E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u AdWordsu, ovaj kratki vodič će pokriti osnove: Istraživanje ključnih riječi, Vrste kampanja, CPK ponude, i negativne ključne riječi. Nakon čitanja ovog članka, bit ćete spremni pokrenuti svoju prvu AdWords kampanju! Nastavite čitati za savjete i trikove o tome kako svoju kampanju učiniti uspješnom. Imat ćete više samopouzdanja nego ikada! Pa počnite! I ne zaboravite pogledati naše druge Adwords vodiče i članke s uputama za više savjeta i trikova.
Jedan od najboljih načina za pronalaženje relevantnih ključnih riječi je korištenje alata kao što je Bingov alat za ključne riječi. Bing je druga najveća tražilica na svijetu, obrada preko 12,000 milijuna pretraživanja svakog mjeseca. Ovaj alat će vam dati popise prijedloga ključnih riječi na temelju vaših odabranih ključnih riječi. Koristite ove popise za stvaranje sadržaja, povećati vaše šanse za privlačenje novih posjetitelja. Također možete koristiti ove popise za razvoj novog sadržaja, kao što je post na blogu ili video.
Istraživanje ključnih riječi proces je identificiranja ključnih riječi koje ljudi koriste za traženje vaših proizvoda ili usluga. Radeći ovo, saznat ćete koje su teme popularne i koje vrste sadržaja ljudi traže. Poznavanje koje su ključne riječi popularne među vašom ciljnom publikom pomoći će vam da odredite koje vrste sadržaja proizvoditi. Nakon što imate popis ključnih riječi, možete ciljati ove ključne riječi tekstom oglasa, marketing na društvenim mrežama, i druge strategije.
Prilikom istraživanja ključnih riječi, htjet ćete se usredotočiti na one koji su specifičniji od općih. Razlog je jednostavan: ako je ključna riječ široka, malo je vjerojatno da će doći do vaše ciljane publike. Ako koristite generalizirane ključne riječi, vjerojatno ćete izgubiti vrijeme i novac. Široke ključne riječi, s druge strane, neće donijeti puno prometa. Kada pronađete određene ključne riječi, vaša online prisutnost bit će uspješna. Dobro osmišljen popis ključnih riječi omogućit će vam ciljanje određene publike s pravim sadržajem.
Postoji nekoliko besplatnih i vrhunskih alata za ključne riječi koji vam mogu pomoći u traženju određenih ključnih riječi. Moz's Keyword Explorer jedan je takav alat, i nudi besplatne i premium verzije. Recenzija Larryja Kima o Mozovom Keyword Exploreru može vam dati ideju o tome koliko je Mozov Keyword Explorer koristan. SEMrush je još jedan dobar alat za ključne riječi s besplatnom i plaćenom verzijom. Možete isprobati oba prije nego što donesete konačnu odluku.
Postoji mnogo načina da maksimalno povećate svoj proračun za oglašavanje korištenjem različitih vrsta kampanja dostupnih u AdWordsu. Kada tražitelj upiše generički pojam, tražilica će korisniku predložiti Morphe kistove. Ova vrsta pretraživanja izvrsna je za brendove koji imaju visoku svijest o brendu, jer je namjera da tražitelj postane kupac. Iako su nagrade ove vrste kampanje visoke, nije tako lako pretvoriti te pretraživače u kupce. Na primjer, kada netko traži “Morphe kistovi,” pojavit će se oglas za najprodavanije Morphe kistove. Isto se može reći i za palete sjenila.
Druga vrsta kampanje je kontekstualna kampanja, koji postavlja vaše oglase na slične web stranice. Ova vrsta kampanje posebno je korisna za lokalne tvrtke. Ova vrsta oglasa prikazuje relevantne poslovne uvide u obliku interaktivne grafike. Možete odabrati gdje želite ciljati i koliko dugo želite da se vaši oglasi prikazuju. Ova vrsta oglasa može povećati izloženost vaše marke i povećati učinkovitost remarketinga. Ako vodite infografsku kampanju, vaši će oglasi biti postavljeni na slične web stranice.
