תָג: סוכנות גוגל אדוורדס

אם אתה רק התחלת עם חשבון AdWords שלך, בטח תהיתם איך לבנות את זה. יש כמה דרכים לעשות זאת. המשך לקרוא כדי לגלות כיצד לבנות את חשבון AdWords שלך כך שיתאים בצורה הטובה ביותר לצרכים שלך. במאמר זה, נעבור על הצעות מחיר לרכישה והצעות מחיר לאלף הופעות. אנו נסקור גם כיצד להגדיר את החשבון שלך כדי לוודא שאתה מפיק את היתרונות שלו.

לשלם עבור כל קליק (PPC) פִּרסוּם

בעוד שפרסום בתשלום לקליק ב-Adwords עשוי להיראות פשוט על פני השטח, ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון. שיעור קליקים גבוה מציין שהמודעה שלך מועילה ורלוונטית. שיעור קליקים נמוך אומר שאף אחד לא לחץ על המודעה שלך, וזו הסיבה שגוגל מעדיפה מודעות עם שיעור קליקים גבוה. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנם שני גורמים שבהם אתה יכול לשלוט כדי להגדיל את שיעור הקליקים שלך.

פרסום PPC משתמש במילות מפתח כדי לחבר עסקים עם צרכנים ממוקדים. מילות מפתח אלו משמשות רשתות פרסום ומנועי חיפוש לבחירת מודעות הרלוונטיות לכוונת הצרכן ולתחומי העניין.. כדי להפיק את המרב מהמודעות שלך, בחר את מילות המפתח שמדברות לקהל היעד שלך. זכרו שאנשים לא תמיד מחפשים את אותו הדבר, אז הקפד לבחור מילות מפתח המשקפות זאת. יתר על כך, אתה יכול אפילו להתאים אישית את מסעות הפרסום שלך על ידי מיקוד למשתמשים על סמך מיקומם, הֶתקֵן, ושעה ביום.

המטרה של פרסום בתשלום לקליק היא לייצר המרות. חשוב לבדוק מילות מפתח ומסעות פרסום שונים כדי לקבוע אילו מהן יהיו היעילות ביותר. פרסום בתשלום לקליק הוא דרך מצוינת לבדוק קהלים שונים בהשקעות קטנות, עד שתוכל לראות אילו מהם מתפקדים היטב. תוכל להשהות את המודעות שלך אם הן לא מניבות ביצועים כצפוי. זה גם יכול לעזור לך לראות אילו מילות מפתח הן היעילות ביותר עבור העסק שלך.

אחת הדרכים להגדיל את קמפיין ה-PPC שלך היא לבצע אופטימיזציה של דף הנחיתה שלך. דף הנחיתה שלך הוא הדף שהקהל שלך מבקר בו לאחר לחיצה על המודעה שלך. דף נחיתה טוב ימיר מבקרים ללקוחות או יעלה את יחס ההמרה. בסופו של דבר, אתה רוצה לראות שיעור המרה גבוה. כאשר אתה משתמש בשיטה זו, זכור שתרוויח כסף רק אם אתה רואה שיעור המרה גבוה.

תעריפי פרסום PPC נקבעים בדרך כלל על בסיס הצעת מחיר או תעריף אחיד. המפרסם משלם למפרסם סכום קבוע בכל לחיצה על המודעה שלו. מפרסמים בדרך כלל מנהלים רשימה של תעריפי PPC. חשוב לחפש את המחיר הנמוך ביותר, שלפעמים אפשר לנהל משא ומתן. בנוסף למשא ומתן, חוזים בעלי ערך גבוה או לטווח ארוך יביאו בדרך כלל לתעריפים נמוכים יותר.

אם אתה חדש בפרסום PPC ב-AdWords, חשוב לזכור שהאיכות של מסע הפרסום שלך היא קריטית. Google מעניקה את מיקומי המודעות הטובים ביותר ואת העלויות הנמוכות ביותר לעסקים המציעים חווית משתמש מצוינת. יעילות המודעה שלך נמדדת גם לפי שיעור הקליקים. תזדקק לבסיס איתן לפני שתתחיל לנהל את חשבון ה-PPC שלך. אתה יכול ללמוד עוד על פרסום PPC באוניברסיטת PPC.

שימוש במערכות אוטומטיות לניהול הצעות מחיר הוא רעיון טוב אם ברצונך למקסם את ההצלחה ואת קנה המידה. מערכות כאלה יכולות לנהל עבורך מיליוני הצעות PPC ולבצע אופטימיזציה של המודעות שלך כדי לקבל את ההחזר הגבוה ביותר האפשרי. לרוב הם קשורים לאתר של המפרסם, והזינו את התוצאות של כל קליק בחזרה למערכת. בדרך זו, אתה תהיה בטוח שהמודעה שלך נראית על ידי הלקוחות הפוטנציאליים ביותר.

עלות לכל הופעה (מחיר לאלף הופעות) הצעת מחיר

ה-vCPM (עלות לאלף חשיפות ניתנת לצפייה) אפשרות הצעת מחיר היא דרך טובה להגדיל את הסיכויים להופעת המודעה שלך. הגדרה זו מאפשרת לך להגדיר את הצעת המחיר הגבוהה ביותר לאלף הופעות של מודעה שניתנות לצפייה. כאשר אתה בוחר להשתמש בהגדרה זו, Google Adwords תחייב אותך רק כאשר המודעה שלך מוצגת מעל המודעה הבאה בגובהה. עם הצעות vCPM, מודעות טקסט תמיד מקבלות את כל שטח המודעה, אז יש סיכוי גבוה יותר שיראו אותם.

כאשר משווים בין שני סוגי המודעות, מתן הצעות מחיר לאלף הופעות היא לעתים קרובות האפשרות הטובה ביותר עבור מסעות פרסום למודעות למותג. סוג זה של פרסום מתמקד יותר במחיר מאשר בהופעות. אתה תשלם עבור כל אלף הופעות, אבל אתה עשוי לקבל אפס קליקים. כי רשת המדיה מבוססת על מחיר, מודעות עלות לאלף הופעות ידורגו בדרך כלל גבוה מבלי שילחצו עליהן. הגשת הצעות מחיר לקליק, מצד שני, מבוסס על רלוונטיות ו-CTR.

דרך נוספת להגדיל את המחיר שלך לאלף הופעות היא להפוך את המודעות שלך לממוקדות יותר. מתן הצעות מחיר לאלף הופעות היא צורה מתקדמת יותר של מתן הצעות. מתן הצעות מחיר לאלף הופעות דורש מעקב המרות. עם עלות לאלף חשיפות מוגברת, עליך לספק ל-Google נתונים כדי לראות כמה מבקרים המירים למכירה או להרשמה. על ידי שימוש בשיטה זו, תוכל למקד טוב יותר לשוק שלך ולמקסם את החזר ה-ROI שלך.

אופטימיזציית עלות לקליק היא אפשרות למתן הצעות ב-Google Adwords. אופטימיזציית מחיר לקליק מחייבת מתן הצעות מחיר ידניות למילות מפתח, אך מאפשרת ל-Google להתאים את הצעת המחיר על סמך הסבירות להמרה. זה מאפשר לגוגל להתאים את הצעת המחיר עד 30% משני הצדדים, וזה גם הופך את המחיר הממוצע לקליק נמוך מהצעת המחיר המקסימלית שלך. היתרון של אופטימיזציית מחיר לקליק הוא שאתה יכול לכוונן את מיקוד המודעות ואת התקציב שלך.

הגשת הצעות מחיר אופטימליות לאלף חשיפות היא אפשרות מצוינת להגדלת שיעור הקליקים שלך ולשמירה על התקציב היומי שלך במסגרת התקציב שלך. למרות זאת, חשוב לזכור שמחיר לאלף הופעות אינו הגורם היחיד באופטימיזציה של מסע הפרסום שלך. כדאי גם לנסות לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום להמרות באמצעות מחיר יעד לרכישה (עלות לפעולה) או עלות לקליק (עלות לפעולה).

מתן הצעות מחיר ידניות לקליק נותן לך שליטה מלאה על הצעות המחיר שלך ומהווה נקודת התחלה טובה אם אתה חדש ב-Google Adwords. זה גם נותן לך רמת שליטה שלא תמצא באסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות. הצעת מחיר ידנית לקליק מאפשרת לך לשנות את הצעות המחיר שלך מתי שתרצה, בלי אלגוריתמים שיכתיבו את ההחלטה שלך. תוכל גם לראות יותר קליקים אם תשפר את איכות מילות המפתח והמודעות שלך.

לבסוף, הגשת הצעות מחיר לקליק בגוגל אדוורדס היא האפשרות הטובה ביותר אם אתה רוצה להגדיל את ההכנסה שלך. מילות מפתח עם זנב ארוך נחשבות לרלוונטיות יותר משאילתות קצרות עשירות במילות מפתח, כך שהם זולים יותר למיקוד. אתה לא רוצה להציע יותר ממה שאתה צריך, אבל זה שווה את זה אם אתה משיג יותר לקוחות. העלויות לקליק בגוגל אדוורדס נמוכות מאוד, כך שסביר להניח שתוכל לקבל תמורה מצוינת עבור התקציב שלך.

עלות לרכישה (רואה חשבון) הצעת מחיר

מחיר לרכישה הוא מדד לעלות לרכישה, או ערך לכל החיים של הלקוח, וניתן להשתמש בו כדי לקבוע את הצלחתו של קמפיין פרסום דיגיטלי. שימושים אחרים של CPA כוללים מדידת הרשמות לניוזלטר, הורדות של ספרים אלקטרוניים, וקורסים מקוונים. כמדד כולל, מחיר לרכישה מאפשר לך לחבר המרות משניות לראשית. בניגוד למתן הצעות מחיר לקליק, שבו אתה משלם על כל קליק, מתן הצעות מחיר לרכישה מחייב אותך לשלם עבור המרה אחת בלבד, ובכך להוזיל את עלות הקמפיין.

אמנם הצעת מחיר לרכישה יעילה יותר ממחיר לקליק, כדאי לשקול את היתרונות והחסרונות של שניהם. מחיר לרכישה הוא דרך יעילה לשלוט בעלויות ההמרות, תוך מתן אפשרות מסוימת להכנסה ולחשיפה של מודעות. להצעת מחיר ידנית יכולים להיות חסרונות, כגון קשה ליישום, הגבלת השליטה שלך, ואי יכולת לאזן בין שני השיקולים של הכנסה והמרות.

אמנם יעד עלות לרכישה גבוה עשוי לסייע בהגדלת העלות לרכישה, עליך להיות מודע לכך שהצעות מחיר אגרסיביות עלולות לפגוע בחשבונך על ידי כך שיגרמו לו להגביל את עצמו. זה יכול לגרום לא 30% ירידה בהכנסות. מחיר גבוה יותר לרכישה לא אומר שאתה צריך להוציא יותר מהתקציב שלך. במקום זאת, בצע אופטימיזציה של התוכן שלך כדי להגדיל את ההמרות ולהוריד את המחיר לרכישה.

מלבד היתרונות של הצעת מחיר לרכישה, אפשר גם להציע הצעות בפייסבוק. לפייסבוק יש אפשרות לשלב שיטה זו עם מיקוד מתקדם למיקוד קהלים ספציפיים. פייסבוק היא דרך טובה למדוד את הצלחת הקמפיין שלך, ותשלם רק אם תקבל המרה. שימוש בעלות לרכישה (רואה חשבון) מתן הצעות בגוגל אדוורדס יכול לעזור לך להוריד את העלות לרכישה בהפרש משמעותי.

אם העסק שלך לא מוכר מוצרים פיזיים, אתה יכול לחשב מחיר לרכישה על סמך מדדים אחרים, כגון לכידת עופרת, הרשמות להדגמה, ומכירות. אתה יכול לחשב את המחיר לרכישה על ידי התווית המחיר הממוצע לרכישה מול ציון איכות משוקלל הופעות. מחירים גבוהים יותר לרכישה מעידים בדרך כלל על החזר ROI נמוך יותר, לכן חשוב לבצע אופטימיזציה הן למחיר לרכישה והן לציון האיכות. אבל אם ציון האיכות שלך נמוך מהממוצע, סביר להניח שתגדיל את המחיר לרכישה בהשוואה למתחרים ותפגע בהחזר ה-ROI הכולל שלך.

