E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Da biste otkrili tajne AdWordsa, morate naučiti kako sustav radi. Ključ za svladavanje sustava je razumjeti kako se izračunava AdRank. Oglasi s najvišim rangom oglasa nalaze se na vrhu stranice, dok oni s nižim AdRank-om dobivaju donja mjesta. U AdWordsu, ovaj mehanizam se zove diskonter. Mnogi ispiti za certifikaciju pokrivaju ovu temu. Ali prije nego što počnete licitirati, morate naučiti kako ocijeniti svoju ocjenu kvalitete i odrediti je li vaš oglas relevantan za vašu publiku.
Korištenje besplatnog alata kao što je Ahrefs izvrstan je način za prepoznavanje ključnih riječi koje koriste vaši konkurenti. Ovaj alat će vam omogućiti da pretražujete stotine različitih domena i dobijete prijedloge za ključne riječi. Ovi prijedlozi su prikazani u padajućem redoslijedu težine. Ako tek počinjete s AdWordsom, možda će biti teško pronaći prave ključne riječi za ciljanje. na sreću, postoji mnogo besplatnih alata za ključne riječi koji će vam pomoći da pronađete ključne riječi za vaše poslovanje.
Kao i kod svake reklamne kampanje, istraživanje ključnih riječi je ključno. Poznavanje ključnih riječi koje vaša publika koristi prvi je korak do uspješne kampanje. Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja najbolje su opcije za ciljanje oglasa. Obim pretraživanja za svaku ključnu riječ vodit će vašu strategiju oglašavanja i pomoći vam da postignete najveću izloženost. U Dodatku, saznat ćete koje ključne riječi nisu konkurentne i koje će vam donijeti višu poziciju u SERP-u.
Nakon što ste istražili svoju publiku, možete početi pisati sadržaj na temelju tih pretraživanja. Bilo da pišete o kirurgiji kralježnice ili blogu o planinarenju, htjet ćete se usredotočiti na ključne riječi koje su relevantne za vašu publiku. Ključne riječi koje ljudi obično traže povećat će vaše šanse da ih dosegnete. Korištenjem pravih ključnih riječi, pronaći ćete višu razinu konverzije i povećati broj posjetitelja na vašoj web-lokaciji. Ako pokušavate doći do medicinskih stručnjaka, razmislite o fokusiranju na duge ključne riječi umjesto na široke pojmove. Predstavljaju velik dio organskog prometa i vrlo su konkurentni.
Drugi način istraživanja ključnih riječi je da se uronite u svoju nišu. To će vam omogućiti da prepoznate pitanja koja vaša publika postavlja. Znati što traže ključno je za privlačenje njihove pažnje. Koristite Word Tracker da biste utvrdili što vaša publika želi i upotrijebite te informacije za pisanje novih postova. Nakon što ste pronašli svoje ključne riječi, imat ćete beskrajnu ponudu tema o kojima možete pisati! Također možete koristiti svoje istraživanje za izradu novih postova, uključujući i one koji se bave ovim pitanjima.
Sljedeći korak u istraživanju ključnih riječi za AdWords je prikupljanje relevantnih resursa. EBSCOhost, na primjer, je izvrstan resurs. Dom je za više od četiri milijuna članaka, i njegovi alati za pretraživanje mogu vam pomoći da odredite ključne riječi koje će ljudi koristiti kada traže vaše proizvode ili usluge. Provjerite tražite li s navodnicima ili zvjezdicama ako trebate pronaći više oblika iste riječi. Također biste trebali koristiti navodnike oko ključnih riječi kako biste bili sigurni da su vaši pojmovi za pretraživanje što relevantniji.
