אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
ישנן מספר דרכים למבנה חשבון AdWords שלך. להלן אעסוק בהתאמה רחבה, מילות מפתח שליליות, קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת, ו- SKAGs. איזה מהם עובד הכי טוב עבור העסק שלך? המשך לקרוא כדי לגלות איזו שיטה מתאימה לך ביותר. הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל. לאחר מכן, אתה יכול לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך. כך תוכל לבצע אופטימיזציה של חשבונך ולהפיק את המרב מ-Adwords.
אם אתה רוצה לראות שיעורי המרה גבוהים יותר ולהפחית את העלות לקליק, השתמש בהתאמה הרחבה שהשתנתה ב-AdWords. הסיבה היא שהמודעות שלך יהיו רלוונטיות יותר למשתמשים שלך, ותהיה לך שליטה רבה יותר על תקציב המודעות שלך. התאמה רחבה ב-AdWords יכולה להכיל במהירות את תקציב הפרסום שלך. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, יש כמה דרכים פשוטות לבדוק את שני סוגי ההתאמות. המשך לקרוא כדי ללמוד כיצד למקסם את תקציב המודעה שלך.
אם המודעה שלך מוצגת עבור מונח חיפוש שאינו מכיל את מילת המפתח שלך, השתמש במשנה התאמה רחבה. זה יציג את המודעה שלך עבור חיפושים קשורים שעשויים לכלול מילים נרדפות וגרסאות אחרות של מילת המפתח. שינוי התאמה רחבה הוא אחד מסוגי ההתאמה עם סמל. כדי להוסיף את השינוי הזה, לחץ על הכרטיסייה מילת מפתח ולחץ על + לחתום ליד כל מילת מפתח. תקני התאמה רחבה הם היעילים ביותר ליצירת לידים איכותיים.
הניסוי של גוגל בהתאמה רחבה ב-AdWords עשוי לפגוע במפרסמים מסוימים, אבל זה לא יפגע בציון האיכות שלך. בעוד שמפרסמים רבים חושבים ששיעור קליקים גבוה פוגע בציון האיכות שלהם, זה לא המקרה. למעשה, פיתוח מילות מפתח שליליות ישפר את ציון האיכות שלך. שיעור הקליקים בהתאמה רחבה חשוב יותר לציון האיכות ברמת מילת המפתח ב-AdWords מאשר שיעור הקליקים בהתאמה מדויקת. למרות זאת, שיעור קליקים טוב של מילת מפתח יעזור למודעה שלך לקבל את הקליקים הגבוהים ביותר האפשריים.
התאמה רחבה ב-AdWords אידיאלית עבור מפרסמים שאין להם רשימה מקיפה של מילות מפתח. זה יכול למנוע תוצאות חיפוש לא רצויות ולצמצם את עלויות הקליקים, מה שמאפשר לך להתרכז במילות מפתח שעובדות עבור הקהל שלך. כאשר אתה משלב מילות מפתח שליליות עם התאמה רחבה, אתה יכול לייעל עוד יותר את החזר ה-ROI שלך. אפשרות זו הוצגה לפני מספר שנים אך זכתה לתשומת לב מועטה עד כה. אם אתה משתמש נכון במילות המפתח השליליות, הם ישפרו את המיקוד ואת החזר ה-ROI שלך.
אתה יכול לחסום את השימוש במונחים וביטויים כלליים ממסעות הפרסום שלך על ידי שימוש במילות מפתח שליליות. עליך להוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך, או לפחות לקבוצות מודעות מסוימות, כדי למנוע מהמודעות שלך להופיע עבור מונחים אלה. זה יכול לעזור לחסוך הרבה מאוד כסף. הנה איך אתה עושה זאת:
חפש בגוגל כדי למצוא מילות מפתח שליליות. הקלד את מילת המפתח שאליה אתה רוצה למקד וראה מה אתה מקבל. הוסף מודעות לא רצויות לרשימת מילות המפתח השליליות שלך ב-AdWords. אתה יכול גם לבדוק את Google Search Console ואת הניתוחים שלך כדי לגלות אילו מילות מפתח מייצרות עבורך את מירב התנועה. הקפד להוסיף מונחים אלה לרשימה שלך. זה ייתן לך מושג אילו מהם כדאי להחריג ממסעות הפרסום שלך.
