E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Program AdWords omogućuje oglašivačima postavljanje oglasa za različite proizvode ili usluge. Tipično, oglašivači koriste model plaćanja po kliku. Međutim, također mogu koristiti druge metode licitiranja, kao što je cijena po pojavljivanju ili cijena po akviziciji. AdWords također omogućuje korisnicima ciljanje određene publike. U Dodatku, napredni korisnici mogu koristiti brojne marketinške alate, uključujući generiranje ključnih riječi i određene vrste eksperimenata.
Cijena po kliku za Adwords važna je metrika koju treba pratiti prilikom izrade marketinške kampanje. Može varirati ovisno o nekoliko čimbenika, uključujući kvalitetu vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Međutim, postoje načini za optimizaciju vaših ponuda za najbolji ROI.
Jedan od načina snižavanja cijene po kliku je poboljšanje ocjene kvalitete vaših oglasa. Google koristi formulu zvanu CTR za određivanje kvalitete. Ako je vaš CTR visok, signalizira Googleu da su vaši oglasi relevantni za posjetiteljev upit za pretraživanje. Visoka ocjena kvalitete može smanjiti vašu cijenu po kliku za do 50%.
Prosječna cijena po kliku za Adwords ovisi o nizu čimbenika, uključujući vašu industriju, vrstu proizvoda ili usluge koju nudite, i ciljanu publiku. Na primjer, industrija spojeva i osobnih kontakata ima najveću prosječnu stopu klikanja, dok pravni sektor ima najniži prosjek.
Cijena po kliku za Adwords jako varira, a može biti niska kao $1 ili visok kao $2. Međutim, postoje mnoge industrije u kojima su CPK viši, te su tvrtke u stanju opravdati visoke CPC-ove jer je dugotrajna vrijednost njihovih kupaca visoka. Prosječni CPC za ključne riječi u tim djelatnostima obično se kreće između $1 i $2.
Cijena po kliku za Adwords može se podijeliti u dva različita modela: paušal i na temelju ponude. Potonji uključuje pristanak oglašivača platiti određeni iznos za svaki klik, dok je prvi procjena na temelju broja posjetitelja. U modelu fiksne stope, i oglašivač i izdavač dogovaraju određeni iznos.
Ocjena kvalitete važna je komponenta AdWordsa, mjera koliko je vaš oglas relevantan za vašu ključnu riječ. Što je vaša ključna riječ relevantnija, to će vaš oglas biti bolji. Prvi korak u poboljšanju ocjene kvalitete oglasa je razumijevanje u kakvom je odnosu tekst oglasa s vašom ključnom riječi. Zatim, možete prilagoditi tekst u svom oglasu kako biste poboljšali svoju relevantnost.
Drugo, Vaša ocjena kvalitete utjecat će na cijenu po kliku (CPC). Niska ocjena kvalitete može povisiti vaš CPK, ali učinak može varirati od ključne riječi do ključne riječi. Iako može biti teško odmah vidjeti učinke, prednosti visoke ocjene kvalitete će se povećati s vremenom. Visoka ocjena znači da se vaši oglasi pojavljuju među prva tri rezultata.
AdWords ocjena kvalitete određena je kombinacijom tri čimbenika. Ti čimbenici uključuju količinu prometa koju ostvarujete od određene kampanje, da li ste početnik, ili napredni korisnik. Google nagrađuje one koji znaju što rade i kažnjava one koji nastave koristiti zastarjele tehnike.
Visoka ocjena kvalitete povećat će vidljivost vašeg oglasa i povećati njegovu učinkovitost. Također može pomoći povećati uspjeh vaše kampanje i smanjiti cijenu po kliku. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, možete nadmašiti konkurente koji daju visoke ponude. Međutim, ako je vaša ocjena kvalitete niska, to bi moglo biti štetno za vaše poslovanje.
Postoje tri čimbenika koji utječu na vašu ocjenu kvalitete, a poboljšanje sva tri poboljšat će vaš rang u oglasima. Prvi faktor je kvaliteta kopije oglasa. Provjerite je li vaš oglas relevantan za vaše ključne riječi i okružen relevantnim tekstom. Drugi faktor je odredišna stranica. Google će vam dati višu ocjenu kvalitete ako odredišna stranica vašeg oglasa ima relevantne informacije.
Vrste podudaranja u AdWordsu oglašivačima omogućuju kontrolu potrošnje i dosezanje ciljane publike. Vrste podudaranja koriste se u gotovo svim plaćenim oglasima na internetu, uključujući Yahoo!, Microsoft, i Bing. Što je vrsta podudaranja točnija, što je veća stopa konverzije i povrat ulaganja. Međutim, doseg oglasa koji koriste ključne riječi s točnim podudaranjem je manji.