Vjerojatno ste vidjeli oglase koji tvrde da povećavaju ROAS. Ali koji je najbolji način za povećanje ROAS-a bez povećanja proračuna? Možete koristiti strategiju automatskog licitiranja za AdWords. To vam može dati prednost u odnosu na vaše konkurente. Google vam prikazuje oglase kada se vaši konkurenti ne prikazuju. Zatim možete prilagoditi svoju ponudu na temelju tih informacija. Ova strategija može biti teška za nove korisnike, ali vrijedi pokušati.
Također možete koristiti vrstu licitacije poboljšanog CPC-a kako biste povećali svoje šanse za konverzije. Ova metoda automatski će povećati ili sniziti vaše ponude na temelju ciljanog CTR-a, CVR, i CPA. Ako imate visok CTR i želite ostvariti više klikova, možete koristiti opciju Povećaj konverzije. Ovu strategiju licitiranja mogu koristiti i pretraživačka i prikazivačka mreža. Međutim, može najbolje funkcionirati ako je vaš cilj povećati stopu konverzije.
Štoviše, možete koristiti i ciljani udio pojavljivanja (TIS) metoda za smanjenje uspješnosti vaše kampanje. Ova metoda pomaže u povećanju broja konverzija, pritom se čuvajući od prekomjerne potrošnje. Međutim, ne preporučuje se za portfelje. Najprikladniji je za web stranice s visokim proračunima, budući da će vam pomoći uštedjeti vrijeme automatizacijom ponuda. Dobra strategija licitiranja važna je za povećanje ROI-ja.
Strategija licitiranja može biti jednostavna kao postavljanje proračuna i korištenje licitacije na razini ključne riječi za povećanje broja klikova i pojavljivanja. Možete čak koristiti i ciljanu lokaciju stranice za pretraživanje (TSP) strategija licitiranja za povećanje svijesti o robnoj marki. Ali, ne postoji jedinstvena strategija licitiranja koja radi prvi put. Trebali biste testirati nekoliko različitih strategija prije nego što se odlučite za onu koja najbolje funkcionira. osim, uvijek biste trebali pratiti svoje mjerne podatke, kao što je stopa konverzije, CTR, i cijenu po konverziji. Zatim, možete saznati koliki ćete povrat dobiti od ulaganja u oglase.
Za povećanje konverzija možete koristiti i mobilnu aplikaciju. Ako je vaš proizvod ili usluga prilagođena mobilnim uređajima, možete postaviti nižu ponudu na mobilnim uređajima. AdWords će automatski prilagoditi ponude kako bi privukao te korisnike. Također, možete postaviti svoju ponudu na nižu stopu za korisnike stolnih računala. Sljedeći put kada potencijalni klijent posjeti vašu web stranicu, vjerojatnije je da će ga kupiti. Tako, ključ je prilagoditi svoju ponudu i optimizirati svoju oglasnu kampanju!
Kada pokrenete AdWords kampanju, morat ćete birati između standardne isporuke i ubrzane isporuke. Standardna isporuka ravnomjerno raspoređuje pojavljivanja oglasa tijekom dana, dok Ubrzana isporuka prikazuje vaš oglas što je češće moguće dok se vaš dnevni proračun ne potroši. U oba slučaja, riskirate da ne dobijete dovoljno dojmova. Ako je vaš budžet mali, možete koristiti Ubrzanu isporuku da biste saznali više o poziciji oglasa i stopi klikanja.
Postoji nekoliko načina za prilagodbu načina isporuke za svoju AdWords kampanju, ali je zadana postavka Standard. Međutim, ako koristite ubrzanu dostavu, možete koristiti dnevni proračun od $10 da pokrenete svoju kampanju. Dok bi potonja opcija mogla biti bolji izbor za one s ograničenim proračunima, standardna dostava općenito će koštati više. Stoga, trebali biste razumjeti razlike između njih kako biste maksimalno povećali svoj proračun na najprofitabilnijim tržištima.
