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यदि आप ऐडवर्ड्स का उपयोग करने में नये हैं, यह लेख आपको आपकी सफलता दर बढ़ाने के लिए कुछ उपयोगी युक्तियाँ और युक्तियाँ प्रदान करेगा. इस आलेख में, हम कीवर्ड अनुसंधान को कवर करेंगे, ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाना, गुणवत्ता स्कोर, और मूल्य प्रति क्लिक. इस लेख को पढ़ने के बाद, आपको अपना स्वयं का ऐडवर्ड्स अभियान आसानी से बनाने और कार्यान्वित करने में सक्षम होना चाहिए. फिर, आप अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए इसका इस्तेमाल शुरू कर सकते हैं. यह लेख नौसिखियों को ध्यान में रखकर लिखा गया है, लेकिन आप अधिक उन्नत ऐडवर्ड्स सुविधाओं के बारे में भी पढ़ सकते हैं.
यदि आप अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के लिए एडवर्ड्स का उपयोग करने पर विचार कर रहे हैं, खोजशब्द अनुसंधान एक प्रमुख पहलू है. आपको पता होना चाहिए कि आपके ग्राहक कौन से कीवर्ड खोज रहे होंगे. कीवर्ड वॉल्यूम आपको प्रत्येक कीवर्ड द्वारा प्रत्येक माह प्राप्त होने वाली खोजों की संख्या बताता है, जो आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि कौन से खोजशब्दों को लक्षित करना है. कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने के लिए, आपके पास एक ऐडवर्ड्स खाता होना चाहिए. एक बार आपका खाता हो जाने के बाद, पर क्लिक करें “कीवर्ड प्लानर” कीवर्ड पर शोध शुरू करने के लिए.
खोजशब्द अनुसंधान किसी भी सफल एसईओ अभियान के लिए महत्वपूर्ण है. यह समझना कि आपके दर्शक क्या खोज रहे हैं, आपको ऐसी सामग्री बनाने में मदद करता है जो उन्हें संलग्न करेगी. उदाहरण के लिए, यदि आपके लक्षित दर्शक डॉक्टर हैं, खोजशब्द अनुसंधान आपको ऐसी सामग्री खोजने में मदद कर सकता है जो इन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक है. तब आपकी सामग्री को उन विशिष्ट शब्दों और वाक्यांशों को शामिल करने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है. इससे आपको अपना ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाने और सर्च इंजन में आपकी वेबसाइट की रैंकिंग बढ़ाने में मदद मिलेगी. यदि आपके दर्शक रीढ़ की सर्जरी में रुचि रखते हैं, इस ऑडियंस को लक्षित करना समझदारी होगी.
अगला, अपने आला में प्रतियोगिता पर शोध करें. सुनिश्चित करें कि आप बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी या व्यापक कीवर्ड का उपयोग नहीं करते हैं. उच्च स्तर के ट्रैफ़िक वाले निचे चुनने का प्रयास करें, और अच्छी संख्या में लोग आपके आला से संबंधित वाक्यांशों की खोज कर रहे होंगे. तुलना करें कि आपके प्रतियोगी कैसे रैंक करते हैं और समान विषयों के लिए लिखते हैं. आपको इस जानकारी का उपयोग अपनी खोजशब्द सूची को परिष्कृत करने के लिए करना चाहिए. और यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपने सही कीवर्ड दर्ज किए हैं, उद्धरण चिह्नों का उपयोग करना न भूलें.
ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाना एक लोकप्रिय प्रथा है जिसके परिणामस्वरूप व्यावसायिक प्रतिद्वंद्वियों के बीच मुकदमेबाजी बढ़ गई है. प्रतिस्पर्धियों को ट्रेडमार्क की शर्तों पर बोली लगाने की अनुमति देने वाली Google की नीति ने व्यवसायों को ट्रेडमार्क को आक्रामक रूप से लक्षित करने के लिए प्रोत्साहित किया हो सकता है. मामले ने इन प्रवृत्तियों को मजबूत करते हुए दिखाया कि वादी Google के साथ कीवर्ड लड़ाई जीत सकते हैं और प्रतिस्पर्धा को सीमित कर सकते हैं. इस आलेख में, हम ऐडवर्ड्स में ट्रेडमार्कयुक्त खोजशब्दों पर बोली लगाने के फायदे और नुकसान की जाँच करेंगे.
संभावित कानूनी परेशानी से बचने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन किसी प्रतियोगी के ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली नहीं लगा रहा है. यदि आप अपनी विज्ञापन प्रति में किसी प्रतियोगी के ट्रेडमार्क का उपयोग करते हैं तो आप पर ट्रेडमार्क उल्लंघन का आरोप लगाया जा सकता है. ट्रेडमार्क वाली कंपनी Google को विज्ञापन की रिपोर्ट कर सकती है यदि वे पाते हैं कि यह उसकी ट्रेडमार्क नीति का उल्लंघन करता है. इसके साथ ही, विज्ञापन से ऐसा लगेगा कि प्रतियोगी उन खोजशब्दों का उपयोग कर रहा है.
