E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kada se učinkovito koristi, AdWords može pomoći tvrtkama da postignu svoje ciljeve. S ciljanim kampanjama, mogu privući više prometa na svoje web stranice, zaradite više potencijalnih kupaca, i doživite više konverzija. Iako je SEO neophodan za svaki posao, AdWords može pružiti dodatni poticaj. Fokusiranjem na relevantne ključne riječi i optimizacijom sadržaja, možete kreirati kampanju koja će ciljati vaše ciljno tržište. Dobro ciljana oglasna kampanja osigurat će da pravi ljudi vide vaše oglase.
Dobar način da poboljšate svoju oglasnu kampanju je korištenje ključnih riječi koje su relevantne za temu oglasa. Ključne riječi trebaju se odnositi na vašu odredišnu stranicu, tema oglasa, ili oboje. Najučinkovitije su dvije-tri riječi. Evo nekoliko savjeta za odabir ključnih riječi. Također možete izuzeti određene ključne riječi iz određenih grupa oglasa. U nastavku su navedeni savjeti o tome kako odabrati i koristiti ključne riječi za poboljšanje vaših oglasnih kampanja.
Prije odabira ključnih riječi za AdWords, trebali biste uzeti u obzir svoju publiku i njihovu namjeru pretraživanja. Ako izuzmete opće uvjete, možete isključiti potencijalne kupce iz svog prodajnog toka. U ovom slučaju, Vaši će se oglasi pojaviti samo korisnicima koji upišu izraz povezan s Vašim. Umjesto toga, usredotočite se na stvaranje korisnog sadržaja koji vodi vaše izglede kroz proces kupnje i uspostavlja odnose. Dolje su navedeni neki primjeri učinkovitih ključnih riječi za AdWords.
Podudaranje fraze: Prilikom odabira ključnih riječi za svoju kampanju, trebali biste koristiti alat za podudaranje fraza. Omogućuje vam da ograničite svoju potrošnju i dobijete ciljane kupce. Ako vaša publika često koristi ove pojmove, možete koristiti ključnu riječ s podudaranjem fraze, koji prikazuje vaš oglas samo na frazama koje imaju isti pravopis kao fraza. Ova metoda jamči da će se vaš oglas prikazati samo kada ljudi traže točnu frazu.
Ocjena kvalitete temelji se na tri faktora: očekivani klikovni postotak (CTR), relevantnost vašeg oglasa, i iskustvo posjetitelja kada kliknu na vaš oglas. Ocjena kvalitete razlikovat će se između istih ključnih riječi i grupa oglasa. Ovisno o kreativi oglasa, odredišne stranice, i demografsko ciljanje, ocjena kvalitete može značajno varirati. Nakon što vaš oglas počne živjeti, Google će prilagoditi svoju ocjenu kvalitete na temelju tih informacija. Postoje tri moguća statusa za vaš oglas: “visoko,” “Normalan,” i 'Jadno'.
Prva komponenta ocjene kvalitete je izvedba vašeg oglasa u odnosu na konkurenciju. Ako ciljate određene ključne riječi, važno je da vaš naslov bude što uvjerljiviji. Drugi važan čimbenik je ima li vaš oglas sadržaj visoke kvalitete. Google ne želi da posjetitelji gube vrijeme čitajući sadržaj niske kvalitete. Međutim, ako vaš oglas ima visok CTR, ali nisku ocjenu kvalitete, najbolje ga je pauzirati i zamijeniti nečim drugim.
Ocjena kvalitete nije izravno povezana s tekstom oglasa, ali važno je imati na umu da je to faktor u poretku vašeg oglasa. Tekst oglasa i odredišna stranica trebaju odgovarati vašem sadržaju i poboljšati ocjenu kvalitete. Ostali čimbenici uključuju relevantnost geografskih ključnih riječi i ključnih riječi specifičnih za uređaj. Na primjer, ako vaš oglas cilja potrošače u Detroitu, imat će nižu ocjenu kvalitete od one koja se temelji na općoj relevantnosti.
Prosječna mjesečna cijena za malu i srednju tvrtku za korištenje Google Adwordsa je između devet i deset tisuća dolara mjesečno. To je otprilike $100 do $120,000 godišnje. Ali trošak može biti veći ili niži, ovisno o industriji i platformi koja se koristi. Trošak je obično veći za ključne riječi visoke vrijednosti, koji su visoko konkurentni. Ali ako je vaš cilj privući promet na vašu web stranicu ili proizvod, trebali biste potrošiti manje od deset dolara po kliku.
Postoji nekoliko načina da odredite koliko biste trebali potrošiti na AdWords, ovisno o vrsti posla koji vodite. Prepaid ili model koji se temelji na pretplati mogao bi biti pravi za vas. Možete upotrijebiti Googleov besplatni alat za planiranje ključnih riječi da vidite koje su ključne riječi konkurentne i koliko ljudi traži određeni proizvod. Ako vam proračun to dopušta, možete dodijeliti određeni postotak svog proračuna mobilnim oglasima, a možete čak ciljati i na određenu vrstu mobilnog uređaja.
