E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Adwords je moćan alat za promociju vaše web stranice. Može privući tisuće novih posjetitelja na vašu stranicu u nekoliko minuta. Međutim, bitno je odabrati prave ključne riječi i vrste podudaranja. Pogledajmo neke od savjeta pomoću kojih možete optimizirati svoju kampanju. Na primjer, ako želite zaposliti nove inženjere, možete upotrijebiti odredišnu stranicu i AdWords kampanju za ciljanje ljudi koji traže inženjere.
Istraživanje ključnih riječi ključni je dio online marketinga. Pomaže identificirati profitabilna tržišta i namjeru pretraživanja kako bi se poboljšao uspjeh reklamnih kampanja plaćanja po kliku. Korištenje alata za izradu oglasa Google AdWords, tvrtke mogu odabrati najbolje ključne riječi za optimizaciju svojih oglasa. Konačni cilj je stvoriti snažan dojam na ljude koji traže ono što oni imaju za ponuditi.
Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Morate odrediti vrstu sadržaja koju će vaša publika tražiti i kako će koristiti internet za donošenje odluka. Razmotrite njihovu namjeru pretraživanja, na primjer, transakcijski ili informacijski. Također, provjeriti povezanost različitih ključnih riječi. U Dodatku, možete saznati jesu li određene ključne riječi relevantnije za vašu stranicu od drugih.
Istraživanje ključnih riječi važno je za određivanje pravih riječi za promicanje vaše web stranice. Istraživanje ključnih riječi također će vam dati prijedloge za poboljšanje vaše stranice. Također je važno uzeti u obzir interese i bolne točke vaše ciljne publike. Razumijevanjem njihovih potreba, moći ćete razviti strategije na temelju tih potreba.
Google AdWords alat za planiranje ključnih riječi ima mnogo značajki koje vam mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi. Može vam pomoći da izradite oglase i kopiju za svoju web stranicu. Besplatna je za korištenje i zahtijeva samo Google AdWords račun i vezu na njega. Također vam pomaže identificirati nove ključne riječi koje će vaša ciljana publika pretraživati.
Istraživanje ključnih riječi za Adwords uključuje provođenje istraživanja o sadržaju konkurenata. Ključne riječi su više od jedne riječi; mogu biti fraze ili čak kombinacija riječi. Prilikom izrade sadržaja za svoju stranicu, pokušajte koristiti dugačke ključne riječi. Duge ključne riječi pomoći će vam da dobijete ciljani promet iz mjeseca u mjesec. Da biste saznali je li ključna riječ vrijedna, možete provjeriti opseg pretraživanja i Google trendove.
Licitiranje za ključne riječi sa zaštitnim znakovima u AdWordsu pravno je pitanje. Ovisno o zemlji na koju ciljate, zaštićeni pojmovi mogu biti nezakoniti u tekstu oglasa. Općenito, treba izbjegavati zaštićene ključne riječi, ali postoje neke iznimke. Informativne web stranice i preprodavači mogu koristiti ove ključne riječi.
Prvi, trebali biste razmotriti svoje poslovne interese. Na primjer, jeste li doista spremni dati svojim konkurentima nepravednu prednost? Ako je tako, ne biste trebali licitirati za konkurente’ zaštićene ključne riječi. To bi moglo rezultirati tužbom za povredu zaštitnog znaka. Također će izgledati kao da vaša konkurencija preuzima te ključne riječi.
Ako vaš konkurent koristi zaštitni znak na vašim ključnim riječima, možete podnijeti žalbu Googleu. Ali, trebali biste imati na umu da će oglas vašeg konkurenta patiti od vaše pritužbe, što će sniziti vašu ocjenu kvalitete i povećati vašu cijenu po kliku. Još gore, vaš konkurent možda neće ni shvatiti da licitira pod zaštićenim uvjetima. U tom slučaju, mogli bi umjesto toga biti spremniji prihvatiti negativnu ključnu riječ.
Nije neuobičajeno vidjeti da se u vašem oglasu pojavljuje robna marka konkurenta. Licitiranje na njihovu marku također je učinkovita strategija ako želite ciljati na njihovo tržište. To će vam pomoći povećati vidljivost vašeg brenda i poboljšati prodaju. Ako je zaštićena ključna riječ vašeg konkurenta popularna, možete odabrati ponudu za taj termin. Najbolji način da osigurate da vaša ciljana publika vidi vaše oglase je da istaknete svoj jedinstveni prodajni prijedlog (USP).
Kada vodite uspješnu AdWords kampanju, želite moći mjeriti broj ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ova je statistika korisna za testiranje vaših oglasa i njihovu preradu ako je potrebno. Također možete mjeriti učinkovitost svoje kampanje praćenjem koliko ljudi preuzima vaš sadržaj. Visoka stopa preuzimanja znak je velikog interesa, što znači veću potencijalnu prodaju.