מודעות עם ציון איכות גבוה יזכו לדירוג מודעות גבוה יותר ומחיר נמוך יותר לרכישה. זה ירתיע מפרסמים גרועים מפרסום עם תוכן באיכות ירודה. בעוד שמודעות באיכות גבוהה תמיד ימשכו יותר קליקים, מפרסמים בעלי מחיר נמוך לרכישה יוכלו להשיג מיקומי מודעות גבוהים רק על ידי הצעת סכום מופקע. בסופו של דבר הם יצטרכו להסתפק בדירוג נמוך יותר.

אמנם הגשת הצעות מחיר לרכישה בגוגל אדוורדס היא לא הדרך הטובה ביותר למקסם את הוצאות השיווק שלך, זה יספק החזר ROI גבוה יותר ממודעות באיכות נמוכה. על ידי שיפור ציון האיכות, אתה יכול לשפר את המחיר לרכישה. בדרך זו, הוצאות המודעות שלך לא יהיו גבוהות ככל שיכולות להיות. כך, בפעם הבאה שאתה מגיש הצעות, ודא שאתה מבצע אופטימיזציה להמרות ולא לעלות.

אם אתה מחפש להעסיק מהנדסים, התהליך של מחקר מילות מפתח ויצירת מסע פרסום יעיל ב-AdWords יעזור לך למצוא מילות מפתח רלוונטיות. למרות זאת, יש כמה דברים שכדאי לזכור בעת בחירת מילות מפתח. עליך לוודא שסוג ההתאמה נכון. מחקר מילות מפתח יכול גם לעזור לך ליצור דפי נחיתה ופרסומות לתפקידי הנדסה חדשים. אם אתה שוכר מהנדסי תוכנה, לדוגמה, אתה יכול ליצור קמפיין AdWords כדי למשוך מהנדסים חדשים.

עלויות

בטח שמעתם על מחיר לקליק (עלות לקליק) ומחיר לאלף הופעות (עלות לכל הופעה), אבל מה הם? התנאים מתייחסים לעלויות של הפעלת פרסומות על סמך קליקים והופעות. אמנם שתי השיטות יכולות להיות יקרות, הם יכולים לייצר תשואות מדהימות. גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר ומיליוני משתמשים ייחודיים משלימים חיפושים בגוגל מדי חודש. זה עושה את זה חיוני לקבל את האתר שלך דירוג גבוה עבור מילות מפתח תחרותיות מאוד.

לְמַרְבֶּה הַמַזָל, AdWords מספקת כלים רבים שיעזרו לחדד את קהל היעד שלך. שימוש בדמוגרפיה, מקום, ומיקוד למכשירים, אתה יכול להתאים את המודעות שלך כך שיגיעו לקבוצה מסוימת של אנשים. לדוגמה, אתה יכול למקד למשתמשים בנייד בגילאים 18 ל 34 או משתמשים ספציפיים לעיר בארצות הברית. מדד מרכזי נוסף שיש לקחת בחשבון הוא ציון האיכות. ציוני איכות גבוהים יותר פירושם ש-Google תעניק עדיפות למודעה שלך, מה שאומר לרוב עלות נמוכה יותר.

העלויות של AdWords משתנות מאוד בהתאם לעסק שלך ולסוג מילות המפתח שאליו אתה ממקד. לדוגמה, מילות המפתח היקרות ביותר בגוגל קשורות לפיננסים, ביטוח, ותעשיות אחרות שעוסקות בסכומי כסף אדירים. מילות מפתח פופולריות אחרות כוללות חינוך ו “תוֹאַר.” אם אתה מתכנן להזין את השדות האלה, מצפה לשלם עלויות גבוהות לקליק. באופן דומה, אם אתה מתחיל מתקן טיפולים, להיות מודע לעלויות גבוהות לקליק.

תכונות

אם אתה משתמש בערוץ הפרסום שנקרא AdWords עבור העסק שלך, ייתכן שאתה תוהה אם אתה מקבל את התוצאות הטובות ביותר האפשריות. מאמר זה ידון בתכונות של AdWords אשר יבטיחו שאתה מקבל את המרב עבור הכסף שלך. אתה עשוי גם לתהות אם הסוכנות שלך עושה עבודה טובה בניהולה. תן לנו לחקור חמש מהתכונות החשובות ביותר של AdWords כדי להפיק את המרב מקמפיין השיווק שלך.

גוגל המשיכה להתמקד בנייד ובאוטומציה של הצעות מחיר. ה “טיוטות וניסויים” הפונקציונליות ב-AdWords כוללת שני שיפורים עיקריים במוצר. הראשון הוא א “טְיוּטָה” מצב המאפשר לך לבצע שינויים מבלי להפעיל את הקמפיין החי. תכונה חדשה זו כבר הייתה זמינה באמצעות כלי ניהול של צד שלישי כגון עורך AdWords. זה מאפשר לך לבדוק גרסאות שונות של מסע הפרסום שלך ולראות אם יש להן השפעה כלשהי על העסק שלך.

הממשק החדש של AdWords כולל מספר תכונות שלא היו בלוח המחוונים הישן. למרות זאת, לוח המחוונים הישן יוצא לפנסיה בקרוב. לוח המחוונים החדש יחליף את כרטיסיית ההזדמנויות. יש לו כרטיסי סיכום עם קישורים למידע נוסף על התכונות בכרטיסייה זו. בינתיים, אתה יכול לעקוב אחר התקדמות מסע הפרסום שלך על ידי לחיצה על מילות המפתח המודגשות. חשוב להבין את ההבדלים בין לוח המחוונים הישן לחדש כדי לייעל את תקציב הפרסום שלך.

מיקוד גיאוגרפי

בעת שימוש בגוגל אדוורדס, יש לך אפשרות להגדיר מיקוד גיאוגרפי כדי להבטיח שהמודעות שלך יוצגו רק למשתמשים באזור גיאוגרפי מסוים. מיקוד גיאוגרפי יבטיח שהמודעות שלך יוצגו רק ללקוחות באזור שתציין, מה שיגדיל את ההמרות באתר ואת המכירות באינטרנט. אתה תשלם רק עבור הקליקים של משתמשים שרלוונטיים למוצרים ולשירותים שלך. אתה יכול להגדיר סוג זה של פרסום דרך הרשתות החברתיות שלך או במנועי חיפוש, כך שתוכל למקד לאנשים על סמך המקום שבו הם גרים.

ישנם שני סוגים של מיקוד גיאוגרפי זמינים ב-Google Adwords: אזורי והיפר-לוקאלי. הסוג הראשון של מיקוד גיאוגרפי מאפשר לך לבחור אזור ספציפי בתוך מדינה. מיקוד אזורי מוגבל בהיקפו, שכן לכל מדינה יש ערים ואזורים משלה. כמה מדינות, למרות זאת, יש מבחר רחב יותר. לדוגמה, בארצות הברית, ניתן למקד למחוזות הקונגרס באמצעות גוגל אדוורדס. למרות זאת, מחוזות הקונגרס הם בחירה מצוינת עבור פוליטיקאים. בניגוד למחוזות, אתה יכול גם לציין אזור מסוים בתוך עיר, כמו שכונה, כדי לצמצם את הקהל שלך.

כמו בכל אסטרטגיית שיווק חדשה, מיקוד גיאוגרפי יכול להגדיל את שיעורי ההמרה שלך. למרות זאת, עליך לזכור שיש כמה מגבלות לאפשרות זו, ואתה צריך לדעת איך ליישם את זה במסע הפרסום שלך. למרות שזה אולי נשמע כמו אפשרות טובה לעסקים מקומיים, זה אולי לא הפתרון הנכון עבור מותגים גלובליים. בסופו של דבר, מיקוד גיאוגרפי אינו תחליף לאסטרטגיית SEO בינלאומית יעילה.

מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה

אחת הדרכים היעילות ביותר להגיע ללקוחות הנכונים היא למקד ללקוחות שמחפשים את המוצרים או השירותים שלך. חשוב לדעת לאילו מילות מפתח יש נפח חיפוש גבוה, מכיוון שאלו הם התחרותיים ביותר ועשויים ליצור את החשיפה ונתח ההופעות הרבים ביותר. הנה כמה טיפים כיצד לבחור את מילות המפתח הנכונות עבור העסק שלך. שימוש במילות מפתח אלו יעזור לך להשיג דירוג טוב יותר ב-SERPs. הנה כמה טיפים לבחירת מילות המפתח הנכונות:

לפני שתחליט על מילות המפתח שלך, להכין רשימה של מילים קשורות. סיעור מוחות הוא שלב מכריע במחקר מילות מפתח. רשום כל מילה שצצה לראש שלך. בחר את המילים שהגיוניות עבור העסק שלך והשתמש בהן במסעות הפרסום שלך. אם אתה לא יכול להמציא שום דבר בעצמך, רשום את מילות המפתח שאתה מעוניין במחקר נוסף. לדוגמה, אולי תרצה להשתמש במילה כגון “מָלוּחַ” בקמפיינים של מודעות.

תסתכל על נפחי חיפוש מחודש לחודש. למילת מפתח עונתית עשויה להיות עלייה גדולה בנפח החיפוש באוקטובר, אבל נפח חיפוש נמוך עד אוקטובר. תכנן את התוכן שלך על סמך מילות המפתח הללו כל השנה. כדי לקבוע מילות מפתח עונתיות, אתה יכול להשתמש בנתוני Google Trends או בנתוני Clickstream. נפח החיפוש של מילת מפתח עשוי להיות עונתי במדינות שונות. אם אתה משתמש ב-AdWords כמקור התנועה העיקרי שלך, הקפד לכלול אותו בתוכן שלך.

מודל הצעת מחיר

כאשר אתה מנסה לייעל את התקציב שלך ב-AdWords, ישנן שתי דרכים בסיסיות לעשות זאת. ראשון, תוכל להשתמש בפעולות המרה כדי לעזור לך להגדיר את הצעות המחיר. על ידי ערימת פעולות המרה, אתה יכול לבצע פעולה עיקרית אחת $10 ועוד פעולה משנית $20. לדוגמה, מוביל שווה $10, הובלה מוסמכת למכירות שווה $20, ומכירה שווה $50. על ידי שימוש בהצעות מחיר מבוססות ערך, אתה מוציא יותר על לקוחות רווחיים בעוד שאתה מוציא פחות על לקוחות בעלי ערך המרה נמוך יותר.

הגשת הצעות מחיר היא אפשרות טובה יותר מכיוון שהיא מאלצת את גוגל להתמקד באיכות הופעות המודעה. זה גם עוזר למפרסמים לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלהם לפי מה שהכי חשוב להם – תנועה טובה יותר ותהליך שלאחר ההמרה ניתן לניהול. אופטימיזציה של ערך חיי הלקוח או LTV היא בחירה מצוינת לעסקים שרוצים למשוך לקוחות עמוקות. בנוסף, אתה יכול לעקוב בקלות אחר ערכי המרות, ולהתאים את אסטרטגיית הצעות המחיר שלך ליעדים העסקיים שלך.

העלות של כל קליק תלויה בציון האיכות של המודעה, וככל שהניקוד נמוך יותר, ככל שהקליק זול יותר. למרות זאת, ציון האיכות של הופעות מודעה ישפיע על דירוג המודעה שלך בתוצאות החיפוש. ציוני איכות גבוהים יותר יגדילו את הסיכויים שלך להופיע, וכתוצאה מכך עלות נמוכה יותר לקליק. לָכֵן, עלות נמוכה יותר לקליק תגרום לתקציב שלך להגיע רחוק יותר.

הצלחת העסק המקוון שלך תלויה בטווח השיווק שלך ובמעורבות הלקוח. עליך לדעת כיצד להשתמש בפלטפורמות PPC כגון AdWords כדי להגביר את החשיפה ומעורבות הלקוחות שלך. המשך לקרוא כדי ללמוד על תחומי מפתח אלה. אף פעם לא מוקדם מדי להתחיל להשתמש בפלטפורמות PPC, כולל AdWords. הנה כמה טיפים וטריקים חשובים כדי להתחיל:

מחקר מילות מפתח

אחד הצעדים הראשונים ליצירת מסע פרסום מוצלח ב-AdWords הוא ביצוע מחקר מילות מפתח נכון. שימוש במתכנן מילות המפתח של Google יכול לעזור לך לקבוע את מספר החיפושים עבור מילות המפתח שאתה שוקל, כמה עולה כל מילת מפתח, ואפילו מציע מילים וביטויים אחרים לשימוש. כשעושים נכון, מחקר זה יעזור לך ליצור מסע פרסום ממוקד שרלוונטי לשוק היעד שלך. זכור שככל שמחקר מילות המפתח שלך ספציפי יותר, כך המודעות שלך יהיו ממוקדות יותר.

