כיצד להשתמש ב-Google AdWords כדי לקדם את העסק שלך

AdWords היא פלטפורמת פרסום מבית גוגל. הפלטפורמה מאפשרת למשווקים ליצור ולנהל קמפיינים. מודעות במסע פרסום של AdWords מקובצות לפי מילות מפתח, מה שמקל על הניהול שלהם. לדוגמה, כל מסע פרסום עשוי לכלול מודעה אחת וכמה מילות מפתח. מילות מפתח אלו מוגדרות בדרך כלל להתאמה רחבה, מה שאומר שהם יופיעו בכל מקום בשאילתת החיפוש.

גוגל אדוורדס

ישנם מספר דברים חשובים שכדאי לקחת בחשבון כאשר מחליטים אם להשתמש ב-Google AdWords כדי לקדם את העסק שלך. ראשית כל, אתה חייב לדעת לאיזה סוג קהל יעד אתה רוצה להגיע. גַם, עליך להחליט על השיטה לאיסוף כספי ההצעה. ישנם סוגי קמפיינים שונים, וכל אחד מחייב אותך לספק מידע ספציפי. לדוגמה, אם אתה מנהל חלון ראווה פיזי, עליך לבחור אזור גיאוגרפי ברדיוס סביר מהמיקום שלך. אם אתה מפעיל אתר מסחר אלקטרוני עם מוצרים שצריך לשלוח, אתה יכול לבחור מיקום שמשרת את קהל היעד שלך.

שיעור קליקים (שיעור קליקים) מהווה גורם מפתח בקביעת מידת הרלוונטיות של המודעות שלך. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, ככל שהמודעה ומילת המפתח שלך רלוונטיות יותר לצרכנים. שיעורי הקליקים מחושבים על ידי התבוננות בנתונים ותחזיות היסטוריים. אם שיעור הקליקים שלך נמוך מהממוצע, ייתכן שתרצה לשקול לשנות את עותק המודעה שלך.

גוגל אדוורדס היא פלטפורמת פרסום מקוונת מבית גוגל המאפשרת למשווקים להגיע לקהל היעד שלהם. הם עושים זאת על ידי הצבת פרסומות בתוצאות החיפוש, המוצגים בדרך כלל ליד אתרים אחרים. מודעות אלו יוצגו לצרכנים שסביר להניח שהם יתעניינו במוצרים או בשירותים שאתה מציע. על מנת להבטיח שהמודעות שלך יראו את הקהל הנכון, עליך לבחור את מילות המפתח הנכונות, ליצור מודעה באיכות גבוהה, וחבר את המודעות שלך לדפי נחיתה לאחר לחיצה.

גוגל אדוורדס היא דרך בעלות נמוכה לפרסם את המוצרים והשירותים שלך. זה לא דורש תקציב יצירתי גדול, ואין סכום מינימום שאתה צריך להוציא. יתר על כך, אתה יכול למקד את המודעות שלך ולהציג אותן רק לערים ולמיקומים מסוימים, וזה מאוד שימושי אם אתה ספק שירותי שטח.

מחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר בכל קמפיין SEO. זה מה שגורם לאתר שלך להופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל. בלי זה, לא יהיו לך מילות מפתח אמינות עבור התוכן שלך, תגי כותרת, או יומן בלוג. גַם, תפספס הזדמנויות רבות. כשעושים נכון, מחקר מילות מפתח הוא קל ומביא לשירותים ממוקדי לייזר.

המפתח הוא לחקור כמה שיותר מילות מפתח עבור מילת מפתח או ביטוי נתון. מתכנן מילות המפתח של גוגל יכול לעזור לך במחקר מילות מפתח. כלי זה יכול להראות לך את נפח החיפוש והתחרות עבור מילות מפתח וביטויים שונים. זה מועיל במיוחד אם אתה מפעיל אסטרטגיית SEO מקומית. על ידי קביעה אילו מילות מפתח אנשים מחפשים באופן מקומי, תוכל למקד לשוק הנכון. בכמה לחיצות כפתור, תוכל להציג את המודעה שלך בפני לקוחות אלו.

