E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Zarađivati od AdWordsa, morate znati licitirati, kako optimizirati svoje oglase, i kako koristiti alate za ponovno ciljanje i istraživanje ključnih riječi. U ovom članku, naučit ćete kako licitirati, postaviti model ponude, i izraditi privlačne oglase. Bilo da ste početnik ili napredni korisnik, ove informacije su bitne. Korištenje AdWords sučelja je jednostavno i jednostavno.
Dok se cijena po kliku za Adwords razlikuje ovisno o industriji, obično je manje od $1 za ključnu riječ. U drugim industrijama, CPK može biti veći, jer je prosječna cijena po kliku između $2 i $4. Ali kada želite potrošiti novac na oglašavanje, morate uzeti u obzir i ROI. U Dodatku, cijena po kliku za ključnu riječ u industriji poput pravnih usluga može biti više od $50, dok je CPC u industriji putovanja i ugostiteljstva samo $0.30.
Ocjena kvalitete još je jedan faktor koji određuje cijenu po kliku. Ova metrika povezana je s ključnim riječima i tekstovima oglasa. Visoka ocjena kvalitete ukazuje na relevantnost i stoga niži CPK. Također, visok CTR ukazuje da je sadržaj na vašoj web stranici vrijedan. Također pokazuje koliko su vaši oglasi relevantni. Kao što vidite, CPC se može povećati kako se povećava konkurencija za ključnu riječ. Tako, pobrinite se da optimizirate svoje oglase kako biste ih najbolje iskoristili.
Možete izračunati ROI programa AdWords provjerom referentnih vrijednosti industrije. AdWords referentne vrijednosti pomažu vam postaviti marketinške ciljeve i planirati proračun. Na primjer, u industriji nekretnina, prosjek industrije za CPC (Stopa klikanja) je 1.91% za pretraživačku mrežu, dok je 0.24% za prikazivačku mrežu. Bez obzira na vašu industriju, mjerila su korisna pri postavljanju proračuna i ciljeva.
Viši CPK nije nužno bolji ili jeftiniji oglas. Možete birati između automatskog i ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje lakše je postaviti, posebno ako ste tek počeli upotrebljavati AdWords. Ručno licitiranje omogućuje vam kontrolu ponuđenog iznosa po kliku. Također je najprikladniji za tvrtke koje tek počinju upotrebljavati AdWords i nemaju puno iskustva.
Geografsko ciljanje je još jedan sjajan način da smanjite cijenu po kliku i povećate potrošnju oglasa. Ciljanjem oglasa na temelju mjesta gdje posjetitelj živi, ova vam taktika omogućuje ciljanje najrelevantnije publike. Ovisno o vrsti posla, geografsko ciljanje može povećati CTR, poboljšati ocjenu kvalitete, i smanjite svoju cijenu po kliku. Važno je upamtiti da je vaš oglas bolje ciljan, to će vaša strategija oglašavanja biti bolja.
Vjerojatno ste čuli za različite modele licitiranja u AdWordsu. Ali kako znati koji je najbolji za vašu kampanju? Prvi, trebali biste razmotriti cilj svoje kampanje. Pokušavate li povećati konverzije? Ako je tako, tada možete koristiti CPC (cijena po kliku) nadmetanje. Ili, želite li povećati pojavljivanja ili mikro konverzije? Možete čak koristiti i dinamičko praćenje konverzija.
Ručno licitiranje nudi više kontrole nad ciljanjem oglasa. U Dodatku, možete postaviti maksimalni CPK za ključnu riječ i dodijeliti određeni proračun. Ručno licitiranje oduzima više vremena, ali jamči trenutnu provedbu svih promjena. Međutim, automatsko licitiranje idealno je za velike račune. Može biti teško pratiti i ograničava vašu sposobnost sagledavanja velike slike. Ručno licitiranje daje vam preciznu kontrolu i može biti dobra opcija ako pokušavate optimizirati izvedbu određene ključne riječi.
Postoje dva glavna modela licitiranja u AdWordsu: Cijena po kliku (CPC) i cijenu po mile (CPM). Prvi je najčešći i najbolji je za oglašivače koji ciljaju određenu publiku, dok je potonji najbolji za oglašivače koji žele generirati veliku količinu prometa. Međutim, obje vrste kampanja mogu imati koristi od modela ponude cijene po tisuću. Pruža uvid u to koliko će pojavljivanja određeni oglas vjerojatno dobiti. Ovo je osobito korisno za dugoročne marketinške kampanje.
Možete pratiti izvedbu svoje ključne riječi pomoću Googleovog besplatnog alata za praćenje konverzija. Googleov alat za praćenje konverzija pokazat će vam koliko točno kupaca klikne na vaše oglase. Također možete pratiti troškove po kliku kako biste saznali koje vas ključne riječi koštaju više. Ove vam informacije mogu pomoći da donesete dobru odluku. S ovim alatima koji su vam na raspolaganju, moći ćete maksimalno povećati svoje konverzije uz smanjenje cijene svakog klika.
