E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Biti uspješan u AdWordsu, morate znati koje ključne riječi trebate koristiti i kako licitirati za njih. U ovom članku, naučit ćete kako ručno postaviti ponude, ključne riječi istraživanja, i ponovno ciljajte svoje oglase. Postoji više od strategije ključnih riječi, isto, uključujući kako testirati svoje ključne riječi i kako saznati koje imaju najbolje stope klikanja. Nadajmo se, ove strategije pomoći će vam da izvučete najviše iz AdWordsa.
Marketing putem tražilica bitan je dio internetskog marketinga, a uspješna reklamna kampanja ovisi o odabiru pravih ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije profitabilnih tržišta i namjere pretraživanja. Ključne riječi marketinškom stručnjaku daju statističke podatke o korisnicima interneta i pomažu mu u izradi oglasne strategije. Korištenje alata kao što je Google AdWords’ graditelj oglasa, tvrtke mogu odabrati najrelevantnije ključne riječi za svoje oglašavanje s plaćanjem po kliku. Svrha istraživanja ključnih riječi je proizvesti snažne dojmove kod ljudi koji aktivno traže ono što vi nudite.
Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje ciljane publike. Nakon što ste identificirali svoju ciljanu publiku, možete prijeći na specifičnije ključne riječi. Za obavljanje istraživanja ključnih riječi, možete koristiti besplatne alate kao što je Google Adwords alat za ključne riječi ili plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ovi su alati izvrsni za istraživanje ključnih riječi, budući da nude metriku za svaku od njih. Također biste trebali što više istražiti prije odabira određene ključne riječi ili izraza.
Ahrefs je jedan od najboljih alata za istraživanje ključnih riječi za kreatore sadržaja. Njegov alat za istraživanje ključnih riječi koristi podatke o toku klikova kako bi ponudio jedinstvenu metriku klikova. Ahrefs ima četiri različita plana pretplate, s besplatnim probnim verzijama pretplatničkih planova Standard i Lite. Uz besplatne probe, možete koristiti alat sedam dana i plaćati samo jednom mjesečno. Baza ključnih riječi je opsežna – sadrži pet milijardi ključnih riječi iz 200 zemljama.
Istraživanje ključnih riječi trebalo bi biti stalan proces, jer danas popularne ključne riječi možda nisu najbolje opcije za vaše poslovanje. Osim istraživanja ključnih riječi, također bi trebao uključivati istraživanje uvjeta marketinga sadržaja. Provesti istraživanje, jednostavno unesite ključne riječi koje opisuju vašu tvrtku i pogledajte koliko puta ljudi svaki mjesec upisuju te pojmove. Pratite broj pretraživanja svakog pojma svaki mjesec i koliko svaki od njih košta po kliku. Uz dovoljno istraživanja, možete napisati sadržaj koji se odnosi na ova popularna pretraživanja.
Trebali biste istražiti konkurenciju i utvrditi koje su najčešće ključne riječi kako biste povećali svoje šanse za postizanje velikog prometa i zaradu. Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi pomoći će vam da odlučite koje ključne riječi imaju najveći potencijal, a koje su previše konkurentne da biste zaradili. Također možete koristiti alate kao što je Ubersuggest da vidite povijesnu statistiku ključnih riječi, predloženi proračuni, i konkurentne ponude. Nakon što odredite koje će vam ključne riječi donositi novac, trebate odlučiti o strategiji ključnih riječi.
Najvažnije je zapamtiti da pažljivo odaberete ključne riječi koje želite ciljati. Što je CPC viši, bolji. Ali ako želite postići vrhunske ljestvice u tražilicama, morate ponuditi visoko. Google gleda vašu CPC ponudu i ocjenu kvalitete ključne riječi koju ciljate. To znači da morate odabrati prave ključne riječi koje će vam pomoći da dođete na vrh ljestvice. Licitiranje za ključne riječi omogućuje vam da budete precizniji s publikom.
Prilikom licitiranja za ključne riječi u AdWordsu, morate uzeti u obzir što vaša ciljana publika traži. Što više ljudi pronađe vašu web stranicu putem vaših oglasa, to ćete više prometa ostvariti. Zapamtite da neće sve ključne riječi rezultirati prodajom. Korištenje praćenja pretvorbe omogućit će vam da pronađete najprofitabilnije ključne riječi i prilagodite svoj maksimalni CPK u skladu s tim. Kada vaša strategija licitiranja za ključne riječi funkcionira, to će vam donijeti veći profit. Ako vam je proračun ograničen, uvijek možete koristiti uslugu kao što je PPCexpo za procjenu vaše strategije licitiranja za ključne riječi.
Upamtite da vaša konkurencija ne traži nužno da budete prvi na Googleovoj stranici s rezultatima. Također biste trebali uzeti u obzir profitabilnost svoje oglasne kampanje. Trebate li stvarno promet od kupaca koji možda traže vaš proizvod? Na primjer, ako se vaš oglas pojavi ispod njihovih popisa, možda privlačite klikove drugih tvrtki. Izbjegavajte licitiranje za pojmove marke vašeg konkurenta ako oni nisu ciljani za vaše poslovanje.
Automatsko licitiranje ne uzima u obzir nedavne događaje, medijska pokrivenost, brza prodaja, ili vrijeme. Ručno licitiranje usmjereno je na postavljanje prave ponude u pravo vrijeme. Snižavanjem ponuda kada je ROAS nizak, možete maksimalno povećati svoj prihod. Međutim, ručno licitiranje zahtijeva da znate o različitim čimbenicima koji mogu utjecati na ROAS. Zbog ovog razloga, ručno postavljanje ponuda je korisnije od automatizacije.
