E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
U AdWordsu, svoj oglas možete postaviti odabirom širokog podudaranja ili podudaranja fraze. Također možete postaviti grupu oglasa s jednom ključnom riječi. I konačno, svoju ocjenu kvalitete možete prilagoditi svojim željama. Ali prije nego počnete, postoje neke važne stvari koje treba imati na umu. Široko podudaranje: To je najbolji način da pronađete ljude koji traže vaš proizvod ili uslugu. Podudaranje fraze: Ova je opcija najprikladnija za one koji imaju široku predodžbu o proizvodu ili usluzi koju nude.
Kada koristite široko podudaranje u AdWordsu, želite biti sigurni da se vaš oglas fokusira na prave ključne riječi. Ključne riječi sa širokim podudaranjem imaju najveći broj pojavljivanja i mogu vam pomoći da pronađete najrelevantnije ključne riječi. Zauzvrat, ključne riječi sa širokim podudaranjem mogu vam pomoći da uštedite novac na proračunu za oglase smanjenjem nerelevantnih klikova i povećanjem stope konverzije. Ključne riječi sa širokim podudaranjem također se mogu koristiti za ciljanje tržišnih niša. Ključne riječi sa širokim podudaranjem također su izvrsne za tvrtke koje nude širok izbor proizvoda i usluga.
Na primjer, stranica s odjećom može prodavati male crne haljine, ili ženske haljine veće veličine. Široko podudaranje može se proširiti kako bi uključilo ove pojmove kao negativne. Također, možete isključiti pojmove poput crvene ili ružičaste. Vidjet ćete da će široko podudaranje biti oštrije na novim računima i novim kampanjama. Ima smisla koristiti specifičnije ključne riječi, ali ako niste sigurni što pokušavate ciljati, prvo pokušajte sa širokim podudaranjem.
Kao novi oglašivač, možda biste željeli koristiti široko podudaranje kao zadanu vrstu. Međutim, važno je napomenuti da široko podudaranje može dovesti do oglasa koji možda nisu relevantni za vašu tvrtku. Također, morat ćete se nositi s neočekivanim upitima za pretraživanje koji bi mogli biti irelevantni. Ovo nije dobra ideja ako ste novi u AdWordsu i nemate pojma kako koristiti različite vrste podudaranja.
Kada koristite široko podudaranje u AdWordsu, pazite da ciljate prave ključne riječi. Široko podudaranje najgeneričnija je vrsta podudaranja, tako da omogućuje prikazivanje vaših oglasa za širok raspon pojmova. To vam može pomoći da dobijete mnogo klikova na svoje oglase, ali također ćete morati obratiti pozornost na njih i pobrinuti se da su relevantni za vaše poslovanje. Tako, prilikom odabira ključne riječi sa širokim podudaranjem, pobrinite se da odgovara vašem poslovanju’ tržišna niša.
Korištenje opcije podudaranja fraze u AdWordsu omogućuje vam da saznate što klijenti traže analizom onoga što upisuju u traku za pretraživanje. Ograničavanjem potrošnje oglasa na pretraživanja s točnom frazom, možete bolje ciljati svoju publiku. Podudaranje fraze izvrstan je način da poboljšate izvedbu svoje oglasne kampanje i ostvarite veći ROI. Da biste saznali više o podudaranju fraze u AdWordsu, nastavi čitati.
S ovom postavkom, vaše će ključne riječi biti bolje ciljane jer su povezane s onim što ljudi pretražuju. Google koristi vrste podudaranja od početka plaćenog pretraživanja. U 2021, oni mijenjaju način na koji koristite te postavke. Podudaranje fraze zamjena je za modifikatore širokog podudaranja. Zasad, trebali biste koristiti dvije vrste podudaranja. Podudaranje fraze zahtijeva da ključne riječi budu u istom redoslijedu kao upit i fraze.
