za prikazivačku mrežu puno niži. Neke su ključne riječi skuplje od drugih, a na trošak utječe i konkurencija unutar tržišta. Najskuplje Adwords ključne riječi često su skuplje od prosjeka, i obično pripadaju visoko konkurentnim tržištima, kao što su pravo i industrija osiguranja. Međutim, čak i uz veće troškove, Adwords je još uvijek izvrstan način za oglašavanje vašeg poslovanja na mreži.
Iako CPC sam po sebi ne daje puno uvida, odlična je polazna točka za razumijevanje cijene AdWordsa. Još jedna korisna metrika je CPM, ili cijenu po tisuću pojavljivanja. Ova metrika daje vam ideju o tome koliko trošite na oglašavanje, i koristan je za CPC i CPM kampanje. Dojmovi marke vrijedni su u uspostavljanju dugoročne marketinške kampanje.
Trošak AdWordsa zbroj je vaše cijene po kliku (CPC) i cijenu po tisuću pojavljivanja (CPM). Ovaj iznos ne uključuje ostale troškove, kao što je hosting vaše web stranice, ali predstavlja vaš ukupni proračun. Postavljanje dnevnog proračuna i maksimalne ponude može vam pomoći u kontroli troškova. Također možete postaviti ponude na razini ključne riječi ili grupe oglasa. Ostali korisni pokazatelji za praćenje uključuju prosječnu poziciju, koji vam govori kako se vaš oglas nalazi među ostalim oglasima. Ako niste sigurni kako postaviti svoje ponude, možete koristiti Auction Insights da vidite koliko drugi oglašivači plaćaju.
Osim vašeg proračuna, Vaša ocjena kvalitete također utječe na cijenu AdWordsa. Google izračunava cijenu Adwords kampanje na temelju broja oglašivača koji imaju oglase za određenu ključnu riječ. Što je vaša ocjena kvalitete veća, niža će biti cijena po kliku. S druge strane, ako je vaša ocjena kvalitete loša, platit ćete puno više od konkurencije. Tako, važno je razumjeti svoj proračun za AdWords kako biste mogli ostati unutar njega i vidjeti pozitivne rezultate.
Promjene u sustavu licitiranja i sustavu podudaranja u AdWordsu izazvale su mnoge kritičare koji se rugaju Googleu. Prethodno, oglašivač hotelskog lanca mogao bi ponuditi riječ “hotel,” osiguravajući da se njegov ili njezin oglas pojavi na vrhu SERP-a. To je također značilo da će se njihovi oglasi pojaviti u izrazima koji sadrže tu riječ “hotel.” To je bilo poznato kao široko podudaranje. Ali sada, s Googleovim promjenama, ta dva sustava više nisu tako odvojena.
Postoji nekoliko dostupnih strategija za povećanje broja klikova unutar proračuna. Ove su strategije idealne ako želite maksimalno povećati svoju stopu konverzije i pronaći više volumena. No imajte na umu da svaka vrsta strategije licitiranja ima svoje prednosti. Dolje su navedene tri glavne vrste sustava licitiranja i njihove prednosti. Ako ste novi u AdWordsu, najbolja opcija je isprobati strategiju povećanja broja konverzija, koji automatski prilagođava ponude kako bi povećao broj konverzija.
Automatizirane strategije licitiranja uklanjaju nagađanje iz plaćenog oglašavanja, ali još uvijek možete postići bolje rezultate ručnim metodama. Licitacija je iznos koji ste spremni platiti za određenu ključnu riječ. Ali imajte na umu da ponuda ne određuje vaš poredak; Google ne želi dati prvo mjesto nekome tko potroši najviše novca na ključnu riječ. Zato morate pročitati o dražbenom sustavu prije nego što ga upotrijebite.
Ručno licitiranje omogućuje vam kontrolu iznosa ponude za svaki oglas. Sustav licitiranja možete koristiti za smanjenje proračuna kada oglasi nemaju dobru izvedbu. Na primjer, ako je vaš proizvod vrlo popularan, možda biste trebali koristiti široko podudaranje umjesto točnog podudaranja. Široko podudaranje bolja je opcija za opća pretraživanja, ali koštat će vas malo više. Alternativno, možete odabrati točno podudaranje ili podudaranje izraza.
Postoji nekoliko načina za postavljanje cilja kampanje u Google Adwordsu. Možete postaviti dnevni proračun, što je jednako vašem mjesečnom ulaganju u kampanju. Zatim, taj broj podijelite s brojem dana u mjesecu. Nakon što ste odredili svoj dnevni proračun, prema tome možete postaviti svoju strategiju licitiranja. U Dodatku, ciljevi kampanje mogu se postaviti za različite vrste prometa. Ovisno o ciljevima vaše kampanje, možete odabrati ciljanje određenih lokacija ili određene publike.