Iako ova metoda zahtijeva malo više vremena, nudi granularnu kontrolu i jamči trenutnu implementaciju promjena. Automatsko licitiranje nije idealno za velike račune, koje može biti teško pratiti i kontrolirati. Štoviše, dnevni pregledi računa ograničavaju oglašivače’ sposobnost da se vidi “veću sliku.” Ručno licitiranje omogućuje praćenje ponuda određene ključne riječi.
Za razliku od automatskog licitiranja, ručno postavljanje ponuda u Google Adwords-u zahtijeva da poznajete svoj proizvod ili uslugu i imate potrebno znanje za postavljanje ponuda. Međutim, automatsko licitiranje nije uvijek najbolji izbor za neke kampanje. Iako je Google sposoban automatski optimizirati vaše ponude na temelju konverzija, ne zna uvijek koje su konverzije relevantne za vaše poslovanje. Također možete koristiti popis negativnih ključnih riječi kako biste smanjili otpad.
Kada želite povećati broj klikova, CPK možete postaviti ručno u Google AdWordsu. Također možete postaviti ograničenje maksimalne CPC ponude. Ali imajte na umu da ova metoda može utjecati na vaš cilj i povećati vaš CPK. Ako imate proračun od $100, postavljanje ograničenja maks. CPC ponude od $100 može biti dobra opcija. U ovom slučaju, možete postaviti nižu ponudu jer su šanse za konverzije niske.
Googleova pravila zabranjuju prikupljanje osobnih podataka ili podataka koji otkrivaju identitet kao što su brojevi kreditnih kartica, email adrese, i brojeve telefona. Bez obzira na to koliko ponovno ciljanje s AdWordsom može biti primamljivo za vaše poslovanje, postoje načini za izbjegavanje prikupljanja osobnih podataka na ovaj način. Google ima dvije primarne vrste oglasa za ponovno ciljanje, i rade na vrlo različite načine. Ovaj članak razmatra dvije od ovih strategija i objašnjava prednosti svake od njih.
RLSA je moćan način da dosegnete korisnike koji su na vašim popisima za ponovno ciljanje i uhvatite ih blizu konverzije. Ova vrsta ponovnog marketinga može biti učinkovita za privlačenje korisnika koji su izrazili interes za vaše proizvode i usluge, ali još nisu izvršili konverziju. Korištenje RLSA-a omogućuje vam da dosegnete te korisnike uz zadržavanje visokih stopa konverzije. Ovuda, svoju kampanju možete optimizirati ciljanjem najrelevantnijih korisnika.
Kampanje ponovnog ciljanja mogu se provesti na raznim platformama, od tražilica do društvenih medija. Ako imate proizvod koji je posebno popularan, možete izraditi oglase za slične proizvode s privlačnom ponudom. Moguće je postaviti kampanje ponovnog ciljanja na više od jedne platforme. Međutim, za maksimalan učinak, najbolje je odabrati najučinkovitiju kombinaciju oba. Dobro vođena kampanja ponovnog ciljanja može potaknuti novu prodaju i povećati profit za do 80%.
Ponovno ciljanje s AdWordsom omogućuje vam prikazivanje oglasa na prethodno posjećenoj stranici. Ako je korisnik u prošlosti pregledavao stranicu vašeg proizvoda, Google će prikazati dinamičke oglase koji sadrže taj proizvod. Ti će se oglasi ponovno prikazati tim posjetiteljima ako posjete stranicu unutar tjedan dana. Isto vrijedi i za oglase postavljene na YouTubeu ili Googleovoj prikazivačkoj mreži. Međutim, Adwords ne prati te preglede ako ih ne kontaktirate nekoliko dana.
Ako se pitate kako pronaći i dodati negativne ključne riječi u svoju Adwords kampanju, postoji nekoliko načina da to učinite. Jedan jednostavan način je korištenje Google pretraživanja. Unesite ključnu riječ koju pokušavate ciljati, i vjerojatno ćete vidjeti gomilu relevantnih oglasa u iskačućem prozoru. Dodavanje ovih oglasa na vaš AdWords popis negativnih ključnih riječi pomoći će vam da se klonite tih oglasa i održite svoj račun čistim.
Ako vodite online marketinšku agenciju, možda biste željeli ciljati određene negativne ključne riječi za SEO kao i za PPC, HRV, ili dizajn odredišne stranice. Samo kliknite “dodati negativne ključne riječi” gumb pored pojmova za pretraživanje, i prikazat će se pored pojma za pretraživanje. To će vam pomoći da ostanete relevantni i ostvarite ciljane potencijalne kupce i prodaju. Ali ne zaboravite na negativne ključne riječi vaše konkurencije – nekoliko njih može biti isto, pa moraš biti izbirljiv.
Korištenje negativnih ključnih riječi za blokiranje upita za pretraživanje moćan je način da zaštitite svoju tvrtku od Googleovih neurednih oglasa. Također biste trebali dodati negativne ključne riječi na razini kampanje. One će blokirati upite za pretraživanje koji se ne odnose na vašu kampanju i funkcionirat će kao zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Možete postaviti negativne ključne riječi koje opisuju vašu tvrtku u generičkim terminima. Također ih možete koristiti za blokiranje oglasa za određene proizvode ili kategorije, kao što su trgovine obućom.
Na isti način kao i pozitivne ključne riječi, trebali biste dodati negativne ključne riječi u svoju AdWords kampanju kako biste spriječili neželjeni promet. Kada koristite negativne ključne riječi, trebali biste izbjegavati opće pojmove, kao npr “ninja zračna friteza”, koji će privući samo ljude koji su zainteresirani za određene proizvode. Konkretniji termin, kao npr “ninja zračna friteza”, uštedjet će vam novac, i moći ćete isključiti oglase koji nisu relevantni za vašu tvrtku.
