Mjesec: rujan 2022

Adwords ima različite mogućnosti koje možete odabrati. Možete odabrati ključne riječi, model ponude, Ocjena kvalitete, i trošak. Da biste maksimalno iskoristili svoje oglasne kampanje, postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir. Čitajte dalje kako biste saznali o različitim dostupnim opcijama. Tada možete odabrati onaj koji najbolje odgovara vašem poslu.

Ključne riječi

If you’re using Google AdWords for your business website, Morate mudro odabrati svoje ključne riječi. Cilj je dobiti relevantne klikove od kupaca i ograničiti broj utisaka vašeg oglasa. Ključne riječi širokog podudaranja, međutim, izuzetno su konkurentni i mogu privući kupce koji ne trebaju ono što nudite. Na primjer, Ako posjedujete tvrtku koja nudi usluge revizije digitalnog marketinga, you don’t want to advertise for the word “digitalni marketing.” Umjesto toga, try to target more specific terms like “digital marketing” ili “digital marketing services”.

Ciljanje ključnih riječi je proces u tijeku. Uvijek biste trebali biti u potrazi za najnovijim i najučinkovitijim ključnim riječima koje privlače vašu publiku. Ključne riječi se neprestano mijenjaju i ponovno procjenjuju kako se pojavljuju nova tehnologija i trendovi. U Dodatku, Natjecatelji stalno mijenjaju svoj pristup, cijene, a demografiju publike mijenjaju se.

Ključne riječi s jednom riječju dobre su za opće pojmove za pretraživanje, Ali oni vjerojatno neće generirati prodaju. Trebali biste ciljati na konkretnije i opisne ključne riječi ako želite da vas pronađu više ciljani kupci. Da biste pronašli prave ključne riječi, Pokrenite pretragu na Googleu i pogledajte što se pojavljuje. Kliknite na nekoliko oglasa da biste vidjeli što drugi ljudi traže. Također možete koristiti plaćene resurse, kao što je Moz -ov alat za poteškoće u ključnim riječima, koja nudi 30-dnevno besplatno probno razdoblje.

Google ima jedinstveni alat za planer ključnih riječi koji vam može pomoći u pronalaženju relevantnih ključnih riječi. Možete ga koristiti kako biste pomogli optimizirati oglase za pretraživanje i stvoriti postove na blogu, odredišne ​​stranice, i stranice proizvoda. Također vam može dati ideju o frazama ili riječima koje vaši konkurenti koriste.

Model ponude

In addition to the traditional CPC model, Adwords također nudi opciju pametnog i automatskog ponuda. Uz pametno nadmetanje, Korisnici postavljaju osnovne CPC -ove za svoje ključne riječi i grupe oglasa. Međutim, Google zadržava pravo podizanja ili smanjivanja tih ponuda po potrebi. općenito, Pokušava prosječne ponude po maksimalnom trošku po kliku, ali može smanjiti ponude kada je stopa pretvorbe niska.

Možete koristiti Google Analytics i praćenje pretvorbe za određivanje iznosa ponude. Također možete koristiti alate poput planera ključnih riječi za optimizaciju ponuda vaše kampanje. Ovi alati mogu vam pomoći da odredite najučinkovitije ključne riječi i postavite CPC u skladu s tim. Ove strategije mogu pomoći vašim oglasima da postignu najveću brzinu klikova i maksimiziraju konverzije.

Podijeljeno testiranje vrijedan je način testiranja vaše strategije licitiranja. Testiranjem različitih ponuda, Možete izmjeriti koje ključne riječi pokreću više konverzija, a koje vas koštaju manje. Također možete usporediti izvedbu svojih oglasnih grupa i kampanja. Zatim, U skladu s tim možete prilagoditi svoju ponudu.

Strategija maksimiziranja konverzije ima za cilj maksimizirati stope klikova dok ostanete unutar vašeg dnevnog proračuna. Strategija maksimiziranja konverzije može se postaviti kao jedna kampanja, oglasna grupa, ili ključna riječ. Ova će strategija automatski prilagoditi ponude na temelju povijesnih faktora podataka kako bi se povećala stopa konverzije. Ova je strategija prikladna za tvrtke koje žele lansirati nove proizvode, Smjena ostatka zaliha, ili testirati nove proizvode.

Možete koristiti i model ručne ponude. To vam daje mogućnost preciznog podešavanja oglasa postavljanjem ponuda za pojedinačne ključne riječi i položaja oglasa. To je često kontroverzna praksa, Kako se visoki ponuditelji uglavnom favoriziraju zbog niskih ponuđača.

Ocjena kvalitete

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Određuje koliko trošite na svaku ključnu riječ, a ocjena niske kvalitete rezultirat će lošim performansama i niskim kliknim stopama (CTR). Rezultat visoke kvalitete je dobra vijest, jer će to značiti više postavljanja oglasa i niže troškove. Adwords ocjena kvalitete izračunava se na skali od jednog do deset. Važno je razumjeti vaš rezultat jer se može razlikovati ovisno o ključnim riječima koje koristite i grupama koje stvarate.

Drugi čimbenik koji utječe na ocjenu kvalitete je iskustvo odredišne ​​stranice. Osigurajte da je vaša odredišna stranica relevantna za grupiranje ključnih riječi i povezana sa sadržajem vašeg oglasa. Odredišna stranica s relevantnim sadržajem imat će visoku ocjenu kvalitete. Međutim, odredišna stranica koja je nebitna za grupiranje ključnih riječi dobit će nižu ocjenu kvalitete.

Stopa klikova je postotak ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ako pet ljudi klikne na oglas, Onda imate 0.5% klikovni postotak. Ovo je najvažniji čimbenik u određivanju rezultata kvalitete. To je također pokazatelj koliko je vaš oglas relevantan za potrebe pretraživača.

Povećavanje rezultata kvalitete za AdWords važno je za uspjeh vaše Adwords kampanje. Visoka ocjena može povećati vidljivost vašeg oglasa i smanjiti troškove kampanje. Međutim, Ocjena niske kvalitete može naštetiti vašem poslovanju, Stoga je ključno učiniti svoj oglasni sadržaj što je moguće relevantniji. Ako niste sigurni kako poboljšati ocjenu kvalitete, Možete unajmiti profesionalnog pisca oglasa koji će vam pomoći da napišete oglas koji je relevantan za vašu publiku.

Adwords ocjena kvalitete je metrika koju Google izračunava za procjenu kvalitete vaših oglasa. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Ocjena visoke kvalitete znači niži trošak po kliku. To znači više šansi za pretvorbe.

trošak

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Iako ova metrika sama ne pruža uvid, To je dobro polazište za razumijevanje troškova vaše marketinške kampanje. To je također sjajan način da se vidi broj ljudi koji vide vaš oglas. Ova vrsta informacija posebno je korisna pri razvoju uspješne marketinške kampanje koja će trajati.

Postoji nekoliko načina za smanjenje troškova kampanja AdWords. Prvi, Možete koristiti planer ključnih riječi, koji je besplatni alat koji pruža platforma Google Ads. Ovaj alat vam pomaže da shvatite količinu prometa koju vaša ključna riječ dobiva, razina konkurencije, i troškovni po kliku. Možete koristiti ove podatke kako biste svoje ponude učinili konkurentnijim i smanjili troškove.

Trošak Adwordsa može znatno varirati, i ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući konkurenciju, glasnoća pretraživanja, i položaj. Broj ključnih riječi koje odaberete također može utjecati na vaš proračun. Trebali biste ciljati na proračun koji je u vašem načinu. Međutim, Važno je napomenuti da troškovi AdWords -a mogu naglo skočiti ako odaberete ključne riječi koje su vrlo konkurentne.

Drugi način smanjenja troškova Adwordsa je unajmiti freelancera. Trošak zapošljavanja slobodnjaka za ovaj zadatak može se kretati od $100 do $150 na sat. Ali dobar freelancer može vam uštedjeti mnogo novca izbjegavajući neučinkovite potrošnje na oglas.

Drugi način smanjenja troškova adwords-a je korištenje troškova po traženju. Iako je CPA skuplji od standardnog oglašavanja, to je još uvijek profitabilno. Ako koristite CPA, Možete prilagoditi troškove po kliku kako biste zadržali proračun u dohvat ruke. Ovo će vam također dati ideju o tome koliko trošite za svaki oglas.

Stopa pretvorbe

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Što je veća stopa pretvorbe, Što više prometa vozite na svoju web stranicu. Međutim, Niska stopa konverzije može se pripisati nekoliko različitih razloga. Ako ciljate potrošače u svom polju, trebali biste ciljati postići a 2.00% Stopa pretvorbe ili bolje. Ako to možete postići, generirat ćete više potencijalnih klijenata i, zauzvrat, više poslovanja.

Prvo, Morat ćete prikupiti informacije o svojim kupcima. Trebali biste moći ponuditi personalizirane ponude. Uraditi ovo, na web stranici možete koristiti obrasce ili kolačiće. Tada možete koristiti ove podatke da biste napravili ponude koje će biti relevantne za vaše kupce. Ovo će vam pomoći da maksimizirate stopu konverzije.

