E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Plaćeno pretraživanje najneposredniji je način privlačenja prometa na vašu web-lokaciju. SEO-u je potrebno nekoliko mjeseci da pokaže rezultate, dok je plaćeno pretraživanje trenutno vidljivo. Adwords kampanje mogu pomoći u nadoknadi sporog početka SEO-a jačanjem vaše robne marke i privlačenjem kvalificiranijeg prometa na vašu web-lokaciju. Adwords kampanje također mogu osigurati da vaša web stranica ostane konkurentna na prvom mjestu Googleove stranice rezultata pretraživanja. Prema Googleu, što više plaćenih oglasa prikazujete, veća je vjerojatnost da ćete dobiti organske klikove.
Prosječna cijena po kliku za Adwords ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući vašu vrstu poslovanja, industrija, i proizvoda ili usluge. Također ovisi o vašoj ponudi i ocjeni kvalitete vašeg oglasa. Ako ciljate na lokalnu publiku, you can set a budget specifically for mobile users. And you can target specific types of mobile devices. Advanced targeting options can drastically reduce your ad spending. You can find out how much your ads cost by checking out the information provided by Google Analytics.
Cost per click for Adwords is generally between $1 i $2 po kliku, but in some competitive markets, costs can go up. Make sure your ad copy corresponds to conversion-optimized pages. Na primjer, if your product page is your main landing page for the Black Friday sales campaign, you should write ads based on that content. Zatim, when customers click on those ads, they’ll be directed to that page.
The quality score reflects the relevance of your keywords, tekst oglasa, i odredišna stranica. If these elements are relevant to the target audience, vaša će cijena po kliku biti niža. Ako želite dobiti više položaje, trebali biste postaviti višu ponudu, ali neka bude dovoljno niska da se natječe s drugim oglašivačima. Za dodatnu pomoć, pročitajte Kompletan, Probavljivi vodič za Google Ads proračune. Zatim, možete odrediti svoj proračun i planirati u skladu s njim.
Ako pokušavate odrediti koliko košta pretvaranje posjetitelja u kupca, morate razumjeti kako funkcionira trošak po akviziciji i kako ga najbolje iskoristiti. U AdWordsu, možete koristiti alat za planiranje ključnih riječi da biste izračunali cijenu po akviziciji. Jednostavno unesite ključne riječi ili popis ključnih riječi kako biste vidjeli prognozu koliko će vas koštati konverzija svakog posjetitelja. Zatim, možete povećavati ponudu dok ne dosegne željeni CPA.
Cijena po konverziji je ukupna cijena generiranja prometa za određenu kampanju podijeljena s brojem konverzija. Na primjer, ako potrošiš $100 u oglasnoj kampanji i ostvarite samo pet konverzija, vaš CPC će biti $20. To znači da ćete platiti $80 za jednu konverziju za svaku 100 pregleda vašeg oglasa. Cijena po konverziji razlikuje se od cijene po kliku, jer predstavlja veći rizik za platformu za oglašavanje.
Prilikom određivanja cijene vaše oglasne kampanje, cijena po konverziji važan je pokazatelj ekonomičnosti i uspješnosti vaših oglasnih kampanja. Korištenje cijene po konverziji kao referentne vrijednosti pomoći će vam da se usredotočite na svoju oglasnu strategiju. Također vam daje osjećaj učestalosti radnji posjetitelja. Zatim, pomnožite svoju trenutnu stopu konverzije s tisuću. Znat ćete stvara li vaša trenutna kampanja dovoljno potencijalnih kupaca da bi opravdali povećanje ponude.
Postoje dvije glavne vrste strategija licitiranja za AdWords: ručno licitiranje i poboljšanu cijenu po kliku (ECPC). Ručno licitiranje omogućuje vam postavljanje maksimalne CPK ponude za svaku ključnu riječ. Obje metode omogućuju vam fino podešavanje ciljanja oglasa i kontrolu na koje ključne riječi potrošiti više novca. Ručno licitiranje omogućuje vam da postanete strateški s ROI oglašavanja i poslovnim ciljevima.
Dok su visoke ponude potrebne kako bi se osigurala maksimalna izloženost, niske ponude zapravo mogu naštetiti vašem poslovanju. Visoka ponuda za odvjetnička društva koja se bave nesrećama vjerojatno će stvoriti više posla nego niska ponuda za božićne čarape. Iako su obje metode učinkovite u povećanju prihoda, ne daju uvijek željene rezultate. Važno je napomenuti da se maksimalna cijena po kliku ne mora nužno pretvoriti u konačnu cijenu; U nekim slučajevima, oglašivači će platiti minimalni iznos kako bi dosegli pragove ranga oglasa i ponudili konkurenta ispod njih.
Ručno licitiranje omogućuje vam postavljanje dnevnog proračuna, odredite maksimalnu ponudu, i automatizirati proces nadmetanja. Automatsko licitiranje omogućuje Googleu da automatski odredi najveću ponudu za vašu kampanju na temelju vašeg proračuna. Također možete odabrati ručno slanje ponuda ili prepustiti licitiranje Googleu. Ručno licitiranje daje vam potpunu kontrolu nad vašim ponudama i omogućuje praćenje koliko trošite na klikove.
