אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
אם אתה רק התחלת עם חשבון AdWords שלך, בטח תהיתם איך לבנות את זה. יש כמה דרכים לעשות זאת. המשך לקרוא כדי לגלות כיצד לבנות את חשבון AdWords שלך כך שיתאים בצורה הטובה ביותר לצרכים שלך. במאמר זה, נעבור על הצעות מחיר לרכישה והצעות מחיר לאלף הופעות. אנו נסקור גם כיצד להגדיר את החשבון שלך כדי לוודא שאתה מפיק את היתרונות שלו.
בעוד שפרסום בתשלום לקליק ב-Adwords עשוי להיראות פשוט על פני השטח, ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון. שיעור קליקים גבוה מציין שהמודעה שלך מועילה ורלוונטית. שיעור קליקים נמוך אומר שאף אחד לא לחץ על המודעה שלך, וזו הסיבה שגוגל מעדיפה מודעות עם שיעור קליקים גבוה. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנם שני גורמים שבהם אתה יכול לשלוט כדי להגדיל את שיעור הקליקים שלך.
פרסום PPC משתמש במילות מפתח כדי לחבר עסקים עם צרכנים ממוקדים. מילות מפתח אלו משמשות רשתות פרסום ומנועי חיפוש לבחירת מודעות הרלוונטיות לכוונת הצרכן ולתחומי העניין.. כדי להפיק את המרב מהמודעות שלך, בחר את מילות המפתח שמדברות לקהל היעד שלך. זכרו שאנשים לא תמיד מחפשים את אותו הדבר, אז הקפד לבחור מילות מפתח המשקפות זאת. יתר על כך, אתה יכול אפילו להתאים אישית את מסעות הפרסום שלך על ידי מיקוד למשתמשים על סמך מיקומם, הֶתקֵן, ושעה ביום.
המטרה של פרסום בתשלום לקליק היא לייצר המרות. חשוב לבדוק מילות מפתח ומסעות פרסום שונים כדי לקבוע אילו מהן יהיו היעילות ביותר. פרסום בתשלום לקליק הוא דרך מצוינת לבדוק קהלים שונים בהשקעות קטנות, עד שתוכל לראות אילו מהם מתפקדים היטב. תוכל להשהות את המודעות שלך אם הן לא מניבות ביצועים כצפוי. זה גם יכול לעזור לך לראות אילו מילות מפתח הן היעילות ביותר עבור העסק שלך.
אחת הדרכים להגדיל את קמפיין ה-PPC שלך היא לבצע אופטימיזציה של דף הנחיתה שלך. דף הנחיתה שלך הוא הדף שהקהל שלך מבקר בו לאחר לחיצה על המודעה שלך. דף נחיתה טוב ימיר מבקרים ללקוחות או יעלה את יחס ההמרה. בסופו של דבר, אתה רוצה לראות שיעור המרה גבוה. כאשר אתה משתמש בשיטה זו, זכור שתרוויח כסף רק אם אתה רואה שיעור המרה גבוה.
תעריפי פרסום PPC נקבעים בדרך כלל על בסיס הצעת מחיר או תעריף אחיד. המפרסם משלם למפרסם סכום קבוע בכל לחיצה על המודעה שלו. מפרסמים בדרך כלל מנהלים רשימה של תעריפי PPC. חשוב לחפש את המחיר הנמוך ביותר, שלפעמים אפשר לנהל משא ומתן. בנוסף למשא ומתן, חוזים בעלי ערך גבוה או לטווח ארוך יביאו בדרך כלל לתעריפים נמוכים יותר.
אם אתה חדש בפרסום PPC ב-AdWords, חשוב לזכור שהאיכות של מסע הפרסום שלך היא קריטית. Google מעניקה את מיקומי המודעות הטובים ביותר ואת העלויות הנמוכות ביותר לעסקים המציעים חווית משתמש מצוינת. יעילות המודעה שלך נמדדת גם לפי שיעור הקליקים. תזדקק לבסיס איתן לפני שתתחיל לנהל את חשבון ה-PPC שלך. אתה יכול ללמוד עוד על פרסום PPC באוניברסיטת PPC.
שימוש במערכות אוטומטיות לניהול הצעות מחיר הוא רעיון טוב אם ברצונך למקסם את ההצלחה ואת קנה המידה. מערכות כאלה יכולות לנהל עבורך מיליוני הצעות PPC ולבצע אופטימיזציה של המודעות שלך כדי לקבל את ההחזר הגבוה ביותר האפשרי. לרוב הם קשורים לאתר של המפרסם, והזינו את התוצאות של כל קליק בחזרה למערכת. בדרך זו, אתה תהיה בטוח שהמודעה שלך נראית על ידי הלקוחות הפוטנציאליים ביותר.
