E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako želite napraviti učinkovitu kampanju na AdWordsu, morat ćete znati nekoliko osnovnih stvari kako bi se vaš oglas istaknuo. Uraditi ovo, trebali biste se usredotočiti na svoje ključne riječi, CPC (cijena po kliku), Ocjena kvalitete i inteligencija konkurenata. Započeti, možete početi s automatskim ponudama. Ponude možete postaviti i ručno, ali to može zahtijevati dodatno održavanje. Štoviše, tekst vašeg oglasa trebao bi biti kratak i jasan. Naslov je prvo što korisnici vide i trebao bi ih uvjeriti da kliknu na njega. Jasan poziv na akciju također je vrlo važan.
Ako pokušavate privući nove kupce na svoju web stranicu, možda ćete htjeti isprobati plaćeno pretraživanje ili AdWords za promoviranje svog proizvoda. Ovu vrstu oglašavanja često koriste male tvrtke koje upravo sada žele nešto prodati, ali može biti skupo za oglašivače. Ciljanje ključnih riječi u AdWordsu omogućuje vam da prilagodite svoje oglase tako da ciljaju one korisnike koji traže vaš proizvod ili uslugu. S ciljanjem ključnih riječi, Vaši će se oglasi pojaviti samo kada postoji najveća vjerojatnost da će biti zainteresirani za ono što nudite.
Na primjer, modni blog odlično je mjesto za oglašavanje. Korisnik traži “trendovi torbica.” Pronađu članak i kliknu na oglas ciljan na ključne riječi koji prikazuje torbicu visoke marže. Zato što je oglas relevantan za kontekst, vjerojatnije je da će posjetitelj kliknuti na njega. To povećava šanse da netko klikne na oglas i kupi proizvod.
Ciljanje ključnih riječi u AdWordsu funkcionira tako da se prikazni oglas ili videooglas prikazuje ljudima koji aktivno traže proizvode ili usluge koje nudite. Također možete ciljati određene stranice svoje web stranice tako da se vaš oglas ili video prikazuje na web stranici koju korisnik odabere. Nakon što osoba klikne na organski popis, vaš će se oglas prikazati, kao i svaki relevantan sadržaj koji odgovara ključnoj riječi.
Još jedna popularna strategija u AdWordsu je korištenje Google Ads alata za ključne riječi za pronalaženje novih ključnih riječi. Omogućuje vam kombiniranje više popisa ključnih riječi i praćenje opsega pretraživanja za određenu temu. osim, alat će pružiti povijesne podatke o opsegu pretraživanja za odabrane ključne riječi. Ove vam ključne riječi mogu pomoći da pročistite svoje strategije ključnih riječi na temelju onoga što vaša ciljana publika traži. Osim ciljanja ključnih riječi, ciljanje ključnih riječi može vam pomoći da prilagodite svoju strategiju ovisno o sezoni ili vijestima.
Postoji nekoliko čimbenika koji određuju cijenu po kliku za AdWords. To uključuje ocjenu kvalitete, ključne riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Da smanjite cijenu po kliku, provjerite jesu li svi ovi elementi relevantni i učinkoviti. Također, važno je povećati svoju stopu klikanja (CTR) kako biste osigurali visok ROI. Kako biste odredili svoj CTR, izradite Google tablicu i zabilježite troškove svakog klika.
Nakon što steknete osnovnu ideju o tome koliki je vaš CPK, možete početi prilagođavati svoju kampanju. Jednostavan način da optimizirate svoje oglase je poboljšati njihovu ocjenu kvalitete. Što je ocjena kvalitete viša, niži će biti vaš CPK. Pokušajte optimizirati sadržaj svoje web stranice i tekst oglasa, i provjerite jesu li vaši oglasi relevantni za korisnike’ pretraživanja. Pokušajte poboljšati svoju ocjenu kvalitete, a možete uštedjeti do 50% ili više na vašem CPC-u.
Još jedan način da smanjite svoj CPK je povećati svoje ponude. Ne morate drastično povećati ponudu, ali vam može pomoći da ostvarite više konverzija za manje novca. Ključno je znati koliko možete licitirati prije nego što vaše konverzije postanu neprofitabilne. Minimum od $10 može donijeti zdravu profitnu maržu. U Dodatku, što više ponudite, veća je vjerojatnost da ćete dobiti željenu konverziju.
U konačnici, cijena po kliku za AdWords ovisi o industriji u kojoj se nalazite. Na primjer, ako prodate a $15 proizvod e-trgovine, cijena po kliku od $2.32 može imati više smisla od a $1 kliknite za a $5,000 servis. Važno je razumjeti da cijena po kliku uvelike varira ovisno o vrsti proizvoda koji prodajete. Općenito, iako, ako je to usluga ili posao koji izgleda profesionalno, cijena po kliku će biti veća.