Zadana vrsta podudaranja u AdWordsu je široko podudaranje, što vam omogućuje prikazivanje oglasa kada se traži ključna riječ koja sadrži bilo koju od riječi ili fraza u vašoj ključnoj frazi. Iako vam ova vrsta podudaranja omogućuje da dosegnete najveću moguću publiku, također vam može pomoći u otkrivanju novih ključnih riječi. Evo kratkog objašnjenja zašto biste trebali koristiti široko podudaranje u AdWordsu:
Modifikator širokog podudaranja dodaje se vašim ključnim riječima s a “+.” Govori Googleu da postoji bliska varijanta ključne riječi za prikazivanje vašeg oglasa. Na primjer, ako pokušavate prodati putopisne romane, nećete htjeti koristiti modifikator širokog podudaranja za te ključne riječi. Međutim, ako ciljate na određene proizvode ili usluge, morat ćete upotrijebiti točno podudaranje, koji pokreće vaš oglas samo kada ljudi traže točne riječi.
Dok je široko podudaranje najučinkovitija postavka ključne riječi za remarketing, to nije najbolji izbor za svaku tvrtku. To može dovesti do nerelevantnih klikova i može ozbiljno poremetiti vašu oglasnu kampanju. Štoviše, Google i Bing mogu biti agresivni u postavljanju oglasa. Kao takav, trebali biste osigurati da se vaši oglasi prikazuju relevantnim korisnicima. Korištenjem raslojavanja publike u AdWordsu, možete kontrolirati i glasnoću i kvalitetu svoje publike. Ključne riječi sa širokim podudaranjem mogu se ograničiti na određene vrste publike, kao što je publika unutar tržišta ili remarketing publika.
Svojim AdWords kampanjama možete dodati proširenja poziva kako biste povećali broj konverzija. Možete ih zakazati da se pojave samo kada vam telefon zazvoni ili kada se traži određena ključna riječ. Međutim, ne možete dodati proširenja poziva ako su vaše kampanje ograničene na prikazivačku mrežu ili oglase s podacima o proizvodu. Dolje je navedeno nekoliko savjeta za dodavanje proširenja poziva u vaše AdWords kampanje. Već danas možete započeti s AdWordsom. Samo slijedite ove korake kako biste povećali svoju stopu konverzije.
Proširenja poziva funkcioniraju dodavanjem vašeg telefonskog broja u oglas. Prikazat će se u rezultatima pretraživanja i CTA gumbima, kao i na poveznicama. Dodana značajka povećava angažman korisnika. Više od 70% mobilnih pretraživača koristi značajku "klikni za poziv" za kontaktiranje tvrtke. U Dodatku, 47% mobilnih pretraživača posjetit će više marki nakon poziva. Stoga, proširenja poziva izvrstan su način za privlačenje potencijalnih kupaca.
Kada koristite proširenja poziva s AdWordsom, možete zakazati da se pojavljuju samo u određenim satima. Također možete omogućiti ili onemogućiti izvješćivanje o proširenju poziva. Na primjer, ako ste pizzerija u Chicagu, oglasi s proširenjima za pozive mogu se prikazati posjetiteljima koji traže duboku pizzu. Posjetitelji Chicaga tada mogu dodirnuti gumb za poziv ili kliknuti do web stranice. Kada se proširenje poziva prikaže na mobilnom uređaju, dat će prednost telefonskom broju kada se pretraga provodi. Isto proširenje pojavit će se i na računalima i tabletima.
Vlasnik tvrtke može imati koristi od proširenja lokacije ciljanjem potrošača u svom području. Dodavanjem informacija o lokaciji svojim oglasima, tvrtka može povećati broj posjetitelja, online i offline prodaja, i bolje doseći ciljnu publiku. U Dodatku, nad 20 postotak pretraživanja odnosi se na lokalne proizvode ili usluge, prema Googleovom istraživanju. A pokazalo se da dodavanje proširenja lokacije pretraživačkoj kampanji povećava CTR za čak 10%.
Za korištenje proširenja lokacije, prvo sinkronizirajte svoj račun Mjesta s AdWordsom. Nakon toga, osvježite svoj zaslon s proširenjima lokacije. Ako ne vidite proširenje lokacije, odaberite ga ručno. U većini slučajeva, trebala bi postojati samo jedna lokacija. Inače, može se pojaviti više lokacija. Novo proširenje lokacije pomaže oglašivačima da osiguraju da su njihovi oglasi relevantni za lokacije koje ciljaju. Međutim, bolje je koristiti filtriranje kada koristite proširenja lokacije.
Proširenja lokacije posebno su korisna za tvrtke koje imaju fizičku lokaciju. Dodavanjem proširenja lokacije, pretraživači mogu iz oglasa dobiti upute do lokacije tvrtke. Proširenje im učitava Google karte. Dodatno, odličan je za mobilne korisnike, kao što je nedavno istraživanje pokazalo da 50 posto korisnika pametnih telefona posjetilo je trgovinu unutar jednog dana od pretraživanja na pametnom telefonu. Za više informacija, pogledajte Proširenja lokacije u programu AdWords i počnite ih implementirati u svoju marketinšku strategiju.
