E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji mnogo različitih vrsta oglasa koje možete postaviti u AdWords. Ove vrste oglasa imaju različite cijene i CPK. Razumijevanje značenja ovih faktora pomoći će vam da odaberete najbolji oglas za postavljanje. Također biste trebali biti sigurni da koristite oglas visoke kvalitete, što je najbolje za vaš posao. Ovo je ključ uspjeha! U ovom članku, naučit ćete kako odabrati najbolju strukturu AdWords kampanje za svoju web stranicu.
Ključ uspješnog plaćenog oglašavanja je kontinuirano praćenje i usavršavanje vaše kampanje. Od vitalne je važnosti da budete sigurni da ciljate prave ključne riječi, koji su vrlo relevantni za vaše poslovanje. Također biste trebali često pratiti i prilagođavati svoju kampanju, prema potrebi, kako biste optimizirali svoje rezultate. Prema Wesleeju Clydeu, inbound marketinški strateg s New Breedom, bitno je usredotočiti se na iskustvo svojih kupaca, i prema potrebi prilagodite ponudu.
Postoje različiti načini za poboljšanje vaših ponuda, od ručnog do automatiziranog. Automatizirane strategije licitiranja imaju za cilj maksimalizirati izvedbu vašeg oglasa. To uključuje ciljanje prave cijene po kliku, cijena po akciji, i ciljani povrat ulaganja u oglase. Ali čak i ako koristite strategiju automatskog licitiranja, važno je upamtiti da Google svoje ponude temelji na prošloj izvedbi, pa ćete htjeti ručno prilagoditi svoje cijene ako to zahtijevaju nedavni događaji ili promjene u vašem poslovanju.
Cijena po kliku ili CPK, inače poznat kao PPC, jedan je od najpopularnijih i najučinkovitijih načina licitiranja na Google Adwordsu. Ova je metoda vrlo učinkovita ako ciljate na određenu skupinu kupaca i ne očekujete da ćete svakodnevno primati velike količine prometa. Ali ako planirate voziti veliku količinu prometa, ova metoda nije najbolja opcija. Drugi način je CPM ili cijena na tisuću. CPM oglasi se češće prikazuju na srodnim web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.
CPC ili poboljšana cijena po kliku još je jedna metoda koju treba razmotriti. Ova je metoda namijenjena oglašivačima koji se ne žele odreći svoje kontrole. S ručnim CPC licitiranjem, Možete postaviti razinu CPK-a ručno i neće prijeći 30%. Za razliku od prethodne opcije, ECPC ima viši CPC od ručnog CPC-a, ali Google još uvijek pokušava zadržati prosječni CPK ispod maksimalne ponude. Također može povećati vašu stopu konverzije i poboljšati vaš prihod.
Osim CPC-a, drugi važan aspekt plaćenog oglašavanja je licitiranje za ključne riječi. Ponuda je u biti iznos koji ste spremni platiti za svaki klik. Dok je najviša ponuda važna, ne jamči prvo mjesto na prvoj stranici. Googleov algoritam uzima u obzir nekoliko čimbenika pri određivanju poretka vašeg oglasa. Njegov algoritam također uzima u obzir ocjenu kvalitete vaših ključnih riječi. Iako vam najviša ponuda neće jamčiti prvo mjesto u SERP-u, definitivno će povećati vaše šanse da dobijete klik na vaš oglas.
Ocjena kvalitete (također poznat kao QS) je vrlo važna stvar koju treba uzeti u obzir kada vodite AdWords kampanju. To izravno utječe na cijenu po kliku i pozicioniranje vašeg oglasa. Iako optimizacija za QS može biti izazov, neophodno je za uspješnu kampanju. Međutim, neki čimbenici su izvan kontrole upravitelja računa. Na primjer, odredišna stranica zahtijevat će IT upravljanje, oblikovati, i razvoj. Također je važno imati na umu da postoje mnogi drugi čimbenici koji pridonose QA-u.
Ocjena kvalitete zbroj je tri čimbenika koji određuju rangiranje oglasa. Viša ocjena znači da je oglas relevantniji i da će osigurati dobru SERP poziciju i privući kvalitetan promet. U AdWordsu, na ocjenu kvalitete utječe niz različitih čimbenika, ali najvažniji faktor je CTR. Ako želite dobiti visoku ocjenu kvalitete, postoji nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg CTR-a.
Povećanje ocjene kvalitete vaših ključnih riječi može poboljšati udio pojavljivanja u pretraživanju i smanjiti cijenu po kliku. U AdWordsu, važno je obratiti pozornost na izvješća o izvedbi ključnih riječi kako biste vidjeli što možete učiniti da povećate ocjenu kvalitete. Ako ključna riječ ima nizak QS, važno je unijeti izmjene u oglas. Dobra ocjena kvalitete važna je za uspjeh vaše oglasne kampanje. Prilikom optimizacije teksta oglasa s ključnom riječi, možete optimizirati svoj oglas kako biste privukli više prometa i povećali ocjenu kvalitete.
Osim poboljšanja CTR-a, ocjena kvalitete poboljšat će vaše oglase’ poziciju na Googleu. Oglasi s visokim QS-om bit će prikazani na vrhu stranice rezultata pretraživanja. I, naravno, viši QS će rezultirati višim CPC-om i boljim plasmanom. I tu na scenu stupa Siteimprove. Možete dobiti detaljnu analizu svojih oglasnih kampanja’ ocjenu kvalitete putem njihove web stranice.