Stopa konverzije ovisi o brojnim čimbenicima, uključujući industriju i proizvod. U e-trgovini, na primjer, Prosječna stopa pretvorbe je 8.7%. U međuvremenu, Stopa konverzije AdWords je 2.35%. I za industrije poput financija, vrh 10% stope konverzije jesu 5 puta viši od prosjeka. Općenito, želite ciljati na stopu pretvorbe barem 10%.

Kako biste povećali svoju stopu konverzije, Trebali biste se usredotočiti na svoje idealne kupce. Usredotočenost na ispravne kupce ne samo da će uštedjeti troškove oglašavanja, ali će također povećati vaše šanse za uspjeh. Zadovoljniji kupci vratit će se na vašu web lokaciju i postati zagovornici marki. Osim toga, Moći ćete povećati svoju životnu vrijednost kupaca.

Da biste povećali stopu konverzije u Adwords, Obavezno optimizirajte svoju odredišnu stranicu. To možete učiniti poboljšavajući dizajn svoje odredišne ​​stranice, Pisanje uvjerljive kopije i rafiniranja ciljanja vaše kampanje. U Dodatku, Pomoći će poboljšati stopu konverzije ako je vaša web lokacija dizajnirana za mobilne korisnike. Pored ovoga, Možete koristiti i remarketing kako biste svoje posjetitelje gurnuli u kupnju.

There are a few things to understand about Adwords – Istraživanje ključnih riječi, Cijena po kliku, Ocjena kvalitete, i ponovno ciljanje. Nakon što shvatite ove pojmove, Moći ćete maksimalno iskoristiti svoje reklamne kampanje. Prvi korak je postavljanje ocjene kvalitete za svoje ključne riječi. Ocjena kvalitete je brojčana vrijednost koja mjeri koliko su vaši oglasi relevantni za vašu publiku.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ključne riječi pomažu vam da prepoznate profitabilne pojmove za pretraživanje i njihove povezane fraze, A oni također pružaju statistički uvid u ponašanje korisnika interneta. Možete koristiti besplatni alat poput Google Adwords alata za ključne riječi ili plaćeni alat poput Ahrefs da biste pronašli popis potencijalnih ključnih riječi za vaš oglas.

Jedan od najvažnijih koraka u istraživanju ključnih riječi je razumijevanje namjere iza ključnih riječi. Bez ovog razumijevanja, Gubit ćete vrijeme na uvjetima s pogrešnom namjerom. Na primjer, Tragači koji traže vjenčane kolače u Bostonu imat će potpuno drugačiju namjeru od onih koji traže trgovine za vjenčane torte u blizini. Prvi traže određene informacije, dok su potonji općenitiji.

Nakon što imate popis ključnih riječi, Pretraživanje možete pročistiti pomoću različitih opcija dostupnih u donjem lijevom kutu zaslona. Možete odabrati da prikažete samo relevantne ključne riječi i isključite nebitne pojmove s popisa. To je najbolje učiniti kada imate dugačak popis pojmova. Odabirom prave fraze ključne riječi, Možete povećati vjerojatnost da ćete dobiti kupce i voziti prodaju.

Osim Googlea, Također možete istražiti popularne izraze na web stranicama društvenih medija. Posebno, Twitter je jedan od najunosnijih izvora ključnih riječi. Značajka hashtaga na Twitterchatu jedan je od najboljih načina za pronalaženje relevantnih razgovora o vašoj ključnoj riječi. Također možete koristiti alate poput Tweetchat i Twitterfall kako biste saznali o čemu govori vaša ciljna publika.

Ako znate probleme s kojima se suočava vaša ciljna publika, Istraživanje ključnih riječi možete usmjeriti na njih. Bez obzira pišete li postove na blogu ili odredišne ​​stranice, Njihove probleme možete riješiti nudeći rješenje. Bez obzira na temu, Važno je osigurati da je vaš sadržaj koristan i izbjegavajte biti gurnut.

Cijena po kliku

If you want to advertise on Google, Trebali biste razmotriti troškove po kliku. CPC se izračunava dijeljenjem ukupnih troškova oglasa s brojem klikova koje prima. Ovaj broj može varirati ovisno o ključnim riječima koje odaberete, i konkurencija za oglasni prostor.

Postoje dvije glavne vrste CPC modela: temeljen na licitaciji i ravna stopa. U odabiru modela troškova po kliku, Oglašivač mora uzeti u obzir vrijednost svakog klika na temelju potencijalnog prihoda koji ostvaruje svaki posjetitelj. ADS najkvalitetniji dat će niže CPC-ove.

CPC -ovi mogu uvelike varirati od industrije do industrije, I najbolje je pratiti prosječne troškove po pretvorbi u vašoj niši. Na primjer, Trgovina cipela može imati visoku cijenu po pretvorbi, dok financijska tvrtka može dobiti samo 2%. Ovisno o vašoj industriji, Također biste trebali pogledati prosječne troškove proizvoda i usluga.

Iznos koji plaćate po kliku ovisi o vrsti proizvoda koji prodajete i konkurenciji. Na primjer, Ako prodajete blagdanske čarape, Možda biste htjeli naplatiti više od odvjetničke tvrtke $15 čarape za odmor. Međutim, Visoki trošak po kliku možda nema smisla ako vaš proizvod košta $5,000.

Iako trošak po kliku može biti zastrašujući, To ne mora biti problem. Ako koristite istraživanje ključnih riječi za optimiziranje oglasa, Možete učiniti svoj oglas relevantnijim za ljude koji traže proizvode ili usluge koje nudite. To će vam pomoći da odredite prave ključne riječi da ciljate i daju prioritet povezanim pretraživanjima. Prosječni trošak po kliku kretat će se bilo gdje od $1 do $2 na zaslonskim mrežama i mreže pretraživanja. Trošak po kliku izračunava se umnožavanjem ukupnog troška s brojem puta kada se oglas klikne.

You can also check the average CPC by using the “Prosječni CPC” column in your Campaigns. Ova će vam brojka dati opću predodžbu o tome koliko možete potrošiti po kliku na svoj oglas.

Ocjena kvalitete

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Ti čimbenici uključuju relevantnost ključnih riječi, Kvaliteta oglasa, i odredišna točka. Povećavanje ocjene kvalitete može donijeti veliku razliku u kampanji. Evo nekoliko načina za poboljšanje rezultata kvalitete. Koristite alate koje pruža Google za poboljšanje vaše kampanje.

Prvi, Optimizirajte kopiju oglasa. Što je relevantnija vaša kopija oglasa, to će bolje izvesti, i stoga, Povećajte ocjenu kvalitete. To možete postići pišući privlačno, relevantna kopija i okruženje s povezanim tekstom. To će osigurati da je oglas najrelevantniji za upit pretraživača.

Adwords vam također omogućuje pregled analize ključnih riječi, što se izvještava o a 1-10 ljestvica. To vam omogućuje analizu da li vaše ključne riječi rade dobro. Ako vaše ključne riječi generiraju manje klikova, Razmislite o brisanju tih oglasa i stvaranju novih. Ovo će vam pomoći da dobijete bolje pozicije i niže CPC -ove.

Googleov rezultat kvalitete određuje nekoliko čimbenika, u rasponu od kvalitete vaših oglasa do relevantnosti vašeg sadržaja. On varira od računa do računa, a može se čak i odrediti pojedinačnim ključnim riječima. Ocjena kvalitete nešto je na čemu ćete htjeti raditi s vremenom jer će vaše kampanje učiniti učinkovitijim. Također ćete platiti manje po kliku kada povećate ocjenu kvalitete.

Ocjena kvalitete u velikoj mjeri se određuje relevantnošću vaših oglasa i odredišnih stranica. Oglasi s visokom relevantnošću imaju tendenciju postizanja rezultata dobre kvalitete. Ako su nebitni ili ne odgovaraju namjeri korisnika, dobit će prosječni ili ispodprosječni rezultat. Zatim, htjet ćete optimizirati svoje odredišne ​​stranice, Budući da utječu na ocjenu kvalitete.

Ponovno ciljanje

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. općenito, Oglas se pokazuje posjetiteljima nekoliko dana nakon početnog posjeta, i može biti dragocjen način za ponovni posao. Međutim, Važno je zapamtiti da bi trajanje oglasa zaslona trebalo biti barem 30 Dani kako bi bili na snazi.

Kako bi maksimizirali uspjeh kampanje za remarketing, Morate razumjeti kako segmentirati svoju publiku. Na primjer, Ako vaša web stranica cilja kupce s iste demografske, Možete ih odlučiti ciljati sa sličnim oglasima na temelju njihovih sklonosti i interesa. Nakon što ste stvorili segmente svoje publike, Tada možete odabrati reklamnu platformu za svoju kampanju za remarketing. Za ovo, Google nudi tri različita modela cijena: Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM), Cijena po kliku (CPC) i trošak po akviziciji (CPA).

Ponovno ciljanje također može biti odličan način za ciljanje nove publike svojim proizvodima i uslugama. Na primjer, Ako ste nedavno lansirali novu liniju nakita, Možete upotrijebiti retargeting za uvođenje svoje nove kolekcije. Također možete koristiti ponovno ciljanje na tržište posjetiteljima koji su napustili vašu web lokaciju bez išta.

