E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati prije pokretanja oglasne kampanje u AdWordsu. Ako niste sigurni odakle početi, pročitajte ovaj članak da biste saznali više o temama ključnih riječi, Opcije ciljanja, Nadmetanje, i praćenje konverzija. Možete čak označiti oba okvira te kopirati i zalijepiti oglase iz drugih izvora. Nakon što ste kopirali svoj oglas, svakako promijenite naslov i kopirajte ako je potrebno. Na kraju, vaši bi oglasi trebali izgledati poput onih koje ste pronašli prilikom njihove usporedbe.
Google je upravo izbacio novu značajku pod nazivom "Teme ključnih riječi".’ što će pomoći oglašivačima da učinkovitije ciljaju svoje oglase. Teme ključnih riječi bit će dostupne u značajci pametnih kampanja sljedećih tjedana. Google je najavio mnoštvo novih alata osmišljenih za ublažavanje učinaka obustave rada zbog bolesti COVID-19, uključujući pametne kampanje. Pročitajte kako biste saznali kako iskoristiti ove nove alate. Uronimo u neke od njih.
Jedna od prednosti tema ključnih riječi jest to što olakšavaju usporedbu ključnih riječi unutar iste kategorije. Na primjer, teško je usporediti izvedbu različitih ključnih riječi za cipele i suknje kada su grupirane u istoj grupi oglasa. Međutim, ako slijedite logičnu shemu tematiziranja, moći ćete jednostavno usporediti izvedbu ključne riječi u kampanjama i grupama oglasa. Ovuda, imat ćete jasniju sliku o tome koje su ključne riječi najprofitabilnije za svaku kategoriju proizvoda.
Relevantnost – Kada ljudi koriste Google tražilice za pronalaženje proizvoda, oglasi koji sadrže relevantne ključne riječi vjerojatnije će biti kliknuti. Relevantnost također pomaže u poboljšanju ocjene kvalitete i klikovnog postotka. Korištenjem sličnih ključnih riječi u različitim grupama oglasa, možete uštedjeti novac i vrijeme. Nekoliko ključnih strategija za poboljšanje relevantnosti ključnih riječi uključuje:
Možete odabrati korištenje ciljanja na razini kampanje za mobilne i prikazne oglase. Ciljanje kampanje općenito je primjenjivo na sve oglase u kampanji, i grupe oglasa mogu nadjačati ciljanje kampanje. Za promjenu ciljanja kampanje, trebali biste otići na karticu Postavke, zatim kliknite na Location targets. Kliknite Uredi za izmjenu ciljanih lokacija koje ste odabrali. Određene lokacije možete isključiti iz ciljane publike. Alternativno, možete prilagoditi ponudu za određene lokacije.
Drugi važan aspekt reklamne kampanje na društvenim mrežama je učinkovito ciljanje. YouTube, na primjer, omogućuje ciljanje prema radnoj površini, tableta, ili mobilnih uređaja. Također možete odabrati hoće li se oglas pojaviti u određenoj regiji ili ne. Mnoge robne marke plasiraju se na nacionalno i lokalno tržište, pa je važno uzeti u obzir gdje publika živi. Ako pokušavate doprijeti do velike publike, možda ćete htjeti koristiti ciljanje velegrada. Ali imajte na umu da ciljanje velegrada može biti preširoko za vašu lokalnu tvrtku.
Upotreba publike sa zajedničkim afinitetima može vam pomoći da ciljate svoju publiku na temelju interesa, navike, i druge pojedinosti. Ovuda, moći ćete doprijeti do ljudi koji će najvjerojatnije biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. U Dodatku, te ljude možete izravno ciljati navođenjem svoje web stranice ili ključnih riječi. Google Adwords će koristiti vaše podatke o ključnim riječima za stvaranje vaše publike sa afinitetima. Zatim, vaš će se oglas pojaviti pred pravim ljudima na temelju njihovih interesa, navike, i demografske podatke.
Ponovno ciljanje oglasa odlična je opcija ako ne znate koju publiku ciljate. Remarketing vam omogućuje da dosegnete postojeće posjetitelje, dok vam ponovno ciljanje omogućuje ciljanje novih. Isto vrijedi i za prikazne oglase na drugim web stranicama. Možda čak možete ciljati više stranica za svoju oglasnu kampanju. Ovim metodama, možete dosegnuti veliku publiku. Ako želite doprijeti do šire publike, možete ciljati više stranica za određenu temu.
Dok je ciljanje ključnih riječi okosnica plaćenog pretraživanja od njegova početka, ciljanje publike važan je alat u online oglašavanju. Omogućuje vam da odaberete tko će vidjeti vaše oglase i osigurava da vaš proračun za oglašavanje ide ljudima koji će najvjerojatnije kupiti. Ovuda, bit ćete sigurni da ćete dobiti povrat svog proračuna za oglase. Važno je uvijek se osvrnuti na svoju strategiju kada odlučujete o ciljanju publike.
