E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste vlasnik tvrtke, vjerojatno ste koristili Googleovu platformu Adwords za oglašavanje svoje tvrtke. Postoji nekoliko načina za strukturiranje vašeg računa kako biste osigurali da dobijete najviše za svoj novac. U ovom članku, pokrit ćemo osnove licitiranja za ključne riječi sa zaštitnim znakovima, ciljanje vaše publike pomoću podudaranja izraza, i praćenje konverzija. Svrha ovog članka je pružiti vam znanje potrebno za povećanje učinkovitosti vašeg oglašavanja na Googleovoj platformi.
Mnogo je razloga zašto je vrijedno oglašavati na Googleovoj AdWords platformi. Prvi, bit će vam naplaćeno samo kada netko klikne na vaš oglas. Drugi, ova metoda oglašavanja omogućuje praćenje rezultata vaših oglasnih kampanja. Onuda, možete donositi informiranije odluke o iznosu novca koji trošite na oglašavanje. Ali Google Adwords nije jedini način oglašavanja na Googleu. Kako biste bili sigurni da radi za vaš posao, morat ćete razumjeti kako ova platforma za oglašavanje funkcionira.
AdWords radi s Google prikazivačkom mrežom, koji iskorištava Googleovu mrežu web stranica trećih strana. Vaš oglas se može pojaviti na vrhu vaše web stranice, u bočnoj traci, prije YouTube videa, ili bilo gdje drugdje. Platforma također ima mogućnosti postavljanja oglasa na mobilne aplikacije i Gmail. Morat ćete registrirati svoje zaštitne znakove prije nego što počnete oglašavati putem Googlea. To znači da ćete platiti manje po kliku i dobiti bolje položaje oglasa.
Oglašavanje na Google Adwords platformi je relativno jednostavno za korištenje. Postoji mnogo načina da maksimalno povećate svoj proračun, uključujući povećanje potrošnje kada rezultati budu vidljivi. Da biste maksimizirali svoj uspjeh, razmislite o angažiranju Google certificiranog konzultanta ili agencije da vam pomogne. Nema razloga zašto ga ne biste isprobali, budući da je to isplativ način za isporuku visoko ciljanih oglasa. I zapamtite, ako postižete rezultate, možete povećati svoj proračun u budućnosti.
Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi iznimno je moćan način za dosezanje potencijalnih kupaca diljem svijeta. Njegov sustav je u biti dražba, i licitirate za određene ključne riječi i fraze. Nakon što odaberete svoje ključne riječi i imate ocjenu kvalitete, Vaš oglas će biti prikazan ispred rezultata pretraživanja. A najbolji dio je, ne košta puno, a kampanju možete započeti već danas!
Donedavno, niste mogli licitirati za konkurentske brendirane ključne riječi u Google Adwordsu. To se promijenilo u 2004, kada je Google uveo konkurentsko licitiranje ključnih riječi. Odluka u korist Googlea, koja ima politiku koja dopušta konkurentima korištenje njihovih zaštitnih znakova u tekstu oglasa, ohrabrio je mnoge poslovne konkurente da u oglasima koriste svoje vlastite robne marke. Sada, međutim, ova politika se preokreće.
Prije nego što licitirate za ključnu riječ sa zaštitnim znakom, provjerite imate li dopuštenje za korištenje. Google ima jednostavne smjernice za oglašavanje na pretraživačkoj mreži koje se odnose na zaštitne znakove. Kada licitirate za marku konkurenta, izbjegavajte uključivanje imena konkurenta u tekst oglasa. To će dovesti do nižih ocjena kvalitete. Bez obzira na razlog, dobra je praksa imati dominantan položaj u rezultatima pretraživanja.
Najveći razlog zašto ne licitirati za ključnu riječ sa zaštitnim znakom je taj što može biti teško razlikovati rezultate organskog pretraživanja od plaćenih oglasa. Međutim, ako je vaš zaštitni znak registriran kod Googlea, može se koristiti na informativnim stranicama. Stranice s recenzijama primjer su toga. Velike robne marke također koriste svoje zaštitne znakove u svom tekstu oglasa, i oni su unutar svojih prava da to učine. Te tvrtke žele ostati na vrhu rezultata pretraživanja za svoje proizvode i usluge zaštićene robnim markama.
Zaštitni znakovi su vrijedni. Možda ćete htjeti razmotriti njihovo korištenje u tekstu oglasa kako biste promovirali svoj proizvod. Iako ih je teško koristiti u oglasima, oni su još uvijek mogući u nekim slučajevima. Izrazi zaštićeni zaštitnim znakovima trebaju se koristiti u informativne svrhe, kao što je blog. Također morate imati odredišnu stranicu koja sadrži zaštićene pojmove i mora biti jasno koja je vaša komercijalna namjera. Ako prodajete komponente, morate to jasno navesti i pokazati cijenu ili poveznicu za kupnju artikla.