Ponovno ciljanje funkcionira pomoću tehnologije temeljene na kolačićima. Ova tehnologija omogućava kompanijama da anonimno prate svoju publiku i pošalju im relevantne oglase koji se temelje na njihovim interesima. Također im omogućuje da koriste povijest pregledavanja kako bi ciljali svoju publiku relevantnim oglasima. Kao rezultat, Kampanje za preusmjeravanje rezultira pozitivnim utjecajem na većinu korisnika.

Ponovno ciljanje kampanje pomažu vam da uvjerite potencijalne kupce da svom brandu daju još jednu priliku i ponovno aktivirajte postojeće kupce. To je također sjajan način da podsjetite ljude koji su se možda odlučili za vašu web stranicu. Ako vaši posjetitelji napuštaju vašu web stranicu bez poduzimanja nikakve akcije, Ponovno ciljanje kampanje omogućit će vam da ih kontaktirate ponovo.

Negativne ključne riječi

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Možete dodati negativne ključne riječi na različite razine, uključujući kampanju u cjelini ili određene oglasne grupe. Međutim, Važno je odabrati pravu razinu za svoju kampanju, Kako dodavanje negativnih ključnih riječi na pogrešnom nivou može zabrljati vašu kampanju. By blocking generic terms like “ninja zračna friteza”, Oglase možete učiniti konkretnijim i uštedjeti novac.

Prvi korak u izradi popisa negativnih ključnih riječi je provjeriti izvještaj o vašim Uvjetima za pretraživanje. To će vam dati do znanja koji su pojmovi za pretraživanje zapravo relevantni za vaše poslovanje. Izvještaj možete koristiti i za pročišćavanje ključnih riječi. Ako primijetite veliki broj nerelevantnih ključnih riječi, Možete ih dodati na svoj ADWords negativni popis ključnih riječi.

Dodavanje negativnih ključnih riječi nije tako komplicirano kao što možda mislite. Možete pratiti Googleov službeni vodič kako biste bili sigurni da koristite najbolju metodu za dodavanje negativnih ključnih riječi u svoju kampanju AdWords. Jednom kada to učinite, Moći ćete pojednostaviti svoj promet i smanjiti rasipnu potrošnju oglasa.

Negativne ključne riječi također su korisne za snimanje potencijalnih klijenata i sprječavanje da se oglasi pokažu nebitnim pretraživanjima. Na primjer, Ako vaša tvrtka prodaje igračke za pse, Možete uključiti negativne ključne riječi za pretrage vezane uz pse. Korištenjem negativnih ključnih riječi, Google se neće podudarati s ključnim riječima širom meča s pretraživanjima vezanim za pse.

Dodavanje negativnih ključnih riječi u vašu kampanju vrlo je slično dodavanju pozitivnih. Jedina je razlika što se negativne ključne riječi dodaju s minus znakom (-). Dodavanjem negativnih ključnih riječi u svoju kampanju, možete blokirati određene pojmove za pretraživanje. Na primjer, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Međutim, To ne znači da nećete dobiti neke rezultate pretraživanja za druge povezane pojmove.

Adwords je jedan od najmoćnijih alata za internetske trgovce. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Osim Adwordsa, Također možete koristiti i druge PPC platforme poput Facebook i Instagram oglasa, Twitter oglasi, i Pinterest je promovirao igle. Možete koristiti i oglase za tražilice, kao što su Bing oglasi za promociju vaše web stranice.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Važno je napisati oglase koji će privući korisnike da kliknu na vezu i izvrše kupnju. Kopija oglasa trebala bi imati jasan poziv na akciju, cijena, promocije, i detalji o proizvodu ili usluzi. Također bi trebao biti usmjeren na više uređaja i koristiti terminologiju marke. Najbolji način da se maksimizira učinkovitost tekstualnih oglasa AdWords je optimizirati ih i učiniti vrlo vidljivim.

Pri stvaranju Adwords teksta oglas, Morate razmotriti duljinu teksta. Standardni Google oglas sastoji se od pet elemenata, uključujući naslov 25 likovi, Dvije retke opisa od 35 likovi svaki, i URL zaslona koji može sadržavati do 255 likovi. URL mora biti u istoj domeni najviše razine kao i odredišna stranica. Iako nije obavezno, Dobra je ideja priključiti ključne riječi u prikazanu vezu, Ako je potrebno.

AdWords Text Ads izvrstan su način za oglašavanje vašeg poslovanja. Možete koristiti dva retka teksta do 35 likovi dugo, I trebali biste biti sigurni da je vaša poruka privlačna i poziva na akciju. Također možete proširiti podatke koje u svoj oglas unosite tako što ćete kreirati račun kod AdWords -a. Iako opcije za proširenje tekstualnih oglasa ADWords ovise o vrsti oglašivača, Proširenje podataka u vašem oglasu može biti odličan način da dobijete više klikova i izvršite više prodaje.

Kako biste maksimizirali učinkovitost tekstualnih oglasa AdWords, Za njih morate koristiti ispravnu odredišnu stranicu. Odabir pogrešne odredišne ​​stranice može isključiti korisnike i rezultirati lošim stopama konverzije. U Dodatku, Uvijek biste trebali nastaviti testirati i eksperimentirati sa svojim oglasima kako biste poboljšali način na koji rade. Nikad ne znate što će funkcionirati, a što neće, Zato se ne bojte eksperimentirati!

Adwords je uveo novi format za tekstualne oglase, što oglašivačima daje više prostora za prikazivanje svojih proizvoda i usluga. Prošireni tekstualni oglasi zahtijevaju malo prepisivanja, Ali daju vam dva puta više od prostora.

Podudaranje fraze

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, i nudi veći stupanj kontrole. Kad odaberete ovu opciju, Vaš će se oglas pojaviti samo kad upit za pretraživanje sadrži točnu frazu koju ste odabrali. Čak možete uključiti i riječi prije i nakon fraze. I dalje možete doći do velike publike pomoću ove vrste ciljanja.

Podudaranje fraza zahtijeva da koristite ključnu riječ značenje u svom upitu, i omogućuje vam da u svoj oglas uključite dodatni tekst. Vrsta podudaranja više nije strogo naručena, Kako je Googleovo strojno učenje dovoljno dobro da razlikova je li riječ važan ili ne. Slično je kao širom podudaranja u tome što možete upotrijebiti podudaranje fraze kako biste pokazali oglase ljudima koji traže srodne ključne riječi.

Kako bi se koristilo podudaranje fraza, Prvo morate osigurati da vaše ključne riječi imaju dovoljan volumen pretraživanja. Korištenje podudaranja ključnih riječi u bliskoj varijanti povećat će vaš domet i pružiti vam mogućnost ciljanja ključnih riječi koje imaju nizak volumen pretraživanja. Ova vrsta podudaranja sila pretražuju trgovce na trgovce da se više brinu u svojoj SEM strategiji i optimizaciji.

Zatim, Možete koristiti negativne ključne riječi. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Na primjer, Ako koristite +Data +Science, you won’t see ads if anyone searches for “new” ili “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Postoje tri glavne vrste podudaranja ključnih fraza dostupnih u AdWordsu: široka utakmica, podudaranje fraze, i stvarna utakmica. Možete odabrati najbolju vrstu podudaranja, ovisno o vašim poslovnim potrebama. Ako ne pronađete dobre rezultate sa širokim utakmicama, Možete smanjiti svoje ključne riječi na podudaranje fraza. Također možete uključiti bliske varijante ili sinonime kako biste suzili volumen pretraživanja.

U rujnu, Google je promijenio algoritam podudaranja fraza kako bi mogao biti precizniji. Sada, Kada koristite frazu podudaranje, Vaši će se oglasi podudarati s ne samo točnim frazama, ali i varijacije tih riječi. To znači da će vaš oglas biti relevantniji za vašu nišu.

Ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja

If you want to get more visitors to your site, trebali biste odabrati ključne riječi s velikim glasnoćom pretraživanja. Glasnoća pretraživanja može se shvatiti gledajući koliko pretraživanja termin dobiva mjesečno u posljednjih dvanaest mjeseci. Zatim, Pogledajte konkurenciju za tu ključnu riječ: Koliko se oglašivača natječe za istu ključnu riječ i što je njihov trošak po kliku. Ove su informacije od vitalne važnosti za planiranje vaše SEM kampanje.

Ključne riječi s velikim količinama pretraživanja pokazuju da vaši kupci traže informacije o određenom predmetu. Ti će se kupci vjerojatno obratiti Googleu na odgovore na svoja pitanja. Korištenje ključnih riječi s visokim pretraživanjem povećavat će se rangiranje pretraživača vaše web lokacije i svijest o marki. U Dodatku, Pomoći će vam da dobijete više prometa.

Međutim, Nisu sve ključne riječi s velikim količinama pretraživanja učinkovite za vašu kampanju. Na primjer, Kampanja za lasersku kirurgiju očiju možda neće imati koristi od ključnih riječi za glasnoću pretraživanja. U kontrastu, Kampanja za papirnati ručnik imala bi koristi od niskog količine pretraživanja. U Dodatku, Očekuje se da će ključne riječi nižeg volumena pretraživanja imati manju konkurenciju. To znači bolje konverzije.

