ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ कैसे उठाएं
Google Adwords is a program that matches advertising content with publisher pages to increase traffic. यह धोखाधड़ी वाले क्लिकों का पता लगाकर और प्रकाशक के साथ आय साझा करके विज्ञापनदाताओं की सहायता भी करता है. प्रकाशकों के पास ऐडवर्ड्स से जुड़े कई लाभ हैं. इसमे शामिल है: मूल्य प्रति क्लिक, गुणवत्ता स्कोर, और धोखाधड़ी का पता लगाना. ऐडवर्ड्स सामग्री का मुद्रीकरण करने और वेबसाइट के समग्र यातायात में सुधार के लिए एक प्रभावी उपकरण है. यह प्रकाशकों के उपयोग के लिए भी मुफ़्त है और यह उन सभी के लिए उपलब्ध है जो इंटरनेट पर व्यवसाय शुरू करना चाहते हैं.
मूल्य प्रति क्लिक
Cost per click for Adwords is an important component of online marketing, लेकिन आपको कितना भुगतान करना चाहिए? Google के ऐडवर्ड्स नेटवर्क में बोली लगाने के लिए सैकड़ों हजारों खोजशब्द उपलब्ध हैं. हालांकि सीपीसी आमतौर पर कम होते हैं $1, क्लिकों की कीमत काफी अधिक हो सकती है, विशेष रूप से अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में. फिर भी, अभियान की योजना बनाते समय ROI पर विचार करना महत्वपूर्ण है. उद्योग द्वारा सीपीसी का विश्लेषण नीचे दिया गया है.
भुगतान-प्रति-क्लिक की लागत इस बात पर निर्भर करती है कि आपके विज्ञापन आपके ग्राहकों के खोज शब्दों से कितनी अच्छी तरह मेल खाते हैं. There are several methods to ensure your ads match your customers’ queries. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने का एक तरीका है, ऐसे कौन से शब्द हैं जो उन शब्दों से मिलते-जुलते हैं जिन्हें आप दिखाना चाहते हैं, लेकिन एक अलग अर्थ है. आपको नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने से बचना चाहिए, जब तक कि वे आपके व्यवसाय के लिए बिल्कुल आवश्यक न हों. ये विधियां न केवल कम प्रभावी हैं बल्कि वे वास्तव में आपकी मूल्य प्रति क्लिक बढ़ा सकती हैं.
CPC metrics are divided into three types – average, ज्यादा से ज्यादा, और मैनुअल. अधिकतम सीपीसी वह राशि है जो आपको लगता है कि एक क्लिक के लायक है. लेकिन ध्यान रखें कि मूल्य प्रति क्लिक की तुलना उस क्लिक से वास्तव में आपके द्वारा की जाने वाली राशि से करते समय कम से कम अधिकतम सीपीसी निर्धारित करना महत्वपूर्ण है।. Google आपकी अधिकतम CPC को यहां सेट करने की अनुशंसा करता है $1. मैन्युअल मूल्य प्रति क्लिक बोली-प्रक्रिया में मैन्युअल रूप से अधिकतम CPC सेट करना शामिल है.
गुणवत्ता स्कोर
The Quality Score of your Adwords campaign is determined by a few factors. अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), विज्ञापन प्रासंगिकता, और लैंडिंग पृष्ठ अनुभव सभी एक भूमिका निभाते हैं. आप देखेंगे कि विभिन्न विज्ञापन समूहों में समान कीवर्ड के भी अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर होंगे. ये कारक विज्ञापन क्रिएटिव पर निर्भर करते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण. जब आपका विज्ञापन लाइव हो जाता है, गुणवत्ता स्कोर तदनुसार समायोजित होता है. Google अलग-अलग अभियानों के लिए तीन अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर देता है: “Low”, “Medium”, and ‘High.”
While there’s no such thing as a perfect score, आप अपने क्यूए स्कोर को बेहतर बनाने के लिए कई चीजें कर सकते हैं. इनमें से एक चीज़ है आपका लैंडिंग पृष्ठ बदलना. सुनिश्चित करें कि यह आपके ऐडवर्ड्स अभियानों और खोजशब्दों से मेल खाता है. उदाहरण के लिए, अगर आप नीला पेन बेच रहे हैं, आपको उस कीवर्ड की विशेषता वाला एक विज्ञापन समूह बनाना चाहिए. आपके लैंडिंग पृष्ठ को सही मात्रा में जानकारी प्रदान करनी चाहिए. आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री विज्ञापन समूह के समान ही महत्वपूर्ण है.
आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर SERP में उसकी स्थिति और उसकी लागत को प्रभावित करेगा. यदि आपके पास कोई ऐसा विज्ञापन है जो उच्च गुणवत्ता को दर्शाता है, इसे SERP . के शीर्ष पर रखा जाएगा. इसका अर्थ है आपके विज्ञापन के लिए अधिक संभावित विज़िटर और रूपांतरण. हालांकि, अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारना एक बार का प्रयास नहीं है. वास्तव में, परिणाम देखने में थोड़ा समय लगेगा.