Na primjer, račun s podudaranjem izraza može biti isplativiji od računa s točnim podudaranjem. Ova se strategija neće pojaviti za pretraživanja s nepromijenjenom ključnom riječi, ali će se prikazati za fraze koje su relevantne za vašu tvrtku. Podudaranje fraze u AdWordsu odličan je način ciljanja korisnika bez velikog popisa ključnih riječi. Tako, koje su prednosti korištenja podudaranja fraza u AdWordsu? Ima ih nekoliko. Pogledajmo svaki od njih.
Popis negativnih ključnih riječi najbolji je način za blokiranje neželjenih klikova. AdWords popis negativnih ključnih riječi ima više od 400 negativne ključne riječi koje možete koristiti za optimizaciju svojih oglasa. Popis negativnih ključnih riječi izvrstan je alat koji vam pomaže identificirati koje ključne riječi generiraju najmanji ROI. Pomoću ovog popisa možete uštedjeti deset do dvadeset posto svoje potrošnje na oglase u pretraživačkoj mreži. Također možete koristiti ključne riječi s negativnim podudaranjem fraze.
Stvaranje Adwords grupe oglasa s jednom ključnom riječi relativno je jednostavno. Jedna od prednosti ove vrste grupe oglasa je ta da je hiperspecifična za jednu ključnu riječ. To može poboljšati vašu ocjenu kvalitete i pomoći vam da postignete niže troškove po konverziji. Također pomaže pri povezivanju ključnih riječi s oglasom. Uređivač grupe oglasa jednostavan je za korištenje i omogućuje kopiranje postojećih grupa oglasa u nekoliko minuta.
Stvaranje grupe oglasa s jednom ključnom riječi nije za početnike. Trebali biste ga koristiti samo za ključne riječi koje primaju 20 do 30 pretraživanja svakog mjeseca. Ova metoda ima svoje nedostatke i treba je koristiti samo s oprezom. U Dodatku, može izgubiti dragocjeno vrijeme i trud. Trebali biste podijeliti grupe oglasa kada ste sigurni da će vaše ključne riječi imati veliki opseg pretraživanja. Kako biste bili sigurni da ovu metodu koristite ispravno, svakako slijedite ove korake.
Prilikom izrade SKAG-a, ne zaboravite koristiti ključne riječi s točnim podudaranjem. To će vam pomoći da prestanete koristiti ključne riječi niske kvalitete i poboljšati vašu stopu klikanja. Također možete koristiti SKAG za testiranje različitih demografskih podešavanja i prilagodbi ponuda. Imajte na umu da ključna riječ s točnim podudaranjem možda neće imati istu izvedbu geografski ili na uređajima. Ako grupa oglasa uključuje samo jedan proizvod, trebali biste ograničiti broj ključnih riječi s točnim podudaranjem u njemu.
Još jedna korisna značajka grupa oglasa s jednom ključnom riječi je mogućnost prilagodbe vaših ponuda na temelju ključnih riječi i ponašanja korisnika. To vam omogućuje da dobijete više stope klikanja, bolje ocjene kvalitete, i nižim troškovima. Međutim, jedan glavni nedostatak je taj što će se oglasi pojaviti samo kada se pretražuje određena ključna riječ. Ukratko, grupa oglasa s jednom ključnom riječi trebala bi se koristiti samo kada ste 100% sigurni da će se vaš proizvod prodati.
Postoje tri faktora koji utječu na Vašu ocjenu kvalitete za AdWords, a poboljšanje svih njih ključno je za postizanje visokog ranga. Evo nekoliko strategija koje možete primijeniti kako biste poboljšali svoj rezultat. Čitajte dalje kako biste saznali više. o Odaberite visokokvalitetnu kopiju oglasa. Ako je tekst oglasa previše generičan, korisnici možda neće moći utvrditi je li to relevantno ili nije. Provjerite odgovara li tekst oglasa vašim ključnim riječima, i okružite ga povezanim tekstom i pojmovima za pretraživanje. Kada tražitelj klikne na oglas, donosi ono najrelevantnije. Ocjena visoke kvalitete temelji se na relevantnosti.