Cilj kampanje ključni je element cijele kampanje. Cilj treba jasno opisati što treba promijeniti kako bi kampanja bila uspješna. Trebao bi biti što sažetiji, i treba biti napisan tako da ga razumiju svi uključeni u kampanju. Cilj također treba biti specifičan, ostvarljiv, i realno. To pomaže u određivanju resursa potrebnih za postizanje tog cilja. Korištenje teorija promjene, možete postaviti realne ciljeve za svoju kampanju.
Postoje dva osnovna koraka za podijeljeno testiranje vaših oglasa u Google Adwordsu. Prvi, trebate izraditi dva različita oglasa i staviti ih u svoju grupu oglasa. Zatim, htjet ćete kliknuti na svaki od njih da biste vidjeli koji ima bolju izvedbu. Tada možete vidjeti koja je verzija vašeg oglasa učinkovitija. Kako bi split-testiranje bilo što učinkovitije, slijedite korake u nastavku.
Napravite dva različita skupa oglasa i postavite proračun za svaki oglas. Jedan oglas će koštati manje, dok će drugi koštati više. Za određivanje proračuna za oglase, možete koristiti kalkulator proračuna kampanje. Zato što su podijeljeni testovi skupi, na kraju ćete izgubiti nešto novca, ali također ćete znati rade li vaši oglasi. Ako su dva skupa oglasa slična, pobrinite se da prilagodite svoj proračun u skladu s tim.
Nakon što ste odabrali dvije grupe oglasa, odaberite onu koja će vjerojatno generirati najveći broj klikova. Google će vam reći koji je uspješniji. Ako vaš prvi oglas dobije najviše klikova, onda je to dobar znak. Ali druga grupa oglasa ima niži klikovni postotak. Htjet ćete sniziti ponudu kada očekujete da ćete vidjeti najviši CTR od druge grupe oglasa. Ovuda, možete testirati utjecaj svojih oglasa na konverzije.
Drugi način za podijeljeno testiranje Facebook oglasa je uređivanje vaše postojeće kampanje. Uraditi ovo, uredite svoje skupove oglasa i odaberite gumb Podijeli. Facebook će automatski izraditi novi skup oglasa s promjenama i vratiti originalni. Podijeljeni test izvodit će se dok ne isplanirate njegovo zaustavljanje. Ako je vaš split test uspješan, trebate nastaviti kampanju s rezultatima vašeg testa. Možda ćete htjeti podijeliti oglase u dvije ili čak tri zasebne kampanje.
Oglašavanje na tražilicama je isplativa metoda za dosezanje pravih potencijalnih klijenata u pravo vrijeme. Također nudi više praćenja, omogućujući vam da odredite koji su oglasi ili pojmovi za pretraživanje doveli do prodaje. Međutim, trgovci moraju znati kako maksimizirati ROI odabirom pravih ključnih riječi, dodjeljivanje odgovarajućeg proračuna i prilagođavanje strategija prema potrebi. Ovaj članak govori o nekim važnim čimbenicima koje treba imati na umu kako biste maksimalno povećali ROI s AdWordsom. Čitajte dalje kako biste saznali više.
Prilikom izračunavanja ROI-a AdWordsa, važno je upamtiti da se klikovi na web stranici ne pretvaraju uvijek u prodaju. Morat ćete pratiti konverzije da biste izračunali ROI za AdWords. To se može učiniti putem telefonskih poziva, kao i praćenje dok posjetitelj ne dođe do finala “Hvala vam” stranica. Kao i kod svake marketinške kampanje, ROI će ovisiti o tome koliko posjetitelja vaši oglasi dovedu na vašu web stranicu. Uraditi ovo, morate odabrati ključne riječi s namjerom kupnje.
Kako biste poboljšali svoj povrat ulaganja u AdWords, razmislite o dodavanju proširenja svojim oglasima. Korištenje proširenja odredišne stranice pomoći će vam da privučete više ciljanih posjetitelja. Osim proširenja ključne riječi, također možete koristiti oblačiće ili proširenja lokacije. Potonji dodaje gumb za poziv uživo na vašu web stranicu. Također možete koristiti recenzije i veze na web-mjesta da usmjerite ljude na povezane stranice. Trebali biste isprobati različite opcije prije nego što se odlučite za one prave. Ako želite maksimalno povećati ROI, svakako testirajte sve.
Google Analytics vam omogućuje automatsko označavanje AdWords kampanja s automatskim označavanjem. Izvješća će vam pokazati ROI Adwords kampanja. Također biste trebali uvesti svoje podatke o troškovima iz plaćenih marketinških usluga u Google Analytics kako biste pratili njihovu izvedbu. To će vam pomoći u praćenju troškova oglašavanja, prihod i ROI. Ove informacije će vam omogućiti da donesete bolje odluke o tome gdje uložiti svoj novac. A ovo je tek početak. Slijedeći ove smjernice možete jednostavno pratiti ROI programa AdWords.