אחת הדרכים הפופולריות והיעילות ביותר להתחיל לחקור מילות מפתח היא להשתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מציג נפחי חיפוש עבור מילות מפתח לפי חודש. אם מילות המפתח שלך גבוהות בתנועת הקיץ, אתה צריך למקד אותם בזמן הזה. שיטה נוספת למחקר מילות מפתח היא שימוש בכלים כמו גוגל אדוורדס’ בונה מודעות כדי למצוא מילות מפתח קשורות. לאחר שצמצמת את רשימת מילות המפתח שלך, אתה יכול להתחיל לייצר תוכן על סמך חיפושים אלה.

תוך כדי יישום מחקר מילות המפתח שלך, עליך לשקול מה אתה רוצה שהאתר שלך ישיג. בדרך זו, תדע בדיוק מה קהל היעד שלך מחפש. כדאי גם לשקול את כוונת החיפוש שלהם – האם הם אינפורמטיביים, ניווט, או עסקה? שימוש במתכנן מילות המפתח של גוגל, אתה יכול לקבל מושג על מילות מפתח פופולריות עבור הנישה שלך. כדאי גם לבדוק אם מילות מפתח אלו קשורות לאתר שלך. שימוש במילות מפתח בהקשר הנכון יבטיח שהמודעות שלך יראו האנשים הנכונים.

כדי ליצור אסטרטגיית מילות מפתח יעילה, אתה צריך גם לחקור את המתחרים שלך’ אתרי אינטרנט. המתחרים שלך’ אתרים עשויים להכיל תוכן שאינו רלוונטי למוצרים או לשירותים שלך כמו שלך. שימוש במתכנן מילות המפתח של גוגל, תוכל לגלות אילו מילות מפתח מניבות את מירב התנועה אל המתחרים שלך. לאחר מכן תוכל להשתמש במידע זה כדי ליצור אסטרטגיית מילות מפתח תחרותית. בדרך זו, אתה יכול להשתמש באסטרטגיה זו כדי לשפר את דירוג האתר שלך בגוגל.

ציון איכות

ציון האיכות של AdWords הוא אחד הגורמים החשובים ביותר כדי להפוך את המודעות שלך לרלוונטיות יותר. אדוורדס’ ציון האיכות נקבע על ידי קבוצה של אלגוריתמים הדומים לאלגוריתמי דירוג אורגניים. ככל שציון האיכות שלך גבוה יותר, ככל שהמודעות שלך יהיו רלוונטיות יותר לקהל שלך ובסופו של דבר לשיעור ההמרה שלך. הנה כמה דרכים לשפר את ציון איכות המודעה שלך. נדון בכמה מהגורמים הנפוצים ביותר המשפיעים על ציון האיכות של המודעה שלך.

דרך טובה להגדיל את ציון האיכות שלך היא לעקוב אחר שיעור ההמרה של המודעות שלך. שים לב היטב לציון האיכות שלך והסר את הפרסומות עם שיעור קליקים נמוך. נסה לשנות את הכותרת כדי להגדיל את שיעור ההמרה של המודעות שלך. לאחר מכן, נסה מסע פרסום חדש עם עותק מודעה אחר. זה יגדיל את ציון האיכות שלך באופן משמעותי. כדי לשפר את שיעור ההמרה שלך, להתמקד בשיפור שלושת המרכיבים הללו:

ציון איכות נמוך יכול להעלות את העלות שלך לקליק (מחיר לקליק). זה יכול להשתנות בהתאם למילות המפתח שאליהן אתה ממקד, אבל ציון איכות גבוה יכול להוריד את העלות שלך לקליק. למען האמת, יכול להיות קשה לראות את ההשפעה של ציון האיכות, אבל זה יתברר עם הזמן. ישנם יתרונות רבים נוספים לציון איכות גבוה. זכור כי יתרונות אלו מצטברים לאורך זמן. אתה לא צריך לנסות לעשות שינוי אחד בן לילה – האפקט יבנה את עצמו עם הזמן.

ציון האיכות הגבוה ביותר ישפר את נראות המודעה שלך בתוצאות החיפוש. גוגל מתגמלת מפרסמים שמסוגלים ליצור מודעות באיכות גבוהה. ומודעה באיכות נמוכה עלולה לפגוע בעסק שלך. אם יש לך את התקציב לבצע שינויים אלה, לשקול לשכור כותב מודעות. מסע הפרסום שלך יהיה מוצלח וחסכוני יותר אם ציון האיכות שלך גבוה. כך, לשים לב: ציון איכות הוא לא משהו שצריך להקל בו ראש.

מחיר לקליק

העלות לקליק (מחיר לקליק) של מודעת AdWords משתנה בהתאם למספר גורמים. מילת המפתח והענף שאליו אתה ממקד קובעות את המחיר לקליק. זה קובע כמה כסף תצטרך לשלם כדי להפעיל את מסע הפרסום שלך. להלן כמה מהגורמים הקובעים את המחיר לקליק. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד. -מה הקהל שאליו אתה רוצה לכוון? לאיזה סוג של מוצרים או שירותים המודעות שלך ימשכו?

-כמה אתה רוצה לשלם לקליק? הסכום שאתה מציע לא צריך להיות יותר מנקודת האיזון שלך. הגדרת העלות המקסימלית לקליק גבוהה מדי תגרום להמרות רבות, מה שבסופו של דבר יקטין את החזר ה-ROI והמכירות שלך. באופן דומה, הורדת סכום העלות המקסימלית לקליק תוריד את החזר ה-ROI שלך, אבל מביאים לפחות מכירות. עלות לקליק חשובה מכיוון ש-Google מציבה את המודעות שלך גבוה יותר בתוצאות החיפוש אם יש להן דירוג מודעה גבוה יותר.

-כמה אתה צריך להוציא על כל קליק? אמנם עלות לקליק חשובה להרוויח המרות, עלות לאלף חשיפות טובה יותר למקסום החזר ה-ROI שלך. בדרך כלל, אתה יכול להרוויח יותר לקליק עם מחיר נמוך יותר לקליק. למרות זאת, אם אתה ממקד לעלות נמוכה לקליק, יהיה קל יותר להשיג החזר ROI גבוה יותר. הדרך הטובה ביותר לייעל את תקציב AdWords שלך היא לקבוע את העלות הממוצעת לקליק ולחשב את העלות לאלף.

-העלות לקליק נקבעת לפי מילת המפתח שאליה אתה ממקד והעלות לקליק שהמודעה שלך תקבל. ישנם גורמים רבים שישפיעו על המחיר לקליק של המודעה שלך, כולל רלוונטיות מילות מפתח, איכות דף הנחיתה, וגורמים הקשריים. אם אתה מכוון למילות מפתח ממותגות, ציון איכות גבוה יכול להביא לך החזר רווחי על קמפיין ה-PPC שלך. בסופו של דבר, המטרה שלך היא להגדיל את העלות לקליק ככל האפשר, בלי להישבר.

שיווק מחדש

שיווק מחדש עם Google AdWords מאפשר לך להציג מודעות מותאמות אישית למבקרים קודמים באתר. תוכל גם ליצור מודעות רימרקטינג דינמיות המבוססות על עדכונים כדי להגיע למבקרים קודמים. שימוש בשיווק מחדש יכול לתת לך את ההזדמנות להמיר מבקרים חד פעמיים ללקוחות חוזרים. למידע נוסף על טכניקה זו, תמשיך לקרוא. מאמר זה מתאר את היתרונות והשימושים של שיווק מחדש עם AdWords. ייתכן שזו אופציה שכדאי לשקול עבור העסק שלך.

שיווק מחדש הוא דרך יעילה להזכיר למבקרים את המוצרים או השירותים שלך. אתה יכול ליצור וריאציות שונות של מודעות על סמך סוג המוצר שהם צפו בעבר באתר שלך. לדוגמה, אתה יכול למקד למבקרים שביקרו בדף עגלה ביום השביעי או 15 או רק אלה שצפו בדף ביום השביעי. על ידי מיקוד לקהל שלך על סמך ההתנהגות שלו, אתה יכול להגדיל את שיעור ההמרה ואת החזר ה-ROI שלך.

עלות לקליק

אם אתה תוהה כמה אתה מוציא על עלות לקליק עבור AdWords, אתה לא לבד. רוב האנשים מוציאים למעלה מ $4 לכל קליק על מודעות. ו, עם המחקר הנכון, אתה יכול להוריד את המספר הזה במידה ניכרת. מספר טכניקות יכולות לעזור לך לעשות זאת. ראשון, מיקוד גיאוגרפי של המודעות שלך. זה יאפשר לך להציג מודעות לסוגים ספציפיים של מכשירים ניידים. שֵׁנִית, אתה יכול להגביל את מספר המודעות שיופיעו בדף נתון, כך שרק הרלוונטיים יוצגו למבקרים שלך.

AdWords’ המחיר לקליק נמוך יחסית עבור תעשיות רבות. המחיר הממוצע לקליק עבור חיפוש בגוגל הוא בערך $1 ו $2, אבל יכול להגיע $50 אם אתה רוצה להיות ממוקד יותר. תלוי בענף שלך, סכום הצעת המחיר שלך, והמתחרים שלך’ הצעות מחיר, אתה יכול להוציא מאות או אפילו אלפי דולרים ביום ב-AdWords. אַף עַל פִּי כֵן, זכרו את זה אפילו עם הכלים החינמיים של גוגל, אתה עדיין יכול להרוויח כסף מפרסום.

שיטה נוספת להגדלת הצעת המחיר שלך היא על ידי הגדלת הצעת המחיר שלך. למרות זאת, ראוי לציין שהצעות מחיר למילות מפתח משתנות מענף לענף. אם אתה בתעשיית הפיננסים, שיעור ההמרה הממוצע שלך הוא בערך 2.70%. לתעשיות כמו מסחר אלקטרוני וביטוח, הממוצע נמוך משני אחוזים. בכל מקרה, חיוני לעקוב בקפידה אחר מסעות הפרסום שלך ולהתאים את הצעת המחיר שלך בהתאם. ואל תשכח להשתמש ב-Google Sheet כדי לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך.

אמנם ציון האיכות והעלות לקליק חשובים למסע הפרסום שלך ב-AdWords, עליך לשקול גם את מיקום מילת המפתח ואת דף הנחיתה שלך. AdWords’ ציון האיכות הוא מדד לרלוונטיות של התוכן שלך למחפשים. ככל ששיעור הקליקים שלך גבוה יותר, כך יגדל הסיכוי שהמודעה שלך תילחץ. אם דף הנחיתה שלך לא רלוונטי, המודעה שלך תקבר ב-SERPs.

ישנם מספר שיקולים חשובים כאשר אתה משתמש ב-AdWords עבור האתר שלך. לדעת את העלויות, הגשת הצעות למילות מפתח, ומעקב המרות כולם חיוניים להפקת המרב מתוכנית השיווק המקוון הזו. המידע במאמר זה יעזור לך להתחיל תוך זמן קצר. אתה יכול גם להשתמש בטיפים מהמאמר כדי ללמוד עוד על היבטים אחרים של AdWords. מאמר זה ייתן לכם סקירה כללית בסיסית של התהליך, ממחקר מילות מפתח למתן הצעות מחיר ועד למעקב המרות.

מחקר מילות מפתח

אחד הצעדים הראשונים במחקר מילות מפתח הוא הבנת העסק שלך. על ידי ניתוח השאלות שקהל היעד שלך שואל, אתה יכול ליצור תוכן שימשוך אותם. דרך טובה לאסוף נתונים למחקר מילות מפתח היא לשקוע בקהילה שלך. השתמש במעקבי מילים כדי לזהות מה אנשים בנישה שלך מחפשים. השתמש במידע כדי לפתח תוכן שיפנה לקהל היעד שלך ויגדיל את תנועת האתר שלך. הנה כמה דרכים לאסוף נתוני מחקר מילות מפתח עבור העסק שלך.