Postoje i drugi načini za povećanje učinkovitosti vaše AdWords kampanje. Brendirana pretraživačka kampanja može vam pomoći da dobijete vrijedan uvid u ono što vaša publika traži. Kampanje za pretraživačku marku također vam mogu pomoći u stvaranju potencijalnih klijenata i ciljeva višeg toka. Na primjer, možete pokrenuti oglas za web mjesto svoje tvrtke, a zatim upotrijebite URL odredišne stranice za povećanje prometa. Ovo je dobar način za privlačenje novih posjetitelja i povećanje stope konverzije.
Možda se pitate kako sniziti svoju CPK ponudu za Adwords da biste povećali profit. Iako je ovo najočitiji način za to, to je samo jedna od mnogih opcija. Također biste trebali razmisliti o smanjenju drugih aspekata svoje kampanje. Korištenje Pathvisita je sveobuhvatni marketinški alat koji može pratiti telefonske pozive, pretvoriti više posjetitelja, i generirati marketinška izvješća. Snižavanjem CPC ponude, možete povećati svoje šanse da vidite veći ROI i manje rasipanja oglasa.
Ovisno o vašem proračunu, možete postaviti maksimalnu CPK ponudu za svaku ključnu riječ ili grupu oglasa. Možete ručno prilagoditi svoje ponude, ili koristite opciju automatskog licitiranja. Ručno licitiranje omogućuje vam postavljanje maksimalnog iznosa koji ste spremni potrošiti na određenu ključnu riječ ili grupu oglasa. To vam omogućuje da upravljate svojim proračunom i postanete strateški bolji s ROI-jem oglašavanja i poslovnim ciljevima. Nekoliko je prednosti upotrebe ručnog licitiranja.
Dok većina AdWords korisnika koristi CPC licitiranje za svoje kampanje, možda biste također trebali razmotriti korištenje alternative – CPM. Dok je CPC ponuda zadana postavka za PPC kampanju, CPM je najbolja opcija ako želite da Vaši oglasi budu vidljivi na prvim stranicama tražilica. Kada je riječ o kontroli troškova, CPC je temeljna metrika. Razlikovat će se za različite kampanje i oglase.
Kao i kod svake druge metode oglašavanja, dnevni proračun je ključan. Ako se nikada prije niste oglašavali na internetu, prva Google Adwords kampanja trebala bi započeti u $20 – $50 domet, a zatim prilagodite prema potrebi. Dok nastavljate pratiti rezultate, možete promijeniti svoj proračun u bilo kojem trenutku. Korištenje Google AdWord alata može vam pomoći da prilagodite svoj dnevni proračun kako biste optimizirali svoje kampanje. Ako imate bilo kakvih poteškoća s prilagodbom ponude, Google AdWords Grader je najbolji alat koji će vam pomoći da donesete najbolje odluke za svoju tvrtku.
Jedan od načina za povećanje relevantnosti vašeg oglasa je uključivanje negativnih ključnih riječi u vaše PPC kampanje. Ove se ključne riječi ne povezuju automatski s istim upitom. Trebaju sadržavati sinonime, verzije jednine i množine, i druge varijacije riječi. Na primjer, ako se pokušavate rangirati za “planina,” Vaša kampanja s negativnim ključnim riječima također bi trebala uključivati varijacije kao što su planina i planina. Međutim, negativne ključne riječi ne funkcioniraju automatski na isti način kao pretraživačke kampanje, pa svakako testirajte nekoliko pristupa.
Da biste maksimalno iskoristili ovu strategiju, morate znati koje pojmove ljudi upisuju u tražilicu, a koji su irelevantni za vaše poslovanje. Izvješće o upitima za pretraživanje u AdWordsu će vam dati do znanja koje pojmove ljudi upisuju prije nego što zaista dođu do vaše web stranice. Nakon što saznate koje negativne ključne riječi vaši posjetitelji upisuju u okvir za pretraživanje, zatim ih možete uključiti u svoju oglasnu kampanju.