ה-vCPM (עלות לאלף חשיפות ניתנת לצפייה) אפשרות הצעת מחיר היא דרך טובה להגדיל את הסיכויים להופעת המודעה שלך. הגדרה זו מאפשרת לך להגדיר את הצעת המחיר הגבוהה ביותר לאלף הופעות של מודעה שניתנות לצפייה. כאשר אתה בוחר להשתמש בהגדרה זו, Google Adwords תחייב אותך רק כאשר המודעה שלך מוצגת מעל המודעה הבאה בגובהה. עם הצעות vCPM, מודעות טקסט תמיד מקבלות את כל שטח המודעה, אז יש סיכוי גבוה יותר שיראו אותם.
כאשר משווים בין שני סוגי המודעות, מתן הצעות מחיר לאלף הופעות היא לעתים קרובות האפשרות הטובה ביותר עבור מסעות פרסום למודעות למותג. סוג זה של פרסום מתמקד יותר במחיר מאשר בהופעות. אתה תשלם עבור כל אלף הופעות, אבל אתה עשוי לקבל אפס קליקים. כי רשת המדיה מבוססת על מחיר, מודעות עלות לאלף הופעות ידורגו בדרך כלל גבוה מבלי שילחצו עליהן. הגשת הצעות מחיר לקליק, מצד שני, מבוסס על רלוונטיות ו-CTR.
דרך נוספת להגדיל את המחיר שלך לאלף הופעות היא להפוך את המודעות שלך לממוקדות יותר. מתן הצעות מחיר לאלף הופעות היא צורה מתקדמת יותר של מתן הצעות. מתן הצעות מחיר לאלף הופעות דורש מעקב המרות. עם עלות לאלף חשיפות מוגברת, עליך לספק ל-Google נתונים כדי לראות כמה מבקרים המירים למכירה או להרשמה. על ידי שימוש בשיטה זו, תוכל למקד טוב יותר לשוק שלך ולמקסם את החזר ה-ROI שלך.
אופטימיזציית עלות לקליק היא אפשרות למתן הצעות ב-Google Adwords. אופטימיזציית מחיר לקליק מחייבת מתן הצעות מחיר ידניות למילות מפתח, אך מאפשרת ל-Google להתאים את הצעת המחיר על סמך הסבירות להמרה. זה מאפשר לגוגל להתאים את הצעת המחיר עד 30% משני הצדדים, וזה גם הופך את המחיר הממוצע לקליק נמוך מהצעת המחיר המקסימלית שלך. היתרון של אופטימיזציית מחיר לקליק הוא שאתה יכול לכוונן את מיקוד המודעות ואת התקציב שלך.
הגשת הצעות מחיר אופטימליות לאלף חשיפות היא אפשרות מצוינת להגדלת שיעור הקליקים שלך ולשמירה על התקציב היומי שלך במסגרת התקציב שלך. למרות זאת, חשוב לזכור שמחיר לאלף הופעות אינו הגורם היחיד באופטימיזציה של מסע הפרסום שלך. כדאי גם לנסות לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום להמרות באמצעות מחיר יעד לרכישה (עלות לפעולה) או עלות לקליק (עלות לפעולה).
מתן הצעות מחיר ידניות לקליק נותן לך שליטה מלאה על הצעות המחיר שלך ומהווה נקודת התחלה טובה אם אתה חדש ב-Google Adwords. זה גם נותן לך רמת שליטה שלא תמצא באסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות. הצעת מחיר ידנית לקליק מאפשרת לך לשנות את הצעות המחיר שלך מתי שתרצה, בלי אלגוריתמים שיכתיבו את ההחלטה שלך. תוכל גם לראות יותר קליקים אם תשפר את איכות מילות המפתח והמודעות שלך.
לבסוף, הגשת הצעות מחיר לקליק בגוגל אדוורדס היא האפשרות הטובה ביותר אם אתה רוצה להגדיל את ההכנסה שלך. מילות מפתח עם זנב ארוך נחשבות לרלוונטיות יותר משאילתות קצרות עשירות במילות מפתח, כך שהם זולים יותר למיקוד. אתה לא רוצה להציע יותר ממה שאתה צריך, אבל זה שווה את זה אם אתה משיג יותר לקוחות. העלויות לקליק בגוגל אדוורדס נמוכות מאוד, כך שסביר להניח שתוכל לקבל תמורה מצוינת עבור התקציב שלך.