Korištenje ubrzane isporuke možda nije najbolji izbor za niskobudžetnu kampanju. Dok standardna metoda radi bolje za maksimiziranje vašeg dnevnog proračuna, ubrzana isporuka ima viši CPC. Zakazivanje oglasa omogućuje vam da kontrolirate kada se vaši oglasi pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Postavljanjem vaših ponuda, možete kontrolirati koliko se često vaši oglasi prikazuju. Uz ubrzanu dostavu, Vaši će se oglasi češće pojavljivati tijekom dana, dok standardna isporuka sa sporijim učitavanjem prikazuje oglase ravnomjernije tijekom dana.
Standardna isporuka najčešći je način prikazivanja oglasa za pretraživačke kampanje. Google je također učinio ubrzanu isporuku jedinom opcijom isporuke oglasa za Shopping kampanje. Od rujna 2017, Google je počeo migrirati kampanje s ubrzane isporuke na standardnu isporuku. Ova metoda više neće biti dostupna za nove kampanje, ali postojeći će se automatski prebaciti na standardnu isporuku. Ova se metoda temelji na očekivanoj izvedbi tijekom dana. To će utjecati na vaše oglase’ CPC više od standardne isporuke.
Ocjena kvalitete vašeg AdWords oglasa temelji se na tri glavne komponente: relevantnost oglasa, očekivani klikovni postotak, i doživljaj odredišne stranice. Važno je zapamtiti da ocjena kvalitete iste ključne riječi u različitim grupama oglasa može biti različita, ovisno o oglasnom kreativu, odredišna stranica, i demografsko ciljanje. Očekivani klikovni postotak će se prilagoditi kako vaš oglas bude objavljen. Što više klikova dobijete, bolji.
Da biste dobili visoku ocjenu kvalitete, koristite relevantne ključne riječi u tekstu oglasa. Loše napisan primjerak oglasa ostavit će pogrešan dojam. Provjerite je li vaš oglas okružen povezanim ključnim riječima i relevantnim tekstom. To će osigurati da će se vaš oglas prikazati uz najrelevantnije oglase. Relevantnost je važna komponenta ocjene kvalitete u AdWordsu. Svoju kopiju oglasa možete provjeriti klikom na “Ključne riječi” odjeljak na lijevoj bočnoj traci, a zatim kliknite na “Pojmovi za pretraživanje” na vrhu.
Ocjena kvalitete vašeg oglasa važna je za određivanje učinkovitosti vaše kampanje. Ovo mjerenje odražava relevantnost vaših oglasa i odredišne stranice za korisnike koji pretražuju. Visokokvalitetni oglasi obično imaju uspješnije klikove i konverzije od onih niske kvalitete. Ocjena kvalitete ne ovisi o ponudi; umjesto toga, temelji se na relevantnosti ključne riječi i odredišne stranice. Ocjena kvalitete vašeg oglasa ostat će konstantna, čak i kada promijenite svoju ponudu.
Mnogo je čimbenika koji utječu na ocjenu kvalitete vaše AdWords kampanje. To uključuje ključne riječi, oglas, i odredišnu točku. Relevantnost je ključna, stoga svakako upotrijebite relevantne ključne riječi u svom oglasu i na odredišnim stranicama. Slijedeći ova tri savjeta, možete postići najbolju moguću ocjenu kvalitete za AdWords kampanju. Kad je riječ o vašoj kampanji, ocjena kvalitete uvijek treba biti visoka. Možete poboljšati svoj sadržaj i izvedbu odredišne stranice.
Jedna od najvažnijih stvari koje treba zapamtiti kada pokušavate povećati ocjenu kvalitete AdWordsa jest imati na umu povijesnu izvedbu vašeg računa. Što je vaš povijesni učinak bolji, što je bolji vaš budući učinak. Google nagrađuje one koji znaju što rade i kažnjava one koji i dalje koriste zastarjele tehnike. Ciljajte na visoku ocjenu kvalitete u AdWords kampanjama kako biste povećali stope konverzije. Vaša kampanja ne može biti preskupa za postizanje željenih rezultata.