हालांकि, आपके ब्रांड नाम को उल्लंघन के मुकदमों से बचाने के तरीके हैं. संयुक्त राज्य अमेरिका में, कनाडा, और ऑस्ट्रेलिया, ऐडवर्ड्स में ट्रेडमार्क निषिद्ध नहीं हैं. ट्रेडमार्क वाली कंपनी को ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने से पहले पहले Google को एक प्राधिकरण फ़ॉर्म सबमिट करना होगा. वैकल्पिक, आपके लिए किसी ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाना संभव हो सकता है. ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने के लिए, वेबसाइट को संबंधित URL और कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए.
Adwords में गुणवत्ता स्कोर कई कारकों द्वारा निर्धारित होता है, अपेक्षित क्लिकथ्रू दर सहित, प्रासंगिकता, और लैंडिंग पृष्ठ का अनुभव. एक ही विज्ञापन समूह के एक ही कीवर्ड के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर हो सकते हैं क्योंकि क्रिएटिव और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण भिन्न हो सकते हैं. जब कोई विज्ञापन लाइव हो जाता है, अपेक्षित क्लिकथ्रू दर समायोजित हो जाती है, और इसके प्रदर्शन की निगरानी के लिए तीन स्थितियां उपलब्ध हैं. इस मीट्रिक की बारीकियों को समझने के लिए, निम्नलिखित उदाहरणों पर विचार करें:
पहला तत्व कीवर्ड समूह है. दूसरा तत्व कॉपी और लैंडिंग पृष्ठ है, या लैंडिंग पृष्ठ. कीवर्ड समूह दिशानिर्देशों का पालन करना आवश्यक है, क्योंकि ये रूपांतरण दर को प्रभावित करेंगे. उदाहरण के लिए, कानूनी दावेदार सेवाओं के लिए शीर्षक बदलने से इसकी रूपांतरण दर में वृद्धि हुई 111.6 प्रतिशत. एक अच्छा विज्ञापन प्रबंधक जानता है कि प्रत्येक कीवर्ड समूह के साथ कितनी गहराई तक जाना है, और समग्र गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने के लिए इन्हें कैसे समायोजित करें.
Google का गुणवत्ता स्कोर एक जटिल गणना है जो आपके विज्ञापन के स्थान और मूल्य को प्रभावित करती है. क्योंकि एल्गोरिथ्म गुप्त है, पीपीसी कंपनियां केवल आपके स्कोर को बेहतर बनाने के बारे में सामान्य सुझाव देंगी. हालांकि, स्कोर की गणना के लिए उपयोग किए जाने वाले सटीक कारक को जानना बेहतर परिणाम प्राप्त करने की कुंजी है, जैसे बेहतर प्लेसमेंट और कम लागत प्रति क्लिक. ऐडवर्ड्स के लिए गुणवत्ता स्कोर विभिन्न कारकों द्वारा निर्धारित किया जाता है, और इसका कोई जवाब नहीं है. हालांकि, यदि आप इसे सुधारने में समय और प्रयास लगाने के इच्छुक हैं, आप अपने विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर बढ़ा सकते हैं और उसे अधिक प्रभावी बना सकते हैं.
अपने विज्ञापन अभियान के लिए सही सीपीसी का उपयोग करना यह सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण है कि आप अपना आरओआई अधिकतम करें. कम बोलियों वाले विज्ञापन अभियान शायद ही कभी रूपांतरित होते हैं, जबकि ऊंची बोलियों से लीड और बिक्री के अवसर छूट सकते हैं. ध्यान रखने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि आपकी अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) वास्तविक कीमत नहीं है जिसका आप भुगतान करेंगे. बहुत से विज्ञापनदाता विज्ञापन रैंक की सीमाओं को साफ़ करने या उनसे नीचे के किसी प्रतियोगी को मात देने के लिए आवश्यक न्यूनतम राशि का भुगतान करते हैं.
सीपीसी उद्योगों के बीच व्यापक रूप से भिन्न होता है. प्रदर्शन नेटवर्क में, उदाहरण के लिए, औसत सीपीसी कम है $1. खोज नेटवर्क में विज्ञापनों के लिए सीपीसी अक्सर बहुत अधिक होते हैं. नतीजतन, आरओआई निर्धारित करना महत्वपूर्ण है और आप प्रति क्लिक कितना खर्च कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स दुनिया का सबसे बड़ा भुगतान किया गया खोज मंच है. लेकिन आपके व्यवसाय के लिए CPC का क्या अर्थ है?
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक से भिन्न होता है $1 प्रति $2 कई कारकों के आधार पर. जो कीवर्ड महंगे होते हैं वे अधिक प्रतिस्पर्धी निशानों में होते हैं, परिणामस्वरूप उच्च सीपीसी. हालांकि, यदि आपके पास एक मजबूत उत्पाद या सेवा है जो उच्च कीमत पर बिकेगी, आप से ऊपर खर्च कर सकते हैं $50 Google Ads पर प्रति क्लिक. कई विज्ञापनदाता जितना खर्च कर सकते हैं $50 सशुल्क खोज पर मिलियन प्रति वर्ष.