Prosječna Google Ads stopa klikanja (CTR) je 1.91% na pretraživačkoj mreži, i 0.35% na prikazivačkoj mreži. Za oglasne kampanje koje generiraju najbolji povrat ulaganja, potreban vam je visok CTR. Važno je imati na umu da se vaš AdWords CTR izračunava dijeljenjem broja pojavljivanja s brojem klikova. Na primjer, CTR od 5% znači da pet ljudi klikne na svaki 100 pojavljivanja oglasa. CTR svakog oglasa, popis, ili je ključna riječ drugačija.
Klikovni postotak važan je pokazatelj jer izravno utječe na vašu ocjenu kvalitete. Općenito, vaš CTR trebao bi biti najmanje 2%. Međutim, neke će kampanje biti bolje od drugih. Ako je vaš CTR veći od ovoga, trebali biste razmotriti druge čimbenike koji utječu na izvedbu vaše kampanje.
CTR Google AdWords kampanje ovisi o mnogim čimbenicima. Važno je napomenuti da će nizak CTR smanjiti ocjenu kvalitete vašeg oglasa, utjecati na njegov položaj u budućnosti. Štoviše, niski CTR ukazuju na nedostatak relevantnosti za gledatelja oglasa.
Visok CTR znači da velik postotak ljudi koji vide vaš oglas kliknu na njega. Visoka stopa klikanja pomaže vam povećati vidljivost vašeg oglasa, i povećava šanse za pretvorbu.
Odredišna stranica je vrlo važan dio Adwords kampanje. Trebao bi sadržavati ključne riječi koje ciljate i biti lak za čitanje. Također treba sadržavati opis i naslov, koji bi trebao formirati isječak pretraživanja. To će vam pomoći da dobijete više klikova i povećate konverzije.
Ljudi koji kliknu na oglase žele saznati više o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Zavaravajuće je slati ljude na različite stranice ili sadržaj koji nije relevantan za njihovo pretraživanje. Štoviše, moglo bi vas izbaciti iz tražilica. Na primjer, reklamni banner koji promiče besplatno izvješće o mršavljenju ne bi trebao preusmjeravati na web mjesto koje prodaje elektroniku s popustom. Stoga, važno je pružiti visoko fokusiran sadržaj na odredišnoj stranici.
Osim pretvaranja posjetitelja u kupce, odredišna stranica doprinosi visokoj ocjeni kvalitete za grupu oglasa ili ključnu riječ. Što je veća ocjena vaše odredišne stranice, što je vaša ocjena kvalitete viša i bolja je izvedba vaše AdWords kampanje. Stoga, odredišna stranica ključni je dio svake marketinške strategije.
Stvaranje odredišne stranice koja je optimizirana za AdWords bitan je korak za povećanje konverzija. Uključivanjem skočnog prozora s namjerom izlaza, možete uhvatiti adrese e-pošte korisnika koji napuštaju vašu stranicu bez kupnje. Ako se ovo dogodi, možete koristiti ovaj skočni prozor da ih kasnije ponovno uključite.
Još jedan važan faktor za Adwords odredišnu stranicu je njena poruka. Kopija mora odgovarati ključnim riječima, tekst oglasa, i upit za pretraživanje. Također bi trebao imati jasan poziv na akciju.
Postavljanje AdWords praćenja konverzija jednostavno je. Prvi, morate definirati konverziju koju želite pratiti. Ova konverzija trebala bi se odnositi na određenu radnju koju korisnik poduzima na vašoj web stranici. Primjeri uključuju slanje obrasca za kontakt ili preuzimanje besplatne e-knjige. Ako je vaša web stranica uglavnom web stranica za e-trgovinu, možete definirati bilo koju radnju koja rezultira kupnjom. Zatim možete postaviti kod za praćenje za tu radnju.
Za praćenje pretvorbe potrebna su dva koda: globalnu oznaku web-lokacije i kod konverzije. Prvi kod je za konverzije web stranice, dok je drugi za telefonske pozive. Kôd treba staviti na svaku stranicu kako bi se pratio. Na primjer, ako posjetitelj klikne na vaš telefonski broj, kod će pratiti konverziju i prikazati detalje.
Praćenje konverzija je korisno iz više razloga. Može vam pomoći da shvatite svoj ROI i donesete bolje odluke o potrošnji na oglase. Dodatno, može vam pomoći u korištenju strategija pametnog licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na temelju podataka s različitih uređaja i preglednika. Nakon što postavite praćenje konverzija, svoje podatke možete početi analizirati analizom učinkovitosti svojih oglasa i kampanja.
AdWords praćenje konverzija omogućuje vam pripisivanje konverzija unutar određenog vremenskog razdoblja, što može biti ili dan ili mjesec. To znači da ako netko klikne na vaš oglas i kupi nešto unutar prvih trideset dana, oglas će biti pripisan transakciji.
AdWords praćenje konverzija funkcionira tako da uključuje Google Analytics i AdWords. Kôd za praćenje konverzija može se implementirati izravno putem postavke skripte ili putem Google upravitelja oznaka.