לאחר שבחרת את מילות המפתח שלך, לתעדף אותם לפי רלוונטיות. ודא שהם ספציפיים לתוכן האתר שלך. השתמש בשלוש או חמש מילות מפתח לכל מילת מפתח. התמקד בנישות ספציפיות כדי להפוך את מסע הפרסום שלך ליעיל יותר. גַם, הימנע משימוש במילות מפתח רוויות בתחרות. מחקר מילות מפתח יכול גם לעזור לך למצוא נושאים שחוזרים על עצמם בתוך הנישה שלך. כשכותבים לפרסום מקוון, השתמש במחקר מילות מפתח כדי לזהות נושאים שחוזרים על עצמם בתעשייה שלך.

אם אתה משתמש בפרסום בתשלום כדי לקדם את האתר שלך, מחקר מילות מפתח הוא חיוני. הכרת התנהגות החיפוש של קהל היעד שלך חיונית לעסק שלך. השתמש בידע זה כדי לכתוב תוכן רלוונטי לקהל שלך. זכור שיש סוגים שונים של אנשים שמחפשים את אותו מידע כמוך. אם הקהל שלך משתמש באותם מונחים, יהיה לך סיכוי טוב יותר להימצא ב-SERPs. יתרון מרכזי למחקר מילות מפתח הוא שהוא יכול לעזור לך לקבוע אילו מילות מפתח הן היעילות ביותר עבור מסע הפרסום שלך.

הבנת קהל היעד שלך חיונית למיצוי הנוכחות המקוונת שלך. אם אתה משתמש במילות מפתח כלליות, סביר להניח שתתמקד בקהל גדול יותר ממה שהתכוונת. על ידי הכרת הצרכים של קהל היעד שלך, אתה יכול ליצור רשימות מילות מפתח ואסטרטגיות כדי לענות על הצרכים שלהם. עם קצת עזרה ממחקר מילות מפתח, אתה יכול ליצור אסטרטגיות כדי להתאים את המוצרים והשירותים שלך לצרכים שלהם. תתפלאו עד כמה תוכלו לשפר את דירוג מנוע החיפוש של האתר שלכם ולמקסם את המכירות שלכם.

הגשת הצעות למילות מפתח

הגשת הצעות למילות מפתח ב-AdWords יכולה להתבצע ברמת מילת המפתח או ברמת קבוצת המודעות. הגשת הצעות ברמת מילת המפתח היא גמישה יותר ואידיאלית להגדלת הצעת המחיר לתוצאה הרצויה של מסע הפרסום. הרחבת מילות מפתח אפשרית גם היא ויכולה להגדיל את הצעת המחיר עבור כל קבוצת המודעות. קל לניהול השימוש בקבוצות מודעות ובמתן הצעות למילות מפתח. אתה יכול גם להשתמש במתן הצעות מחיר לקבוצת מודעות בימים הראשונים של מסע הפרסום שלך כדי לבדוק אסטרטגיות שונות.

עבור כל מילת מפתח, תוכל להתאים את סכום הצעת המחיר על ידי שינוי מספר המודעות המוצגות עבור אותה מילת מפתח. הגדלת הצעת המחיר עבור מילת המפתח הראשית עשויה לשפר את מיקומך בקבוצת המודעות. כְּמוֹ כֵן, הקטנת הצעת המחיר עבור קבוצת המודעות עשויה להפחית את המחיר להמרה. עליך גם לעקוב אחר זמן הסגירה כדי להציע את הצעת המחיר הטובה ביותר עבור מילת המפתח. המטרה היא לחסוך כסף מבלי לוותר על המרות.

כאשר מגישים הצעות למילת מפתח ב-AdWords, הסכום ששולם מבוסס על הפופולריות של מילת המפתח. למילת מפתח יש פוטנציאל לעורר תנועה רבה אם המחפש מקליד את מילת המפתח המדוברת. בחירת מילת מפתח טובה צריכה להיות רלוונטית לקהל. על ידי מיקוד לקהל המתאים, אתה יכול להגיע לקהל גדול יותר ולבנות קמפיין PPC חזק. חוץ מזה, מסע פרסום למילות מפתח יכול להיות מנוהל על ידי סוכנות מומחה, כגון דקסיה.

לאחר שתבצע אופטימיזציה של המודעה שלך, לעקוב אחר התוצאות ולבצע התאמות לפי הצורך. כאשר אתה מפעיל מודעות בתשלום, הקפד למקד למילות מפתח רלוונטיות ולהעריך את הביצועים שלהן מעת לעת כדי להבטיח שהתוצאות אופטימליות. על ידי ביצוע הטיפים לעיל, אתה תהיה בדרך הנכונה כדי להגיע ליעדים שלך. רק זכור שהמטרה שלך צריכה להיות רלוונטית וניתנת להשגה. רק זכור להתאים את הצעות המחיר שלך במידת הצורך.

עלויות

מילות המפתח היקרות ביותר ב-AdWords הן אלו שמערבות פיננסים ותעשיות המנהלות כמויות עצומות של כסף. כמה ממילות המפתח היקרות ביותר בגוגל כוללות חינוך ו “תוֹאַר,” שתי קטגוריות שיכולות להיחשב תחרותיות ביותר. אנשים שמחפשים לפרוץ לתעשיית החינוך והטיפול צריכים לצפות למחירים גבוהים לקליק. חברות העוסקות בתחום הבריאות והרפואה צריכות להיות מודעות לכך גם כן. מלבד שירותי הבריאות, חברות ביטוח וחברות פיננסיות מוציאות את המרב על AdWords.

גורם נוסף שיש לקחת בחשבון בעת ​​חישוב העלות של Adwords הוא שיעור ההמרה. שיעור המרה הוא אחוז מהעלות של קליק שמוביל לפעולה. לדוגמה, אם מישהו לוחץ על קישור כדי להירשם למנוי בדוא"ל, משתמש AdWords יכול ליצור קוד ייחודי למעקב אחר מנויי הדוא"ל של אותו מבקר מסוים. קוד זה ישלח פינגים תקופתיים לשרתי AdWords כדי לתאם נתונים. לאחר הידור של הנתונים, העלות של כל המרה מחולקת במספר הכולל של קליקים.

העלויות הממוצעות של קליקים משתנות מאוד ותלויות במילת מפתח ובענף. ברשת החיפוש, המחירים הממוצעים לקליק נמצאים בקירוב $2.32. ברשת המדיה, הם $0.58. למידע נוסף על מדדים אלו, בקר במאמר מדדי AdWords שלנו. אחת הדרכים לחסוך כסף ב-AdWords היא להשתמש במילות מפתח בעלות ציון איכות גבוה. מילות מפתח עם ציון איכות גבוה זוכות לדירוג מודעות טוב יותר וחוסכות כסף.

אם אתה מפעיל מסע פרסום PPC עם Google, חשוב להבין את העלות לקליק. לגוגל יש חבילת כלים שעוזרת לעסקים לנטר ולמדוד את יעילות הפרסום שלהם. זה כולל את תוכנת גוגל אנליטיקס משלה, שמודד את העלות לקליק. אבל לפני שמחליטים להשתמש בכלי זה, ודא שאתה מודע לחלוטין לעלות ולמשך של כל מסע פרסום. בנוסף, תקציב השיווק של חברה יקבע ככל הנראה את כמות הכסף שעולה להשתמש בפרסום PPC.

מעקב המרות

למעקב המרות ב-AdWords יש מספר יתרונות. ראשון, זה יכול להגדיל את מספרי ההמרות שלך בדיעבד, על ידי זיכוי הקליק האחרון ותאריך העסקה. שְׁנִיָה, זה מאפשר לך לעקוב אחר המרות, או המרות שלא התרחשו בשבוע הראשון של בדיקת הנתונים הסטטיסטיים. לזה, תרצה ליצור קובץ Cookie למעקב שיימשך לפחות שלושים יום. ככל שהעוגייה ארוכה יותר, הטוב יותר, מכיוון שזה יעזור לך לעקוב אחר כל ההמרות שבוצעו.

בעת הגדרת המרות באתר או שיחה באתר, תרצה להפעיל את חלון ההמרה לאחר צפייה. הגדרה זו עוקבת אחר מבקרים שצופים במודעה שלך אך לא לוחצים. האנשים האלה עשויים לחזור מאוחר יותר ולהתגייר. אתה יכול להגדיר את הזמן בין צפייה להמרה להיות בכל מקום מיום אחד ועד 30 ימים. אתה יכול גם לבחור ערך מותאם אישית, שיעקוב אחר מבקרים לכל אורך זמן. כדי לעקוב אחר המרות, תצטרך לדעת אילו מודעות מקבלות את מירב התנועה.

ניתן להגדיר את מעקב ההמרות ב-Adwords כדי למדוד את מספר שיחות הטלפון המתרחשות לאחר לחיצה על המודעה שלך. אתה יכול לבחור מתוך מגוון אפשרויות על סמך איך ההמרות שלך נראות. המרות באתר, לדוגמה, כולל רכישות והרשמות. שיחות טלפון, מצד שני, יכול לכלול שיחות טלפון שמקורן במודעה שלך ואז מגיעות לטלפון של הלקוח. לסוגי המרות כאלה, תזדקק למספר טלפון כדי לעקוב אחר ההמרה.

מעקב המרות ב-AdWords אינו פועל עם לקוחות שלא מופעלים להם קובצי Cookie. למרות שרוב משתמשי האינטרנט גולשים עם קובצי Cookie מופעלים, הם עדיין יכולים להשבית את קובץ ה-cookie של מעקב ההמרות. תוכל גם להשתמש בתוסף מעקב המרות ב-AdWords כדי לשנות את קוד ההמרה. אם אתה עדיין נתקל בבעיות, שקול לפנות למשרד פרסום או למפתח אתרים. הם ישמחו לעזור.

מילות מפתח שליליות

בטח שמעתם על מילות מפתח שליליות ב-AdWords, אבל איך בדיוק אתה משתמש בהם? מהי הדרך הטובה ביותר להשתמש בהם? טוֹב, זה למעשה די פשוט. ראשון, עליך ליצור קבוצה משותפת של מילות מפתח שליליות. לאחר מכן, תוכל להתחיל להוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך. בדרך זו, תוכל להימנע מבזבוז כסף על מסעות פרסום שאינם מניבים המרה.

כשאתה בונה את הרשימה שלך, הקפד לבחור את הסוגים הנכונים של מילות מפתח שליליות. אלו מונחים הקשורים סמנטית, אך אינם קשורים למוצרים או לשירותים שלך. סביר להניח שמודעות שמופיעות עבור מונחים שאינם רלוונטיים למוצרים או השירותים שלך יניבו מכירות, לכן עליך להימנע משימוש במילות מפתח אלו. אתה יכול גם להשתמש במילות מפתח שליליות עבור שאילתות חיפוש שאינן קונות. זה יכול לעזור לקמפיינים שלך להשיג שיעורי המרות גבוהים יותר.

בעת יצירת רשימת מילות מפתח שליליות, עליך לבחור את המילים שהכי קשה לך לדרג עבורן. אתה יכול להשתמש במילות מפתח המכילות צורות רבים של המילים או הביטויים שאתה לא רוצה למקד אליהם. תלוי במטרה שלך, אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות לקבוצות מודעות או למסעות פרסום וגם להשתמש בהתאמה לביטוי שלילית כדי לא לכלול מונחים לא רלוונטיים. זה יכול לעזור לך להוריד את העלות לקליק, ולהגדיל את מיקום המודעה שלך.

כדי ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות, עליך ליצור קבוצת מודעות נפרדת עבור כל סוג של מילת מפתח. מילות מפתח אלו צריכות לכסות מושגים שונים הקשורים לחברות תעשייתיות וייצור. בדרך זו, אתה יכול להתאים את מילות המפתח שלך ולתקשר עם אנשים רלוונטיים. למרות זאת, עליך לדאוג לא להוסיף מילות מפתח שליליות לרמה הלא נכונה. הם יתווספו כהתאמות מדויקות. אם תבחר ברמה הלא נכונה, תגמור עם בלגן של קמפיין.