Možete birati između dva različita načina licitiranja na AdWordsu. Najčešći je cijena po kliku (CPC). Ova vrsta licitiranja zahtijeva od oglašivača da odluče koliko su spremni platiti za svaki klik. Ova metoda se smatra standardom, ali nije jedini način licitiranja. Postoji nekoliko drugih metoda, također. Ovo su neki od njih:
Ključne riječi proizvoda nisu baš ključne riječi za AdWords (PPC). Ovo su nazivi i opisi proizvoda koje ljudi zapravo upisuju u traku za pretraživanje. Također ćete morati ažurirati nazive proizvoda ako se unosni upiti počnu pojavljivati u vašoj PPC kampanji. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju odabira ključnih riječi. U PPC oglasima, prikazati ocjene prodavača. Kako bi se povećale konverzije, morat ćete prilagoditi svoje ključne riječi i ponude.
Automatizirane strategije licitiranja mogu vam pomoći da uklonite nagađanja iz plaćenih oglasa, ali ručna prilagodba vaših ponuda može vam dati bolje rezultate. Dok vaša ponuda određuje koliko ćete platiti za određenu ključnu riječ, ne određuje nužno gdje ćete biti rangirani u Googleovim rezultatima pretraživanja. Zapravo, Google ne bi želio da dobijete prvo mjesto za svoju ključnu riječ ako trošite više nego što je potrebno. Ovuda, dobit ćete točniji uvid u svoj ROI.
Također možete koristiti modifikatore ponuda za ciljanje određenih zemljopisnih područja, elektronički uređaji, i vremenski okviri. Korištenjem modifikatora ponuda, možete osigurati da se vaši oglasi pojavljuju samo na relevantnim web stranicama. Također je važno pratiti svoje oglase i ponude kako biste bili sigurni da dobivate najbolji ROI. I ne zaboravite pratiti izvedbu svojih oglasa i ponuda – presudni su za uspjeh vaše plaćene reklamne kampanje.
Pametne kampanje dijele svoje ponude na višestruke “grupe oglasa.” U svaku skupinu stavljaju deset do pedeset povezanih fraza, i ocjenjuju svakog pojedinačno. Google primjenjuje maksimalnu ponudu za svaku grupu, tako da su strategija iza kampanje inteligentno podijeljene fraze. Tako, ako želite da se vaši oglasi prikazuju pred vašom ciljanom publikom, trebali biste donositi pametne odluke o licitiranju na AdWordsu. Ovuda, vaši oglasi mogu doprijeti do vaše ciljane publike i povećati prodaju.
Kako biste povećali povrat ulaganja u oglase, trebali biste postaviti AdWords praćenje konverzija. To možete učiniti unosom različitih vrijednosti za različite vrste konverzija. Također možete odabrati praćenje ROI-ja unosom različitih vrijednosti za različite cjenovne bodove. Možete uključiti konverzije unutar određenog vremena, na primjer, svaki put kada netko ponovno učita vaš oglas. Ovuda, možete pratiti koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, ali ne nužno i kupiti nešto.
Nakon što implementirate AdWords praćenje konverzija, te podatke možete izvesti u Google Analytics kako biste vidjeli koji su oglasi doveli do najviše konverzija. Možete čak i uvesti te konverzije u Google Analytics. Ali pazite da ne duplirate i uvozite podatke iz jednog izvora u drugi. Inače, možete završiti s dvije kopije istih podataka. To može uzrokovati probleme. Ovo je čest problem i može se izbjeći korištenjem jednog AdWords alata za praćenje konverzija.
Dok još uvijek možete koristiti AdWords praćenje konverzija kako biste svoje poslovanje učinili učinkovitijim, može biti dugotrajno i frustrirajuće dokučiti što funkcionira, a što ne. Ključno je odrediti koje su konverzije najvažnije za vaše poslovanje i pratiti ih. Nakon što odlučite kakvu ćete vrstu konverzija pratiti, moći ćete odrediti koliko novca zarađujete svakim klikom ili konverzijom.
Za početak s AdWords praćenjem konverzija, morat ćete povezati Google Analytics sa svojom web stranicom. Morat ćete odabrati relevantnu kategoriju i konverzije naziva u Google Analyticsu. Praćenje konverzija vrlo je korisno za praćenje učinkovitosti oglasa i radnji kupaca. Čak i malo povećanje stope konverzije može vam pomoći u razvoju vašeg poslovanja. Budući da svaki klik košta, htjet ćete znati što funkcionira, a što ne.
Google Tag Assistant može vam pomoći da postavite praćenje konverzija za svoju web stranicu. Za njegovu implementaciju možete koristiti i Google Tag Manager. Korištenje Google pomoćnika za oznake, možete provjeriti status oznaka za praćenje pretvorbe. Nakon što je oznaka potvrđena, možete upotrijebiti dodatak Google Tag Assistant da vidite radi li vaš kôd za praćenje konverzija. I ne zaboravite koristiti alternativnu metodu praćenja konverzija koja dobro funkcionira na vašoj web stranici. Ovi vam savjeti mogu pomoći da najbolje iskoristite svoje AdWords kampanje.