מילת מפתח שלילית ליבה מתייחסת למילה בביטוי מילת המפתח החשובה ביותר למסע הפרסום שלך. אם אתה מפרסם אינסטלטור, אתה לא רוצה למקד לאלה שמחפשים עבודה. אלה שמחפשים אינסטלטור, לדוגמה, היה נכנס “שרברב”, שתהיה מילת מפתח שלילית מרכזית. מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה, מצד שני, למנוע את הצגת המודעות שלך כאשר אדם מקליד את כל המילים של ביטוי מילת המפתח.
השתמש בהתאמה רחבה שלילית או בהתאמה לביטוי כדי לחסום מודעות. ההתאמה הרחבה השלילית תחסום פרסומות לחיפושים עם שתי מילות המפתח השליליות. סוג זה של התאמה רחבה שלילית לא יציג מודעות אם השאילתה שלך כוללת את כל מונחי מילות המפתח השליליות, אבל כמה מהם יופיעו בחיפוש. התאמה מדויקת שלילית משמשת בצורה הטובה ביותר עבור מותגים או הצעות דומות, ואתה לא רוצה שאנשים ישתמשו באחד הלא נכון. במקרה הזה, התאמה רחבה שלילית תתאים.
אם אתה מנסה להשיג ציוני איכות גבוהים יותר עבור המודעות שלך, עליך להשתמש בקבוצות מודעות של מילת מפתח אחת. מודעות אלו ספציפיות מאוד למילת מפתח בודדת, ועותק המודעה יהיה 100% רלוונטי למילת המפתח הזו. בעת יצירת קבוצות מודעות של מילת מפתח אחת, תסתכל על שיעור הקליקים, רשמים, ותחרות של מילות המפתח הבודדות. אתה יכול להשתמש במתכנן מילות מפתח כדי לבחור את הנכונות.
קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת הן דרך מצוינת לבדוק וריאציות שונות של עותק מודעות ולבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך. למרות זאת, אתה עשוי לגלות שלוקח יותר זמן להגדיר ולנהל קבוצות מודעות של מילות מפתח בודדות מאשר קבוצות מודעות מרובות מילים. הסיבה לכך היא שהם דורשים ערכות מודעות נפרדות עבור כל מילת מפתח. עם קמפיין מרובה מילים, יהיו לך מאות מילות מפתח, וזה יותר מסובך לנהל ולנתח את כולם.
בנוסף להגדלת שיעורי ההמרה שלך, קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת יכולות גם לשפר את הרלוונטיות של המודעות שלך. מכיוון שמשתמשים צפויים להשתמש בגוגל כדי למצוא מידע, הם מצפים לראות תוצאות רלוונטיות. מודעות המכילות את אותו מונח חיפוש כמו הקהל ייצרו יותר קליקים והמרות. SKAGs הם גם בחירה מצוינת לפרסום מוצרים או שירותים מרובים. בסופו של דבר, אתה תהיה מרוצה יותר מהתוצאות שלך אם תשתמש בקבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת במקום בקבוצות מודעות מרובות של מוצרים.
אמנם קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת אינן מושלמות עבור כל סוג של עסקים, הם בחירה מצוינת אם אתה מחפש לשפר את ציון האיכות שלך ולהגדיל את שיעור הקליקים שלך. קבוצות מודעות אלו הינן היפר-ספציפיות ויעזרו לך להבין טוב יותר את שיעור הקליקים שלך. על ידי הגדלת הרלוונטיות של המודעות שלך, תוכל להוריד את העלות לקליק. תוכל גם ליהנות מציון איכות טוב יותר, מה שיגרום לעלויות המרה נמוכות יותר.
SKAGs ב-AdWords מאפשרים לך להתאים אישית את המודעות שלך למילות מפתח ספציפיות. זה מגדיל את הרלוונטיות לגוגל, כמו גם ציון האיכות של המודעה שלך. ציון האיכות הוא אחד הגורמים החשובים ביותר שיש לקחת בחשבון בעת החלטה כיצד לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך. קבוצות מודעות מסורתיות כוללות בדרך כלל מספר מילות מפתח בכל קבוצת מודעות. שינוי המודעה שלך יכול להגדיל את שיעור הקליקים שלך עבור מילות מפתח מסוימות, תוך הנמכה עבור אחרים. למודעות עם SKAGs יש מודעות רלוונטיות יותר המשיגות שיעור קליקים גבוה יותר ומחיר נמוך יותר לרכישה.
