E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste SaaS proizvod ili SaaS tvrtka, onda Adwords može biti izvrstan način za poticanje rasta. Adwords vam omogućuje izradu oglasnih kampanja za vaš proizvod ili uslugu, i možete jednostavno stvoriti kampanju u nekoliko minuta. Zatim ga možete poslati na pregled, i vaš oglas može biti aktivan u roku od nekoliko dana. Ili možete angažirati profesionalnu PPC agenciju da razvije oglasnu kampanju za vašu tvrtku koja će potaknuti rast. Čak će vam napisati besplatne prijedloge.
Kada želite ciljati na široku publiku, trebali biste razmotriti ključnu riječ s velikim opsegom pretraživanja. Široka ključna riječ pomoći će vam da se više izložite i pošaljete više prometa na svoju web stranicu. Međutim, budite svjesni da tražilice nisu uvijek točne. To znači da će ključna riječ s velikim opsegom pretraživanja imati veću konkurenciju i stoga, predložena ponuda može biti viša. Zbog toga je važno pronaći ključnu riječ koja nije previše konkurentna i koja neće potrošiti većinu vašeg proračuna.
na sreću, postoji nekoliko načina za pronalaženje ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja. Prvi, možete pogledati mjesečne količine pretraživanja. Neke ključne riječi imaju veliki porast opsega pretraživanja oko listopada i prosinca. Ostali mjeseci mogu imati mali opseg pretraživanja. To znači da morate planirati svoj sadržaj u skladu s tim tijekom cijele godine. Drugi način za pronalaženje ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja je korištenje podataka Google Trends ili podataka Clickstreama za određivanje njihove popularnosti.
Nakon što saznate koje ključne riječi imaju visok opseg pretraživanja, možete ih početi ocjenjivati s obzirom na njihovu relevantnost. Ključna riječ s velikim opsegom pretraživanja ima najveću vjerojatnost da će generirati promet, dok će ključna riječ male količine dobiti malo prometa. Idealno, vaše ključne riječi trebaju biti ciljane na tipove ljudi koji traže vaš određeni proizvod ili uslugu. Ovuda, možete osigurati da će vaš oglas privući pravu publiku.
Osim velikog opsega pretraživanja, trebali biste također uzeti u obzir konkurentnost ključne riječi. Ključne riječi s manjim opsegom pretraživanja lakše se rangiraju i imaju manju konkurenciju. Ovo je važno ako želite privući veliki broj novih posjetitelja. Također je vrijedno uzeti u obzir činjenicu da će ključne riječi s većim opsegom pretraživanja zahtijevati više vremena i truda za postizanje najvišeg ranga.
Moz Keyword Explorer izvrstan je alat za ispitivanje konkurentnosti ključnih riječi. Besplatan je za korištenje i dolazi s paketom Moz Pro. Ako tražite napredni alat za analizu ključnih riječi, ovo bi mogla biti najbolja opcija za vas. Pruža intuitivan pokazatelj koliko je ključna riječ konkurentna i predlaže druge relevantne ključne riječi. Također prikazuje autoritet domene i autoritet stranice za ključne riječi s velikom količinom.
Kada je riječ o ključnim riječima na Google Adwords, široko podudaranje je zadana postavka. To vam omogućuje da dosegnete najširu moguću publiku. Međutim, problem sa širokim podudaranjem je taj što ne možete ciljati i svoju publiku. U Dodatku, može uzalud potrošiti velik dio vašeg proračuna.
Da suzite svoju publiku, možete koristiti podudaranje izraza. Ova opcija će vam omogućiti korištenje više varijacija vaših ključnih riječi, kao što su bliske varijante vaše glavne ključne riječi ili fraze koja dolazi prije ili iza vaše fraze. Ova postavka također će eliminirati mogućnost prikazivanja oglasa za nerelevantne pojmove za pretraživanje.
Još jedno važno pitanje kada se radi o podudaranju ključnih riječi jest koliko će se varijacija vaše ključne riječi pojaviti u oglasima. Široko podudaranje zadana je postavka na Google Adwordsu i prikazat će vaše oglase za svaku varijaciju ključne fraze. Ova vrsta podudaranja ključnih riječi uzalud će potrošiti puno novca pokretanjem oglasa za sinonime i pogrešno napisane riječi, koji nisu ciljani. Široko podudaranje također je jedna od najpopularnijih postavki podudaranja ključnih riječi. Omogućuje vam najveći doseg, ali može negativno utjecati na vašu stopu klikanja.
Još jedna prednost širokog podudaranja je to što je manje konkurentno od uskog podudaranja. Ključne riječi sa širokim podudaranjem također su vrlo nejasne, što znači da potencijalno mogu doći do ljudi koji ne trebaju vaše usluge. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za reviziju digitalnog marketinga, možete rangirati za ključnu riječ sa širokim podudaranjem “digitalni marketing.” To bi omogućilo vašim oglasima da dosegnu ljude koji traže digitalne marketinške videozapise i softver.
Razumijevanje podudaranja ključnih riječi uštedjet će vam novac i pomoći vam u kretanju datotekama pomoći. Ključne riječi sa širokim podudaranjem općenito su manje ciljane i imaju niže ocjene kvalitete, ali donose najveću količinu prometa. Ključne riječi sa širokim podudaranjem manje su specifične, ali mogu imati i niži CPK. Da dobijete najviše za svoj novac, koristite strategiju ključnih riječi sa širokim podudaranjem koja kombinira dobre izraze s ključnom riječi s frazom ili točnim podudaranjem.
