כיצד לכתוב מודעות טקסט של AdWords

AdWords הוא אחד הכלים החזקים ביותר עבור משווקים מקוונים. הפלטפורמה יכולה לעזור לך להגיע לקהל שלך על ידי קידום המוצרים והשירותים שלך באמצעות פרסום ממוקד. מלבד AdWords, אתה יכול גם להשתמש בפלטפורמות PPC אחרות כמו מודעות פייסבוק ואינסטגרם, מודעות טוויטר, ו-Pinterest מקודם סיכות. אתה יכול גם להשתמש במודעות מנוע חיפוש, כגון מודעות Bing לקידום האתר שלך.

מודעות טקסט

יצירת מודעות טקסט יעילות של AdWords דורשת ידע ומיומנויות. חשוב לכתוב מודעות שימשכו את המשתמשים ללחוץ על הקישור ולבצע רכישה. עותק המודעה צריך לכלול קריאה ברורה לפעולה, מְחִיר, מבצעים, ופרטים על המוצר או השירות. זה גם צריך להיות ממוקד למספר מכשירים ולהשתמש בטרמינולוגיה של המותג. הדרך הטובה ביותר למקסם את האפקטיביות של מודעות הטקסט שלך ב-AdWords היא לבצע אופטימיזציה שלהן ולהפוך אותן לגלויות היטב.

בעת יצירת מודעת טקסט של AdWords, עליך לשקול את אורך הטקסט. מודעת גוגל רגילה מורכבת מחמישה אלמנטים, כולל כותרת של 25 תווים, שתי שורות תיאור של 35 תווים כל אחד, וכתובת האתר לתצוגה שיכולה להכיל עד 255 תווים. כתובת האתר חייבת להיות באותו דומיין ברמה העליונה של דף הנחיתה. למרות שזה לא חובה, מומלץ לחבר מילות מפתח לקישור המוצג, במידת הצורך.

מודעות טקסט של AdWords הן דרך מצוינת לפרסם את העסק שלך. אתה יכול להשתמש בשתי שורות טקסט עד 35 תווים ארוכים, וכדאי לוודא שהמסר שלך מרתק וקורא לפעולה. תוכל גם להרחיב את המידע שאתה כולל במודעה שלך על ידי יצירת חשבון ב-AdWords. למרות שהאפשרויות להרחבת מודעות הטקסט שלך ב-AdWords תלויות בסוג המפרסם שאתה, הרחבת המידע במודעה שלך יכולה להיות דרך מצוינת להשיג יותר קליקים ולבצע יותר מכירות.

על מנת למקסם את האפקטיביות של מודעות הטקסט שלך ב-Adwords, עליך להשתמש בדף הנחיתה הנכון עבורם. בחירה בדף נחיתה שגוי עלולה לכבות את המשתמשים ולגרום לאחוזי המרה נמוכים. בנוסף, עליך תמיד להמשיך לבדוק ולהתנסות במודעות שלך כדי לשפר את הביצועים שלהן. אתה אף פעם לא יודע מה יעבוד ומה לא, אז אל תפחד להתנסות!

AdWords הציגה פורמט חדש למודעות טקסט, מה שנותן למפרסמים יותר מקום להציג את המוצרים והשירותים שלהם. מודעות טקסט מורחבות דורשות מעט כתיבה מחדש, אבל הם נותנים לך פי שניים את השטח.

התאמה לביטוי

התאמה לביטוי ב-AdWords היא דרך מדויקת יותר למקד את המודעות שלך, והוא מציע רמה גבוהה יותר של שליטה. כאשר אתה בוחר באפשרות זו, המודעה שלך תופיע רק כאשר שאילתת החיפוש מכילה את הביטוי המדויק שבחרת. אתה יכול אפילו לכלול מילים לפני ואחרי הביטוי. אתה עדיין יכול להגיע לקהל גדול באמצעות מיקוד מסוג זה.