Relevantnost je još jedan element koji pomaže povećati QS. Ključne riječi trebaju biti povezane sa sadržajem vaše web stranice, i trebali bi biti dovoljno privlačni da zadrže pozornost korisnika. Relevantne ključne riječi trebaju biti uključene u kopiju oglasa i odredišnu stranicu. Ako su vaše ključne riječi povezane sa sadržajem vaše stranice, vaš će oglas biti prikazan najrelevantnijim korisnicima. Ovo je ključno za visokokvalitetne oglasne kampanje.
Nekoliko je čimbenika koji utječu na cijenu po kliku, uključujući industriju u kojoj se nalazite i vrstu proizvoda ili usluge koju nudite. Mora se uzeti u obzir ROI vaše tvrtke, isto. Dok si neke industrije mogu priuštiti plaćanje visokog CPC-a, drugi ne mogu. Korištenje metrike cijene po kliku pomoći će vam da odredite najbolji CPC za svoju tvrtku. Ovo može biti od pomoći iz raznih razloga, uključujući optimizaciju vaše oglasne kampanje.
Prvi faktor koji određuje vašu cijenu po kliku je vrsta proizvoda ili usluge koju oglašavate. Skupi proizvodi i usluge vjerojatno će privući više klikova, te će stoga zahtijevati viši CPC. Na primjer, ako vaš proizvod košta $20, htjet ćete platiti okolo $20 po kliku. To znači da će vas vaš oglas koštati $4,000, ali mogao unijeti $20,000.
Sljedeći faktor koji treba uzeti u obzir je stopa konverzije. Često, veći je CPC, veća je stopa konverzije. na sreću, Googleova značajka poboljšane CPC optimizacije ponuda automatski će prilagoditi vaše ponude na temelju rezultata, kako vaš proračun ne bi bio uzalud potrošen. Prosječni CPK za AdWords je $2.68. Ovaj broj može biti puno veći ako ciljate visoko konkurentnu ključnu riječ.
Odabir slabo konkurentnih ključnih riječi također je važan faktor. Na primjer, cijena po kliku za ključne riječi s dugim repom može biti niža nego za generičke ključne riječi i ključne riječi sa širokim podudaranjem. Duge ključne riječi niske konkurencije predstavljaju specifičnu namjeru korisnika i jeftinije su od generičkih ključnih riječi i ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Korištenje dugotrajnih ključnih riječi pomoći će vam da poboljšate ocjenu kvalitete i snizite CPK. Osim jeftinih ključnih riječi, trebali biste također obratiti pozornost na ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja.
Dok AdWords može slati posjetitelje na vašu web stranicu, na vama je da te klikove pretvorite u dolare. Uraditi ovo, trebate izraditi odredišne stranice optimizirane za pretvorbu i grupe oglasa koje odgovaraju stranicama određenih proizvoda. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, morate prodati dovoljno proizvoda da pokrijete svoje troškove. Kako bismo osigurali najvišu moguću stopu konverzije, morate izraditi odredišne stranice koje su detaljne i dosljedne.
Kako biste dobili korisne uvide iz svoje kampanje, morate postaviti strukturu kampanje. Ova struktura uključuje grupe oglasa i tekst oglasa, tako da možete ciljati relevantne ključne riječi. Za svaku grupu, trebali biste izraditi nekoliko verzija iste kopije oglasa. Ako ciljate više ključnih riječi sa sličnim izrazima, kreirati zasebne kampanje za svaku grupu. Provjerite je li svaka grupa oglasa povezana s određenim ciljem kampanje.
Struktura kampanje za AdWords kampanje može vam pomoći da dobijete bolji ROI. Također će vam olakšati upravljanje računom. Možete stvoriti grupe i dodijeliti im proračune. Broj kampanja ovisit će o vašim poslovnim ciljevima i sposobnosti upravljanja vremenom. Također možete izraditi više kampanja za različite vrste proizvoda. Ukratko, struktura kampanje obavezna je za online marketing. Bez obzira na vrstu poslovanja, postoje mnoge prednosti korištenja ove vrste strukture.
Nakon što ste uspostavili strukturu kampanje, vrijeme je da imenujemo kampanje. Naziv vaše kampanje postavit će pozornicu za filtriranje i organizaciju. Naziv treba sadržavati važne aspekte segmentacije, kao što je vrsta kampanje, mjesto, uređaj, i tako dalje. Ovuda, možete vidjeti koji su aspekti vaše kampanje najrelevantniji za vaše poslovanje. Osim imenovanja vaših kampanja, svakako uključite ključne aspekte segmentacije, kao što je proizvod ili usluga koju prodajete.
Odabir pravih ključnih riječi za vaše poslovanje ključan je za postizanje dobrih rezultata vaše AdWords kampanje. Dobra ključna riječ je ona koja ima velik opseg pretraživanja i nisku konkurenciju. Ključna riječ s visokom konkurencijom dobar je izbor, ali onaj s malim opsegom pretraživanja neće vam dati željene rezultate. Važno je odabrati ključne riječi koje odražavaju namjeru korisnika. Inače, Vaš oglas neće uspjeti generirati dovoljno klikova.
Osim ključnih riječi, trebali biste također odabrati strukturu kampanje za svoje oglase. Neki oglašivači odlučuju podijeliti svoje kampanje prema dobi. Dok neki odlučuju svoje kampanje podijeliti po proizvodima, drugi stvaraju kampanje na temelju dugotrajne vrijednosti korisnika. Za tvrtke koje se temelje na pretplati, struktura kampanje može biti važna za vaš prodajni proces. U tim situacijama, važno je izraditi više kampanja kako biste osigurali da se vaši oglasi pojavljuju na pravoj stranici u pravo vrijeme.