Ključne riječi velike količine često su skuplje od ključnih riječi s malim količinama, Ali dobit će vam više prometa. Međutim, Morate se sjetiti da ključne riječi s velikim volumenom imaju veću konkurenciju od ključnih riječi s malim količinama. U Dodatku, Ključne riječi visoke količine teže su rangirati. Štoviše, Vrijedni su dodatni novac ako možete nadmašiti konkurenciju.

Drugi način pronalaženja ključnih riječi velikog količine je korištenje planera ključnih riječi. Omogućuje vam traženje varijacija ključnih riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. Planer ključnih riječi također nudi opcije filtriranja tako da možete isključiti ključne riječi koje su već korištene u AdWords. Za ključne riječi velikog volumena, Možete čak koristiti alat za istraživanje ključnih riječi.

Da biste pronašli ključne riječi s velikim glasnoćom pretraživanja, Morate znati koliko ljudi svaki mjesec traži te uvjete na Googleu. Ovo će vam pomoći da odlučite koje ključne riječi ciljati i koristiti za optimizaciju vaše web stranice.

Bidding on trademarked terms

Posljednjih godina, Google je uklonio neka ograničenja u ponudi za zaštitne znakove u kampanjama AdWord. To omogućava marke da prikažu svoje oglase na rezultatima pretraživanja kada potencijalni kupac traži robnu marku. Međutim, Postoje neke smjernice koje treba imati na umu prilikom licitiranja na zaštitne uvjete.

Prvi, Nemojte koristiti zaštitne oznake u svojoj kopiji oglasa. Ako to učinite, riskirate da krše politike zaštitnog znaka. Korištenje zaštitnih oznaka u vašoj kopiji oglasa rezultirat će vam se oglas na rezultatima Google pretraživanja kao konkurent kao konkurent. Također je kršenje politika zaštitnih znakova i može rezultirati pritužbom tvrtke koja drži zaštitni znak. Da biste izbjegli bilo kakve pravne ili etičke posljedice, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Ako primijetite da je konkurent ponudio svoje robne marke, Možete uzeti odgovarajuće plaćene i organske strategije kako biste umanjili štetu.

Dok ponuditelji zaštitnih znakova mogu značajno smanjiti organski promet, Još uvijek mogu negativno utjecati na iskustva s kupcima. Njihovi oglasi bit će prikazani pored organskih unosa i mogu rezultirati lošim iskustvom kupca. Zbog toga bi marke trebale razmotriti ograničavanje ponuda zaštitnih znakova. Ova ograničenja mogu se kretati od potpune zabrane nadmetanja na markiranim ključnim riječima do određenih uputa o tome koje su ključne riječi dopuštene. Također možete ograničiti položaje i zemljopisne položaje kako biste spriječili da se vaši konkurenti nadmeću u vašim zaštitnim znakovima.

Ako niste sigurni možete li ponuditi na zaštitnom znaku, Obratite se Googleu i dobijte kopiju zaštitnih znakova. Možda ćete ove izraze moći koristiti u svojim oglasima kao ključne riječi i društveni dokaz. Ali ako se brinete zbog kršenja zakona, Zatim se obratite osobi koja upravlja vašim računom i pitajte o vašim pravima.

Ako vaš konkurent koristi vaš zaštitni znak, Možda biste htjeli razmotriti podnošenje žalbe za kršenje zaštitnog znaka Googleu. To je rizična taktika jer može naštetiti ocjeni kvalitete i povećati troškove po kliku. Ako ne želite riskirati da se tuži, Možda biste htjeli razmotriti dodavanje negativne ključne riječi na svoj AdWords račun.

Za pokretanje kampanje AdWords, you should scan through your website for keywords related to your business. Nakon ovoga, trebali biste odabrati vrstu podudaranja, koji opisuje kako se Google usko podudara s vašom ključnom riječju. Možete birati između točnog, izraz, ili izmijenjene vrste širokih podudaranja. Točna vrsta podudaranja je najcepenija vrsta podudaranja, dok su fraza i široki tipovi podudaranja najopćenitije.

Troškovi

When considering how much to spend on Adwords, Važno je razumjeti troškove ključnih riječi. To su glavne komponente vašeg proračuna, Ali također biste trebali biti svjesni broja natjecatelja koji se natječu za isti oglasni prostor. Možete koristiti Google planer ključnih riječi da biste pronašli broj pretraživanja ključnih riječi u svojoj niši.

Trošak po kliku u Adwords varira ovisno o ključnoj riječi i industriji. Međutim, Prosječni trošak je oko $2.32 za pretraživanje oglasa i $0.58 za prikaz oglasa. Za više detalja, Posjetite Googleovu stranicu Adwords Metrics. Također, Imajte na umu da vaš ukupni trošak ovisi o ocjeni kvalitete vaših ključnih riječi i SERP -ovima koje ciljate. Što je vaša ocjena kvalitete viša, Što manje će koštati vaša kampanja AdWords.

Stopa klikanja (CTR) je još jedan faktor koji utječe na troškove kampanje. CTR svoje oglasne kampanje možete odrediti dijeljenjem broja dojma s brojem klikova. To mjerenje mnogi brendovi koriste za utvrđivanje učinkovitosti njihovih oglasnih kampanja. Zbog ovog razloga, Poboljšanje CTR -a trebalo bi biti prvi cilj bilo koje Adwords kampanje.

Google Adwords moćna je reklamna platforma koja vam omogućuje da dosegnete izuzetno ciljanu publiku. S milijunima korisnika pretraživanja, Adwords se može konfigurirati tako jeftino ili skupo koliko želite. Možete odabrati svoj proračun, pa čak i promijenite vrstu oglašavanja koju odlučite pokrenuti.

Prilikom odlučivanja o vrsti ključnih riječi za ciljanje, Trebali biste biti sigurni da su ključne riječi relevantne za nišu koju ciljate. Pokušajte koristiti alate za ključne riječi kako biste dobili ideje. Minimalna ponuda po ključnoj riječi u AdWordsu je pet centi, I najskuplje ključne riječi naredit će $50 ili više po kliku.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, Morate znati kako izračunati svoj CPA (Trošak po akviziciji) i kako postaviti pravu ponudu AdWords. Morate pratiti i svoje pretvorbe, Od ključne riječi do odredišne ​​stranice do prodaje. Možete koristiti Google Analytics, koji je besplatni softver kao usluga. Dostupni su i drugi alati za marketinšku analitiku.

Nakon što odaberete ključnu riječ, Morat ćete stvoriti uvjerljiv oglas koji navodi potrošače da kliknu na njega. Mora biti relevantna za temu stranice, Sadrže frazu s ključnim riječima s Google trake za pretraživanje, i biti sažet. Opis oglasa trebao bi se usredotočiti na prednosti proizvoda ili usluge ili posebnu ponudu, i završiti snažnim pozivom na akciju.

Ako ste novi u AdWordsu, Nemojte pogriješiti što trošite previše novca na svoju prvu kampanju. Google pruža besplatne alate koji će vam pomoći u upravljanju kampanjom AdWords i odgovorite na pitanja. Ali imajte na umu da je ova platforma složena i morate biti strpljivi da biste je naučili. Čak i ako možete savladati Adwords u prvih nekoliko dana, I dalje je važno obvezati se na najmanje tri mjeseca.

Također ćete htjeti postaviti proračun. Iako ovo zvuči kao kompliciran postupak, Zapravo je prilično jednostavno. Važno je zapamtiti da je vaš proračun vezan za vaše ciljeve i doba godine u kojem koristite uslugu. Na primjer, Kampanju AdWords možete povezati s kampanjom za povratak u školu, I vaša kampanja za prodaju praznika s prodajom na kraju godine.

Vaš će se dnevni proračun ravnomjerno podijeliti između vaših kampanja, tako da možete izdvojiti različite iznose svakoj kampanji. Također možete odlučiti drugačije rasporediti svoj proračun za različite kampanje, i promijeniti ga kasnije. Možete ručno postaviti ponude ili dopustiti da ih Adwords automatski postavi. Ručno licitiranje pružit će vam najveću kontrolu nad vašim proračunom.

Prije pokretanja kampanje AdWords, Morate planirati svoje ključne riječi. To možete učiniti pomoću planera ključnih riječi u Google Adwords. Ovaj se alat nalazi u odjeljku Alati. Daje vam nekoliko opcija za odabir pravih ključnih riječi. Ključne riječi određuju kako će se vaši oglasi pojaviti određenoj publici.

Creating a campaign

Before creating a campaign, Morate znati koji su vaši ciljevi kampanje. Možete birati između različitih mogućnosti cilja, kao što je prodaja, vodi, promet na web stranici, razmatranje proizvoda i marke, i svijest o robnoj marki. Također možete stvoriti kampanju bez ciljeva, U tom slučaju možete postaviti parametre kako želite.

Postoje dvije vrste vrsta podudaranja: Široka utakmica i točan podudaranje. Široka utakmica je zadana, i omogućuje vam odabir širokog raspona ključnih riječi, Iako vam točan podudaranje omogućuje odabir jedne određene ključne riječi ili fraze. Također možete odlučiti isključiti određene ključne riječi ili fraze iz svoje kampanje, kao što su negativne ključne riječi.