Ako vaši konkurenti koriste zaštićeno ime, trebali biste licitirati za te uvjete u AdWordsu. Inače, možete se suočiti s nižom ocjenom kvalitete i cijenom po kliku. Štoviše, vaši konkurenti možda neće znati za ime vaše marke i neće imati pojma da licitirate za njih. U međuvremenu, konkurencija bi mogla ponuditi pod istim uvjetima. Možete pokušati iskoristiti naziv vlastitog brenda kao zaštićenu ključnu riječ.
Možda mislite da je široko podudaranje jedini način da ciljate svoje klijente, podudaranje izraza daje vam više kontrole. S podudaranjem fraze, samo će se vaši oglasi pojaviti kada netko upiše frazu, uključujući sve bliske varijacije i druge riječi prije ili iza vaše ključne riječi. Na primjer, možete ciljati usluge košenja travnjaka prema lokaciji i vidjeti popis lokalnih usluga i njihove sezonske cijene. Korištenje podudaranja fraze, međutim, je skuplji od širokog podudaranja, pa je vrijedno razmotriti druge mogućnosti.
Korištenje podudaranja izraza može povećati CTR i konverzije, i može smanjiti nepotrebnu potrošnju oglasa. Loša strana podudaranja fraze je ta što ograničava vašu potrošnju na oglase na pretraživanja koja sadrže vašu točnu ključnu riječ, što može ograničiti vaš doseg. Ako testirate nove ideje, međutim, široko podudaranje može biti najbolja opcija. Ova vam postavka omogućuje da testirate nove oglase i vidite što radi. Kada je u pitanju izvedba oglasa, htjet ćete biti sigurni da ciljate pravu publiku s pravim ključnim riječima.
Ako oglašavate proizvod ili uslugu koji su općenito popularni, podudaranje ključne fraze izvrstan je način ciljanja ove skupine. Podudaranje fraze funkcionira tako da osigurava da se vaši oglasi prikazuju samo ljudima koji su tražili točnu ključnu riječ ili frazu. Ključno je osigurati da je fraza koju koristite ispravnim redoslijedom kako bi se pojavila u najboljim rezultatima pretraživanja. Ovuda, izbjeći ćete rasipanje proračuna za oglase na nebitan promet.
Podudaranje fraze može vam pomoći da analizirate pretraživanja korisnika kako biste odredili koju vrstu ključnih riječi traže. Posebno je korisno ako tražite određene kupce. Korištenje podudaranja izraza u AdWordsu suzit će vašu ciljnu publiku i poboljšati izvedbu vaše oglasne kampanje. I, kada ga pravilno koristite, vidjet ćete veći povrat ulaganja u oglase. Nakon što svladate ove metode, moći ćete postići svoje ciljeve brže i preciznije nego ikad prije.
Drugi način ciljanja ljudi je stvaranje popisa afiniteta. Ovi popisi mogu uključivati sve posjetitelje web stranice ili osobe koje su poduzele određene radnje na vašoj web stranici. S listama afiniteta, možete ciljati određene korisnike na temelju njihovih interesa. I, ako imate proizvod koji su ljudi nedavno kupili, to možete upotrijebiti da ih ciljate oglasima. Sljedeći put kada stvorite novu publiku, svakako koristite prilagođeni popis afiniteta.
Ako želite poboljšati svoju marketinšku kampanju na tražilicama, mogli biste razmisliti o upotrebi modifikatora podudaranja fraze umjesto širokog podudaranja. Ovi modifikatori se koriste u plaćenom pretraživanju od početka kanala, i omogućuju vam da budete precizniji pri prikazivanju svojih oglasa. Iako ovo može zvučati kao dobra ideja, mnogi se oglašivači brinu da će uzalud potrošiti svoju potrošnju na oglase ako ne izmijene svoju ključnu riječ sa širokim podudaranjem. U Dodatku, ključna riječ s podudaranjem fraze mogla bi pokrenuti vaš oglas za nekontrolirana pretraživanja, smanjujući relevantnost vašeg oglasa.
Još jedan način optimiziranja ključnih fraza je dodavanje “+” na pojedine riječi. Ovo će reći Googleu da se riječ koju želite ciljati mora koristiti u pretraživanjima. Na primjer, ako netko traži “narančasta stolna lampa,” vaš oglas će se pojaviti samo kada osoba unese točnu frazu. Ova je metoda idealna za ljude koji traže “narančasta stolna lampa,” jer će se prikazati samo ljudima koji upišu točnu frazu, nego generički.
