E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Prije nego počnete koristiti AdWords, morate razumjeti CPA, ispravnu AdWords ponudu, i važnost praćenja konverzija. Konverzije su rezultat putovanja od ključne riječi do odredišne stranice do prodaje. Google Analytics vam može pomoći u praćenju putovanja. To je besplatni softver kao usluga. Nakon što shvatite ove pojmove, možete početi koristiti AdWords za promoviranje svoje tvrtke.
Bitno je dodijeliti proračun za AdWords kampanje. Dok najveći CPK određuje Google, cijena po kliku varira. Trebali biste postaviti dnevni proračun od 200 PS, ali to može varirati ovisno o vašoj poslovnoj niši i očekivanom mjesečnom prometu na web stranici. Za postavljanje dnevnog proračuna za AdWords kampanje, podijelite svoj mjesečni proračun s 30 kako biste dobili procjenu cijene po kliku. Za točnu procjenu cijene po kliku, trebali biste pročitati dokumente pomoći uključene u AdWords.
Korištenje metode cijene po pretvorbi ili CPA za izračun cijene po akviziciji dobar je način za razumijevanje učinkovitosti vaše strategije oglašavanja, a također vam može pomoći u kontroli vašeg proračuna. Cijena po akviziciji mjeri broj ljudi koji će vjerojatno izvršiti željenu radnju. Adwords koristi dinamički kod na odredišnim stranicama za praćenje stopa konverzije. Trebali biste težiti stopi konverzije od najmanje 1%. Ova metoda vam omogućuje da prilagodite svoju ponudu kako biste osigurali da vaš proračun ostane unutar granica vašeg proračuna za oglašavanje.
Trošak AdWordsa može se opravdati zaradom koju ostvarujete od novog korisnika. Drugim riječima, ako ste uslužna tvrtka, trebali biste odrediti životnu vrijednost kupca, kako pri prvom kontaktu tako i dugoročno. Razmotrite primjer tvrtke za prodaju nekretnina. Prosječna dobit po prodaji je $3,000, i nećete vidjeti mnogo ponovljenih poslova. Štoviše, usmena preporuka može imati malu doživotnu korist.
Kao i kod svake druge usluge, morate uzeti u obzir cijenu pretplate. Većina PPC softvera je licencirana, i morat ćete uzeti u obzir troškove pretplate. Međutim, WordStream nudi 12-mjesečne ugovore i godišnju opciju plaćanja unaprijed, tako da možete proračunati u skladu s tim. Važno je razumjeti što vaš ugovor uključuje prije nego što se prijavite za jedan od ovih planova. Ali zapamtite, cijena po kliku još uvijek je mnogo niža od ukupne cijene AdWordsa.
S porastom sadržajne mreže, sada možete fokusirati svoje oglase na određene segmente kupaca. Prethodno, morali ste dodati popise publike ili popise za remarketing kako biste izradili određenu kampanju za svaki. Sada, možete ciljati oglasne kampanje na određene segmente korisnika, i možete povećati stope konverzije s ovim ciljanim kampanjama. Ovaj članak će pregledati pet vrsta ciljanja koje su vam dostupne na Google Adwords. Naučit ćete zašto biste trebali ciljati svoju publiku na temelju njihovih preferencija i ponašanja.
Ciljanje prihoda omogućuje ciljanje ljudi prema prihodu. Djeluje tako da analizira javno dostupne podatke Porezne uprave. Google AdWords izvlači te podatke iz porezne uprave i unosi ih u vašu kampanju. Također možete koristiti ciljanje lokacije s poštanskim brojevima. Google Adwords nudi ciljanje prihoda i poštanskog broja. To olakšava pronalaženje kupaca na temelju određenih lokacija. Također možete koristiti ove metode ciljanja u kombinaciji s geolokacijom, što vam omogućuje ciljanje oglasa na određeno područje.
Kontekstualno ciljanje povezuje oglase s relevantnim sadržajem na web stranicama. S ovom značajkom, vaši će se oglasi prikazivati ljudima koji su zainteresirani za određene teme ili ključne riječi. Na primjer, marka sportske obuće mogla bi staviti oglas na blog o trčanju ako trkač čita o cipelama. Izdavač skenira sadržaj stranice radi relevantnije pozicije. S ovom značajkom, možete osigurati da su vaši oglasi ciljani na vašu korisničku bazu.
Ciljanje AdWordsa prema lokaciji još je jedan moćan način ciljanja vaše publike. Ako želite ciljati na određenu publiku, možete koristiti lokaciju i prosječne razine prihoda. Uz ove dvije varijable, možete suziti svoju publiku dok istovremeno smanjujete uzaludnu potrošnju oglasa. Zatim, možete suziti svoju oglasnu kampanju tako da ciljate samo ljude koji su aktivno zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Tako, kako sužavate svoju publiku?
Uspješna adwords kampanja trebala bi ciljati više od jedne demografske skupine. Iako će vaš sadržaj biti relevantan za svu publiku, moglo bi biti od interesa samo za određenu skupinu ljudi. U tom slučaju, možete koristiti automatizaciju za ciljanje ove demografske skupine. Praćenjem uspješnosti vaših oglasnih kampanja, prema tome možete prilagoditi svoju strategiju licitiranja. osim, također možete postaviti pravila automatizacije kako biste dobili upozorenje kad god vaš CPC poraste ili CPA padne.