Da biste razumjeli kako najbolje uskladiti svoje ključne riječi za svoju kampanju, prvo pogledajte izvješća o pojmovima za pretraživanje. Ova izvješća pokazuju koje pojmove ljudi pretražuju prije nego što kliknu na vaš oglas. Ova izvješća također navode “vrsta podudaranja” za svaki pojam pretraživanja. To vam omogućuje da napravite promjene i optimizirate za najučinkovitije ključne riječi. Također, može vam pomoći identificirati negativne ključne riječi i ukloniti ih iz vaše kampanje.
Odabir vrste podudaranja bitan je dio optimizacije vaše AdWords kampanje. Morate pažljivo razmotriti ciljeve svoje kampanje i proračun koji ste postavili za kampanju. Također biste trebali uzeti u obzir atribute svog oglasa i optimizirati ga prema njima. Ako niste sigurni koju vrstu podudaranja koristiti, možete se posavjetovati sa stručnjakom.
Zadana vrsta podudaranja u AdWordsu je široko podudaranje, što znači da će se oglasi pojaviti pri pretraživanju riječi i fraza sličnih vašima. Ova vam opcija također omogućuje uključivanje sinonima i bliskih varijacija vaše ključne riječi u vaše oglase. To znači da ćete dobiti više dojmova, ali ćete imati manji promet.
Osim širokog podudaranja, također možete odabrati podudaranje izraza. Podudaranje fraze omogućit će vam ciljanje manje publike, što znači da će se vaš oglas pojaviti u relevantnijim pretragama. U kontrastu, široko podudaranje može proizvesti oglase koji nisu relevantni za sadržaj vaše web stranice.
Da biste razumjeli kako se vaša AdWords kampanja promijenila, korisno je imati povijest računa. Google nudi ovu značajku svojim korisnicima, tako da možete vidjeti što se promijenilo i kada. Povijest promjena također može biti korisna za prepoznavanje razloga iza iznenadne promjene u vašoj kampanji. Međutim, nije zamjena za specijalizirana upozorenja.
AdWordsov alat za povijest promjena nalazi se u Alatima & Tab. Analiza. Nakon što ga instalirate, klik “Povijest promjena” kako biste vidjeli sve promjene napravljene na vašem računu. Zatim, odaberite vremenski okvir. Možete odabrati dan ili tjedan, ili odaberite datumski raspon.
Ponovno ciljanje može se koristiti za ciljanje korisnika na temelju njihovih radnji na vašoj web stranici. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su pogledali oglas na vašoj početnoj stranici. Ovu tehniku možete koristiti za slanje posjetitelja na odredišnu stranicu koja je optimizirana za proizvode ili usluge za koje su zainteresirani. Također, možete ponovno ciljati korisnike na temelju njihove interakcije s vašom e-poštom. Ljudi koji otvaraju i klikaju poveznice u vašim e-porukama obično su više zainteresirani za vaš brend od onih koji to ne čine.
Ključ uspješnog ponovnog ciljanja je razumijevanje sastava vaše publike. Razumijevanjem karakteristika vaših posjetitelja, možete ciljati određene skupine s AdWords oglasima. Ovi će se oglasi pojavljivati na web-lokacijama diljem Google Prikazivačke mreže, što vam omogućuje da dosegnete više ljudi. Na primjer, ako je vaša web stranica namijenjena djeci, možete stvoriti demografski segment i koristiti ga za ciljanje oglasa za ponovno ciljanje na dječjim web stranicama.
Oglasi za ponovno ciljanje mogu koristiti kolačiće za praćenje lokacije novog posjetitelja. Ove informacije prikuplja Googleova platforma za ponovno ciljanje. Također može koristiti anonimne informacije o navikama pregledavanja prethodnih posjetitelja za prikaz oglasa koji su povezani s proizvodima koje je korisnik pregledao.
Drugi način implementacije ponovnog ciljanja je putem društvenih medija. Facebook i Twitter dvije su popularne platforme društvenih medija za to. Facebook je izvrstan alat za stvaranje i odgajanje potencijalnih klijenata. Twitter je završio 75% svojih korisnika na mobilnim uređajima, stoga pobrinite se da vaši oglasi budu prilagođeni mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s AdWordsom moćan je način da privučete pozornost svoje publike i pretvorite je u kupce.