בעת הגדרת SKAGs, עליך לוודא שאתה משתמש באותה תווית בכל מילת מפתח. בדרך זו, כאשר מילת מפתח אחת מפעילה אחרת, המודעה לא תוצג. באופן דומה, אם מילת מפתח אחת אינה התאמה לביטוי או התאמה מדויקת, המודעה לא תופיע. זו לא בעיה גדולה אם כבר יש לך מושג טוב לגבי הביצועים של מילות המפתח שלך.
טעות נפוצה שרוב המפרסמים עושים היא להשתמש ביותר מדי SKAGs. הגדלת תקציב המודעה שלך על ידי שימוש במילות מפתח לא רלוונטיות היא דרך בטוחה לבזבז את כספך. SKAGs עוזרים לך לסנן מילות מפתח שליליות ומקלים על מעקב אחר הביצועים שלך. זה רעיון טוב, אם יש לך מאות מילות מפתח. זה גם מבטיח שהמודעות שלך רלוונטיות למבקרים שלך’ צרכי.
SKAGs ב-AdWords הם דרך מצוינת לפלח את מסעות הפרסום שלך ולמקד לחיפושים רלוונטיים. אם יש לך מספר קבוצות מודעות בודדות של מילת מפתח, לכל אחד צריך להיות דף נחיתה משלו. אתה יכול גם ליצור כמה כמו 20 קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת. אלה יעזרו לך להפיק את המרב מחשבון AdWords שלך. SKAG אחד יכול להכיל מספר קמפיינים.
בעת יצירת דף נחיתה עבור מסע הפרסום שלך ב-Adwords, יש הרבה דברים שצריך לקחת בחשבון. מבקרים שלוחצים על מודעה או קישור טקסט בדרך כלל מצפים למצוא תוכן שדומה למה שהם חיפשו. אם אין לך תוכן רלוונטי בדף הנחיתה שלך, סביר להניח שהמבקרים שלך ילחצו. במקום זאת, להתמקד במתן מידע רלוונטי שיכול לעזור להם לקבל החלטה. ודא שדף הנחיתה שלך פשוט לניווט, מכיל קריאה ברורה לפעולה ומציע למשתמש את מה שהוא צריך.
התוכן בדף הנחיתה שלך צריך להכיל את השאילתות העיקריות ולהיות קל לקריאה. הימנע מבולגן, טקסט מסיח דעת וחלונות קופצים. דף הנחיתה של Invision הוא דוגמה מצוינת. הוא נקי ומכיל רק נקודת פעולה אחת, אבל ה “צפה בוידאו” ניסיון כלול ב-lightbox, מה שלא מפריע להמרה. כך קל יותר לנווט, ככל ששיעור ההמרה שלך גבוה יותר.
רלוונטיות היא גורם חשוב נוסף. מבקרים בדף הנחיתה שלך יגיעו עם כוונה ספציפית, אז אתה חייב להיות בטוח שהדף שלך מראה רלוונטיות באופן מיידי. זה חייב לעזור להם למצוא את המידע שהם צריכים ולשכנע אותם שהם בדף הנכון. ככל שהרלוונטיות גבוהה יותר, ככל שציון האיכות שלך יהיה גבוה יותר והמודעה שלך תדורג גבוה יותר ותעלה פחות. להלן כמה מהמרכיבים החשובים ביותר של דף נחיתה עבור Adwords.
דף הנחיתה שלך צריך להיות רלוונטי גם למילת המפתח שאליה אתה ממקד. לדוגמה, אם אתה משתמש במילת המפתח “לקנות נעליים,” תרצה לוודא שדף הנחיתה שלך תואם את כוונת המחפש. התוכן בדף הנחיתה שלך יתבסס על מילות המפתח שלך ויקבע את ציון האיכות שלך. שימוש בשיטות מומלצות יגדיל את שיעור ההמרות שלך. עם ציון איכות טוב יותר, תוכל להפחית את הוצאות המודעות שלך ולמקסם את ההחזר על ההשקעה שלך.