התאמה לביטוי מחייבת אותך להשתמש במשמעות מילת המפתח בשאילתה שלך, ומאפשר לך לכלול טקסט נוסף במודעה שלך. סוג ההתאמה כבר לא מסודר בקפדנות, שכן למידת המכונה של גוגל טובה מספיק כדי להבחין אם סדר המילים חשוב או לא. זה דומה להתאמה רחבה בכך שאתה יכול להשתמש בהתאמה לביטוי כדי להציג מודעות לאנשים שמחפשים מילות מפתח קשורות.

על מנת להשתמש בהתאמה לביטוי, תחילה עליך לוודא שלמילות המפתח שלך יש נפח חיפוש מספיק. שימוש בהתאמות של מילות מפתח בגרסה קרובה יגדיל את טווח ההגעה שלך וייתן לך את היכולת למקד למילות מפתח בעלות נפח חיפוש נמוך. סוג זה של התאמה מאלץ משווקי חיפוש לנקוט משנה זהירות באסטרטגיית SEM ובאופטימיזציה שלהם.

לאחר מכן, אתה יכול להשתמש במילות מפתח שליליות. מילים שליליות בהתאמה לביטוי הוסף א “” להתחלה ולסוף של מילה. לדוגמה, אם אתה משתמש ב-+data +science, לא תראה מודעות אם מישהו יחפש “חָדָשׁ” אוֹ “חָדָשׁ.” מילות מפתח שליליות בהתאמה לביטוי מועילות גם לחסימת מילות מפתח בהתאמה רחבה.

ישנם שלושה סוגים עיקריים של התאמות לביטויי מפתח הזמינים ב-AdWords: התאמה רחבה, התאמה לביטוי, והתאמה בפועל. אתה יכול לבחור את סוג ההתאמה הטוב ביותר בהתאם לצרכי העסק שלך. אם אינך מוצא תוצאות טובות עם התאמה רחבה, אתה יכול לצמצם את מילות המפתח שלך להתאמה לביטוי. אתה יכול גם לכלול גרסאות קרובות או מילים נרדפות כדי לצמצם את נפח החיפוש שלך.

בספטמבר, גוגל שינתה את אלגוריתם ההתאמה לביטוי כדי שיהיה מדויק יותר. עַכשָׁיו, בעת שימוש בהתאמה לביטוי, המודעות שלך יתאימו לא רק לביטויים מדויקים, אלא גם וריאציות של המילים האלה. המשמעות היא שהמודעה שלך תהיה רלוונטית יותר לנישה שלך.

מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה

אם אתה רוצה להביא יותר מבקרים לאתר שלך, עליך לבחור מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה. ניתן להבין את נפח החיפוש על ידי הסתכלות על כמה חיפושים המונח מקבל בחודש במשך שנים עשר החודשים האחרונים. לאחר מכן, תסתכל על התחרות על מילת המפתח הזו: כמה מפרסמים מתחרים על אותה מילת מפתח ומה המחיר שלהם לקליק. מידע זה חיוני לתכנון מסע הפרסום SEM שלך.

מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה מראות שהלקוחות שלך מחפשים מידע על נושא מסוים. לקוחות אלו צפויים לפנות לגוגל כדי לקבל תשובות לשאלותיהם. שימוש במילות מפתח בנפח חיפוש גבוה יגביר את דירוג האתר שלך במנוע החיפוש ואת המודעות למותג. בנוסף, זה יעזור לך לקבל יותר תנועה.

למרות זאת, לא כל מילות המפתח עם נפח חיפוש גבוה יעילות עבור מסע הפרסום שלך. לדוגמה, קמפיין לייזר לניתוחי עיניים עשוי שלא להפיק תועלת ממילות מפתח בנפח חיפוש גבוה. בניגוד, קמפיין מגבות נייר ירוויח מנפח חיפושים נמוך. בנוסף, למילות מפתח עם נפח חיפוש נמוך יותר צפויה פחות תחרות. המשמעות היא המרות טובות יותר.

מילות מפתח בנפח גבוה הן לרוב יקרות יותר ממילות מפתח בנפח נמוך, אבל הם ישיגו לך יותר תנועה. למרות זאת, עליך לזכור שלמילות מפתח בנפח גבוה יש תחרות גבוהה יותר ממילות מפתח בנפח נמוך. בנוסף, קשה יותר לדרג מילות מפתח בנפח גבוה. אַף עַל פִּי כֵן, הם שווים את הכסף הנוסף אם אתה יכול לעלות על התחרות.

