E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u oglašavanju s plaćanjem po kliku, možda se pitate kako najbolje iskoristiti AdWords. Ovaj će vas članak upoznati s osnovama oglašavanja s plaćanjem po kliku, uključujući istraživanje ključnih riječi, nadmetanje, i ocjena kvalitete. Također će pružiti neke strategije za maksimalno iskorištavanje ovog moćnog marketinškog alata. Naučit ćete kako povećati svoj ROI i poboljšati krajnji rezultat uspješnom upotrebom programa AdWords.
Plaćanje po kliku oglašavanje je online marketinška strategija koja se sastoji od plaćanja tvrtki samo kada netko klikne na njen oglas. Ova strategija je u velikoj mjeri povezana s tražilicama kao što su Google i Bing, a koriste ga i stranice društvenih medija. Uključuje plaćanje tvrtki unaprijed određenog iznosa da se njezin oglas pojavi pod određenim izrazom za pretraživanje. Međutim, budući da oglašivači plaćaju samo kada netko klikne na njihov oglas, moraju biti u mogućnosti ponuditi najbolju vrijednost za svoj novac.
Postoje dvije osnovne vrste oglašavanja s plaćanjem po kliku: paušalni i na temelju ponude. Obje metode mogu biti korisne za tvrtke. Kako biste odabrali pravi model plaćanja po kliku, oglašivač bi prvo trebao odlučiti koji su njegovi ciljevi. Dok je oglašavanje na tražilicama izvrstan način za dobivanje prometa na njihovoj web stranici, može biti zbunjujuće za početnike. U nastavku je nekoliko savjeta koji će vam pomoći da započnete s ovom strategijom digitalnog marketinga.
Licitiranje na Googleovoj platformi tražilice ključni je dio privlačenja prometa na vašu web stranicu. Ponude izračunava Google na temelju ključnih fraza. Kada netko traži određenu ključnu riječ ili izraz, bit će im prikazani mrežni oglasi proizvoda na temelju njihove namjere kupnje. Što je veći klik, niža cijena, i veća je vjerojatnost da će posjetitelj kliknuti na vaš oglas.
Jedan od najvažnijih čimbenika u AdWordsu’ CTR je kopija oglasa. Privlačan tekst oglasa pomoći će vam da se istaknete među konkurencijom. Oglas niske kvalitete, s druge strane, koštat će vas više novca i rezultirati nižim rangom oglasa. Ali, s pravim pristupom, možete povećati svoj CTR. Ovo je bitan aspekt oglašavanja s plaćanjem po kliku na AdWordsu.
Korištenje osobnosti kupaca i istraživanje njihovih potreba pomoći će vam da ciljate prave ključne riječi za svoju tvrtku. Stvaranje osobnosti ocrtava ono što tipičan kupac želi, izazove s kojima se suočavaju, i stvari koje utječu na njihove odluke o kupnji. Ove će informacije voditi vaše istraživanje ključnih riječi. Nakon što ste napisali svoju osobu, koristite alate za odabir ključnih riječi kao što je Googleov alat za ključne riječi za istraživanje povezanih ključnih riječi. Ovi alati pomoći će vam da suzite dugačak popis ključnih riječi koje imaju najveće šanse za rangiranje.
Jedan od najvažnijih dijelova istraživanja ključnih riječi za AdWords je razumijevanje vaše publike. Imajte na umu da će se postupak kupnje potencijalnog kupca razlikovati ovisno o vrsti industrije i onome što žele kupiti. Na primjer, tvrtka za brendiranje u Londonu možda ne traži tvrtku za brendiranje u New Yorku ili Los Angelesu. Putovanje kupca bit će različito ovisno o vrsti poslovanja, stoga je istraživanje ključnih riječi ključno.
