E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Mnogo je aspekata kojih morate biti svjesni kada koristite AdWords. Cijena po kliku, Ocjena kvalitete, Modificirano široko podudaranje, a negativne ključne riječi samo su neke. U ovom članku možete pronaći najbolji način oglašavanja pomoću ovih strategija. Također ćete otkriti najbolje načine kako optimizirati svoju kampanju i maksimalno iskoristiti svoj proračun. Čitajte dalje kako biste otkrili tajne oglašavanja s AdWordsom. Tajna uspješne kampanje je optimizacija za cijenu i kvalitetu.
Adwords’ Ocjena kvalitete (QS) je mjerenje koje određuje koliko su vaši oglasi relevantni i kvalitetni. Ovaj je sustav sličan Googleovim organskim algoritmima za rangiranje. Oglasi s visokim QS-om relevantniji su za korisnike i vjerojatno će biti pretvoreni. Štoviše, visok QS će smanjiti cijenu po kliku (CPC).
Vaš QS je važan jer određuje koliko ćete platiti po ključnoj riječi. Ključne riječi s niskim QS-om rezultirat će lošom izvedbom i niskim CTR-om. Oglasi s visokim QS-om dobit će bolji položaj i isplativost. Ocjena kvalitete mjeri se na ljestvici od jedan do 10. Možda biste trebali izbjegavati negativne ključne riječi u grupama. Ovisno o vašoj industriji, vaš QS može pasti ispod deset, što može povećati vaše troškove.
Googleova ocjena kvalitete određena je relevantnošću vaših oglasa, ključne riječi, i odredišna stranica. Ako je ocjena kvalitete visoka, vaš će oglas biti vrlo relevantan za ključnu riječ. Obrnuto, ako je vaš QS nizak, možda niste toliko relevantni koliko mislite da jeste. Glavni cilj Googlea je pružiti najbolje iskustvo korisnicima i ako vaš oglas ne odgovara sadržaju stranice, izgubit ćete potencijalne kupce.
Da poboljšate svoj QS, morate biti sigurni da vaši oglasi odgovaraju namjeri pretraživanja vaših korisnika. To znači da bi vaše ključne riječi trebale biti usko povezane s onim što traže. Slično, tekst oglasa treba biti privlačan, ali ne smije odlutati od teme. U Dodatku, trebao bi biti okružen relevantnim pojmovima za pretraživanje i povezanim tekstom. To osigurava da će tekst vašeg oglasa biti prikazan u najboljem svjetlu.
U suštini, ocjena kvalitete je pokazatelj koliko su vaši oglasi relevantni i koliko su učinkoviti. Ocjena kvalitete izračunava se na temelju CPC ponude koju ste postavili. Viši rezultat znači da vaš oglas dobro funkcionira i pretvara posjetitelje. Međutim, važno je imati na umu da će viši QS također smanjiti vašu cijenu po kliku (CPC) i povećajte broj konverzija koje primate.
Široko podudaranje u AdWordsu može biti loša ideja. Oglasi se mogu prikazivati ljudima koji traže nepovezane pojmove, koštajući oglašivače novac koji nemaju i gubeći ga drugim oglašivačima. Možete koristiti modificirano široko podudaranje kako biste izbjegli takve probleme, ali morate koristiti “u” ili “plus” prijavite se u svoj pojam za pretraživanje. To je, možete isključiti pojmove poput crveno, ružičasta, i veličine, ali ne možete ih dodati svojim negativima.
Modificirano široko podudaranje sredina je između širokog podudaranja i podudaranja fraze. Ova vam opcija omogućuje ciljanje velike publike s ograničenom količinom novca. Modificirano široko podudaranje zaključava pojedinačne riječi unutar ključne fraze pomoću “+” parametar. Govori Googleu da upit za pretraživanje mora sadržavati taj izraz. Ako ne uključite riječ “plus” u vašem pojmu za pretraživanje, Vaš će oglas biti prikazan svima.