מחיר לרכישה הוא מדד לעלות לרכישה, או ערך לכל החיים של הלקוח, וניתן להשתמש בו כדי לקבוע את הצלחתו של קמפיין פרסום דיגיטלי. שימושים אחרים של CPA כוללים מדידת הרשמות לניוזלטר, הורדות של ספרים אלקטרוניים, וקורסים מקוונים. כמדד כולל, מחיר לרכישה מאפשר לך לחבר המרות משניות לראשית. בניגוד למתן הצעות מחיר לקליק, שבו אתה משלם על כל קליק, מתן הצעות מחיר לרכישה מחייב אותך לשלם עבור המרה אחת בלבד, ובכך להוזיל את עלות הקמפיין.
אמנם הצעת מחיר לרכישה יעילה יותר ממחיר לקליק, כדאי לשקול את היתרונות והחסרונות של שניהם. מחיר לרכישה הוא דרך יעילה לשלוט בעלויות ההמרות, תוך מתן אפשרות מסוימת להכנסה ולחשיפה של מודעות. להצעת מחיר ידנית יכולים להיות חסרונות, כגון קשה ליישום, הגבלת השליטה שלך, ואי יכולת לאזן בין שני השיקולים של הכנסה והמרות.
אמנם יעד עלות לרכישה גבוה עשוי לסייע בהגדלת העלות לרכישה, עליך להיות מודע לכך שהצעות מחיר אגרסיביות עלולות לפגוע בחשבונך על ידי כך שיגרמו לו להגביל את עצמו. זה יכול לגרום לא 30% ירידה בהכנסות. מחיר גבוה יותר לרכישה לא אומר שאתה צריך להוציא יותר מהתקציב שלך. במקום זאת, בצע אופטימיזציה של התוכן שלך כדי להגדיל את ההמרות ולהוריד את המחיר לרכישה.
מלבד היתרונות של הצעת מחיר לרכישה, אפשר גם להציע הצעות בפייסבוק. לפייסבוק יש אפשרות לשלב שיטה זו עם מיקוד מתקדם למיקוד קהלים ספציפיים. פייסבוק היא דרך טובה למדוד את הצלחת הקמפיין שלך, ותשלם רק אם תקבל המרה. שימוש בעלות לרכישה (רואה חשבון) מתן הצעות בגוגל אדוורדס יכול לעזור לך להוריד את העלות לרכישה בהפרש משמעותי.
אם העסק שלך לא מוכר מוצרים פיזיים, אתה יכול לחשב מחיר לרכישה על סמך מדדים אחרים, כגון לכידת עופרת, הרשמות להדגמה, ומכירות. אתה יכול לחשב את המחיר לרכישה על ידי התווית המחיר הממוצע לרכישה מול ציון איכות משוקלל הופעות. מחירים גבוהים יותר לרכישה מעידים בדרך כלל על החזר ROI נמוך יותר, לכן חשוב לבצע אופטימיזציה הן למחיר לרכישה והן לציון האיכות. אבל אם ציון האיכות שלך נמוך מהממוצע, סביר להניח שתגדיל את המחיר לרכישה בהשוואה למתחרים ותפגע בהחזר ה-ROI הכולל שלך.
מודעות עם ציון איכות גבוה יזכו לדירוג מודעות גבוה יותר ומחיר נמוך יותר לרכישה. זה ירתיע מפרסמים גרועים מפרסום עם תוכן באיכות ירודה. בעוד שמודעות באיכות גבוהה תמיד ימשכו יותר קליקים, מפרסמים בעלי מחיר נמוך לרכישה יוכלו להשיג מיקומי מודעות גבוהים רק על ידי הצעת סכום מופקע. בסופו של דבר הם יצטרכו להסתפק בדירוג נמוך יותר.
אמנם הגשת הצעות מחיר לרכישה בגוגל אדוורדס היא לא הדרך הטובה ביותר למקסם את הוצאות השיווק שלך, זה יספק החזר ROI גבוה יותר ממודעות באיכות נמוכה. על ידי שיפור ציון האיכות, אתה יכול לשפר את המחיר לרכישה. בדרך זו, הוצאות המודעות שלך לא יהיו גבוהות ככל שיכולות להיות. כך, בפעם הבאה שאתה מגיש הצעות, ודא שאתה מבצע אופטימיזציה להמרות ולא לעלות.