Osim korištenja Google Keyword Plannera, također možete koristiti druge alate za istraživanje ključnih riječi. Googleov alat za planiranje ključnih riječi posebno je koristan za to. Prikazuje koliko ljudi pretražuje ključnu riječ, koliko su spremni platiti, i koliko ljudi traži tu specifičnu frazu. Također predlaže dodatne ključne riječi za istraživanje. Pomaže vam u izradi ciljanih kampanja. Nakon što ste identificirali nekoliko dobrih ključnih riječi, možete ih koristiti u svojoj kampanji.
Korištenje alata kao što je Alexa's Keyword Difficulty Tool omogućit će vam mjerenje konkurencije i autoriteta vaše marke. Ovaj alat svakoj web stranici dodjeljuje ocjenu konkurentske snage koja pokazuje koliko je web stranica vjerodostojna na popisu rezultata ključnih riječi. Share of Voice još je jedan izvrstan alat za mjerenje autoriteta. Što je veći udio glasa brenda, to će se više smatrati mjerodavnim. To vam može pomoći da poboljšate svoje rangiranje poboljšavanjem vidljivosti i autoriteta.
Postoji nekoliko načina licitiranja za promet putem Googleovog programa Adwords. Najčešći način je cijena po kliku, koji oglašivače košta samo za klikove na njihov oglas. CPC je najskuplja metoda, ali je najisplativiji ako pokušavate ciljati vrlo specifičnu publiku. Ako pokušavate povećati promet svoje web stranice, međutim, trebali biste razmotriti CPM licitiranje. Ova metoda će koštati manje, ali će vaš oglas prikazati samo stotinama tisuća ljudi.
Možete povećati svoju ponudu za određenu ključnu riječ ili frazu kako biste povećali svoje šanse za privlačenje novih posjetitelja. Također biste trebali uzeti u obzir svoju ukupnu ocjenu kvalitete kako biste odredili najučinkovitiju ponudu. To se temelji na tri faktora: sadržaj vaše web stranice, kopija oglasa, i dizajn odredišne stranice. Što je ocjena kvalitete viša, niža će vam biti cijena po kliku. Međutim, ova opcija nije za svakoga. Vrlo je preporučljivo slijediti Googleove smjernice i posvetiti vrijeme optimizaciji svoje kampanje.
Trebali biste pokušati postaviti konzervativnu početnu ponudu. To će vam dati prostora za prilagodbu licitacije ako vidite uzorak u svojim podacima. Također biste trebali nastojati ispuniti očekivanja oglašivača u pogledu stope angažmana i kvalitetnog prometa. Korištenjem ove metode, spriječit ćete rasipanje oglasnog prostora i izbjeći kaznu od Googlea. Kada je riječ o strategijama ponude, najbolje je držati se onoga što znaš, i slijedite provjerenu metodu za maksimiziranje proračuna.
posljednje, trebali biste obratiti pozornost na svoje konkurente’ ponude. Pratite koje ključne riječi imaju najbolju izvedbu za njih i što nude. Korištenje podataka iz prošlih AdWords kampanja pomoći će vam da sastavite najučinkovitiju ponudu. I, imat ćete bolju predodžbu o kakvom se poslu radi. Kako bismo bili uspješni u plaćenom oglašavanju, bitno je pratiti svoje oglase i ponude. Ako želite da vaša kampanja generira veći ROI, morate obratiti pozornost na ono što rade vaši konkurenti.
Osim stope klikanja, ocjenu kvalitete također određuju relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice. Oglasi sa sličnim ključnim riječima i grupama oglasa imat će različite ocjene kvalitete, na temelju oglasa, odredišnu stranicu i demografsko ciljanje. Oglasi će prilagoditi svoju ocjenu kvalitete kada se objave, a Google uzima u obzir dvije trećine čimbenika pri izračunavanju rezultata. Ako koristite dobru strukturu računa i provodite puno testiranja, lako možete postići ocjenu kvalitete šest ili sedam.