Stvaranje kampanje u AdWordsu je jednostavno ako imate Google račun. Potrebno je samo nekoliko minuta za stvaranje računa i započeti oglašavanje. Nakon stvaranja računa, Morat ćete odabrati proračun, Odaberite svoju ciljnu publiku, Postavite ponude, i napišite kopiju oglasa.

AdWords radi na cijenu po kliku (CPP) model, Dakle, vaš će proračun odrediti izloženost koju dobijete. Google može automatski postaviti ponudu za vas, Ili ga možete postaviti ručno s planerom ključnih riječi. Obavezno imajte na umu da će puna kampanja trebati više vremena nego što biste očekivali.

Naslov i opis u Adwords mogu sadržavati do 160 likovi. Provjerite jesu li sažeti i privucite pažnju korisnika. Ne zaboravite uključiti poziv na akciju, Bilo da se radi o popustu ili ponudi. Ako vaš oglas nije uvjerljiv, Nećete kliknuti od publike.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Prvi, Imajte na umu da nisu sve kampanje jednake. Dodjeljivanje razine prioriteta svakoj kampanji utvrdit će koliko posla treba učiniti kako bi se poboljšao. Prioritet 1 Kampanje bi trebale dobiti manje napora, dok je prioritet 2 i 3 Kampanje trebaju više napora. Na primjer, poboljšanje 10% na prioritet 1 Kampanja će donijeti inkrementalno povećanje prihoda od 50 tisuća dolara, dok je a 10% Poboljšanje prioriteta 3 Kampanja bi ostvarila povećanje prihoda od 100 tisuća dolara. S druge strane, Ako kampanja ostvaruje 5 tisuća dolara prihoda i rangirana je kao prioritet 3 U popisu prioriteta, zahtijevalo bi 10x poboljšanje (100%) Da biste postigli isti doprinos. Stoga je važno označiti kampanje za optimizaciju i prekoračenje kampanja za širenje.

Optimiziranje kampanje na Google Adwordsu zahtijeva stalno testiranje i podešavanje. Možete upotrijebiti popis za utvrđivanje kojih faktora treba prilagoditi. Glavna područja koja se trebaju prilagoditi uključuju kopiju oglasa, ciljanje oglasa, I odabir ključnih riječi. U Dodatku, Sadržaj odredišne ​​stranice treba optimizirati, također.

Iako je optimizacija vaše kampanje na Google Adwordsu važno, Od vitalnog je značaja usredotočiti se na najvažniji cilj vaše kampanje: dobit! Iako CPC ključne riječi ne utječe izravno dno crta, još uvijek može povećati pretvorbe. To je posebno važno kada radite na strani generacije olova Google oglasa, Tamo gdje konverzije često nisu trenutne.

Da bi kampanja radila na ograničenom proračunu, Razmislite o dodavanju preciznijih ključnih riječi. Ključne riječi s dugim repom omogućuju vam da napišete bolje oglase i maksimizirate utjecaj vaše kampanje. Dodavanje preciznijih ključnih riječi u vaše kampanje trebalo bi biti glavni fokus napora za upravljanje PPC računom. Također možete koristiti Google Analytics za analizu performansi vaše web stranice. Ovaj će vam alat pružiti detaljne uvide u ponašanje kupaca i kako kreću u navigaciji na vašu web stranicu.

Sljedeći korak u optimizaciji vaše kampanje na Google AdWords -u je utvrditi koje ciljeve treba postići vaša kampanja. Na primjer, Je li vaš cilj povećati angažman kupaca? Ili povećati prodaju? U tom slučaju, Vaše oglasne kampanje trebaju biti optimizirane za vidljivost i pretvorbe.

Uspjeti s Adwordsom, Važno je razumjeti različite komponente ovog programa. These include Cost per click, Ocjena kvalitete, Model ponude, i praćenje rezultata. U Dodatku, Važno je razumjeti kako maksimizirati potencijal svoje kampanje. Korištenjem prave strategije, Možete povećati svoje pretvorbe i povećati profitne marže.

Cijena po kliku

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Jedan od načina je geo-ciljanje vašeg oglašavanja na određeno mjesto. To će smanjiti količinu nebitnih klikova. Drugi način je korištenje Google Analytics. Google Analytics pruža detaljniji uvid u vaše oglasne kampanje.

Drugi način smanjenja troškova po kliku je optimizirati specifičnost vaše ključne riječi. Osiguravajući da je vaša oglasna grupa usredotočena na vrlo specifične fraze (kao “iznajmiti kuću za odmor u Tampi”), Možete optimizirati učinkovitost svoje grupe oglasa. Trošak po kliku varira ovisno o ključnim riječima, industrija, i lokacija. U prosjeku, To košta okolo $1 do $2 po kliku na mreže pretraživanja, i otprilike iste na zaslonskim mrežama. Trošak po kliku izračunava se množenjem ukupnog troška po kliku s brojem puta kada se oglas klikne.

Drugi način smanjenja troškova po kliku na AdWords je usredotočiti se na ključne riječi s dugim repom koje imaju nizak volumen pretraživanja i jasno prepoznatljive namjere pretraživanja. Razlog ove strategije je taj što ključne riječi s dugim repom privlače niže ponude od generičkih ključnih riječi. U Dodatku, Ključne riječi s dugim repom imaju nižu konkurenciju, što znači da imaju manje vjerojatnosti da će privući visoke CPC -ove.

Iako je trošak po kliku jedna metrika koja bi trebala voditi vaš postupak donošenja odluka, Trošak po akviziciji trebao bi biti pravi fokus PPC -a. Obavezno optimizirajte troškove po akviziciji prema profitnoj marži. Ovuda, Možete privući više kupaca i povećati prodaju bez probijanja. Osim toga, Kvaliteta kupca i stope konverzije možete poboljšati optimiziranjem troškova vaših marketinških kanala.

posljednje, Trebali biste razmotriti svoju industriju i razinu konkurencije. Na primjer, Trošak po kliku za pravne usluge može biti oko $6, dok je isto za usluge zapošljavanja bliže $1. Međutim, Trošak po kliku za kampanje za e-trgovinu može koštati samo nekoliko dolara. Tako, Najbolje je koristiti ključne riječi s visokom ocjenom kvalitete i niskim CPC -om.

Trošak po kliku za AdWords određuje se na aukciji. Što je veća vaša ponuda, Što je vjerojatnije da ćete dobiti dobar oglasni prostor.

Ocjena kvalitete

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. To je skala od jednog do deset i ukazuje na to koliko je vaš oglas relevantan. Rezultati više kvalitete rezultirat će nižim troškovima po kliku i većim rangiranjem za vaše oglase. Da biste povećali ocjenu kvalitete, Optimizirajte svoju odredišnu stranicu i ključne riječi.

Ocjena kvalitete nije pojedinačna metrika; Moraju biti u pratnji drugih mjernih podataka. Na primjer, Ako vaša odredišna stranica sadrži ključnu riječ 'plave olovke,’ then your ad must also have a blue pen. Ako vaša odredišna stranica ne sadrži ovu ključnu riječ, tada će vaš rezultat kvalitete biti niži.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Iako je to koristan dijagnostički alat, Ocjena kvalitete nije ključni pokazatelj performansi (KPI) samo po sebi. Radije, To je vodič za uspješne kampanje. Zbog ovog razloga, Vrijedno je naučiti što više o čimbenicima koji utječu na to.

Iako može biti teško izmjeriti ocjenu kvalitete, Postoje neki osnovni koraci koje možete poduzeti kako biste poboljšali svoj rezultat. Prvi, Analizirajte svoju kopiju oglasa. Provjerite sadrži li jedinstveni prodajni prijedlog, relevantni CTA, ili oboje. You can also monitor your ads’ CTR. Visoki CTR znači da su vaši oglasi relevantni, Ali nizak CTR znači da nisu.

Adwords ocjena kvalitete određuje se raznim čimbenicima. Ocjena dobre kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa i rezultirat će jeftinijim ponudama CPC -a. Dok neki trgovci mogu to shvatiti kao negativno, Rad na vašoj ocjeni kvalitete pomoći će vam da poboljšate vidljivost i učinkovitost vašeg oglasa.

Što je vaša ocjena kvalitete viša, Što ćete više novca moći potrošiti na oglasne kampanje. To je zato što Google koristi rezultat sličan algoritmima organskog rangiranja kako bi odredio koji su oglasi najrelevantniji. Tada će vratiti najbolje onima koji će se vjerojatno pretvoriti.

Model ponude

When starting a campaign in Google Adwords, Morate odlučiti koju strategiju ponude želite koristiti. Za to postoje dvije osnovne opcije. Prvo je aktivno praćenje pretvorbe, što se preporučuje za kampanje koje uključuju više vrsta pretvorbe. Druga opcija je ručni CPC. Ova opcija zahtijeva više ručnog rada i mora se primijeniti na kampanju prije nego što se može koristiti.

Ručno CPC licitiranje je metoda u kojoj možete kontrolirati troškove po kliku. Ova metoda uključuje postavljanje maksimalne ponude za vašu oglasnu grupu ili ključnu riječ. Ova je metoda korisna za kampanje u mreži pretraživanja i mreže za kupovinu, Budući da možete kontrolirati troškove svojih oglasa. Međutim, Ručno licitiranje CPC -a može biti zbunjujuće za nove korisnike.