אם אתה חדש ב-AdWords, עדיף לשמור על דברים פשוטים. אל תנסה לעשות יותר ממה שהפלטפורמה מאפשרת. ותהיה סבלני – ייקח זמן להרטיב את הרגליים. מאמר זה ידריך אותך בשלבים הראשונים לתחילת מסע הפרסום שלך. יש יותר ב-AdWords מסתם הקמת מסע פרסום, למרות זאת. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד על מודעות בדיקת פיצול ואופטימיזציה של דפי נחיתה.

מחקר מילות מפתח

בעת שימוש בפרסום בתשלום לקליק כדי לקדם את האתר שלך, מחקר מילות מפתח הוא חיוני. על ידי הבנת מה הלקוחות מחפשים באינטרנט, אתה יכול ליצור תוכן רלוונטי. זה גם עוזר לך למקד לקהלים ספציפיים, כגון אלה שעובדים בתעשייה הרפואית או כאלה שמתעניינים בניתוחי עמוד שדרה. לדוגמה, אם שוק היעד שלך הוא מנתחי עמוד שדרה, אתה יכול למקד אותם עם מודעה ממוקדת. שימוש במתכנן מילות המפתח של Google יכול לעזור לך למצוא את מילות המפתח הנכונות.

ראשון, השתמש בכלי מילות מפתח המאפשר לך לחקור נושאים, שאלות, וקהילות שרלוונטיות לאתר שלך. בינג הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, מעבד 12,000 מיליון חיפושים בכל חודש. לאחר שבחרת את מילות המפתח שלך, אתה יכול לכתוב תוכן המשתמש במונחים אלה. זה יגדיל את הסיכוי למשוך מבקרים חדשים, הגברת תעבורת האתר שלך. לאחר מחקר מילות מפתח, בחר את הטובים ביותר עבור התוכן שלך.

כלי נוסף למחקר מילות מפתח הוא Ahrefs. כלי חינמי זה נותן לך מידע מפורט על מילות מפתח, כולל נפח החיפוש שלהם, תַחֲרוּת, ותנועה לאתר. זה גם יכול להגיד לך לאילו מתחרים יש נפח חיפוש גבוה יותר והם משתמשים באסטרטגיות אחרות כדי לדרג גבוה במנועי החיפוש. הקפד לסקור אתרים של מתחרים לפני בחירת מילת מפתח למיקוד. בלי קשר למטרות שלך, חשוב להבין את התחרות ואת הדירוג שלהן עבור מילות המפתח שתבחר.

השלב החשוב ביותר במחקר מילות מפתח הוא להכיר את הקהל שלך. אתה רוצה למשוך את תשומת הלב של קהל היעד שלך, ולדעת מה הם מחפשים יעזור לך לעשות זאת. ניתן להשיג זאת באמצעות כלי מילות מפתח חינמי כמו כלי מילות המפתח של גוגל, או כלי מחקר מילות מפתח בתשלום כגון Ahrefs. אתה יכול להשתמש במידע זה כדי לכתוב פוסטים חדשים שרלוונטיים לקהל שלך. זהו כלי שלא יסולא בפז לשימוש ליצירת תוכן חדש.

יעד מסע הפרסום של AdWords

Google מספקת סוגים שונים של הנחיות שיעזרו לך לבחור את המודעות היעילות ביותר עבור האתר שלך. אתה יכול לבחור בין יעדי המרה סטנדרטיים לבין יעדי המרה מותאמים אישית, והם מועילים לאסטרטגיות הצעות מחיר. אם יש לך חנות בגדים מקוונת, לדוגמה, ייתכן שתרצה להשתמש ביעדי המרה מותאמים אישית כדי להגדיל את כמות ההכנסה שאתה מייצר. לאחר מכן, אתה יכול להוסיף פעולות המרה כגון מילוי טופס לידים או רכישת מוצר. ליצירת קמפיין אדוורדס לחנות בגדים, פעל לפי הטיפים האלה.

לפני השקת קמפיין בגוגל אדוורדס, לקבוע את התקציב שאתה מוכן להשקיע. כלל אצבע טוב הוא לבזבז לפחות $20-$50 יום. ייתכן שתצטרך להוציא יותר או פחות בהתאם לתחרות של מילות המפתח והעלות המשוערת לקליק. כדאי גם לדעת מה העלות של רכישת לקוח או ליד לפני קביעת תקציב. למרות זאת, עדיין חשוב להגדיר יעדים ריאליים ולבצע התאמות כדי למקסם את התוצאות.

מודעות בדיקה מפוצלות

כאשר אתה מפוצל בדיקות מודעות ב-AdWords, אתה יכול לבחור שתי גרסאות מודעות בעלות מאפיינים שונים. לדוגמה, במודעה הראשונה, אתה יכול להשתמש באותיות גדולות של התו הראשון בזמן השני, ולהיפך. בנוסף, תוכל לשנות את כתובת האתר לתצוגה עבור שתי גרסאות המודעות. בדרך זו, תוכל לראות איזו מודעה יעילה יותר. לאחר מכן, אתה יכול לבחור באיזו מודעה להשתמש.

כדי לקבוע איזו מודעה מניבה ביצועים טובים יותר מהאחרת, אתה יכול להשתמש בתוכנת בדיקה מפוצלת. תוכנות אלו מאפשרות לך לראות מדדים שונים, כגון הכנסות והמרות. המדדים הללו חיוניים להצלחת העסק שלך, אז בחר את אלה שמשפיעים ישירות על התוצאות שלך. לדוגמה, אתה יכול לנתח מקורות שונים של תעבורה לאתר ולקבוע אילו מהם מובילים לרווחים הרבים ביותר. תוכנת בדיקה מפוצלת תראה לך אילו מקורות תנועה מועילים ביותר לעסק שלך.

לאחר בחירת גרסאות המודעה, הגיע הזמן לנתח את התוצאות. לעשות זאת, לך ל “הצג היסטוריית שינויים” וחפש את התאריך והשעה שבהם כל סט מודעות השתנה. לדוגמה, אם ביצעת שינוי במודעת הטקסט שלך בספטמבר 23 בְּ- 7:34 אחר הצהריים, הקלק על ה “הראה פרטים” קישור כדי לראות את השעה והתאריך המדויקים שבהם ביצעת את השינוי.

לפצל מודעות בדיקה בפייסבוק, הקפידו לבחור תקציב שמניב תוצאות. לפייסבוק יש תקציב מינימלי ומומלץ שעליכם לעמוד בו. לאחר מכן, לפצל את התקציב שווה בשווה בין שתי ערכות המודעות. כדי לקבל תוצאה מדויקת יותר, הקפד לבדוק את המובהקות הסטטיסטית של ההבדלים. אם אתה לא בטוח, השתמש בערך העלות להמרה. העלות הממוצעת לקליק עבור שתי קבוצות המודעות עשויה להיות גבוהה ולהיפך.

אופטימיזציה של דפי נחיתה

בדיקת האפקטיביות של אלמנטים שונים בדפי הנחיתה שלך היא המפתח לאופטימיזציה יעילה. אחת הדרכים למדוד את היעילות של אלמנטים שונים היא באמצעות מפות חום. אלה יכולים להראות לך היכן אנשים לוחצים על הדף שלך, בין אם הם מתעלמים מהקריאה לפעולה או מתמקדים באלמנטים אחרים שאינם חיוניים. על ידי מעקב אחר התנהגויות מבקרים, תוכל לבצע התאמות כדי לשפר את האתר שלך. אמנם מפות חום הן אחת השיטות הנפוצות ביותר לבדיקת דפי הנחיתה שלך, הם לא הדרך היחידה לשפר אותם. דוחות נתונים חזותיים אחרים כוללים מפות גלילה, שכבות-על, ולפרט דוחות.

מהירות הדף היא גורם חשוב נוסף שיש לקחת בחשבון. אם לדף הנחיתה שלך לוקח יותר מדי זמן לטעון, המבקרים יאבדו עניין במהירות. זה עלול לגרום לשיעור יציאה גבוה מדף הכניסה, מה שמתריע בפני Google על חווית משתמש גרועה ועלול להשפיע על דירוג המודעה שלך. על ידי שימוש במטמון של דפדפן ומזעור טקסט מיותר, אתה יכול להגביר את מהירות הדף ובו בזמן להוריד את העלות לקליק. על ידי טיפול בנושאים אלו, אתה יכול לשפר את חווית המשתמש של דף הנחיתה שלך ולשפר את שיעורי ההמרה שלו.

דף נחיתה מעוצב הוא חיוני למקסום המרות. זה צריך להיות נקי מעומס וקל לניווט. זה גם צריך להיות קל לניווט, כך שהמבקרים יתבקשו לפעול מהר יותר. זה צריך להיות קל לניווט, ועליו לכלול מידע רלוונטי למוצרים או לשירותים המוצעים. דף נחיתה צריך להיות יעיל בכל הדרכים הללו כדי להגדיל את ההכנסות. הצעד הראשון באופטימיזציה של דף הנחיתה שלך הוא בדיקה והערכה של הצעות ערך שונות. הַבָּא, בדוק ושנה את שדות הטופס כדי להפוך אותם למשכנעים יותר. סוף כל סוף, הוסף הוכחה חברתית לדף הנחיתה שלך כדי להגביר את האמינות.

מעקב אחר המרות

אחד השלבים החשובים ביותר במעקב אחר המרות באמצעות Adwords הוא זיהוי סוג ההמרה. המרות משתנות בערכן בהתאם לסוג הפעולה. קליקים ומכירות, לדוגמה, שניהם סוג של המרה, ולכן הערך של כל אחד משתנה. תוכל גם להשתמש במודל הייחוס כדי לקבוע כמה קרדיט לתת לכל סוג המרה. אם אינך יודע לייחס המרות, הנה כמה שלבים שיעזרו לך להתחיל:

קוֹדֶם כֹּל, ודא שיש לך תג אתר גלובלי, או קוד שמתעד כל המרה. לדוגמה, אם יש לך אפליקציה או אתר אינטרנט הכולל מספר טלפון, קוד ההמרה שלך יכול להקליט עבורך את השיחה. אתה יכול גם להשתמש בקוד המרה מותאם אישית כדי לעקוב אחר שיחות טלפון. בדרך זו, חשבון AdWords שלך יקבל קוד מעקב ייחודי כאשר מבקר ילחץ על קישור מספר טלפון ספציפי.

דרך נוספת לעקוב אחר המרות עם Adwords היא להגדיר קודי מעקב בכל דף באתר שלך. תוכל למלא טופס באתר AdWords כדי לעשות זאת או להדביק קוד בדף האינטרנט שלך. ברגע שזה נעשה, אתה יכול לתת שם להמרות ולעקוב אחר הביצועים של כל מודעה. אם אתה רוצה לדעת בדיוק כמה אנשים באמת ממירים מהמודעות שלך, זו הדרך הטובה ביותר למדוד את מסע הפרסום שלך.

לאחר שהגדרת קוד המרה לאתר שלך, אתה יכול להתקין את מנהל התגים של Google כדי לעקוב אחר הצלחת כל קליק על מודעה. זה ידריך אותך בתהליך צעד אחר צעד, כולל שימוש במזהה המרה, תווית המרה, ומקשר. מנהל התגים של Google ייתן לך גם את ייצוא ה-JSON שאתה צריך. לאחר מכן תוכל להגדיר את התגים ולעקוב אחר ההמרות באמצעות Adwords.

יש כמה דברים שכדאי לדעת לפני השקת מסע פרסום ב-AdWords. אם אינך בטוח מאיפה להתחיל, קרא מאמר זה כדי ללמוד על נושאי מילות מפתח, אפשרויות מיקוד, הגשת הצעות מחיר, ומעקב המרות. אתה יכול אפילו לסמן את שתי התיבות ולהעתיק ולהדביק מודעות ממקורות אחרים. לאחר שהעתקת את המודעה שלך, הקפד לשנות את הכותרת ולהעתיק במידת הצורך. בסוף, המודעות שלך צריכות להיראות כמו אלו שמצאת בעת ההשוואה ביניהן.

ערכות נושא של מילות מפתח

גוגל הוציאה זה עתה תכונה חדשה בשם 'נושאים של מילות מפתח'’ מה שיעזור למפרסמים למקד את המודעות שלהם ביעילות רבה יותר. נושאי מילות המפתח יהיו זמינים בתכונת הקמפיינים החכמים בשבועות הקרובים. גוגל הכריזה על שורה של כלים חדשים שנועדו למתן את ההשפעות של השבתות COVID-19, כולל קמפיינים חכמים. המשך לקרוא כדי לגלות כיצד לנצל את הכלים החדשים הללו. בואו נצלול לכמה מהם.

