E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Među brojnim prednostima Google Adwordsa je to što automatski povezuje oglašivače’ reklamni sadržaj na stranicama izdavača. Adwords omogućuje oglašivačima da povećaju promet na svojim web stranicama i dijele prihod s izdavačem. Također pomaže izdavačima unovčiti svoj sadržaj praćenjem lažnih klikova. Saznajte više o AdWordsu i njegovim prednostima. Alternativno, posjetite Googleovu web stranicu za podršku za AdWords kako biste saznali više. Besplatno je i vrlo učinkovito!
Za razliku od tradicionalnih prikaznih oglasa, PPC oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi koristi sekundarnu dražbu cijena za određivanje CPC-a. Ponuditelj upisuje iznos (nazvao je “ponuda”) a zatim čeka da vidi je li njihov oglas odabran za prikaz. Kad su uspješni, njihov se oglas pojavljuje na stranici s rezultatima tražilice. Oglašivači mogu ciljati određene lokacije ili uređaje, i mogu postaviti modifikatore ponuda prema lokaciji.
Za maksimalne rezultate, pobjednička PPC kampanja trebala bi se temeljiti na istraživanju ključnih riječi i izradi odredišne stranice optimizirane za tu ključnu riječ. Relevantne kampanje stvaraju niže troškove, budući da je Google spreman platiti manje za relevantne oglase i zadovoljavajuću odredišnu stranicu. Podijelite grupe oglasa, na primjer, može povećati stopu klikanja i ocjenu kvalitete vaših oglasa. I konačno, što je vaš oglas relevantniji i bolje dizajniran, to će vaše PPC oglašavanje biti isplativije.
PPC oglašavanje moćan je alat za promicanje vašeg poslovanja na internetu. Oglašivačima omogućuje ciljanje određene publike na temelju njihovog interesa i namjere. Svoje kampanje mogu prilagoditi određenim geografskim lokacijama, uređaja, doba dana, i uređaj. S pravim ciljanjem, lako možete dosegnuti visoko ciljanu publiku i maksimalno povećati učinkovitost svoje oglasne kampanje. Međutim, ne biste to trebali učiniti sami, jer može dovesti do gubitaka. Profesionalac vam može pomoći optimizirati vašu PPC kampanju kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja.
Kako biste bili izloženi putem Google AdWordsa, trebate odabrati ključne riječi i postaviti maksimalnu ponudu. Samo oglasi s ključnim riječima koje se odnose na vašu tvrtku bit će prikazani kada ljudi koriste te ključne riječi. Ove će ključne riječi vjerojatno dovesti do konverzija. Međutim, postoje neki čimbenici koje treba razmotriti prije pokretanja kampanje. U nastavku je nekoliko savjeta za uspjeh. Oni nisu namijenjeni zamjeni za vaše SEO napore. Ali oni vam mogu pomoći da izvučete najviše iz svoje reklamne kampanje.
Upoznajte svoju publiku i izradite tekst oglasa koji je uvjerljiv i relevantan. Tekst oglasa koji napišete trebao bi se temeljiti na vašem istraživanju tržišta i interesima kupaca. Google nudi savjete i primjere pisanja oglasa kako bi vam pomogao da napišete privlačan tekst oglasa. Nakon što ste ovo učinili, možete unijeti podatke o naplati, promotivni kodovi, i druge informacije. Vaš će oglas biti objavljen na Googleovoj web stranici unutar 48 sati.
Štoviše, možete koristiti upravljačku ploču u AdWordsu za ciljanje stranica koje su dio Google mreže. Ova tehnika je poznata kao Site-Targeting. Možete čak prikazati oglase korisnicima koji su već posjetili vašu stranicu. Ova tehnika povećava vašu stopu konverzije. I, konačno, možete kontrolirati proračun za svoju kampanju. Ali, kako biste maksimalno povećali učinkovitost svoje kampanje, pobrinite se da koristite najisplativiji format oglasa.
Cijena po kliku za AdWords ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući ocjenu kvalitete, ključne riječi, tekst oglasa, i odredišna stranica. Svi ti elementi trebaju biti relevantni za oglase, i CTR (klik-stopa) treba biti visoka. Ako je vaš CTR visok, signalizira Googleu da je vaša stranica korisna. Također je važno razumjeti ROI. Ovaj će članak pokriti neke od najčešćih čimbenika koji utječu na cijenu po kliku za AdWords.
Prvi, razmislite o povratu ulaganja (KRALJ). Cijena po kliku od pet dolara za svaki dolar potrošen na oglas dobar je posao za većinu tvrtki, jer to znači da dobivate pet dolara za svaki oglas. Ovaj omjer također se može izraziti kao trošak po akviziciji (CPA) od 20 postotak. Ako ne možete postići ovaj omjer, pokušajte unakrsnu prodaju postojećim kupcima.