खोजशब्द अनुसंधान
To make the most of AdWords, आपको पूरी तरह से खोजशब्द अनुसंधान करना चाहिए. जबकि आपको लोकप्रिय कीवर्ड पर ध्यान देना चाहिए, आपको आला और कम प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर भी विचार करना चाहिए. खोजशब्द अनुसंधान में पहला कदम यह पहचानना है कि कौन से खोजशब्द सर्वोत्तम परिणाम देंगे. उन टूल का उपयोग करें जो आपको उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा का अंदाजा देंगे जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं. Google का कीवर्ड प्लानर कीवर्ड रिसर्च के लिए एक उपयोगी टूल है, और यह मुफ़्त है.
सही कीवर्ड की खोज करते समय, आपको उपयोगकर्ता के इरादे पर विचार करने की आवश्यकता है. Google Ads का उद्देश्य उन ग्राहकों को आकर्षित करना है जो सक्रिय रूप से किसी समस्या के समाधान की तलाश में हैं. हालांकि, आपको यह नहीं भूलना चाहिए कि जो लोग खोज इंजन का उपयोग नहीं करते हैं वे शायद केवल ब्राउज़ कर रहे हैं और किसी उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहे हैं. उस तरफ, आप अपना समय उन लोगों पर बर्बाद नहीं करेंगे जो आपकी पेशकश में रुचि नहीं रखते हैं.
एक बार जब आप उन कीवर्ड को सीमित कर देते हैं जो आपकी वेबसाइट पर सबसे अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करेंगे, खोजशब्द अनुसंधान करने का समय आ गया है. एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान के लिए यह आवश्यक है. खोजशब्द अनुसंधान आपको यह निर्धारित करने में मदद करता है कि आपको प्रत्येक क्लिक के लिए कितना खर्च करना है. ध्यान रखें कि औसत मूल्य प्रति क्लिक उद्योग और कीवर्ड के आधार पर नाटकीय रूप से भिन्न होता है. यदि आप नहीं जानते कि कीवर्ड पर कितना खर्च करना है, आप कार्य को किसी विशेषज्ञ को आउटसोर्स करने पर विचार कर सकते हैं.
Adwords Express
Unlike traditional Google ads, ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस को प्रति अभियान केवल एक विज्ञापन की आवश्यकता है. यह आपको अनेक अभियान बनाने की अनुमति भी देता है. आप कुछ आसान चरणों को पूरा करके ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस के साथ शुरुआत कर सकते हैं. अपना टेक्स्ट विज्ञापन और बजट बनाएं, और Google प्रासंगिक कीवर्ड और संबंधित वेबसाइटों की एक सूची बनाएगा. आप वह विज्ञापन प्रारूप चुन सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त हो. अपना विज्ञापन प्लेसमेंट अनुकूलित करने के लिए, एक विशिष्ट कीवर्ड वाक्यांश विविधता का उपयोग करने का प्रयास करें.
ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस का एक अन्य प्रमुख लाभ इसका कम लागत वाला सेटअप है. संपूर्ण ऐडवर्ड्स अभियानों के विपरीत, इसके लिए किसी प्रारंभिक निवेश की आवश्यकता नहीं है. आप मिनटों में एक अभियान बना सकते हैं और तुरंत उसका परीक्षण शुरू कर सकते हैं. बिल्ट-इन एनालिटिक्स की मदद से, आप अपने विज्ञापन अभियान के परिणाम देख सकेंगे, और देखें कि कौन से कीवर्ड सबसे अच्छा काम कर रहे हैं. आपके लक्ष्यों के आधार पर, आप एक से अधिक अभियान बनाना चाह सकते हैं.
ऐडवर्ड्स एक्सप्रेस की एक और बड़ी खामी यह है कि इसे शुरुआती लोगों के लिए नहीं बनाया गया है. यह छोटे व्यवसायों और सीमित बजट वाले संगठनों के लिए अधिक उपयुक्त है. यह उपकरण कम स्टाफ संसाधनों वाले संगठनों को भी लाभान्वित कर सकता है. हालांकि, छोटे व्यवसायों को सावधानी से आगे बढ़ना चाहिए और अभियान में सहायता के लिए पीपीसी एजेंसी या पीपीसी सलाहकार को काम पर रखने पर विचार करना चाहिए. इस टूल का फ़ायदा उठाने के लिए आपको पीपीसी का विशेषज्ञ होने की ज़रूरत नहीं है.