יתרון אחד של נושאי מילות מפתח הוא שהם הופכים את ההשוואה בין מילות מפתח באותה קטגוריה לקלה. לדוגמה, קשה להשוות את הביצועים של מילות מפתח שונות עבור נעליים וחצאיות כשהן מקובצות באותה קבוצת מודעות. למרות זאת, אם אתה עוקב אחר ערכת נושא הגיונית, תוכל להשוות בקלות את ביצועי מילות המפתח בין מסעות פרסום וקבוצות מודעות. בדרך זו, תהיה לך תמונה ברורה יותר של מילות המפתח הרווחיות ביותר עבור כל קטגוריית מוצר.

רלוונטיות – כאשר אנשים משתמשים במנועי החיפוש של גוגל כדי למצוא מוצרים, יש סיכוי גבוה יותר שילחצו על מודעות המכילות מילות מפתח רלוונטיות. רלוונטיות גם עוזרת לשפר את ציון האיכות ושיעור הקליקים. על ידי שימוש במילות מפתח דומות בקבוצות מודעות שונות, אתה יכול לחסוך כסף וזמן. כמה אסטרטגיות מפתח לשיפור הרלוונטיות של מילות מפתח כוללות:

אפשרויות מיקוד

אתה יכול לבחור להשתמש במיקוד ברמת מסע הפרסום עבור מודעות לנייד ומודעות לתצוגה. מיקוד מסע פרסום חל בדרך כלל על כל המודעות במסע הפרסום, וקבוצות מודעות עשויות לעקוף מיקוד מסע פרסום. כדי לשנות את מיקוד מסע הפרסום שלך, עליך לעבור ללשונית הגדרות, לאחר מכן לחץ על יעדי מיקום. לחץ על ערוך כדי לשנות את יעדי המיקום שבחרת. אתה יכול לא לכלול מיקומים ספציפיים מקהל היעד שלך. לחלופין, תוכל להתאים את הצעת המחיר עבור מיקומים ספציפיים.

היבט חשוב נוסף של קמפיין פרסום ברשתות חברתיות הוא מיקוד יעיל. יוטיוב, לדוגמה, מאפשר לך למקד לפי שולחן העבודה, לוּחַ, או מכשירים ניידים. תוכל גם לבחור אם המודעה תופיע באזור ספציפי או לא. מותגים רבים משווקים הן ארצית והן מקומית, אז חשוב לשקול היכן הקהל גר. אם אתה מנסה להגיע לקהל גדול, ייתכן שתרצה להשתמש במיקוד למטרו. אבל שים לב שהמיקוד למטרו עשוי להיות רחב מדי עבור העסק המקומי שלך.

שימוש בקהלים בעלי זיקה יכול לעזור לך למקד לקהל שלך על סמך תחומי עניין, הרגלים, ופרטים נוספים. בדרך זו, תוכל להגיע לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או בשירותים שלך. בנוסף, אתה יכול למקד לאנשים אלה ישירות על ידי רישום האתר או מילות המפתח שלך. גוגל אדוורדס תשתמש בנתוני מילות המפתח שלך כדי ליצור את קהל הזיקה שלך. לאחר מכן, המודעה שלך תופיע בפני האנשים הנכונים על סמך תחומי העניין שלהם, הרגלים, ונתונים דמוגרפיים.

מודעות מיקוד מחדש הן אפשרות מצוינת אם אינך יודע לאיזה קהל אתה מכוון. שיווק מחדש מאפשר לך להגיע למבקרים קיימים בעוד שמיקוד מחדש מאפשר לך למקד למבקרים חדשים. כך גם לגבי מודעות לתצוגה באתרים אחרים. ייתכן אפילו שתוכל למקד לדפים מרובים עבור מסע הפרסום שלך. עם השיטות האלה, אתה יכול להגיע לקהל גדול. אם אתה רוצה להגיע לקהל רחב יותר, אתה יכול למקד לדפים מרובים לנושא ספציפי.

אמנם מיקוד לפי מילות מפתח היה עמוד השדרה של החיפוש בתשלום מאז תחילתו, מיקוד לפי קהל הוא כלי חשוב בפרסום מקוון. זה מאפשר לך לבחור מי יראה את המודעות שלך ומבטיח שתקציב הפרסום שלך יועבר לאנשים עם סבירות גבוהה לקנות. בדרך זו, אתה בטוח שתקבל החזר על תקציב המודעה שלך. חשוב תמיד להתייחס לאסטרטגיה שלך בעת החלטה על מיקוד לקהל.

הגשת הצעות מחיר

אתה יכול לבחור בין שתי דרכים שונות להגשת הצעות ב-AdWords. הנפוץ ביותר הוא עלות לקליק (מחיר לקליק). סוג זה של הצעות מחיר מחייב את המפרסמים להחליט כמה הם מוכנים לשלם עבור כל קליק. שיטה זו נחשבת לסטנדרט, אבל זו לא הדרך היחידה להציע. יש עוד כמה שיטות, גַם כֵּן. הנה כמה מהם:

מילות מפתח של מוצרים אינן בדיוק מילות מפתח עבור AdWords (PPC). אלו הם שמות המוצרים והתיאורים שאנשים מקלידים בפועל בשורת החיפוש. תצטרך גם לעדכן את שמות המוצרים אם שאילתות רווחיות יתחילו להופיע במסע הפרסום שלך ל-PPC. הנה כמה טיפים לאופטימיזציה של בחירת מילות המפתח שלך. במודעות PPC, להציג את דירוגי המוכרים. על מנת למקסם את ההמרות, תצטרך להתאים את מילות המפתח והצעות המחיר שלך.

אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות יכולות לעזור לך להוציא את הניחוש ממודעות בתשלום, אבל התאמה ידנית של הצעות המחיר שלך יכולה לתת לך תוצאות טובות יותר. אמנם הצעת המחיר שלך קובעת כמה תשלם עבור מילת מפתח ספציפית, זה לא בהכרח קובע היכן אתה מדרג בתוצאות החיפוש של גוגל. למעשה, גוגל לא תרצה שתגיע למקום הראשון עבור מילת המפתח שלך אם אתה מוציא יותר מהנדרש. בדרך זו, תקבל תצוגה מדויקת יותר של החזר ה-ROI שלך.

תוכל גם להשתמש במגדי הצעות מחיר כדי למקד לאזורים גיאוגרפיים ספציפיים, מכשירים אלקטרוניים, ומסגרות זמן. על ידי שימוש במתני הצעות מחיר, תוכל להבטיח שהמודעות שלך יופיעו רק באתרים רלוונטיים. חשוב גם לעקוב אחר המודעות והצעות המחיר שלך כדי לוודא שאתה מקבל את החזר ה-ROI הטוב ביותר. ואל תשכח לעקוב אחר הביצועים של המודעות והצעות המחיר שלך – הם חיוניים להצלחת מסע הפרסום שלך בתשלום.

קמפיינים חכמים מחלקים את הצעות המחיר שלהם לכמה “קבוצות מודעות.” הם שמו עשרה עד חמישים ביטויים קשורים בכל קבוצה, ולהעריך כל אחד בנפרד. Google מחילה הצעת מחיר מקסימלית עבור כל קבוצה, אז האסטרטגיה מאחורי הקמפיין היא ביטויים מחולקים בצורה חכמה. כך, אם אתה רוצה שהמודעות שלך יוצגו בפני קהל היעד שלך, עליך לקבל החלטות חכמות לגבי הגשת הצעות מחיר ב-AdWords. בדרך זו, המודעות שלך יכולות להגיע לקהל היעד שלך ולהגדיל את המכירות.

מעקב המרות

כדי להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום, עליך להגדיר מעקב המרות של AdWords. אתה יכול לעשות זאת על ידי הזנת ערכים שונים עבור סוגים שונים של המרות. תוכל גם לבחור לעקוב אחר החזר ROI על ידי הזנת ערכים שונים עבור נקודות מחיר שונות. אתה יכול לבחור לכלול המרות בתוך פרק זמן מסוים, לדוגמה, בכל פעם שמישהו טוען מחדש את המודעה שלך. בדרך זו, אתה יכול לעקוב אחר כמה אנשים צפו במודעה שלך, אבל לא בהכרח לרכוש משהו.

לאחר שיישמת את מעקב ההמרות של AdWords, אתה יכול לייצא נתונים אלה ל-Google Analytics כדי לראות אילו מודעות הובילו להמרות הרבות ביותר. אתה יכול אפילו לייבא המרות אלו לגוגל אנליטיקס. אבל הקפד לא לעקוב אחר מעקב ולייבא נתונים ממקור אחד למשנהו. אחרת, אתה עלול לקבל שני עותקים של אותם נתונים. זה יכול לגרום לבעיות. זוהי בעיה נפוצה וניתן להימנע ממנה באמצעות כלי מעקב המרות יחיד של AdWords.

אמנם אתה עדיין יכול להשתמש במעקב ההמרות של AdWords כדי להפוך את העסק שלך ליעיל יותר, זה יכול לקחת זמן ומתסכל להבין מה עובד ומה לא. המפתח הוא לקבוע איזה סוג של המרות חשוב ביותר לעסק שלך ולעקוב אחריהם. לאחר שתחליט על איזה סוג של המרות תעקוב, תוכל לקבוע כמה כסף אתה מרוויח עם כל קליק או המרה.

כדי להתחיל עם מעקב ההמרות של AdWords, תצטרך לחבר את Google Analytics לאתר שלך. יהיה עליך לבחור את הקטגוריה והשמות הרלוונטיים ב-Google Analytics. מעקב המרות שימושי מאוד למעקב אחר יעילות המודעות ופעולות הלקוחות. אפילו עלייה קטנה בשיעור ההמרה יכולה לעזור לך להצמיח את העסק שלך. מכיוון שכל קליק עולה כסף, תרצה לדעת מה עובד ומה לא.

Google Tag Assistant יכול לעזור לך להגדיר מעקב המרות לאתר שלך. אתה יכול גם להשתמש ב-Google Tag Manager כדי ליישם אותו. שימוש ב-Google Tag Assistant, אתה יכול לבדוק את הסטטוס של תגי מעקב ההמרות. לאחר אימות התג, אתה יכול להשתמש בפלאגין Google Tag Assistant כדי לראות אם קוד מעקב ההמרות שלך עובד. וזכור להשתמש בשיטת מעקב המרות חלופית שעובדת היטב עבור האתר שלך. טיפים אלה יכולים לעזור לך להפיק את המרב ממסעות הפרסום שלך ב-AdWords.

אם אתה חדש ב-AdWords, אל תתעסק יותר מדי בפרטים המסובכים. שמור על זה פשוט על ידי ביצוע המינימום שהפלטפורמה מאפשרת. יתר על כך, זכור ש-AdWords דורש זמן וסבלנות. אם אתה לא בטוח מאיפה להתחיל, הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

מחקר מילות מפתח

בעוד שמחקר מילות מפתח עבור AdWords גוזל זמן רב, זהו צעד ראשון הכרחי לקראת מסע פרסום מוצלח. מחקר לקוי של מילות מפתח יכול לעלות לך אלפי דולרים במכירות שהוחמצו. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנן מספר דרכים פשוטות לחדד את מחקר מילות המפתח שלך. הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

השתמש בכלי לתכנון מילות מפתח. כלי זה יגיד לך כמה תנועה מילת מפתח מסוימת מקבלת בכל חודש. אם התנועה עולה במהלך הקיץ, תרצה למקד למילות מפתח אלו. גַם, השתמש במתכנן מילות המפתח כדי למצוא מילות מפתח קשורות בהתבסס על האילוצים שלך. אתה יכול אפילו לדפדף בין מאות מילות מפתח באמצעות כלי זה. לאחר שצמצמת את הרשימה שלך, לבחור את הרלוונטיים ביותר. הקפד לבדוק את התחרות של מילת המפתח שלך, מכיוון שהוא יכול להשפיע על הצלחת מסע הפרסום שלך.