אתה יכול גם להשתמש במתכנן מילות המפתח של Google כדי לקבוע את נפח החיפוש החודשי עבור מילות מפתח שונות. כלי זה מספק נפח חיפוש חודשי ממוצע על סמך הנתונים של גוגל עצמה. זה גם מראה לך את מילות המפתח הקשורות. אתה יכול להשתמש בכלים כדי לחפש מאות מילות מפתח, ואתה יכול לראות כמה הם פופולריים בנישה שבחרת.

ניתן להשתמש במחקר מילות מפתח כדי להגביר את התנועה במנועי החיפוש ולשפר את תוכן האתר. המטרה היא להבין את הצרכים של הלקוחות הפוטנציאליים שלך ולתת פתרונות בצורה של תוכן מותאם לקידום אתרים. שימוש בכלי מילות המפתח של גוגל, אתה יכול לקבוע אילו מילים וביטויים מחפשים על ידי אנשים בשוק היעד שלך. אסטרטגיית התוכן שלך צריכה לספק ערך אמיתי למבקרים שלך. תמיד היה אמת וכתוב כאילו אתה כותב לחבר.

גורם חשוב נוסף במחקר מילות מפתח של AdWords הוא הכוונה. Google Ads פונה למשתמשים שמחפשים באופן פעיל פתרונות. מצד שני, ייתכן שאנשים שאינם מחפשים פתרונות באופן פעיל פשוט גולשים.

תהליך הגשת הצעות

הגשת הצעות מחיר עבור AdWords היא היבט חשוב של מסעות פרסום. בשוק תחרותי, משבצות מיקום המודעות מועטות והתחרות גבוהה. כדי להצליח, אתה צריך לדעת את הצעות המחיר הנכונות כדי להגיע לקהל הרצוי שלך. אתה יכול להשתמש בנתונים חכמים כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר שלך.

אסטרטגיות הצעות מחיר עבור AdWords עוזרות לך להתאים את היעדים שלך להצעות הנכונות. ישנן שתי אסטרטגיות הצעות נפוצות: מחיר לקליק (עלות לאלף) ורו"ח (עלות לרכישה). אתה יכול להשתמש בהצעות מחיר אוטומטיות כדי להגדיר תקציבים יומיים ולהגדיר באופן ידני הצעות מחיר עבור מילות מפתח וקבוצות מודעות בודדות. הצעת מחיר ידנית מציעה שליטה רבה יותר על מסעות הפרסום שלך.

אם יש לך יותר ממילת מפתח אחת או קבוצת מודעות אחת, אתה יכול להשתמש במגדי הצעות מחיר כדי להגביל את עלות מסע הפרסום. אתה יכול גם לבחור למקד לאזור גיאוגרפי ספציפי, שעה ביום, או מכשיר אלקטרוני. אתה יכול להשתמש במתני הצעות מחיר כדי להגביל את המודעות שלך לקהל הטוב ביותר האפשרי.

ציון האיכות הוא המפתח למערכת הצעות המחיר של גוגל אדוורדס. ציוני איכות הם מדד למידת הרלוונטיות של המודעות שלך לשאילתת החיפוש. ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך גדל הסיכוי שהמודעה שלך תופיע בפני האדם הנכון. חשוב להבין כיצד פועלים ציוני איכות. ללמוד כיצד לקבל ציון איכות גבוה יעזור לך להפוך למציע יעיל יותר.

מיקוד מחדש

מיקוד מחדש הוא כלי רב עוצמה לקמפיינים פרסומיים דיגיטליים. זה עוזר לעסקים לפנות ללקוחות שלא ביצעו המרה בביקורם הראשון. סטטיסטית, 96 ל 98 אחוז מהמבקרים באינטרנט אינם משלימים רכישה או אפילו נוטשים את עגלת הקניות שלהם. ורק שניים עד ארבעה אחוזים הופכים ללקוח אמיתי בביקור הראשון. לָכֵן, מיקוד מחדש עוזר לעסקים לחדש את המעורבות עם צרכנים שאינם חוזרים בהמרה על ידי הזכרת המוצרים או השירותים שהם הביעו בהם עניין בעבר.