Postoji nekoliko čimbenika koji doprinose ocjeni kvalitete vaših oglasa. Svoju ocjenu kvalitete možete poboljšati stvaranjem relevantnih oglasa i odredišnih stranica. Ocjena kvalitete nije KPI, ali to je dijagnostički alat koji vam može pomoći da shvatite kakva je izvedba vaše kampanje. To je vodič koji će vam pomoći da postignete bolji rezultat. Uvijek biste trebali ciljati na visoku ocjenu kvalitete u svojoj oglasnoj kampanji. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, evo nekoliko savjeta:
Prvi, pokušajte odabrati prave ključne riječi za svoju oglasnu kampanju. To možete učiniti pomoću alata za ključne riječi. Alat koji vam omogućuje pronalaženje relevantnih ključnih riječi dostupan je na Googleu. Pomoći će vam da odaberete najrelevantniju grupu oglasa. U Dodatku, provjerite sadrže li vaši oglasi ključnu riječ u naslovu. To će poboljšati vašu ocjenu kvalitete i povećati šanse da ih netko klikne. Možete provjeriti jesu li vaše ključne riječi relevantne ili ne klikom na “Ključne riječi” odjeljak na lijevoj bočnoj traci, a zatim kliknite “Pojmovi pretraživanja.”
Osim ključnih riječi, također biste trebali provjeriti stopu klikanja svojih oglasa. Visoka ocjena kvalitete znači da je oglas relevantan za korisnike koji pretražuju’ upita i odredišnih stranica. Niska ocjena kvalitete znači da su vaši oglasi irelevantni. Googleov glavni cilj je pružiti tražiteljima najbolje moguće iskustvo, a to znači učiniti oglase relevantnima za ključne riječi. Visoka ocjena kvalitete najbolja je za vaše oglase ako dobiju što više klikova.
Jedan od najboljih načina za prikupljanje podataka o konkurenciji za Adwords je istraživanje vaše konkurencije. To znači razumijevanje njihovih popisa ključnih riječi, struktura kampanje, ponude, i odredišne stranice. Uvijek biste trebali provoditi analizu konkurencije kako biste ostali u vrhu svojih konkurenata. Što više znate o svojim konkurentima, to će lakše biti prikupiti konkurentske podatke. Ovo može biti vrlo korisno u formiranju marketinške strategije. U Dodatku, može biti korisno za prepoznavanje novih prilika.
Najbolji alati za konkurentsko obavještavanje stalno se ažuriraju, tako da uvijek budete korak ispred svojih konkurenata. Podaci koje prikupite pomoću ovih alata pomoći će vam da donesete informirane odluke i ostanete na vrhu svojih konkurenata. U prosjeku, postoje 29 tvrtke koje su usko povezane s vašom. Korištenjem ovih alata, možete vidjeti što te tvrtke rade i što rade dobro. Također možete saznati njihove strategije i odlučiti hoće li vam one pomoći da uspijete.
SimilarWeb je još jedan izvrstan alat za korištenje za konkurentsku inteligenciju. Ovaj vam alat omogućuje usporedbu vaše web stranice s konkurencijom’ kako bi vidjeli kakvu izvedbu postižu. Osim prometa, možete provjeriti domene i konkurente kako biste vidjeli povećavaju li promet ili gube tržišni udio. Ova konkurentska inteligencija ključna je za digitalni marketing. Morat ćete poznavati svoju konkurenciju da biste bili uspješni. na sreću, postoje besplatni alati koji vam mogu dati okvirnu sliku o vašem položaju u industriji.
Nakon što ste identificirali svoje konkurente, možete početi uspoređivati njihove snage i slabosti. Posjedovanje konkurentskih podataka o vašoj konkurenciji dat će vam prednost i poboljšati vašu marketinšku strategiju. Marketinški tim može koristiti te podatke za razvoj novih marketinških inicijativa, a odjel prodaje može koristiti te informacije za fino podešavanje svojih prodajnih skripti. Kada planirate sljedeću kampanju, važno je uključiti povratne informacije o prodaji i kupcima.
Kada koristite AdWords, važno je zapamtiti da koristite ključne riječi koje odražavaju vašu poslovnu ponudu. Drugim riječima, izbjegavajte pojedinačne riječi koje su previše općenite. Umjesto toga, koristiti duže fraze kao što su “dostava kutija za organsko povrće,” što je vrlo specifična fraza koja će privući prave kupce. Manje je učinkovito koristiti više ključnih riječi zasebno, iako. Važno je napomenuti da različiti kupci mogu koristiti različite izraze za opisivanje vaših proizvoda i usluga, pa svakako navedite sve ove varijacije. Ove varijacije mogu uključivati varijacije pravopisa, oblici množine, i kolokvijalni pojmovi.
Google Ads pametne kampanje koriste teme ključnih riječi, koje se razlikuju od Google Search kampanja. Ove se teme koriste za podudaranje vaših oglasa s pretraživanjima koja bi osoba izvršila za vaše proizvode ili usluge. općenito, Google preporučuje najviše sedam do deset tema ključnih riječi, ali broj tema koje ćete koristiti ovisi o vama. Pazite da koristite teme ključnih riječi koje su slične pretraživanjima koja bi ljudi koristili da pronađu vaš proizvod ili uslugu. Što je vaša tema ključnih riječi relevantnija, veća je vjerojatnost da će se vaši oglasi pojaviti na stranici rezultata pretraživanja.
Stvaranje više kampanja odličan je način za ciljanje različitih kategorija proizvoda. Ovuda, možete usmjeriti veći dio svog proračuna za oglašavanje na određeni proizvod ili uslugu, a istovremeno olakšati usporedbu izvedbe različitih ključnih riječi u vašoj kampanji. U Dodatku, možete koristiti različite ključne riječi za različite kategorije proizvoda. Također možete napraviti zasebne kampanje za svaku od njih kako biste istaknuli jedan aspekt svog poslovanja. Pametnu kampanju možete urediti tako da kliknete njen naziv i zatim odaberete teme ključnih riječi.