पुनर्लक्ष्यीकरण
Retargeting with Adwords is a great way to reach a targeted audience of your website. नए उपयोगकर्ता की कुकीज़ का उपयोग करके पुन: लक्ष्यीकरण के पीछे की तकनीक काम करती है, जो ब्राउज़र पर सहेजी गई छोटी फ़ाइलें होती हैं और जिनमें प्राथमिकताएं जैसी जानकारी होती है. जब कोई आपकी वेबसाइट पर दोबारा आता है, विज्ञापनों को फिर से लक्षित करना उनकी अनाम जानकारी को Google के डेटाबेस में जोड़ देगा और उन्हें अपने विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए सचेत करेगा. यहां बताया गया है कि आप रिटारगेटिंग विज्ञापन कैसे सेट कर सकते हैं:
विज्ञापनों को फिर से लक्षित करना आपकी वेबसाइट की सामग्री के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, सामान्य के बजाय, सामान्य संदेश. उन्हें संभावित ग्राहकों को उस उत्पाद के लिए अनुकूलित उत्पाद पृष्ठ पर मार्गदर्शन करना चाहिए. उन ग्राहकों को लक्षित करने वाली रीटारगेटिंग सूचियां बनाना महत्वपूर्ण है, जिन्होंने अपनी खरीदारी की टोकरी छोड़ दी है या आपके उत्पादों को ब्राउज़ करने में समय बिताया है. इस तरफ, आप अपने विज्ञापनों को उन ग्राहकों तक पहुंचाने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, जिनके आपके उत्पाद को खरीदने की सबसे अधिक संभावना है. रिटारगेटिंग फीचर का उपयोग करने के अलावा, आप अपनी खुद की रीमार्केटिंग सूची बना सकते हैं और लोगों को उनकी पिछली खरीदारी के आधार पर लक्षित कर सकते हैं.
Google ऐडवर्ड्स रीमार्केटिंग अभियान आपके मौजूदा खाते का उपयोग करके शुरू किए जा सकते हैं, और आप संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क पर समान ऑडियंस को पुनः लक्षित करना चुन सकते हैं, यूट्यूब, और Android ऐप्स. Google सीपीएम का उपयोग करता है (मूल्य प्रति हजार छापे) और सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) मूल्य निर्धारण मॉडल, और आप मूल्य-प्रति-प्राप्ति के बीच चयन भी कर सकते हैं (सीपीए) मॉडल या सीपीए (प्रति कार्य लागत).
मूल्य प्रति रूपांतरण
The CPC (मूल्य प्रति रूपांतरण) ऐडवर्ड्स का एक माप है कि आप प्रति रूपांतरण कितना भुगतान करते हैं. यह किसी ग्राहक को उत्पाद या सेवा बेचने की लागत का प्रतिनिधित्व करता है. उदाहरण के तौर पे, होटल के लिए बुकिंग की संख्या बढ़ाने के लिए एक होटल मालिक Google Ads का उपयोग कर सकता है. रूपांतरण तब होता है जब कोई विज़िटर किसी खाते के लिए पंजीकरण जैसी विशिष्ट क्रिया को पूरा करता है, उत्पाद खरीदना, या एक वीडियो देख रहे हैं. मूल्य प्रति रूपांतरण महत्वपूर्ण है क्योंकि यह विज्ञापन की सफलता का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि सीपीसी विज्ञापन की लागत है.
सीपीसी के अलावा, एक वेबसाइट स्वामी अपने विज्ञापनों के लिए विशिष्ट रूपांतरण मानदंड भी सेट कर सकता है. रूपांतरण के लिए सबसे आम मीट्रिक एक वेबसाइट के माध्यम से की गई खरीदारी है, लेकिन ई-कॉमर्स विज्ञापनदाता बिक्री मापने के लिए संपर्क फ़ॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं. अगर वेबसाइट में शॉपिंग कार्ट है, एक खरीद को एक रूपांतरण माना जाएगा, जबकि एक लीड जनरेशन प्लेटफॉर्म एक संपर्क फ़ॉर्म को रूपांतरण के रूप में भरने पर विचार कर सकता है. आपके अभियान का लक्ष्य चाहे जो भी हो, एक मूल्य प्रति रूपांतरण मॉडल AdWords में एक अच्छा निवेश है.
प्रति रूपांतरण मूल्य एक क्लिक के लिए सीपीसी से अधिक है, और अक्सर अप करने के लिए है $150 या अधिक रूपांतरण के लिए. एक रूपांतरण की लागत बेची जा रही उत्पाद या सेवा और एक विक्रेता की करीबी दर के आधार पर अलग-अलग होगी. मूल्य प्रति रूपांतरण भी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके विज्ञापन बजट का आरओआई निर्धारित करेगा. यदि आप इस बारे में अधिक जानना चाहते हैं कि आपको AdWords के लिए कितना भुगतान करना चाहिए, अपने वकील की प्रति घंटा की दर का अनुमान लगाकर शुरू करें.