ניתן להגדיר קמפיינים של מיקוד מחדש באמצעות חשבון AdWords של גוגל. זה יכול למקד למשתמשים באתרים ופלטפורמות שונות כמו YouTube ואנדרואיד. Adroll גם מאפשרת למפרסמים ליצור פלחים מותאמים אישית כדי לעקוב אחר מבקרים באתר. יתר על כך, מפרסמים יכולים גם להשתמש בחשבון Google Adwords הקיים שלהם למטרה זו.

מודעות מיקוד מחדש יכולות להיות אפקטיביות ביותר עבור עסקים קטנים. גוגל מאפשרת למפרסמים למקד קהלים באתרים אחרים באמצעות Adwords, ומפרסמים יכולים להתאים אישית את המודעות כדי להגיע לקהל שהם רוצים. הם יכולים גם לפלח את הקהל שלהם כדי להציג מודעות על סמך מה שהם עשו בעבר באינטרנט. ככל שמסע הפרסום שלך לטירגוט יהיה יותר ספציפי, כך גדל הסיכוי שזה יהיה יעיל.

מסעות פרסום של מיקוד מחדש עובדים בצורה הטובה ביותר עבור מסעות פרסום ארוכי טווח. לדוגמה, שרברב יכול להפיק תועלת מקמפיין ריטרגינג כדי לחזור אל מול לקוחות נטושים. אבל אם אינסטלטור מציע שירות חירום, אולי זו לא הבחירה הטובה ביותר. הסיבה לכך היא שרברבות חירום בדרך כלל מחפשים פתרון מיידי לבעיה ואולי לא יזדקקו לשירותיכם במשך שנים רבות. במקום זאת, יש סיכוי גבוה יותר שמודעות אלו יצליחו במסעות פרסום ארוכי טווח של מסחר אלקטרוני. המסר בקמפיינים של שיווק מחדש הוא גם המפתח.

בדיקה מפוצלת

בדיקה מפוצלת ב-Adwords היא טכניקה המאפשרת לך לראות אילו מודעות מניבות ביצועים טובים יותר. אתה יכול להריץ מספר בדיקות כדי לראות למי מהם יש את שיעור הקליקים הגבוה ביותר והוא גם חסכוני. המודעה הזוכה בדרך כלל תהיה זו שמניבה את מירב הקליקים במחיר הנמוך ביותר. אתה יכול גם לנצל את שיעורי הקליקים על ידי שינוי הכותרת של המודעה. בדיקה מפוצלת עובדת בצורה הטובה ביותר כאשר אתה משנה רק משתנה אחד בכל פעם, כמו הכותרת. כדאי גם להריץ את הבדיקות בעוד מספר ימים, כדי שתוכל לראות מה התוצאות.

מודעות בדיקה מפוצלות יכולות לתת לך תובנות נהדרות על השוק שלך. התוצאות יכולות לחשוף מידע דמוגרפי ופסיכו-גרפי על השוק שלך. זה גם יכול לחשוף את התועלת הגדולה ביותר של מוצר או את המצב הרגשי של המחפש. זה יכול לעזור לך ליצור מודעות ודפי נחיתה טובים יותר. עם קצת ניסוי וטעייה, אתה יכול לשפר את התוצאות שלך.

המטרה של בדיקה רב-משתנית ב-Adwords היא ללמוד איזה משתנה עובד הכי טוב עבור החשבון הספציפי שלך. למרות זאת, לא ניתן לעשות זאת עבור רוב החשבונות מכיוון שהנפח אינו גבוה מספיק כדי ליצור נתונים מובהקים סטטיסטית. זה נאמר, אתה תמיד יכול לבצע בדיקות פיצול A/B כדי למצוא איזו מודעה מניבה הכי טוב.

תוכל גם לבדוק את שורת התיאור של המודעה שלך. דוגמה טובה היא קבוצת מודעות אחת של מילת מפתח עם שתי מודעות הממקדות למילת מפתח אחת. אם אתה בודק מודעה אחת על פני השנייה, עליך להפעיל את אותה בדיקה בקבוצת המודעות האחרת.