Modificirano široko podudaranje u AdWordsu omogućuje vam da odaberete točnu riječ koja pokreće vaš oglas. Ako želite doprijeti do što većeg broja ljudi, koristite široko podudaranje. Također možete uključiti bliske varijante i sinonime. Ova vrsta podudaranja omogućuje vam da prikažete varijacije oglasa koje su relevantne za upit pretraživanja. Možete čak upotrijebiti kombinaciju širokog podudaranja i modifikatora kako biste ciljali više publike i suzili svoj fokus.
Općenito, modificirano široko podudaranje je bolji izbor kada se radi o ciljanju određenih pojmova za pretraživanje. Modificirana široka podudaranja bolja su za manja tržišta jer ima manje konkurenata. Mogu ciljati određene ključne riječi koje imaju mali opseg pretraživanja. Vjerojatnije je da će ti ljudi kupiti nešto što im je relevantno. U usporedbi sa širokim podudaranjem, modificirana široka podudaranja obično imaju višu stopu konverzije. Modificirano široko podudaranje u AdWordsu može ciljati na tržišne niše.
Dodavanje negativnih ključnih riječi u vašu Adwords kampanju zaštitit će vaše web mjesto od neželjenog prometa. Ove ključne riječi mogu se dodati na različitim razinama, od cijele kampanje do pojedinačnih grupa oglasa. Međutim, dodavanje negativnih ključnih riječi na krivu razinu može zabrljati vašu kampanju i uzrokovati pojavu neželjenog prometa na vašoj web stranici. Budući da su ove ključne riječi točna podudaranja, provjerite jeste li odabrali ispravnu razinu prije nego ih dodate. U nastavku je nekoliko savjeta koji će vam pomoći da na najbolji način iskoristite negativne ključne riječi u svojoj AdWords kampanji.
Prvi korak je izraditi popis negativnih ključnih riječi za vaše AdWords kampanje. Te popise možete izraditi za različite klijente unutar iste branše. Za izradu popisa, kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu Adwords korisničkog sučelja i zatim odaberite “Dijeljena biblioteka.” Listu možete nazvati kako želite. Nakon što imate svoj popis, dodijelite mu negativne ključne riječi i provjerite je li vrsta podudaranja točna.
Sljedeći korak je dodavanje negativnih ključnih riječi u vaše AdWords kampanje. Dodavanjem ovih ključnih riječi, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju ljudima koji će vjerojatno biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Dok će vam dodavanje negativnih ključnih riječi pomoći u kontroli potrošnje na oglase, oni će vam također pomoći da pojednostavite svoj promet eliminacijom rasipnih oglasnih kampanja. Postoji mnogo različitih načina za korištenje negativnih ključnih riječi u vašoj kampanji, ali ovaj će vas vodič naučiti najučinkovitiju metodu.
Još jedan važan savjet koji morate zapamtiti kada stvarate negativne ključne riječi za svoje kampanje jest dodavanje pravopisnih pogrešaka i varijacija u množini. Mnoge pravopisne pogreške uobičajene su u upitima za pretraživanje, te dodavanjem množinskih inačica, osigurat ćete da vaš popis negativnih ključnih riječi bude što sveobuhvatniji. Dodavanjem ovih negativnih ključnih riječi, možete učinkovito blokirati prikazivanje oglasa za određene izraze i pojmove. Postoje i drugi načini za stvaranje negativnih ključnih riječi u vašoj kampanji. Ove negativne ključne riječi možete uključiti u grupe oglasa i kampanje, kao što je korištenje negativnog podudaranja fraze i njihovo dodavanje u vašu oglasnu kampanju.
Prilikom postavljanja negativnih ključnih riječi, trebali biste to učiniti na razini kampanje. Ove ključne riječi blokirat će prikazivanje oglasa za upite pretraživanja koji se ne odnose na vaše proizvode. Na primjer, ako prodajete sportsku obuću, možda bi bilo najbolje koristiti negativne ključne riječi na razini kampanje. Međutim, ova metoda nije preporučljiva za sve oglašivače. Obavezno istražite ključne riječi za svoju tvrtku prije postavljanja negativnih ključnih riječi u AdWordsu.