Iako bi moglo zvučati jednostavno, niska ocjena kvalitete može vas stajati puno više od visoke ocjene kvalitete. Budući da se temelji na povijesnim podacima, vaš oglas može postići visoku ocjenu kvalitete čak i ako nije visoko konkurentan. na sreću, Google pruža podatke o tome što očekivati, tako da možete optimizirati svoj oglas kako biste postigli najvišu moguću ocjenu osiguranja kvalitete. Razumijevanjem čimbenika koji utječu na ocjenu kvalitete vašeg oglasa, možete poboljšati svoje oglase i maksimalno iskoristiti svoj proračun za oglašavanje.
Relevantnost ključne riječi iznimno je važan faktor u izračunu ocjene kvalitete, i postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste poboljšali svoje. Relevantnost je veliki faktor, stoga pokušajte koristiti ključne riječi koje su relevantne za nišu vaše web stranice. Što je veći faktor relevantnosti, to će vaša ocjena kvalitete biti viša. Na primjer, ako promovirate web mjesto za e-trgovinu, pokušajte se usredotočiti na relevantne ključne riječi koje se odnose na vašu nišu.
Boja gumba i riječi na naslovu stranice također su važni. Promjene ovih elemenata mogu povećati stope konverzije. Usluge pravnih tužitelja, na primjer, povećali stopu konverzije za 111.6% nakon što su promijenili naslov na svojoj web stranici. Postoji mnogo načina da poboljšate svoj AdWords rezultat kvalitete, ali što je najvažnije, morate biti svjesni glavnih čimbenika koji ga određuju. Sljedeća tri čimbenika treba uzeti u obzir ako ozbiljno namjeravate povećati svoj rezultat kvalitete.
Jedan od najučinkovitijih načina za povećanje učinkovitosti vaših reklamnih kampanja je ponovno ciljanje. S ponovnim ciljanjem, možete prikazati oglase određenim posjetiteljima koji su posjetili vašu stranicu. Vaši će se oglasi zatim tim posjetiteljima prikazati na Google Prikazivačkoj mreži. Međutim, kako biste dobili najviše koristi od ponovnog ciljanja, trebali biste segmentirati posjetitelje svoje web stranice. Uraditi ovo, možete usporediti demografske podatke i koristiti alat za segmentaciju.
Korištenje ponovnog ciljanja putem AdWordsa izvrstan je način da ostanete u kontaktu s postojećim klijentima, i doći do novih. Oglasi postavljeni na vašu web stranicu putem Google Adwordsa postavljaju oznake skripte na stranice vaše web stranice, kako bi ih ljudi koji su ponovno posjetili vašu stranicu vidjeli. Ova se metoda može koristiti na svim društvenim mrežama, uključujući Facebook i Twitter. Za maksimalne rezultate, ponovno ciljanje trebalo bi biti redoviti dio vaše poslovne strategije.
Možete izraditi popise publike na temelju specifičnih radnji i interesa posjetitelja web stranice. Na primjer, ako je vaša web stranica usmjerena na ljude koji koriste Gmail, možete ih ciljati oglasima koji su relevantni za njihove Google račune. Također možete koristiti prilagođenu publiku koja odgovara adresama e-pošte posjetitelja web stranice. Također možete koristiti praćenje konverzija za ciljanje određenih web stranica, lajkajte stranice proizvoda, kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja. Kombinacijom ove dvije metode, možete povećati svoju učinkovitost kroz ponovno ciljanje s AdWordsom.
Nakon što je vaša publika segmentirana, možete postaviti kampanju ponovnog ciljanja pomoću Googleove oglasne mreže. Najbolja metoda za ponovno ciljanje s AdWordsom je ona koja je učinkovita i za vašu web stranicu i za vaše poslovanje. Svoju publiku možete ciljati putem različitih medija, uključujući Google prikazivačku mrežu, YouTube, Android aplikacije, i više. Korištenje modela ponovnog ciljanja pomaže vam izmjeriti koliko vas svaki oglas košta i koji su kanali najučinkovitiji za vaše poslovanje.