אל תשתמש באותן מילות מפתח מדי חודש. אתה תפסיד כסף אם תבחר במילות מפתח תחרותיות מדי. מילות מפתח עם זנב ארוך הן נהדרות לפוסטים בבלוג, אבל הם חייבים להמשיך ולצמוח בפופולריות חודש אחר חודש. נסקור מילות מפתח עם זנב ארוך בפוסט עתידי. אחת הדרכים לבדוק את הפופולריות של מילת מפתח היא להשתמש ב-Google Trends. אם אין נתונים על הפופולריות של מילת מפתח מסוימת, אתה לא יכול להשתמש בו ב-AdWords.

מחקר מילות מפתח הוא חלק קריטי בשיווק אורגני בחיפוש. זהו שלב חשוב באסטרטגיה שלך, מכיוון שהוא מספק תובנה לגבי העדפות קהל היעד שלך. לאחר מכן תוכל להשתמש במידע שתקבל מהמחקר הזה כדי לחדד את התוכן ואת אסטרטגיית ה-SEO שלך. התוצאה תהיה כמות גבוהה יותר של תנועה אורגנית ומודעות למותג. מסעות הפרסום המצליחים ביותר לקידום אתרים מתחילים במחקר מילות מפתח ויצירת תוכן. לאחר פרסום התוכן והאתר שלך, מאמצי ה-SEO שלך יותאמו למילות המפתח שזיהית.

מודל הצעת מחיר

ישנם שני סוגים של אסטרטגיות הצעות מחיר ב-AdWords: ידני ומשופר. עלות ידנית לקליק מכוונת להניע תנועה איכותית ולהבטיח שיעור קליקים גבוה. אופטימיזציית עלות לקליק מתמקדת במקסום שיעורי קליקים תוך הגנה מפני הוצאות מבוזבזות. הן אסטרטגיות עלות ידניות והן אסטרטגיות עלות לקליק משופרות גוזלות זמן. בעוד שמחיר ידני לקליק מייצר את המספר הגבוה ביותר של קליקים, אופטימיזציית מחיר לקליק היא הטובה ביותר להגברת המודעות למותג ולאיסוף נתונים להמרה עתידית.

עלות לקליק (מחיר לקליק) היא שיטת הצעת המחיר הנפוצה ביותר עבור AdWords. הוא משמש בדרך כלל עבור מסעות פרסום שמתמקדים בקהל קטן יותר ואינם דורשים נפח גדול של תנועה. שיטת מתן הצעות המחיר למייל שימושית עבור שני סוגי מסעות הפרסום מכיוון שהיא מספקת תובנות לגבי מספר החשיפות. נתונים אלו חשובים בקמפיינים שיווקיים ארוכי טווח. אם התקציב שלך מצומצם, שקול אסטרטגיית הצעת מחיר ידנית לקליק.

מודל מתן הצעות עבור AdWords הוא מערכת מורכבת המשתמשת במספר טכניקות לאופטימיזציה של מסעות פרסום. תלוי ביעדי מסע הפרסום שלך, אתה יכול להגדיר הצעת מחיר מקסימלית עבור מילת מפתח או להתאים את הצעת המחיר באופן ידני על סמך מספר ההמרות והמכירות. למשתמשים מתקדמים, ניתן להשתמש במתן הצעות מחיר דינמיות כדי לעקוב אחר המרות ולהתאים את הצעת המחיר בהתאם. מסע פרסום מוצלח יגדיל את הצעת המחיר כאשר יעד הקמפיין יתגשם.

ניתן להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי לכוונן את מיקוד המודעות. ניתן להשתמש בהצעת מחיר ידנית עבור קבוצות מודעות ומילות מפתח בודדות. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מתאים ביותר לקמפיינים ראשוניים ולאיסוף נתונים. על ידי שימוש באסטרטגיה זו, אתה משלם רק כאשר לוחצים על מודעה. הצעת מחיר ידנית לקליק מאפשרת לך לכוונן את הצעות המחיר שלך בנפרד כדי להשיג תוצאות מיטביות. תוכל גם לבחור להגדיר מחיר מקסימלי לקליק כדי להגביר את השליטה במסע הפרסום שלך.

שיעור קליקים

מחקר שפורסם על ידי WordStream על שיעור הקליקים הממוצע (שיעור קליקים) עבור מסעות פרסום ב-AdWords גילה שזה נע בין 0.35% ל 1.91%. המחקר זיהה גם את הגורמים שמגדילים או מפחיתים את שיעור הקליקים, כולל מספר הקליקים לכל מודעה, העלות לקליק (מחיר לקליק), והעלות לכל פעולה (רואה חשבון).

בעוד ששיעור קליקים גבוה פירושו הופעות גבוהות, זה לא אומר שמסע פרסום עובד היטב. שימוש במילות מפתח שגויות עלול לעלות כסף ולא להמיר. יש לבדוק את המודעות בכל היבט של יצירתן כדי להבטיח שהן רלוונטיות ככל האפשר לקהל המיועד. מלבד מחקר מילות מפתח, יש לבצע אופטימיזציה של תוכן המודעה כדי להגביר את שיעור הקליקים. הנה כמה טיפים לשיפור שיעור הקליקים שלך:

ראשון, לקבוע איזה סוג אתר אתה מפעיל. לדוגמה, אתרי מסחר אלקטרוני יהיו בעלי שיעור קליקים נמוך יותר מאתרים ליצירת לידים. עבור אתרי מסחר אלקטרוני, מסעות פרסום מקומיים יכולים להגדיל את שיעור הקליקים, מכיוון שצרכנים סומכים על עסקים מקומיים. אמנם מודעות טקסט ותמונה אינן המשכנעות ביותר עבור אתרי לידים, מודעות אינפורמטיביות ומשכנעות יכולות לעזור לעורר סקרנות של הצופים. זה יוביל בסופו של דבר לקליק. למרות זאת, שיעור הקליקים תלוי במספר גורמים, כולל סוג ההצעה והרשת.

הגדלת שיעור הקליקים היא מרכיב חיוני של פרסום יעיל בתשלום לקליק. שיעור קליקים גבוה משפיע ישירות על העלות לקליק, מה שקובע את ציון האיכות. שיעור ההקלקות מחושב על ידי חלוקת מספר החשיפות במספר הקליקים. אם שיעור הקליקים שלך הוא מעל חמישה אחוזים, המשמעות היא שחלק גדול מהאנשים שרואים את המודעות שלך ילחצו עליהן. כל עוד זה המצב, כדאי לבצע אופטימיזציה של מודעות התשלום לקליק שלך לקבלת שיעור קליקים גבוה.

מילות מפתח שליליות

ב-AdWords, מילות מפתח שליליות הן מילים או ביטויים שמונעים מהמודעות שלך להופיע כאשר משתמש מחפש אותן. אתה יוצר מילות מפתח שליליות על ידי הוספת סימן מינוס לפני מילת מפתח או ביטוי. אתה יכול להשתמש בכל מילה או ביטוי כמילת מפתח שלילית, כגון 'נינג'ה אייר פרייר'. מילת מפתח שלילית יכולה להיות רחבה או ספציפית ככל שתרצה. הנה כמה דרכים להשתמש במילות מפתח שליליות במסעות הפרסום שלך ב-AdWords.

ברירת המחדל של סוג ההתאמה של מילת מפתח שלילית היא התאמה רחבה שלילית. המשמעות היא שמילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה לא יופיעו עבור שאילתות המכילות את כל המונחים השליליים. אם יש לך רק כמה מונחים שליליים בשאילתה שלך, המודעות שלך לא יופיעו. משמעות הדבר היא שתוכל ליצור מסעות פרסום מהר יותר על ידי בחירת מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה. אך עליך להיות זהיר בעת בחירת מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה. אתה לא רוצה להיתקע עם מסע פרסום שאין לו מכירות.

תוכל להשתמש במילות מפתח שליליות ברמת קבוצת המודעות כדי להגן על המודעות שלך מפני מונחים כלליים. בדרך זו, תוכל לחסום חיפושים שאינם חלים על קבוצת המודעות שלך. אסטרטגיה זו שימושית במיוחד כאשר אתה רוצה להגביל קבוצות מודעות מסוימות. מילת המפתח השלילית תהפוך אוטומטית למילת המפתח השלילית המוגדרת כברירת מחדל עבור קבוצות מודעות עתידיות. רק הקפד לבדוק את האתר של גוגל ואת קבוצות המודעות עבור אי בהירות.

המסע שלך לשימוש במילות מפתח שליליות מתחיל במציאת מילות מפתח שאינן רלוונטיות לעסק שלך. לאחר שזיהית את מילות המפתח הללו, עליך להשתמש בכרטיסיית מונחי החיפוש כדי לגלות שאילתות חיפוש מעמיקות עבור מילות מפתח אלו. עיין בדוח זה באופן קבוע כדי להבטיח שהמודעות שלך לא מבזבזות את הזמן והכסף היקרים שלך על מילות מפתח לא רלוונטיות. זכור, לעולם לא תבצע מכירה אם לא תכוון לאנשים הנכונים! אם אינך משתמש במילות מפתח שליליות ב-AdWords, בסופו של דבר תקבל מסע פרסום מיושן.

מיקוד לקהל שלך

אם אתה שוקל ליישם מסעות פרסום של שיווק מחדש במסע הפרסום שלך ב-AdWords, תרצה למקד לקבוצות ספציפיות של אנשים. הקבוצות האלה כבר גולשות באינטרנט, אבל אתה יכול להוסיף או לא לכלול את הקבוצות האלה. אם אתה ממקד לנתונים דמוגרפיים ספציפיים, תרצה לבחור אותם לפני שתתחיל לבנות את מסע הפרסום שלך. השימוש במנהל הקהלים של גוגל יעזור לך לקבוע לאילו קבוצות למקד וכמה מידע יש להם עליך.

כדי למצוא קהל מתאים, תחילה עליך לקבוע את מיקום היעד והשפה של האתר שלך. אם קהל היעד שלך ממוקם בארצות הברית, אז מיקוד אליהם בשפה האמריקאית לא יהיה יעיל. במילים אחרות, אם לאתר שלך יש רק לקוחות מקומיים, אתה צריך למקד אנשים שנמצאים באזור שלך. לדוגמה, אם אתה שרברב מקומי, אתה לא צריך לכוון לאנשים שחיים בארה"ב.

כשאתה ממקד לקהל שלך עם AdWords, אתה יכול להשתמש בקהלים דומים או בשיווק מחדש כדי להגיע לאנשים שחולקים תחומי עניין והתנהגויות משותפים. בנוסף, תוכל ליצור קהלים מותאמים אישית על ידי הוספת מילות מפתח רלוונטיות, כתובות אתרים, ואפליקציות לרשימת הקהלים שלך. זוהי דרך מצוינת למקד לפלחי קהל ספציפיים. זה מאפשר לך להגיע לאנשים שכבר ביצעו פעולה ספציפית באתר שלך. בסופו של דבר, המפתח למיקוד יעיל לפי קהל הוא להבין מה גורם לאדם מסוים ללחוץ על המודעה שלך.

הצעד הראשון בפיתוח מסע פרסום מוצלח ב-AdWords הוא מיקוד לקהל שלך. אדוורדס’ תכונות מיקוד לפי קהל יכולות לעזור לך למקד לאנשים שהביעו עניין במוצרים או בשירותים שלך. זה ישפר את ביצועי מסע הפרסום שלך, תוך הפחתת הוצאות המודעה שלך על גלגלי עיניים לא מעניינים. אתה יכול גם למקד לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלך. זה יעזור לך למקד טוב יותר לקהל שלך ולשפר את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך.

לפני ניסיון להשתמש ב-AdWords, אתה צריך לחקור את מילות המפתח שלך. בנוסף, אתה צריך לדעת איך לבחור סוג התאמה, המתייחס למידת ההתאמה של גוגל למילת המפתח שלך למה שאנשים מחפשים. סוגי התאמה שונים כוללים מדויק, מִשׁפָּט, ורחב. אתה רוצה לבחור את סוג ההתאמה המדויק ביותר, ורחבה היא סוג ההתאמה הפחות ספציפי. אם אינך בטוח באיזה סוג לבחור, שקול לסרוק את האתר שלך ולבחור את השילוב הטוב ביותר על סמך התוכן שלו.