Unatoč tome što je relativno skupa usluga, AdWords je učinkovita metoda oglašavanja koja vaše poslovanje izlaže milijunima potencijalnih kupaca. AdWords također može pomoći u nadoknadi troškova poboljšanjem stopa konverzije. Bitno je imati na umu da ne postoji definitivna formula za uspjeh. Na kraju, trošak AdWordsa vrijedan je potencijalnog povrata. Ne postoji bolji način da započnete svoje online marketinško putovanje.
Cijena po kliku (CPC) Metoda je standardni način licitiranja na AdWordsu. Ova metoda je najučinkovitija za privlačenje ciljanih kupaca na vašu web stranicu, ali nije idealan za generiranje velikih količina dnevnog prometa. Možete koristiti cijenu po mile (CPM) način licitiranja na AdWordsu kako biste smanjili svoj CPC. CPM oglasi se češće prikazuju na povezanim web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.
Ako ste kontrol freak, Adwords je savršeno mjesto za reklamiranje vašeg proizvoda ili usluge. Sa svojom fleksibilnom strukturom ponuda, možete odrediti kada, gdje, i koliko minirati. Možete strateški ciljati svoje kupce i pojaviti se prvi u rezultatima pretraživanja. Na primjer, ako prodajete torbice online, možda želite ciljati na one ljude koji kupuju takve proizvode. Za ovo, možete ih ciljati istraživanjem njihovih potreba i preferencija.
Još jedna korisna strategija za upravljanje vašom AdWords kampanjom je njezina podjela na više “grupe oglasa.” Te skupine trebaju sadržavati između deset i pedeset povezanih fraza. Zatim možete procijeniti svaku grupu zasebno. Google će zatim primijeniti jednu najveću ponudu za svaku grupu. Ova inteligentna podjela izraza ključ je za upravljanje cijelom kampanjom. Ako niste upoznati s ovim pravilima, vjerojatno ćete uzalud potrošiti svoje ulaganje u AdWords.
SKAG-ovi u AdWordsu popularan su način za izradu i vođenje kampanje. Prilikom izrade SKAG-a, duplicirate grupu oglasa kako biste ciljali više ključnih riječi. Za svaku grupu, stvoriti drugu vrstu oglasa. Na primjer, ako imate grupu od dvije ključne riječi, izradite dvije zasebne kopije oglasa i upotrijebite jednu za svaku ključnu riječ. Jedan za svaku ključnu riječ bit će učinkovitiji od jednog oglasa za istu ključnu riječ. Dugoročno gledano, ovo će se isplatiti!
SKAG-ovi su učinkoviti za povećanje stope konverzije i poboljšanje relevantnosti vaših oglasa. Korisnici očekuju relevantne rezultate i oglase koji su relevantni za njihove pojmove pretraživanja. Što je veći CTR, bolji. SKAG-ovi su također bolja opcija za tvrtke koje reklamiraju nekoliko proizvoda. Iako nisu tako učinkoviti kao grupe oglasa s više proizvoda, mogu biti učinkovita strategija za širok raspon proizvoda. Međutim, važno je zapamtiti da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različite prednosti.
SKAG vam omogućuju da svoj oglas prilagodite određenim ključnim riječima. To povećava njegovu relevantnost za Google i poboljšava ocjenu kvalitete oglasa, važan faktor u optimizaciji kampanje. Tradicionalne grupe oglasa obično sadrže nekoliko ključnih riječi, a promjena oglasa za neke od njih može povećati CTR za neke, ali smanjiti za druge. Sa SKAG-ovima, Vaši će oglasi biti relevantni za tražitelje i imati niži CPA.
Zadana vrsta podudaranja u Google AdWordsu je široko podudaranje, što omogućuje da se vaši oglasi prikazuju na povezanim pretraživanjima, pa čak i za pojmove pretraživanja koji nisu ključni. Široko podudaranje najmanje je restriktivna vrsta podudaranja i daje vam veću fleksibilnost kada je riječ o ukupnim frazama. Posebno je koristan za ključne riječi s dugim repom, a dokazi sugeriraju da može poboljšati vaš ROI. Međutim, možda nije najbolji izbor za nove oglašivače koji ne razumiju razliku između vrsta podudaranja.
Iako je široko podudaranje općenito sigurno za korištenje za nove račune, također može imati katastrofalne posljedice za marku. Ako pretjerate s širokim podudaranjem, otkrivanje vaše ključne riječi će podivljati, i vaši će se oglasi pojaviti u nerelevantnim pretragama. Dobro pravilo je da licitirate vrlo nisko za uvjete širokog podudaranja. Ovuda, možete nadoknaditi visoke troškove. Također, obavezno označite svoje široke ključne riječi u excel datoteci ako ste napredni korisnik.
Negativne široke ključne riječi neće se podudarati sa sinonimima, bliske varijacije, i množine. Ista pravila vrijede za negativne široke ključne riječi od jedne riječi. Google ne želi da slučajno uništite svoj račun ignoriranjem relevantnih ključnih riječi. Široko podudaranje je najučinkovitija opcija za oglašivače koji žele maksimizirati konverzije bez plaćanja za irelevantan promet. Negativne ključne riječi koriste se za uklanjanje irelevantnog prometa i povećanje povrata ulaganja. Široko podudaranje izvrsna je opcija kada određena riječ ili izraz ne funkcioniraju za vašu kampanju.