דרך נוספת למצוא מילות מפתח בנפח גבוה היא להשתמש במתכנן מילות מפתח. זה מאפשר לך לחפש וריאציות של מילות מפתח הרלוונטיות לעסק שלך. מתכנן מילות המפתח מציע גם אפשרויות סינון כך שתוכל לבצע אי הכללה של מילות מפתח שכבר נעשה בהן שימוש ב-AdWords. למילות מפתח בנפח גבוה, אתה יכול אפילו להשתמש בכלי מחקר מילות מפתח.

כדי למצוא מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה, אתה צריך לדעת כמה אנשים מחפשים את המונחים האלה ב-Google מדי חודש. זה יעזור לך להחליט באילו מילות מפתח למקד ולהשתמש עבור אופטימיזציית האתר שלך.

הגשת הצעות על מונחים של סימנים מסחריים

בשנים האחרונות, גוגל הסירה חלק מההגבלות על הגשת הצעות מחיר על מונחים סימנים מסחריים בקמפיינים של Adword. זה מאפשר למותגים להציג את המודעות שלהם בתוצאות החיפוש כאשר לקוח פוטנציאלי מחפש את שם המותג. למרות זאת, יש כמה קווים מנחים שכדאי לזכור כשמגישים הצעות על מונחים של סימנים מסחריים.

ראשון, אל תשתמש במונחים של סימנים מסחריים בעותק המודעה שלך. אם תעשה זאת, אתה מסתכן בהפרת מדיניות הסימנים המסחריים. שימוש במונחים של סימנים מסחריים בעותק המודעה שלך יגרום לכך שהמודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש של Google כמתחרה. זוהי גם הפרה של מדיניות הסימנים המסחריים ועלולה לגרום לתלונה מהחברה שמחזיקה בסימן המסחרי. כדי למנוע השלכות משפטיות או אתיות, הקפד לעקוב אחר המתחרים שלך’ פעילות AdWords. אם אתה שם לב שמתחרה הציע הצעות על שמות המותג שלו, אתה יכול לנקוט באסטרטגיות בתשלום ואורגניות המתאימות כדי למזער את הנזק.

בעוד שמציעים לסימנים מסחריים יכולים להפחית משמעותית את התנועה האורגנית, הם עדיין יכולים להשפיע לרעה על חוויות הלקוחות. המודעות שלהם יוצגו לצד רישומים אורגניים ויכולות לגרום לחוויית לקוח גרועה. לכן מותגים צריכים לשקול להגביל הצעות לסימנים מסחריים. הגבלות אלו יכולות לנוע מאיסור מוחלט על הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח ממותגות ועד הנחיות ספציפיות לגבי מילות המפתח המותרות. אתה יכול גם להגביל את מיקומי המודעות ואת המקומות הגיאוגרפיים כדי למנוע מהמתחרים שלך להציע הצעות על התנאים שלך בסימן המסחרי.

אם אתה לא בטוח אם אתה יכול להציע הצעות על מונח סימן מסחרי, צור קשר עם Google וקבל עותק של התנאים המהווים סימנים מסחריים. ייתכן שתוכל להשתמש במונחים אלה במודעות שלך כמילות מפתח והוכחה חברתית. אבל אם אתה מודאג מהפרה, לאחר מכן פנה לאדם שמנהל את חשבונך ושאל על זכויותיך.

אם המתחרה שלך משתמש בסימן המסחרי שלך, ייתכן שתרצה לשקול להגיש תלונה על הפרת סימן מסחרי ל-Google. זוהי טקטיקה מסוכנת מכיוון שהיא יכולה לפגוע בציון האיכות שלך ולהגדיל את העלות שלך לקליק. אם אתה לא רוצה להסתכן בתביעה, ייתכן שתרצה לשקול להוסיף מילת מפתח שלילית לחשבון AdWords שלך במקום זאת.