מחקר מילות מפתח

דרך טובה להפיק את המרב ממסע הפרסום שלך ב-AdWords היא לערוך מחקר מילות מפתח. אתה יכול להשתמש בכלי מילות המפתח החינמי של גוגל, מתכנן מילות המפתח, או כלי אחר למחקר מילות מפתח בתשלום. בכל מקרה, המחקר שלך צריך להתמקד במונחים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לדירוג בחיפושים בגוגל. פרסונת קונה היא פרופיל של הלקוח האידיאלי. זה מפרט את המאפיינים שלהם, מטרות, אתגרים, השפעות, והרגלי קנייה. שימוש במידע זה, אתה יכול לבחור את מילות המפתח המתאימות ביותר למסע הפרסום שלך ב-AdWords. אתה יכול גם להשתמש בכלי מחקר מילות מפתח כמו Alexa כדי לקבל מידע על מתחרים ומילות מפתח בתשלום.

לאחר שתהיה לך רשימה של מילות מפתח, אתה יכול לצמצם את הרשימה שלך כדי למצוא את אלה שיניבו את התשואה הגבוהה ביותר. מילת מפתח זרע היא ביטוי פופולרי המתאר מוצר או שירות. לדוגמה, “שוקולדים” עשויה להיות מילת מפתח טובה. לאחר מכן, באמצעות כלי לבחירת מילות מפתח כגון כלי מילות המפתח של גוגל, הרחב את החיפוש שלך למונחים קשורים אחרים. אתה יכול אפילו להשתמש בשילוב של מונחים קשורים כדי לחדד עוד יותר את האסטרטגיה שלך.

זה חיוני לעשות את מחקר מילות המפתח שלך בשלבים המוקדמים של מסע הפרסום שלך. פעולה זו תבטיח שהתקציב שלך מתאים ולקמפיין שלך יש את הסיכוי הטוב ביותר להצליח. מלבד קביעת מספר ההקלקות הנדרשות כדי לייצר כמות מסוימת של הכנסה, מחקר מילות מפתח גם מבטיח שאתה ממקד למילות המפתח הנכונות עבור מסע הפרסום שלך. זכור, העלות הממוצעת לקליק יכולה להשתנות באופן דרמטי ממילת מפתח למילת מפתח ומתעשייה לתעשייה.

לאחר שזיהית את מילות המפתח הנכונות, אתה מוכן לגלות מה המתחרים עושים עבור אתרי האינטרנט שלהם. SEO כולל היבטים שונים של שיווק דיגיטלי, כגון אזכורים במדיה חברתית ותנועה למילות מפתח מסוימות. ה-SOV של המותג והמיצוב הכולל בשוק יעזרו לך לקבוע כיצד להרחיב ולרתק את המשתמשים שלך. בנוסף למחקר מילות מפתח, אתה יכול גם להשוות בין המתחרים’ אתרים למחקר מילות מפתח אורגני.

הגשת הצעות מחיר

מתן הצעות בגוגל אדוורדס הוא תהליך התשלום לגוגל עבור תנועה שמגיעה לאתר שלך. אתה יכול לבחור בין שיטות שונות להצעת מחיר. מתן הצעות מחיר לקליק הוא הפופולרי ביותר. בשיטה זו, אתה משלם רק כאשר מישהו לוחץ על הפרסומת שלך. למרות זאת, הגשת הצעות מחיר לקליק היא גם אפשרות. על ידי הגשת הצעות על שיטה זו, אתה משלם רק כאשר מישהו באמת לוחץ על המודעה שלך.

אמנם אפשר לקנות מודעה ולראות איך היא מתפקדת, זה עדיין חיוני לפקח על זה. אם אתה רוצה לראות את כמות ההמרות הגבוהה ביותר ולהמיר אותן למכירות, עליך לוודא שהמודעות שלך ממוקדות לאנשים שמתעניינים במה שיש לך להציע. התחרות עזה ואתה יכול להשתמש במידע זה כדי ליצור קמפיין יעיל יותר. אתה תמיד יכול ללמוד מהם תוך כדי אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך כדי לקבל את החזר ה-ROI הגבוה ביותר.

ציון איכות הוא מדד נוסף שיש לקחת בחשבון. ציון האיכות הוא מדד למידת הרלוונטיות של המודעה שלך לשאילתות חיפוש. ציון איכות גבוה יעזור לדירוג המודעה שלך, אז אל תפחד לשפר את זה! על ידי הגדלת הצעת המחיר שלך, אתה יכול לשפר את ציון האיכות של המודעה שלך. אתה צריך לשאוף לקבל לפחות ציון איכות של 6.

חשוב לזכור שפלטפורמת AdWords של גוגל יכולה להיות מהממת לפעמים. כדי לעזור לך להבין את כל התהליך, לפרק אותו לחלקים קטנים יותר. כל קבוצת מודעות שייכת למסע פרסום, שם תוכל לנהל את התקציב היומי והתקציב הכולל שלך. מסעות הפרסום הם הליבה של מסע הפרסום שלך וצריכים להיות המיקוד העיקרי שלך. אבל אל תשכח שמסע הפרסום שלך יכול להכיל קבוצות מודעות מרובות.

ציון איכות

אדוורדס’ ציון האיכות הוא מדד למידת התאמת המודעות שלך לתוכן האתר שלך. זה מונע ממך להציג מודעות לא רלוונטיות. מדד זה יכול להיות מסובך להבין ולשפר בעצמך. ניתן לגשת אליו רק דרך דוח הביצועים של מילות מפתח של AdWords. אינך יכול להשתמש בו בתוכניות אחרות לפרסום מודעות כגון DashThis. להלן השיטות המומלצות לשיפור ציון האיכות שלך.

שיעור הקליקים מורכב יותר ממה שהוא עשוי להיראות. זה לוקח בחשבון נתונים היסטוריים ואת התחרותיות הנוכחית של מילת המפתח. גם אם למילת מפתח יש שיעור קליקים נמוך, זה עדיין יכול לזכות בציון איכות גבוה. Google תודיע לך מראש כמה אתה יכול לצפות שהמודעה שלך תקבל כשהיא תעלה לאוויר. התאם את טקסט המודעה שלך בהתאם. אתה יכול לשפר את ציון האיכות שלך על ידי שיפור שלושת המרכיבים האלה.

שיעור ההקלקות הוא גורם חשוב נוסף. אם המודעה שלך מקבלת חמישה קליקים, יהיה לו ציון איכות של 0.5%. קבלת הופעות רבות בתוצאות החיפוש היא חסרת תועלת אם אף אחד לא לוחץ עליהן. מחוון זה משמש לקביעת הרלוונטיות של המודעות שלך. אם המודעות שלך לא מקבלות מספיק קליקים, ציון האיכות שלך עשוי להיות נמוך מזה של המתחרים. למרות זאת, זה לא אומר שעליך להפסיק את הצגת המודעות שלך אם ציון האיכות שלך נמוך.

בנוסף לשיעור קליקים גבוה, המודעות שלך חייבות להיות רלוונטיות למילות המפתח שאליהן ממקדים. מנהל מודעות טוב יודע כמה עמוק ללכת עם קבוצות מילות מפתח. ישנם גורמים רבים המרכיבים ציון איכות, ועבודה על שיפורם יכולה להיות מועילה בטווח הארוך. בסופו של דבר, זה יכול לשפר את המיקום שלך, והעלות שלך לקליק. למרות זאת, זה לא יכול להיות מושג בין לילה, אבל עם קצת עבודה, זה יכול לעשות הבדל גדול בטווח הארוך.

עלות לקליק

ייתכן שאתה תוהה כיצד לחשב את החזר ה-ROI שלך עם עלות לקליק עבור Adwords. שימוש במדדים עבור תעשיות שונות יכול לעזור לך להגדיר את תקציב השיווק שלך ולהגדיר יעדים. הנה כמה מדדים לענף הנדל"ן. לפי מדדי הביצועים של תעשיית AdWords, מחיר לקליק לענף זה הוא 1.91% ברשת החיפוש ו 0.24% ברשת המדיה. אם אתה מתכנן להשתמש ב-Google AdWords עבור האתר או העסק שלך, זכור את המדדים הללו.

תמחור עלות לקליק מכונה לעתים קרובות תשלום לקליק (PPC) תמחור. מודעות שמופיעות בתוצאות המובילות של מנוע החיפוש של גוגל יכולות לעלות אפילו פחות 81 סנטים לקליק. זה עשוי להיות תקן הזהב הפרסומי כשמדובר במחבתות. ככל שה-PPC שלך גבוה יותר, ההחזר על ההשקעה שלך יהיה גבוה יותר. למרות זאת, תקציב ה-PPC שלך ישתנה בהתאם לפרידה ביום, תחרות על מילות מפתח, וציון איכות.

העלות הממוצעת לקליק עבור AdWords משתנה בהתאם לתעשייה, סוג העסק, ומוצר. העלות הגבוהה ביותר לקליק היא בשירותי הצרכן, שירותים משפטיים, ומסחר אלקטרוני. העלות הנמוכה ביותר לקליק היא בנסיעות ובאירוח. עלות לקליק עבור מילת מפתח מסוימת תלויה בסכום הצעת המחיר, ציון איכות, והצעת מחיר תחרותית. העלות לקליק עשויה להשתנות בהתאם למתחרים שלך’ הצעות המחיר ודירוג המודעה שלך.

להורדת עלות לקליק, אתה יכול לבחור להגיש את הצעות המחיר שלך באופן ידני או אוטומטי. לאחר מכן, גוגל תבחר את הצעת המחיר הרלוונטית ביותר בהתאם לתקציב שלך. תוכל גם להגדיר תקציב יומי עבור מסע הפרסום שלך, ולאחר מכן השאר את השאר בידי AdWords. אתה יכול לבצע אופטימיזציה של חשבונך על ידי יצירה ותחזוקה של מבנה מתאים, וביצוע ביקורות תכופות כדי לתפוס טעויות. כך, איך אתה מחשב את העלות שלך לקליק?

מעקב המרות

פיקסל מעקב המרות של AdWords הוא חלק חשוב מאסטרטגיית השיווק המקוון שלך. קוד זה מאפשר לך לראות כמה מבקרים באמת המירים באתר שלך. לאחר מכן תוכל להשתמש בנתונים אלה כדי לכוונן מודעות עתידיות ולמטב את הביצועים של האתר כולו. כדי להגדיר מעקב המרות באתר שלך, פשוט צור פיקסל למעקב המרות באתר ופרוס אותו למעקב אחר מבקרים’ פְּעִילוּת. ניתן לראות את הנתונים בכמה רמות, כולל קמפיין, קבוצת מודעות, מוֹדָעָה, ומילת מפתח. אתה יכול אפילו להגיש הצעות מחיר על מילות מפתח על סמך הביצועים שלהן בהמרה.

הגדרת מעקב המרות של AdWords היא פשוטה: אתה פשוט מזין את מזהה ההמרה, תווית המרה, וערך ההמרה. אתה יכול גם לבחור את “אש על” תאריך הפעלת קוד המעקב. אתה יכול לבחור תאריך מדף מסוים, כגון ה “תודה” עמוד, כדי להבטיח שהקוד יופעל בתאריך הרצוי. תאריך Fire On צריך להיות כמה ימים לפני התאריך שבו ברצונך ללכוד נתוני המרה.

שימוש ב-AdWords ללא מעקב המרות דומה להוצאת הכסף לטמיון. זה בזבוז של זמן וכסף להמשיך להפעיל פרסומות בזמן שאתה מחכה שצד שלישי יישם את קוד המעקב. הנתונים האמיתיים יתחילו להופיע רק לאחר שתהיה לך את קוד המעקב במקום. אז מהן השגיאות הנפוצות ביותר במעקב ההמרות? להלן מספר סיבות נפוצות:

שימוש במעקב המרות של AdWords הוא דרך מצוינת לראות כמה מבקרים המירים באתר שלך. מעקב ההמרות של AdWords הוא חלק חשוב ביותר בשיווק מקוון לעסקים קטנים, כמו שאתה משלם על כל קליק. לדעת כמה מבקרים המירים למכירות יעזור לך לקבוע אם הוצאות הפרסום שלך מניבות הכנסה או לא. ככל שתכיר טוב יותר את שיעור ההמרה שלך, כך תוכל לקבל החלטות טובות יותר. כך, התחל ליישם את מעקב ההמרות של AdWords עוד היום.