Široko podudaranje najbolji je izbor kada želite doprijeti do najšire publike. Postavljanje ne traje dugo i može se vratiti bez problema s podacima. Štoviše, daje vam više prostora za dosezanje različite publike.
Cijena po kliku za Adwords oglase može uvelike varirati ovisno o vašoj djelatnosti. Za većinu ključnih riječi, platit ćete okolo $1 do $2 po kliku. Međutim, CPK može biti mnogo veći u određenim industrijama, kao što su pravne usluge. Na primjer, cijena po kliku za pravne usluge može doseći i do $50 po kliku, dok su troškovi putovanja i gostoprimstva niski kao $0.30. Međutim, uvijek je najbolje uzeti u obzir svoj ROI prije implementacije Adwords kampanje.
Za oglašivače, cijena po kliku za Adwords određena je vrstom proizvoda ili usluge koju nudite. Ako prodate a $15 proizvod e-trgovine, onda ne bi imalo smisla plaćati $20 po kliku. Međutim, ako prodajete a $5,000 servis, cijena po kliku za vaš oglas može biti visoka kao $50 po kliku.
Cijena po kliku za Adwords je postotak prihoda ostvarenog od svakog klika. Razlikuje se ovisno o vrsti proizvoda koji se reklamira i cjeniku izdavača. Općenito, što je neki proizvod vrjedniji, veća je cijena po kliku. Moguće je dogovoriti nižu stopu sa svojim izdavačem, osobito ako radite na dugoročni ugovor.
Adwords vam omogućuje korištenje različitih modela licitiranja, uključujući dinamičko praćenje pretvorbe i CPC ponude. Koji god model licitiranja odaberete ovisit će o ukupnim ciljevima vaše kampanje. Korištenje CPC ponude za vaše oglase može povećati vaše konverzije, dok dinamičko praćenje konverzija može povećati vaša pojavljivanja.
Cijena po kliku za Adwords nije fiksna, a trendovi se s vremenom mijenjaju. Najnoviji podaci dostupni su na SECockpitu. Na mobilnim uređajima, CPC vrijednost prikazana je u stupcu tzv “Prosječni CPC”. Google tvrdi da je ovaj stupac točniji od starog alata za ključne riječi, tako da CPC vrijednosti mogu biti malo drugačije u SECockpitu.
Dok visok CPC znači da plaćate puno za svaki klik, to također može značiti da vaš oglas ne rezonira s vašom publikom i da morate promijeniti svoju strategiju ciljanja. Obrnuto, nizak CPC znači da dobivate puno klikova za svoj proračun. Ovisno o ciljevima vaše tvrtke, možete prilagoditi svoj CPC na temelju ciljanog povrata ulaganja.
Adwords’ Ocjena kvalitete važan je faktor u određivanju položaja vaših oglasa i cijene po kliku (CPC) da ćete platiti. Visoka ocjena znači da će vaši oglasi vjerojatno privući kvalitetan promet i izvršiti dobru konverziju. Nekoliko je čimbenika koji utječu na ovu ocjenu. Dok je CTR jedan od najvažnijih, postoje i mnogi drugi koje treba uzeti u obzir.
Ocjena kvalitete vašeg oglasa odraz je vaše web stranice i vrsta oglasa koje prikazujete. Viša ocjena kvalitete značit će da su vaši oglasi relevantni i korisni vašoj publici. Povećanje ocjene kvalitete pomoći će vam da povećate rang oglasa.
Oglasi koji imaju višu ocjenu kvalitete bit će prikazani više na stranicama tražilice. U Dodatku, visoka ocjena kvalitete može dovesti do višeg rangiranja oglasa, čineći vaš oglas vidljivijim vašoj ciljanoj publici. To može dovesti do niže cijene po kliku i većeg uspjeha kampanje.
Za optimizaciju ocjene kvalitete vašeg oglasa, provjerite je li vaš primjerak relevantan za vaše ključne riječi. Kopija oglasa koja je irelevantna može biti zavaravajuća za korisnike. Idealno, tekst oglasa treba biti relevantan i privlačan, a da ne skrene previše s puta. U Dodatku, trebao bi biti okružen relevantnim tekstom koji odgovara ključnim riječima. Radeći ovo, moći ćete osigurati da oglas dobije najrelevantnije moguće klikove.
Ocjena kvalitete vašeg oglasa jedan je od najvažnijih čimbenika u određivanju položaja vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Ova se ocjena temelji na nekoliko čimbenika, uključujući tekst vašeg oglasa, pristajanje ključnih riječi, i relevantnost odredišne stranice. Ako vaš oglas dobije visoku ocjenu kvalitete, trebala bi se pojaviti na drugoj ili trećoj stranici rezultata pretraživanja.
Odredišne stranice također igraju važnu ulogu u konverzijama. Odredišna stranica kojoj nedostaje bijelog prostora i koja je prezauzeta bojama vjerojatno će dovesti do toga da posjetitelji napuste stranicu. Za poboljšanje stope konverzije, vaša odredišna stranica treba biti kratka, laserski fokusiran, i bez previše smetnji.