Za naprednije korisnike, Ponudu možete prilagoditi promjenom kriterija ciljanja. Na primjer, Ako vaša web stranica zadovoljava određenu dobnu skupinu, Možete povećati svoju ponudu za tu publiku. Lokacija vaše web stranice također će utjecati na ponude, Kako želite ciljati ljude koji žive u tom području.

Licitiranje je vrlo važan dio upravljanja AdWords. Međutim, Morate znati što želite postići svojom kampanjom prije nego što odaberete model nadmetanja. U Dodatku, Različite kampanje imaju koristi od različitih strategija za povećanje stope konverzije. To znači da biste trebali odabrati model koji je pravi za vas.

AdWords strategije licitiranja uvijek treba pomno pratiti. Želite smanjiti troškove svoje oglasne kampanje, Ali postoje slučajevi kada algoritam AdWords čini pogreške. Ako pazite na ove pogreške, Možete izbjeći previše trošenja na oglase. Također je moguće automatizirati pravila koja će vas upozoriti kada vaš CPC raste previsoko, ili kad je vaš CPA prenizak.

Strategija licitiranja koja je prilagođena vašim ciljevima može vam pomoći da iskoristite maksimum vašeg proračuna za oglašavanje. Omogućuje vam ponudu za najbolju stopu konverzije u okviru proračuna. Ako ciljate kupce s navikama s niskim potrošnjom, Možda ćete trebati razmotriti korištenje strategije maksimiziranog konverzije.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, Važno je znati izvor prometa. Bez praćenja konverzija, Vaši su napori poput ispiranja novca niz odvod. Pokretanje oglasa dok čekate da treća strana implementira kodeks za praćenje je gubitak novca. Tek kada je instaliran kôd za praćenje, možete početi pratiti stvarne konverzije.

Trebali biste prijaviti rezultate AdWordsa unutar 30 dana. Razlog za to je što Adwords ima kolačić koji prati klikove oglasa za 30 dana. Ovaj kolačić broji pretvorbe i prihod. Ako ne prijavljujete rezultate u tom vremenskom okviru, Lako je propustiti prodaju.

ROI možete pratiti s Google Analytics. Program vam pomaže da utvrdite koliko su vam oglasi učinkoviti tako što će vam dati prekid ROI -a za svaki dojam za oglas. Alat vam također daje mogućnost praćenja podataka o pretvorbi kroz preglednike i uređaje. Ove podatke možete koristiti za donošenje boljih odluka o tome gdje potrošiti svoj oglasni dolar.

Google Analytics moćan je alat za praćenje rezultata AdWords kampanja. Jednom kada je vaša kampanja postavljena, Google Analytics omogućuje vam da vidite kako posjetitelji odgovaraju na vaše oglase. Prvi, Idite na stranicu Google Analytics i odaberite oglasnu kampanju koju želite izmjeriti. Zatim, Odaberi “Konverzije” tab and see how many conversions were made.

Jednom kada znate koje ključne riječi pretvaraju, Možete ih početi dodavati u svoju grupu oglasa kao ključne riječi ili prilagoditi svoje ponude u skladu s tim. Međutim, Trebali biste se sjetiti da će dodavanje pojmova za pretraživanje kao ključne riječi učiniti malo za vašu kampanju, osim ako također ne napravite promjene u tekstu i ponudama.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Loša strana je da može biti skupa. Međutim, Ako se učini kako treba, Može vam pružiti visokokvalitetnu korisničku bazu. To je također sjajan način za promociju vašeg poslovanja i generiranje potencijalnih klijenata.

Adwords je plaćanje po kliku (PPC) platforma za oglašavanje

Plaćanje po kliku (PPC) Oglašavanje je oblik internetskog oglašavanja koji omogućuje trgovcima da plaćaju samo kad korisnik klikne na njihov oglas. Oglasi se pojavljuju u odjeljku sponzorirane veze na stranici rezultata tražilice, i oglašivači licitiraju prema svojoj uočenoj vrijednosti klika. Najpopularnije platforme za oglašavanje PPC -a su Google oglasi i Bing oglasi. Postoje i programi koje nudi Yahoo! Pretražite marketing, Facebook, i druge web stranice.

Oglašavanje za plaćanje po kliku ima niz prednosti za tvrtke. Za jedan, PPC oglasi mogu relativno brzo početi primati klikove. Dok ih platforma mora odobriti prije nego što se pojave, Ovaj postupak traje samo nekoliko sati. Nakon odobrenja, Tada se mogu početi pojavljivati ​​na aukcijama i primanje klikova.

Nakon što ste stvorili kampanju, Možete odabrati određene ključne riječi koje ćete se pojaviti u oglasu. PPC oglašavanje je učinkovitije kada su vaše ključne riječi relevantne za publiku koju pokušavate ciljati. Ključne riječi su najvažniji dio PPC -a i povežite oglašivače sa svojom publikom. Ključne riječi su opće apstrakcije velikog raspona upita za pretraživanje. Podudaraju s pretraživanjima s manje ili više precizno.

Još jedna velika prednost PPC -a je fleksibilnost koju nudi. Lako je uključiti i isključiti oglase i upravljati svojim proračunom. Također možete kontrolirati troškove po kliku, dnevno ili mjesečno. Najbolje kampanje su one koje odgovaraju količini novca utrošenog na rezultate.

PPC je iterativni postupak, Tako ćete trebati pročistiti i proširiti popis ključnih riječi po potrebi. To će vam pomoći da izbjegnete trošenje novca usredotočujući se na ključne riječi koje su relevantne za vašu publiku. Na primjer, Ako želite ciljati na lokalnu publiku, Možete stvoriti kampanju oko ovih ključnih riječi i optimizirati svoje ponude da biste dosegli više ljudi. Također ćete htjeti podijeliti svoje kampanje na manje oglasne grupe kako biste mogli povećati brzinu klikova i optimizirati ocjenu kvalitete.

PPC oglašavanje popularan je oblik oglašavanja. Cilj PPC kampanje je generirati svijest o svojoj marki ili proizvodu. Oglasi, koje su prikazane na web stranicama koje omogućuju prikaz oglasa, prikazani su korisnicima koji ispunjavaju određene kriterije ciljanja. S ovom vrstom oglašavanja, Također možete posjetitet korisnicima koji su prethodno posjetili vašu web stranicu. To vam omogućuje prikazivanje promotivnih ponuda ili posebnih popusta ljudima koji se možda inače nisu pretvorili.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, Možda se pitate kako pobijediti na aukciji uživo. Mnogo je načina za to, uključujući dodavanjem proširenja oglasa. Ovi dodaci pomažu vam da vaš oglas učinite zanimljivijim i relevantnijim za pretraživača. Nekoliko ovih proširenja uključuje telefonski broj, Dodatne veze, i informacije o lokaciji.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, Važno je odabrati prave ključne riječi za vaše poslovanje. Prvi korak je utvrditi što vaša publika traži. Ako vaši kupci traže proizvod sličan vašem, Ima smisla ciljati ih s relevantnim ključnim riječima. Još jedan koristan savjet je izgradnja vaše oglasne kampanje oko jednog proizvoda. To će olakšati specifičniju s vašim ključnim riječima.

Pri odabiru ključnih riječi, Imajte na umu da moraju biti usko povezani s proizvodima ili uslugama koje vaše poslovanje nudi. Što su bliže vaše ključne riječi za vaše poslovanje, Vjerojatnije će biti klikovi. Sljedeći je korak utvrditi koje su vrste podudaranja prikladne za vaše ključne riječi. Vrste podudaranja razlikuju se ovisno o tome kako se Google usko podudara s vašim ključnim riječima. Na primjer, Točan podudaranje prikazat će oglase kada korisnik traži određenu riječ ili frazu.

Može biti skupo

Google AdWords can be expensive, posebno ako prodajete jeftine proizvode ili usluge. Trošak jednog klika može se kretati od $5 do $50, Ovisno o industriji. Međutim, Treba napomenuti da neće svi koji kliknu na vaše oglase kupiti bilo što. Stopa pretvorbe od 3% ili se više smatra dobrim.

Adwords može biti skup, i morate biti sigurni da svaki od vaših oglasa generira najviše rezultate. Kao rezultat, Morate biti vrlo oprezni prilikom postavljanja proračuna. Najbolje je započeti male i testirati svoje oglase prije nego što potrošite velike količine. Profesionalni pružatelji usluga upravljanja Adwords -om ne skaču u nove kampanje s ogromnim proračunima. To je zato što razumiju da je svaka kampanja jedinstvena i da ima svoju publiku.

Također je važno zapamtiti da se PPC i SEO mogu koristiti u tandemu. Na primjer, PPC može popuniti nedostatke u vidljivosti SEO -a ili ojačati utjecaj dobre SEO kampanje. Ako se radi ispravno, PPC može udvostručiti prisutnost vašeg branda za ključne riječi visokog prioriteta. Kako vaš račun raste, Ova razmatranja postat će još važnija.

