E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Prije nego što započnete svoju AdWords kampanju, važno je razumjeti osnove cijene po kliku, model ponude, Testiranje ključnih riječi, i praćenje konverzija. Slijedeći ove osnovne korake, imat ćete uspješnu kampanju. Nadajmo se, ovaj je članak bio koristan za početak vašeg oglašavanja. Nastavite čitati za još savjeta i trikova! A ako imate pitanja, slobodno pitajte u komentarima! Evo nekih od najčešćih pitanja koja biste mogli postaviti.
Cijena po kliku za AdWords kampanje ovisi o tome koliko vaši oglasi odgovaraju klijentima’ pretraživanja. U nekim slučajevima, više ponude donijet će vam viši rang, dok će vam niske ponude donijeti niže stope konverzije. Trebali biste pratiti svoje troškove pomoću Google tablice ili sličnog alata da vidite koliko možete očekivati da ćete potrošiti na određenu ključnu riječ ili kombinaciju ključnih riječi. Zatim, možete prilagoditi svoje ponude u skladu s tim kako biste postigli najveću moguću stopu konverzije.
Prosječna cijena po kliku za Adwords kampanje u e-trgovini je između nekoliko dolara i $88. Drugim riječima, iznos koji oglašivač nudi za pojam koji sadrži blagdanske čarape nizak je u usporedbi s cijenom para božićnih čarapa. Naravno, ovo ovisi o mnogim faktorima, uključujući ključnu riječ ili pojam za pretraživanje, industrija, i konačni proizvod. Iako postoje neki čimbenici koji mogu povećati ili smanjiti cijenu po kliku, većina oglašivača ne nudi nečuvene iznose. Ako je proizvod samo $3, nećete zaraditi mnogo novca licitirajući za to.
Na primjer, platit će oglašivači koji prodaju odjeću na Amazonu $0.44 po kliku. Za zdravlje & Kućanski predmeti, oglašivači će platiti $1.27. Za sport i aktivnosti na otvorenom, cijena po kliku je $0.9
Dok je CPC korisna metrika za procjenu učinkovitosti oglasne kampanje, to je samo mali dio slagalice. Iako je cijena po kliku ključni dio svake plaćene reklamne kampanje, ukupni ROI daleko je važniji. Sa sadržajnim marketingom, možete privući ogromne količine SEO prometa, dok plaćeni mediji mogu donijeti jasan ROI. Uspješna oglasna kampanja trebala bi potaknuti najveći ROI, generirati maksimalan promet, i izbjegnite propuštanje prodaje i potencijalnih kupaca.
Pored CPC-a, oglašivači bi također trebali uzeti u obzir broj ključnih riječi. Dobar alat za procjenu CPC-a je SEMrushov alat Keyword Magic. Ovaj alat navodi povezane ključne riječi i njihov prosječni CPK. Također prikazuje koliko svaka ključna riječ košta. Analizom ovih podataka, možete odrediti koje kombinacije ključnih riječi imaju najniži CPK. Niža cijena po kliku uvijek je bolja za vaše poslovanje. Nema razloga da trošite više novca nego što morate.
Svoju strategiju licitiranja za Adwords možete prilagoditi pomoću Googleove značajke nacrta i eksperimenata. Također možete koristiti podatke iz Google Analyticsa i praćenje konverzija za donošenje odluka o licitacijama. Općenito, trebali biste temeljiti svoje ponude na pojavljivanjima i klikovima. Ako pokušavate generirati svijest o robnoj marki, koristiti cijenu po kliku. Ako želite povećati broj konverzija, možete koristiti stupac CPK za određivanje početnih ponuda. posljednje, trebali biste pojednostaviti strukturu svog računa kako biste mogli mijenjati strategiju licitiranja bez utjecaja na izvedbu.
Svoju maksimalnu ponudu uvijek trebate postaviti prema relevantnim podacima. Međutim, također možete licitirati prema vrsti sadržaja koji se prikazuje. Možete licitirati za sadržaj na YouTubeu, Googleova prikazivačka mreža, Googleove aplikacije, i web stranice. Korištenje ove strategije omogućit će vam povećanje ponude ako primijetite pad konverzija. No budite sigurni da svoju ponudu ciljate na odgovarajući način kako biste mogli najbolje iskoristiti svoje novčane iznose za oglašavanje.
Dobra strategija za povećanje broja klikova je maksimiziranje ponude unutar proračuna. Ova strategija najbolje funkcionira za ključne riječi s visokom stopom konverzije ili za pronalaženje veće količine. Ali trebali biste paziti da ne pretjerate, ili ćete uzalud potrošiti novac na neproduktivan promet. Uvijek imajte na umu da koristite praćenje konverzija kako biste bili sigurni da vaša kampanja izvlači maksimum iz vašeg truda. Model licitiranja za AdWords ključan je za vaš uspjeh! Ali kako to postaviti?
Najčešća metoda za određivanje cijene AdWordsa je cijena po kliku. Koristan je za promet visoke kvalitete, ali nije idealan za kampanje velikog opsega. Druga metoda je metoda ponude cijene po tisuću. Obje ove metode daju vam uvid u broj pojavljivanja, što je važno kod vođenja dugoročne marketinške kampanje. CPC je važan ako želite ostvariti više konverzija od klikova.