Korištenje strategije automatskog licitiranja uklanja nagađanje iz plaćenih oglasa, ali ako biste radije imali veće rezultate, uvijek biste trebali koristiti ručnu strategiju licitiranja. Dok vaša ponuda predstavlja iznos koji ste spremni potrošiti na određenu ključnu riječ, ne određuje rangiranje za tu ključnu riječ. To je zato što Google ne želi dati najbolji rezultat onome tko potroši najviše novca.
Da odaberete najučinkovitiji model ponude za svoju oglasnu kampanju, trebali biste strukturirati svoju kampanju na način koji će povećati vidljivost vaše ključne riječi. Na primjer, ako želite povećati svoju stopu konverzije, vaša bi ponuda trebala biti dovoljno visoka da privuče više prometa. Alternativno, ako želite povećati svoje stope konverzije, idite na kampanju cijene po akviziciji. Sve ovisi o vašim potrebama, ali dobra je ideja donijeti informiranu odluku na temelju svoje ciljane publike.
osim, kada testirate svoje oglase, možete odabrati modifikatore ponuda za određena doba dana, demografija, i elektroničkih uređaja. Na primjer, možete odabrati vremensko razdoblje u kojem će se vaši oglasi prikazivati na prvoj stranici Googleovih rezultata pretraživanja. Iznos koji licitirate ovisit će i o tome koliko je vremena potrebno vašoj ciljanoj publici da izvrši kupnju ili konverziju. Alternativno, možete odlučiti ograničiti svoj proračun na određene ključne riječi i ciljati određenu publiku određenim oglasima.
Industrije s najviše pretvorbe u posljednjih nekoliko godina bile su one u osiguranju, Financije i industrije upoznavanja. Danas, industrija spojeva nadmašuje sve druge industrije u stopama konverzije, u prosjeku gotovo devet posto. Druge industrije koje nadmašuju spojeve su usluge potrošača, Pravno, i Automobili. Zanimljivo, industrije s najvišim stopama konverzije nemaju nužno najbolje proizvode ili usluge. Umjesto toga, možda koriste taktike povećanja konverzija i eksperimentiraju s različitim ponudama.
Prosječna PPC stopa konverzije je oko 3.75% za pretragu, i 0.77% za prikazne mreže. Stope konverzije razlikuju se ovisno o industriji, s upoznavanjem i osobnim industrijama koje stvaraju 9.64% od svih AdWords konverzija, a Advocacy and Home Goods zauzimaju najniže mjesto. U Dodatku, stope konverzije za Google prikazivačku mrežu mnogo su niže nego u bilo kojoj drugoj industriji. To ne znači da nema mjesta za napredak.
Visoka stopa konverzije je nešto što većina tvrtki želi. Iako nije nemoguće postići a 10 postotna stopa konverzije, morate biti sigurni da je vaša stopa konverzije dovoljno visoka da postignete profitabilne rezultate. Stope pretvorbe u AdWordsu jako variraju i važno je odabrati pravi pristup za potrebe vaše tvrtke. Trebali biste težiti stopi konverzije od 10% ili više, što se smatra izvrsnim rezultatom.
Dok su dobre prakse optimizacije na web-mjestu ključne za poboljšanje vaše stope PPC konverzije, postoje i elementi na strani kampanje koje treba optimizirati za klikove visoke kvalitete. Prvi, provjerite jeste li odabrali privlačan oglas i odredišnu stranicu. Zatim, identificirajte svoju najbolju publiku i platforme. Drugi, pobrinite se da optimizirate svoje oglase za klikove visoke kvalitete. Stope konverzije na AdWordsu za pretraživanje i prikaz jednake su prosjeku za oglase e-trgovine, koji u prosjeku iznosi oko 1.66% i 0.89%. I konačno, provjerite jesu li vaši oglasi sinkronizirani s vašom web-lokacijom i relevantni za sadržaj na vašoj web-lokaciji.
Kako biste stvorili uspješnu oglasnu kampanju, morate biti sigurni da su vaše ključne riječi ispravno ciljane. Postoji nekoliko koraka koje možete poduzeti kako biste poboljšali izvedbu svoje oglasne kampanje. Najuzbudljiviji dio vođenja Google Adwords kampanje je optimiziranje vaših oglasa i odredišnih stranica. Sljedeći korak je prebacivanje na Stručni način rada. U ovom načinu rada, možete odabrati cilj za svoju kampanju, kao što su konverzije, vodi, odnosno prodaje. Zadana postavka prikazat će vam najučinkovitiji oglas, tako da možete odabrati najbolji oglas koji će odgovarati ciljanoj publici. Međutim, ako ne želite odabrati određeni cilj, možete postaviti kampanju bez ciljanog vođenja.
Drugi dio postavki kampanje je raspored oglasa. Raspored oglasa odredit će dane u koje će se vaš oglas prikazivati. To možete promijeniti ovisno o prirodi vašeg posla. Također možete promijeniti postavke izmjenjivanja oglasa, ali za sada, najbolje je ostaviti ga zadanim. Osim rasporeda oglasa, svoje oglase možete prilagoditi korištenjem različitih dostupnih formata oglasa.
Nakon što završite s izradom kampanje, morat ćete unijeti svoje podatke o naplati i načine plaćanja. Možete odabrati korištenje kreditne kartice, debitna kartica, bankovni račun, ili promotivni kod za financiranje vaših kampanja. Slijedeći ove korake, bit ćete na dobrom putu da vodite uspješnu AdWords kampanju. Ovaj će vas članak provesti kroz različite korake za postavljanje kampanje u Google Adwords.