Nekoliko je koraka koje možete poduzeti kako biste optimizirali svoju Adwords kampanju. These include determining a reasonable maximum cost per click, Istraživanje ključnih riječi, i pomoću podijeljenog testiranja za optimiziranje troškova po kliku. Nakon što završite ove korake, Spremni ste za početak promocije vaše web stranice. Sljedeći korak je odlučiti kako ponuditi za svaki oglas.

Cijena po kliku

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. Prosječni trošak po pretvorbi može biti veći od 2% za određene industrije, iako je za druge možda mnogo niže. Na trošak po stopi pretvorbe također može utjecati prosječni trošak proizvoda i usluga. Pratite svoj trošak po pretvorbi, Upotrijebite alat poput Google Sheets za snimanje rezultata. Ovuda, Točno možete vidjeti koliko trošite na svoje kampanje i izvršite potrebna prilagodbe.

Prvi, Morate odrediti ključnu riječ ili frazu za koju želite oglašavati. Istraživanje ključnih riječi i konkurencija za njih pomoći će vam da odredite koliko možete potrošiti po kliku. Ako želite povećati svoj CPC, Obavezno odaberite umjereno pretraživanu ključnu riječ koja se odnosi na vaše poslovanje.

Još jedan sjajan savjet za povećanje povrata ulaganja je korištenje ključnih riječi dugih repa. Ove ključne riječi imaju nizak volumen pretraživanja, ali jasan pokazatelj namjere pretraživanja. Korištenjem ključnih riječi s dugim repom, možete smanjiti troškove oglašavanja. Na primjer, Ako prodajete iznajmljivanje za odmor u Tampi, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” U Dodatku, Morat ćete dati prioritet pretragama vezanim za vašu industriju kako biste maksimizirali učinkovitost vaše grupe oglasa. Trošak po kliku za AdWords razlikovat će se ovisno o ključnoj riječi, industrija, i lokacija. U većini slučajeva, Prosječni trošak po kliku za ključne riječi od $1 do $2 ili manje na mrežama za pretraživanje i mrežnim zaslonima. Jednostavno možete izračunati trošak po kliku za bilo koju ključnu riječ ili frazu umnožavanjem ukupnih troškova vašeg oglasa s brojem puta koji se klikne.

Jednom kada odredite svoj proračun, Sljedeći je korak odrediti maksimalni trošak po kliku (CPC). Korištenjem maksimalnog CPC -a, Možete optimizirati svoju kampanju kako biste povećali stopu konverzije. Ovuda, Moći ćete usporediti troškove svoje plaćene reklamne kampanje s ostvarenim prihodima. Ovo će vam pomoći da odlučite koji je tip oglasa najbolji za vaše poslovanje i u skladu s tim prilagodite svoj proračun.

Trošak po kliku za oglašavanje AdWords ovisi o tome koliko je vaša industrija konkurentna. Ako su vaše ključne riječi konkurentne, Možda ćete dobiti višu poziciju nego ako licitirate na ključnoj riječi velikog količine. Ali imajte na umu da niski CPC ne znači nižu kvalitetu. Ocjena dobre kvalitete može rezultirati smanjenjem do 50% u trošku po kliku.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. Dok biste trebali zadržati ograničenje troškova po kliku, Morate razmotriti i druge čimbenike koji mogu utjecati na vašu kampanju. Na primjer, Ako vaši konkurenti imaju nižu ponudu, Možda nećete moći pobijediti njihov CPC.

Jedan od načina da smanjite maksimalni trošak po kliku je testiranje performansi vašeg oglasa. Ako vaš oglas ima visoku stopu konverzije, Postavite svoj CPC više tako da kvalificirani kvalificirani promet na njega. To će u konačnici povećati vaš profit. Međutim, Nije lako postaviti maksimalni trošak po kliku u AdWords.

Drugi način smanjenja troškova Adwords -a je korištenje ključnih riječi dugih repa. Te ključne riječi imaju malu volumen pretraživanja, Ali jasna namjera pretraživanja. Možda ćete se moći izvući s nižim troškovima po kliku ako te posjetitelje možete pretvoriti u punu uslugu. Također možete upotrijebiti procjenitelj Google prometa da biste saznali koliko košta da bi se postigao tri najbolja pozicija oglasa.

Da biste smanjili troškove svojih oglasa, Trebali biste razmotriti povećanje ocjene kvalitete svog oglasa. To će pomoći Googleu da utvrdi koliko je vaš oglas relevantan za vašu ciljnu publiku. Oglas više kvalitete imat će niži trošak po kliku i dobit će vam bolji položaj u rezultatima pretraživanja.

Drugi način smanjenja troškova po kliku je smanjiti ponudu. Google oglasi djeluju poput aukcije, a vaša je ponuda jedan od najvažnijih faktora. Što više ljudi licitira na ključnoj riječi, što će biti veći trošak po kliku. Međutim, Ako ste spremni povećati svoju ponudu, Možete povećati svoje šanse za postizanje najboljeg položaja oglasa.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, Možete odabrati dva ili više setova oglasa i usporediti njihove performanse. Ključno je osigurati da su razlike između dva skupa oglasa statistički značajne. To se može učiniti promjenom URL -a ili naslova za prikaz oba seta oglasa.

Možete testirati više od jednog elementa odjednom, Ali to se može pokazati skupim. Na primjer, Testiranje više slika značilo bi pokretanje stotina različitih varijacija. To bi značilo da biste završili s puno oglasa s minimalnim dosegom. Kao takav, trebali biste dati prednost testovima.

Oglasne kampanje na Facebooku mogu se podijeliti u dvije grupe na temelju publike. Prva skupina prima 80% vašeg proračuna, Dok druga grupa prima 20% od toga. Na ovaj način, Dobit ćete isti broj klikova u svakom skupu oglasa. Ovo može biti vrlo korisno ako pokušavate usporediti dvije publike.

Split testiranje također vam omogućuje mjerenje performansi različitih oglasa kako biste vidjeli koji je bolji. U Dodatku, možete pratiti povrat ulaganja. Softver s podijeljenim testiranjem može zabilježiti nekoliko mjernih podataka, I trebali biste se usredotočiti na metrike koje su relevantne za vaše poslovanje. Na primjer, Ako prodajete proizvod, Važno je analizirati koji izvori prometa ostvaruju prihod.

Drugi ključni faktor u podijeljenom testiranju oglasa je vaš Opis oglasa. Ovo je vaša prilika da se istaknete od svojih konkurenata. Može biti primamljivo kopirati oglas svog konkurenta, Ali važno je osigurati da ponudite nešto jedinstveno i pozitivno. Inače, Mogli biste izgubiti svoj novac.

Morat ćete pokrenuti testove nekoliko dana ili tjedana prije nego što procijenite rezultate. Obavezno nadgledajte položaj oglasa u određenom vremenskom razdoblju. Ako je oglas na pogrešnom mjestu, Vaši rezultati mogu biti pristrani. To se može dogoditi ako je vaša ponuda dovoljno niska.

Prosječni CPC za AdWords na Googleovoj mreži pretraživanja je 2.70%, Ali može se uvelike razlikovati ovisno o industriji. Na primjer, u financijskom sektoru, prosječna cijena po kliku je 10%, dok je u industriji e-trgovine, to je manje od 2%. Ako želite maksimalno iskoristiti svoju kampanju AdWords, Morat ćete A/B SPISKESTITE ISPITIVANJE Različite verzije vaše kopije oglasa. Ovuda, Možete osigurati da je vaša kopija oglasa optimizirana za brzinu klikova, Spuštanje vašeg CPC -a.

Istraživanje ključnih riječi

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Ovaj postupak započinje ključnom riječju sjemena, ili kratka fraza koja opisuje proizvod ili uslugu. Ova će se ključna riječ proširiti na popis srodnih ključnih riječi na visokoj razini. Alat za istraživanje ključnih riječi kao što je Google Planer ključnih riječi koristan je u ovom procesu jer će vam omogućiti da vidite koliko je puta pretražena određena ključna riječ.

Jedna od najvažnijih stvari koju treba uzeti u obzir kada je istraživanje ključnih riječi namjera ključne riječi. Kad se ključna riječ koristi s pogrešnom namjerom, neće donijeti željene rezultate. Na primjer, Namjera potrage za svadbenom tortom potpuno se razlikuje od traženja trgovina svadbenih kolača u Bostonu. Potonji je specifičnija namjera.

Cilj istraživanja ključnih riječi je razumjeti potrebe i želje potencijalnih kupaca i pružiti im rješenja putem sadržaja optimiziranog na tražilici. Korištenje Googleovog alata za ključne riječi, Možete saznati koje su ključne riječi popularne i relevantne za vašu nišu. Jednom kada shvatite najbolje ključne riječi, Napišite sadržaj koji posjetiteljima pruža istinsku vrijednost. Kao opće pravilo, Napišite kao da ste razgovarali s drugom osobom.

Istraživanje ključnih riječi temeljni je aspekt SEO -a. Znajući koje ključne riječi ciljati za svaki sadržaj pomoći će vam pomoći da optimizirate svoju web stranicu za tražilice i privučete najviše prometa. Ukratko, Istraživanje ključnih riječi uštedjet će vam vrijeme i novac. Relevantnije ključne riječi su vaš sadržaj, što će se bolje snaći u rezultatima tražilice.

Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi može vam pomoći u razvoju ciljanih kampanja i osigurati maksimalni povrat vašeg reklamnog proračuna. Na primjer, Google planer ključnih riječi odličan je alat koji će vam pomoći da utvrdite koje ključne riječi treba ciljati, I koliko će koštati svaka ključna riječ. Korištenje ovog alata također će vam dati ideje za dodatne ključne riječi i pomoći vam da izgradite bolju kampanju.

Google Adwords postoji mnogo različitih aspekata, from the keyword research process to the bidding process. Razumijevanje svakog od ovih područja ključno je za vođenje učinkovite kampanje. U ovom ćemo članku prijeći neke od ključnih elemenata koje treba imati na umu. Također ćemo razgovarati o tome kako pratiti rezultate vaših reklamnih kampanja, uključujući praćenje pretvorbe.

Google AdWords

If you have an online business, Možda želite promovirati svoje proizvode putem Google AdWords. Sustav ima nekoliko značajki koje vam omogućuju prilagođavanje svojih oglasa određenim demografskim i proizvodima publike. Na primjer, Možete koristiti ciljanje web mjesta kako biste pokazali svoje oglase ljudima koji su već posjetili vašu web lokaciju. Ova značajka povećava vašu stopu pretvorbe.

Google Adwords je web platforma za reklamiranje koja vam omogućuje postavljanje oglasa za natpis, Tekst oglasa, i oglasi za popis proizvoda. To je najveća reklamna mreža na svijetu, A to je jedan od glavnih izvora Googleovog prihoda. Evo kako to funkcionira: Kad se netko upiše u ključnu riječ u Googleu, Adwords sustav tvrtke prikazuje oglase koji odgovaraju ključnim riječima.

Kad netko klikne na vaš oglas, Platit ćete određeni iznos. Iznos koji licitirate po kliku ovisi o tome koliko je vaš oglas relevantan za pretraživača. Što je vaš oglas relevantniji za pretraživača, Što će se vaš oglas rangirati. Google također nagrađuje visokokvalitetne oglase s sniženim troškovima po kliku.

Jednom kada odredite svoju publiku, Možete stvoriti kampanju. Odaberite ključne riječi koje odgovaraju vašem proizvodu ili usluzi, Stvorite više grupa oglasa, i uđite u dva naslova, tekst oglasa, i proširenja oglasa. Nakon što završite oglas, Morat ćete ga nadzirati kako biste osigurali da se izvodi po želji.

Google Planer ključnih riječi odličan je alat za istraživanje ključnih riječi vezanih za vaše poslovanje. Također pruža informacije o konkurenciji tako da možete donijeti informiraniju odluku o tome koje ključne riječi ponuditi. Ovaj je alat besplatan za upotrebu, Ali morate imati račun s Googleom da biste ga koristili. Također će vam pružiti procijenjeni trošak ključne riječi u plasmanu oglasa, što može biti od velike pomoći u vašoj kampanji Google Adwords.

Google Adwords jednostavan je, ali učinkovit alat za marketing vašeg proizvoda ili usluge. Neće vam trebati ogroman proračun za početak s AdWordsom, A čak možete postaviti dnevni proračun. Također možete ciljati svoje oglase tako da se pokazuju samo u određenim gradovima i regijama. To može biti vrlo korisno za terenske tvrtke.

Istraživanje ključnih riječi

Keyword research is critical in your advertising campaigns. Adwords ključne riječi trebaju biti usredotočene na visoko intenzivne izraze. Te bi ključne riječi također trebale biti povoljne cijene. U Dodatku, Treba ih grupirati u male skupine. Sljedeći korak u istraživanju ključnih riječi je grupiranje ključnih riječi u grupe oglasa. Iako ovo može biti zastrašujući zadatak, važan je.

Istraživanje ključnih riječi bitan je dio SEO-a, Ne samo za vaše kampanje AdWords, već i za interno povezivanje smjernica. Obično možete započeti s Googleovim planerom ključnih riječi, Ali obavezno koristite relevantne ključne riječi ili ćete završiti s hrpom nepovezanih ključnih riječi koje također koriste tisuće drugih web stranica.

Istraživanje ključnih riječi ključno je u ranoj fazi vaše kampanje, Jer će vam pomoći da postavite razumna očekivanja proračuna i povećate svoje šanse za uspjeh. Također ćete znati koliko klikova očekujete za svoj proračun. Međutim, Kritično je zapamtiti da troškovi po kliku mogu uvelike varirati od ključne riječi do ključne riječi i industrije do industrije.

Prilikom provođenja istraživanja ključnih riječi, Važno je znati svoju publiku i ono što traže. Poznajući svoju ciljnu publiku, Možete napisati sadržaj koji se bavi njihovim potrebama. Googleov alat za ključne riječi može vam pomoći u prepoznavanju najpopularnijih ključnih riječi. Da biste stvorili strategiju sadržaja koja će privući čitatelje, Obavezno im ponudite originalnu vrijednost. Pokušajte napisati svoj sadržaj kao da se obraćate stvarnoj osobi.

Istraživanje ključnih riječi za AdWords kampanje može biti izazovno. Bilo da vodite kampanju s malim proračunom ili velikim proračunom, Istraživanje ključnih riječi neophodno je za plaćenu pretragu. Ako ne radite ispravno istraživanje ključnih riječi, Možda ćete na kraju izgubiti novac i propustiti mogućnosti prodaje.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. Morate odabrati ključne riječi koje su relevantne za kopiju oglasa. Štoviše, Morate uskladiti kopiju oglasa s namjerom pretraživača. To nije lako postići automatskim ponudama. Međutim, Postoje metode koje mogu olakšati.

Ručno licitiranje CPC -a opcija je u kojoj trgovci postavljaju vlastite ponude. Međutim, Ova metoda dugotrajna i može biti zbunjujuća za pridošlice. Automatizirane strategije ponude koriste povijesne podatke za temelj za svoje ponude. Te se ponude temelje na prošloj izvedbi i možda neće uzeti u obzir nedavne događaje.

Maksimalni trošak po kliku (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. Međutim, Ovo nije uvijek stvarni CPC. To znači da postoje različite troškove po dodjeli za različite oglase. Razumijevanjem ukupnih troškova svake pretvorbe, Možete primijeniti naprednu strategiju licitiranja kako biste postigli maksimalni broj konverzija s najmanje troškova. Najnaprednija strategija licitiranja je ona koja uzima u obzir ukupni trošak stjecanja (Tac) Za različite pretvorbe.

Nakon što odaberete ključne riječi, Sljedeći je korak odabir maksimalne ponude po kliku za svaku ključnu riječ. Google će tada u aukciju unijeti svaku ključnu riječ s vašeg računa s maksimalnom ponudom koju ste naveli za to. Jednom kada je vaša ponuda postavljena, Imat ćete priliku odabrati najvišu ponudu po kliku za svoj oglas i dobiti je na prvoj stranici.

Također ćete htjeti razmotriti svoju povijest ključnih riječi. Korištenje alata poput PPCEXPO odličan je način za procjenu strategije licitiranja ključnih riječi i vidjeti kako to radi za vas. Ova će vam usluga pomoći da utvrdite koje ključne riječi imaju veće šanse da budu navedene u rezultatima Google pretraživanja od ostalih.

Drugi način poboljšanja CPC -a je povećati broj pregleda i interakcije za vašu web stranicu. Ovo je najučinkovitija metoda licitiranja za povećanje pogleda.

Praćenje konverzija

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, Moći ćete analizirati rezultate svojih oglasa kako biste saznali koje su kampanje najučinkovitije. Međutim, Važno je napomenuti da morate poduzeti nekoliko koraka kako biste maksimalno iskoristili praćenje pretvorbe. Prvi, Morate definirati što želite pratiti. Na primjer, Ako proizvode prodajete na mreži, Možda želite definirati pretvorbu kao kad god netko izvrši kupnju. Tada morate postaviti kôd za praćenje da biste zabilježili svaku konverziju.

Postoje tri vrste praćenja pretvorbe: Akcije web stranice i telefonski pozivi. Akcije na web mjestu uključuju kupnje, prijava, i posjete web stranicama. Telefonski se pozivi također mogu pratiti ako netko klikne na telefonski broj u oglasu ili koristi telefonski broj web stranice. Ostale vrste praćenja pretvorbe uključuju akcije putem aplikacije, Instalacija aplikacija, i kupnja u aplikacijama. Sve su to načini da se vidi koje kampanje donose najviše prodaje, A što nije.

Praćenje konverzije Google Adwords pomaže vam da izmjerite uspjeh vašeg oglasa pokazujući jesu li posjetitelji poduzeli akciju nakon što su kliknuli. Ove su informacije korisne za poboljšanje učinkovitosti oglasnih kampanja i bolje razumijevanje vaše publike. Štoviše, Omogućit će vam kontrolu vašeg marketinškog proračuna.

Jednom kada postavite AdWords Conversion Traction, Moći ćete procijeniti svoju kampanju i usporediti svoje rezultate sa svojim proračunom. Koristeći se ovim informacijama, možete prilagoditi svoje kampanje i učinkovitije rasporediti resurse. Nadalje, Moći ćete prepoznati najučinkovitije grupe oglasa i optimizirati svoje oglase. Ovo će vam pomoći da poboljšate ROI.