Korištenjem negativnih ključnih riječi, možete poboljšati svoju ukupnu namjeru pretraživanja isključivanjem nerelevantnih pojmova za pretraživanje. Također možete izuzeti tekst oglasa za “crvene stijene” ili slične opcije. Sveukupni učinak korištenja negativnih ključnih riječi je proučavanje ciljane publike i povećanje povrata ulaganja. Pročitajte ovaj članak kako ih koristiti u programu AdWords. Vidjet ćete kako negativne ključne riječi mogu povećati vašu profitabilnost za samo nekoliko tjedana.
Korištenje negativnih ključnih riječi u AdWordsu neće samo poboljšati učinkovitost vašeg oglasa, ali će vam također uštedjeti novac snižavanjem cijene po kliku (CPC). Smanjenjem broja klikova koji ne dovode do konverzije, uštedjet ćete novac koji možete uložiti u učinkovitije kampanje. Ali glavna prednost upotrebe negativnih ključnih riječi jest to što će vam one pomoći da poboljšate stope konverzije i smanjite stope napuštanja početne stranice..
Prednosti konkurentske inteligencije za vaše poslovanje daleko nadilaze samo razumijevanje vaših konkurenata. Pomaže vam odrediti njihov jedinstveni prodajni prijedlog, ciljanu publiku, planovi cijena, i više. Konkurentska inteligencija pomaže vam u donošenju odluka temeljenih na podacima koje mogu učiniti vaše reklame, kampanje, a prodajne ponude učinkovitije. Ti vam uvidi mogu pomoći da poboljšate kvalitetu svojih oglasa i marketinških kampanja, kao i identificirati nove prilike i prijetnje koje mogu povećati vaš profit. Pogledajmo neke primjere konkurentske inteligencije.
Dobiti konkurentsku inteligenciju znači poznavati svoju konkurenciju’ ključne strategije, kako pristupaju oglašavanju, i koje taktike koriste za povećanje svoje dobiti. S preko 4.9 milijarde korisnika interneta, ostati korak ispred konkurencije ključan je za poslovni uspjeh. Prema Crayonovom 'State of Market Intelligence,’ 77% poduzeća navode konkurentsku inteligenciju kao važan čimbenik u osvajanju tržišnog udjela. Konkurentska inteligencija također je korisna za robne marke koje žele povećati prihode što je brže moguće.
Još jedan način prikupljanja podataka o konkurenciji za vašu AdWords kampanju jest praćenje vaše konkurencije. Dobar alat za konkurentsku inteligenciju omogućit će vam da usporedite sadržaj koji dijele vaši konkurenti i obavijestit će vas kada se objavi novi sadržaj. Na primjer, BuzzSumo je izvrstan alat za istraživanje konkurenata, jer će vam pomoći da odredite koje vrste sadržaja vaši konkurenti koriste da dopru do potrošača. Ovom alatu za konkurentsku inteligenciju vjeruju tvrtke poput HubSpota, Expedia, i The Telegraph. Može vam pomoći da saznate kako konkurenti koriste sadržaj za generiranje prometa i konverzija.
Proračunska tablica natjecateljskog pejzaža najviše razine sadržavat će informacije o pojedinačnim metrikama, imena tvrtki, brendirane oglase, i nebrendirani oglasi. Također bi trebao sadržavati dodatne kartice koje pokrivaju relevantne ključne riječi, oglasi, odredišne stranice, i više. Ako tražite određene natjecatelje koji provode testove, možete proučiti kako biste vidjeli koji od njihovih oglasa i odredišnih stranica imaju dobru izvedbu. Tada možete početi uspoređivati svoje rezultate s njihovima. Ako koristite AdWords za PPC, imat ćete prednost nad svojim konkurentima ako znate što radite.