Modeli pametnog licitiranja ovise o algoritmima i povijesnim podacima kako bi se povećali rezultati konverzije. Ako vodite kampanju s visokim brojem konverzija, Google može povećati vaš maksimalni CPC za onoliko koliko 30%. S druge strane, ako su vaše ključne riječi vrlo konkurentne, možete smanjiti maksimalnu CPC ponudu. Sustavi pametnog licitiranja kao što je ovaj zahtijevaju da stalno pratite svoje oglase i shvatite podatke. Dobivanje stručne pomoći za optimizaciju vaše Adwords kampanje pametan je potez, a MuteSix nudi besplatne konzultacije za početak.
Možete provesti testiranje ključnih riječi u AdWordsu tako da svojoj agenciji kažete koje ključne riječi treba zadržati, a koje promijeniti. Možete odlučiti testirati onoliko ključnih riječi koliko želite u eksperimentalnoj skupini. Ali što više promjena napravite u svojim ključnim riječima, teže će biti utvrditi imaju li željeni učinak. Nakon što saznate koje ključne riječi imaju lošu izvedbu, možete ih zamijeniti relevantnijima. Nakon što ste utvrdili koje ključne riječi generiraju više klikova, vrijeme je za izradu kopije oglasa, proširenje oglasa, i odredišne stranice koje su optimizirane za konverziju.
Da biste utvrdili koje ključne riječi imaju lošu izvedbu, pokušajte upotrijebiti različite varijacije slične kopije oglasa u različitim grupama oglasa. Uraditi ovo, možete izvršiti značajne izmjene u tekstu oglasa. Trebali biste se usredotočiti na segmente i grupe oglasa s velikim brojem oglasa. Grupe oglasa s malom količinom trebaju testirati različite tekstove oglasa i kombinacije ključnih riječi. Također biste trebali testirati strukture grupe oglasa. Morat ćete napraviti nekoliko eksperimenata kako biste pronašli optimalnu kombinaciju ključnih riječi za svoj tekst oglasa.
Među prednostima testiranja ključnih riječi za Adwords je to što Google sada nudi alat za dijagnozu ključnih riječi, koji je skriven u korisničkom sučelju. Daje vam sveobuhvatan pregled zdravlja ključne riječi. Možete vidjeti koliko se često vaš oglas pojavljuje i gdje se pojavljuje. Ako želite poboljšati kvalitetu svog oglasa, možete odlučiti optimizirati sve ključne riječi u svojoj kampanji. Nakon što pronađete one koji imaju bolju izvedbu, možete prijeći na sljedeći korak.
Alati za ključne riječi mogu vam pomoći da napravite popis ključnih riječi, i može se filtrirati na temelju težine. Za mala poduzeća, trebali biste odabrati srednje teške ključne riječi, jer obično imaju nižu predloženu ponudu, i zaradit ćete više novca s višom razinom natjecanja. posljednje, možete upotrijebiti alat za eksperimentiranje AdWords kampanje kako biste unijeli određene ključne riječi na svoje odredišne stranice i testirali koje su ključne riječi učinkovitije.
Praćenje konverzija može biti od velike pomoći u određivanju ROI-ja vaših kampanja. Konverzije su radnje koje korisnik poduzima nakon što posjeti web stranicu ili obavi kupnju. Adwords značajka praćenja konverzija generira HTML kod za vašu web stranicu za praćenje ovih radnji. Oznaka za praćenje trebala bi biti prilagođena vašem poslovanju. Možete pratiti različite vrste konverzija i pratiti različit ROI za svaku kampanju. Učiniti tako, prati ove korake.
U prvom koraku AdWords praćenja konverzija, unesite ID konverzije, označiti, i vrijednost. Zatim, odaberite “Pali se” odjeljak za navođenje datuma pokretanja koda za praćenje pretvorbe. Standardno, kod bi se trebao aktivirati kada posjetitelj stane na “Hvala vam” stranica. Trebali biste prijaviti svoje rezultate 30 dana nakon završetka mjeseca kako biste bili sigurni da ostvarujete najveći broj konverzija i prihoda.
Sljedeći je korak stvaranje oznake za praćenje konverzije za svaku vrstu konverzije. Ako je vaš kôd za praćenje konverzije jedinstven za svaku konverziju, trebali biste postaviti datumski raspon za svaki oglas kako biste ih lakše usporedili. Ovuda, možete vidjeti koji oglasi ostvaruju najviše konverzija, a koji ne. Također je korisno znati koliko puta posjetitelj pogleda stranicu i je li taj klik rezultat oglasa.
Osim praćenja konverzija, također možete koristiti isti kod za praćenje telefonskih poziva putem vaših oglasa. Telefonski pozivi mogu se pratiti putem Google broja za prosljeđivanje. Osim trajanja te vremena početka i završetka poziva, također se može pratiti pozivni broj pozivatelja. Lokalne radnje kao što su preuzimanja aplikacija također se bilježe kao konverzije. Ti se podaci mogu koristiti za analizu vaših kampanja i grupa oglasa kako biste donijeli najbolje moguće odluke.
Drugi način praćenja AdWords konverzija je uvoz vaših Google Analytics podataka u Google Ads. Ovuda, moći ćete usporediti rezultate svojih AdWords kampanja sa svojim analitičkim rezultatima. Podaci koje prikupite korisni su za određivanje povrata ulaganja i smanjenje troškova poslovanja. Ako možete uspješno pratiti konverzije iz oba izvora, možete donositi bolje odluke uz manje troškova. Onuda, moći ćete učinkovitije koristiti svoj proračun i izvući više koristi od svoje web stranice.