यदि आपने कभी सोचा है कि क्या आपके विज्ञापनों को वांछित रूपांतरण मिल रहे हैं, तो विभाजित परीक्षण यह पता लगाने का एक शानदार तरीका है. ऐडवर्ड्स में विभाजित परीक्षण विज्ञापनों की मदद से आप दो या दो से अधिक विज्ञापनों की साथ-साथ तुलना करके देख सकते हैं कि कौन सा बेहतर प्रदर्शन करता है. तुम्हें सावधान रहना चाहिए, यद्यपि, क्योंकि एक ही विज्ञापन के दो संस्करणों के बीच अंतर निर्धारित करना हमेशा आसान नहीं होता. स्प्लिट टेस्ट चलाते समय सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण अंतरों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है.
विभाजित परीक्षण करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ नहीं बदलता है. यदि आपने पूर्व में लैंडिंग पृष्ठ बदल दिया है, हो सकता है कि आपको पता न चले कि विज्ञापन की कॉपी किसी दूसरे पेज पर आ गई है. पृष्ठ बदलने से रूपांतरणों को ट्रैक करना मुश्किल हो सकता है. हालांकि, आप विभिन्न प्रदर्शन URL का उपयोग कर सकते हैं. जबकि यह विकल्प उपयोगी हो सकता है, सभी विज्ञापन प्रकारों के साथ एक ही लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करना महत्वपूर्ण है.
Google के ऐडवर्ड्स कार्यक्रम में विभाजित-परीक्षण इंटरफ़ेस एक विश्लेषण केंद्र के रूप में दोगुना हो जाता है. यह क्लिक प्रदर्शित करता है, छापों, सीटीआर, और औसत मूल्य-प्रति-क्लिक. आप क्लिक करने योग्य परिणाम और पुराने विज्ञापन भी देख सकते हैं. The “विविधता लागू करें” बटन आपको यह चुनने की अनुमति देता है कि विज्ञापन का कौन सा संस्करण सबसे प्रभावी है. दो विज्ञापनों की साथ-साथ तुलना करके, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि किसको सर्वोत्तम रूपांतरण दर मिलती है.
मूल्य प्रति रूपांतरण, या सीपीसी, AdWords अभियान चलाते समय निगरानी के लिए सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक में से एक है. क्या कोई आगंतुक आपके उत्पाद को खरीदता है, अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें, या एक फॉर्म पूरा करता है, यह मीट्रिक आपके विज्ञापन अभियान की सफलता को दर्शाता है. मूल्य प्रति रूपांतरण की सहायता से आप अपनी वर्तमान और लक्षित लागतों की तुलना कर सकते हैं, ताकि आप अपनी विज्ञापन रणनीति पर बेहतर ढंग से ध्यान केंद्रित कर सकें. यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आपकी वेबसाइट के आकार के आधार पर CPC बहुत भिन्न हो सकती है, लेकिन यह निर्धारित करने के लिए एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु है कि आपकी रूपांतरण दर क्या है.
प्रति रूपांतरण लागत की गणना अक्सर एक सूत्र का उपयोग करके की जाती है जो लागत को संख्या से विभाजित करती है “मुश्किल” रूपांतरण, जो वे हैं जो खरीदारी की ओर ले जाते हैं. जबकि मूल्य प्रति रूपांतरण महत्वपूर्ण है, यह जरूरी नहीं कि रूपांतरण की कीमत के बराबर हो. उदाहरण के लिए, सभी क्लिक रूपांतरण ट्रैकिंग रिपोर्टिंग के लिए योग्य नहीं हैं, इसलिए उस संख्या के आधार पर मूल्य प्रति रूपांतरण की गणना करना हमेशा संभव नहीं होता है. इसके साथ ही, रूपांतरण ट्रैकिंग रिपोर्टिंग इंटरफ़ेस, लागत कॉलम की तुलना में संख्याओं को भिन्न तरीके से प्रदर्शित करते हैं.
Google Analytics आपको दिन के विभिन्न घंटों में अपने अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करने की अनुमति देता है. आप यह भी निर्धारित कर सकते हैं कि कौन से समय स्लॉट सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न करते हैं. दिन के निश्चित समय के दौरान रूपांतरण दरों का अध्ययन करके, आप इष्टतम प्रदर्शन के लिए अपना विज्ञापन शेड्यूल तैयार कर सकते हैं. यदि आप केवल विशिष्ट समय के दौरान विज्ञापन चलाना चाहते हैं, इसे सोमवार से बुधवार तक चलाने के लिए सेट करें. इस तरफ, आपको पता चल जाएगा कि कब बोली लगानी है और कब कीवर्ड बोलियां छोड़नी हैं.