Drugi način za izračun cijene po kliku je da pomnožite cijenu svakog oglasa s brojem posjetitelja koji su kliknuli na njega. Google preporučuje postavljanje maksimalnog CPC-a na $1. Ručno licitiranje cijene po kliku, s druge strane, znači da sami postavljate najveći CPK. Ručno licitiranje cijene po kliku razlikuje se od strategija automatskog licitiranja. Ako niste sigurni koliki je maksimalni CPK, započnite traženjem količine drugih oglašivača’ oglasi.
Za poboljšanje ocjene kvalitete vaše AdWords kampanje, morate razumjeti tri komponente ocjene kvalitete. Ove komponente uključuju: uspjeh kampanje, ključne riječi i tekst oglasa. Postoji nekoliko načina za povećanje ocjene kvalitete, a svaki od njih će imati utjecaj na izvedbu vaše kampanje. Ali što ako ne znate što su? Onda ne brinite. Objasnit ću kako poboljšati ove tri komponente, tako da brzo možete vidjeti rezultate!
Prvi, odrediti CTR. Ovo je postotak ljudi koji stvarno kliknu na vaš oglas. Na primjer, ako imate 500 pojavljivanja za određenu ključnu riječ, vaša bi ocjena kvalitete bila 0.5. Međutim, ovaj broj će varirati za različite ključne riječi. Stoga, može biti teško procijeniti njegov učinak. S vremenom će se razviti dobra ocjena kvalitete. Prednost visokog CTR-a postat će jasnija.
Tekst oglasa mora biti relevantan za ključne riječi. Ako vaš oglas pokreću nerelevantne ključne riječi, može izgledati zavaravajuće i čak ne biti relevantno za ključnu riječ koju ste ciljali. Tekst oglasa mora biti privlačan, ali ipak ne skrenuti s pravog puta u svojoj relevantnosti. U Dodatku, trebao bi biti okružen relevantnim tekstom i pojmovima za pretraživanje. Ovuda, vaš će se oglas smatrati najrelevantnijim na temelju namjere pretraživača.
Ako ste novi u A/B split testiranju u AdWordsu, možda se pitate kako to postaviti. Jednostavan je za postavljanje i koristi metode testiranja temeljene na podacima kako bi vaše AdWords kampanje bile što učinkovitije. Alati za podijeljeno testiranje kao što je Optmyzr izvrstan su način za testiranje nove kopije u velikoj mjeri. Ovaj vam alat pomaže odabrati najbolji format oglasa na temelju povijesnih podataka i prethodnih A/B testova.
Podijeljeni test u SEO-u odličan je način za optimizaciju vaše web stranice za promjene algoritma i korisničko iskustvo. Provjerite izvodite li test na dovoljno velikom mjestu; ako imate samo nekoliko stranica ili vrlo malo organskog prometa, rezultati će biti nepouzdani. Blagi porast potražnje za pretraživanjem može izazvati inflaciju, i drugi čimbenici mogu utjecati na rezultate. Ako niste sigurni kako pokrenuti split test, isprobajte alat za statističko SEO split testiranje kao što je SplitSignal.
Drugi način podjele testa u SEO-u je izmjena sadržaja vaših odredišnih stranica. Na primjer, ako ciljate određenu ključnu riječ, možete promijeniti tekst u kopiji svoje web stranice kako biste ga učinili privlačnijim korisniku. Ako napravite promjenu u jednoj grupi i vidite koja verzija ima najviše klikova, znat ćete radi li ili ne. Zbog toga je split-testiranje u SEO važno.
Cijena po akviziciji (CPA) i cijena po pretvorbi (CPC) su dva pojma koja nisu ista. CPA je iznos novca potreban za prodaju proizvoda ili usluge kupcu. Na primjer, ako vlasnik hotela želi više rezervacija, mogu koristiti Google Ads kako bi dobili više potencijalnih klijenata. Međutim, ova brojka ne uključuje troškove stjecanja zainteresiranog potencijalnog kupca. Cijena po konverziji je iznos koji kupac stvarno plaća za vašu uslugu.
Cijena po kliku (CPC) na pretraživačkoj mreži varira ovisno o industriji i ključnoj riječi. Prosječni CPC-ovi su $2.32 po kliku za pretraživačku mrežu, dok su CPC-ovi za oglašavanje na prikazivačkoj mreži puno niži. Kao i kod drugih metoda oglašavanja, neke ključne riječi koštaju više od drugih. Adwords cijene variraju ovisno o konkurenciji na tržištu. Najskuplje ključne riječi nalaze se u visoko konkurentnim industrijama. Međutim, Adwords je učinkovit način za promicanje vašeg internetskog poslovanja.
Osim cijene svake pretvorbe, CPC će vam također pokazati koliko je puta posjetitelj poduzeo akciju. Ako je potencijalni klijent kliknuo na dva oglasa, ona bi trebala proslijediti prihod od oba u oba koda konverzije. Ako je kupac kupio dva proizvoda, CPC će biti niži. Štoviše, ako posjetitelj klikne na dva različita oglasa, trebali bi kupiti oba, znači ukupno PS50. Za ovo, dobar ROI bit će veći od PS5 za svaki klik.