Licitiranje ciljanog CPA-a usmjereno je na povećanje broja konverzija. Kod ove vrste licitacije, licitacije za vašu kampanju postavljene su na temelju cijene po akviziciji (CPA). Drugim riječima, plaćate za svaki pojedinačni dojam koji potencijalni kupac dobije. Dok je CPA licitiranje složen model, poznavanje vašeg CPA-a omogućit će vam postavljanje najučinkovitijih ponuda za vašu kampanju. Tako, što čekaš? Započnite već danas i povećajte svoje konverzije s AdWordsom!
Kad vodite posao, ponovno ciljanje s AdWordsom odličan je način da ostanete u kontaktu sa svojim klijentima i dođete do novih. Uz Google Adwords, možete postaviti oznake skripte na svoje web mjesto tako da ljudi koji su već posjetili vaše web mjesto ponovno vide te oglase. Može se koristiti na svim društvenim kanalima, također. Zapravo, statistika to pokazuje 6 od 10 korisnici koji su napustili košaricu vratit će se kako bi dovršili kupnju unutar 24 sati.
Ponovno ciljanje najbolje funkcionira kada ciljate pravu publiku. Na primjer, ako je vaša remarketing kampanja usmjerena na ljude koji su već kupili nešto na vašoj web stranici, trebali biste odabrati sliku koja izgledom i dojmom odgovara stranici. Potrošači koji su posjetili stranicu s vjenčanicom vjerojatnije će kupiti haljinu od onih koji su samo pregledavali stranicu. To vam može pomoći da vaši oglasi budu relevantni za proizvode koje prodajete.
Jedan od učinkovitih načina korištenja ponovnog ciljanja na društvenim medijima je korištenje Facebooka. Ne samo da je ovo izvrstan način za stvaranje potencijalnih kupaca, to je također odličan način da izgradite sljedbenike na Twitteru. Twitter ima više od 75% mobilnih korisnika, stoga provjerite jesu li vaši oglasi prilagođeni mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s AdWordsom sjajan je način da budete sigurni da privlačite pozornost svoje publike i pretvarate je u kupce.
Ponovno ciljanje s AdWordsom također vam može pomoći u ciljanju određenih posjetitelja. Na primjer, ako je posjetitelj posjetio vašu web stranicu i potom kupio proizvod, možete stvoriti publiku koja odgovara toj osobi. AdWords će zatim prikazati te oglase toj osobi na cijeloj Google Prikazivačkoj mreži. Za najbolje rezultate, najprije segmentirajte posjetitelje svoje web stranice uspoređujući njihove demografske podatke. Nakon što ste to učinili, moći ćete usmjeriti svoje remarketing napore na određene vrste posjetitelja.
Kako biste maksimalno iskoristili svoju oglasnu kampanju, morate znati kako stvoriti relevantan sadržaj. Content marketing velika je tema ovih dana. Stvoriti sadržaj koji će privući kupce, trebali biste istražiti pojmove koji se odnose na vašu nišu i uključiti ih u Google. Pratite koliko se mjesečno pretražuje ove pojmove, i koliko puta ljudi kliknu na oglase za te pojmove. Zatim, stvoriti sadržaj oko tih popularnih pretraživanja. Ovuda, ne samo da ćete stvoriti kvalitetan sadržaj za svoje kupce, ali imat ćete i veće izglede da budete bolje rangirani.
Najučinkovitiji način za početak istraživanja ključnih riječi je stvaranje osobnosti kupca, ili idealan kupac. Stvorite osobnost kupca identificiranjem karakteristika, utjecaji, i kupovne navike vašeg idealnog kupca. Na temelju ove informacije, možete suziti popis mogućih ključnih riječi. Nakon što imate personu kupca, možete koristiti alat za istraživanje ključnih riječi kako biste pronašli najrelevantnije ključne riječi. Zatim, znat ćete koji imaju najveću vjerojatnost za rangiranje.
Kao što je gore navedeno, fokus AdWords istraživanja ključnih riječi je na namjeri. Google cilja na korisnike koji aktivno traže rješenje. Oni koji traže tvrtku za brendiranje u Londonu neće vidjeti vaš oglas, dok oni koji pregledavaju modni časopis možda traže obrazovanje. Korištenjem ključnih riječi s podudaranjem fraze, dobit ćete ciljane kupce koji zapravo traže ono što nudite. Vjerojatnije je da će ovi pretraživači kliknuti na vaš oglas ako se mogu identificirati s njim.
Možete koristiti alat za planiranje ključnih riječi da biste vidjeli koje fraze imaju najveći opseg pretraživanja, i koliko je puta određeni pojam pretraživan svaki mjesec. Uz mjesečni opseg pretraživanja, također možete pogledati trendove u stvarnom vremenu, uključujući podatke Google trendova i vašu lokalnu demografiju. S ovim, možete odrediti ima li fraza velik opseg pretraživanja i je li u trendu ili raste. Kada završite istraživanje ključnih riječi, imat ćete popis relevantnih ključnih riječi za ciljanje svojih oglasa.