o Pratite svoju ocjenu kvalitete. Ako vidite tekst oglasa koji ima nizak CTR, možda je vrijeme da ga pauzirate i promijenite ključnu riječ. Trebali biste to promijeniti nečim drugim. Ali pripazite na grupe negativnih ključnih riječi! To su oni koji mogu imati negativan učinak na vašu ocjenu kvalitete. Njihova promjena neće samo povećati vašu ocjenu kvalitete, ali i poboljšati tekst oglasa. Stoga ne zaboravite često provjeravati svoju ocjenu kvalitete!
o Provjerite svoju stopu klikanja. Ocjena kvalitete mjera je koliko je ljudi kliknulo na vaš oglas nakon što su ga vidjeli u pretraživanju. Na primjer, ako 5 ljudi su kliknuli vaš oglas, ali nisu kliknuli vaš oglas, vaša ocjena kvalitete je 0.5%. Ako je visoka ocjena kvalitete visoka, vaš će se oglas pojaviti više u rezultatima pretraživanja, i koštat će vas manje. Važno je imati na umu da ne možete sve kontrolirati, pa svakako provjerite i ovu metriku.
Drugi faktor koji utječe na ocjenu kvalitete je cijena po kliku. Niska ocjena kvalitete povećat će vaš CPK, ali učinci se razlikuju od ključne riječi do ključne riječi. Kao i s mnogim drugim aspektima marketinga na tražilicama, nemoguće je odmah vidjeti kako ocjena kvalitete utječe na CPC, pa gledaj s vremenom. Povećanje ocjene kvalitete može imati veliki utjecaj na uspjeh vaše marketinške kampanje. Prednosti visoke ocjene kvalitete postat će očite s vremenom.
Prilikom određivanja cijene po kliku koju možete koristiti kao cilj, razmotrite vrijednost svog proizvoda i svoj proračun. Na primjer, proizvod koji košta $200 može generirati onoliko koliko 50 klikova uz CPK od $.80, što bi bilo a 5:1 povrat na investiciju (KRALJ). Drugim riječima, ako pokušavate prodati a $20,000 proizvod, CPC od $0.80 ostvario bi vam neto prodaju od $20,000, dok ako prodajete a $40 proizvod, potrošit ćete manje od toga.
Postoji mnogo načina za smanjenje cijene po kliku. Osim optimizacije proširenja i odredišnih stranica, postoje i neke strategije za snižavanje CPC-a. Možete slijediti vodič Marte Turek o tome kako smanjiti CPC na najbolji mogući način bez žrtvovanja vidljivosti i klikova. Iako ne postoji jedinstvena tajna formula za bolji ROI, slijeđenje ovih strategija dovest će do boljih rezultata i nižeg CPK-a. Tako, koji su najbolji načini snižavanja cijene po kliku za AdWords?
Idealno, vaša cijena po kliku bit će oko pet centi za klik, a najbolje je tome težiti. Što je vaš CTR viši, veća je vjerojatnost da ćete zaraditi od kampanje. Kao što ćete plaćati za oglašavanje, morate razumjeti vrijednost svojih kupaca. To će odrediti koliko biste trebali potrošiti da vaše oglase vidi vaša ciljana publika. Također morate uzeti u obzir CTR (klikovni postotak) kako bismo bili sigurni da su relevantni i korisni.
Cijenom po kliku za Adwords može se upravljati ručno ili automatski. Možete odrediti svoj maksimalni dnevni proračun i ručno slati ponude. Google će odabrati najrelevantniju ponudu koja će ispuniti vaš proračun. Također morate postaviti maksimalnu ponudu po ključnoj riječi ili grupi oglasa. Ručni licitatori drže kontrolu nad ponudama dok Google odlučuje koje će oglase postaviti na prikazivačku mrežu. Cijena po kliku za vaše oglase ovisi o tome koliko je vaš tekst oglasa dobro dizajniran i optimiziran.
