כיצד לבנות את חשבון AdWords שלך

ישנן דרכים רבות ושונות למבנה חשבון AdWords. הנה כמה מהנפוצים שבהם. במאמר זה, אני אכסה את המחיר לקליק, התאמה מדוייקת, מיקוד מחדש, הרחבות, ועוד. בתקווה, טיפים אלה יעזרו לך להתחיל ולהפיק את המרב מהפרסום שלך. זכור שחשבון AdWords שלך הוא נשמת אפו של האתר שלך, אז קח את הזמן כדי ללמוד על כל אחד מהם. לאחר שתהיה לך הבנה בסיסית ב-Adwords, אתה תהיה מוכן ליצור את מסע הפרסום הראשון שלך!

עלות לקליק (מחיר לקליק)

עליך להיות מודע לכך שהעלות לקליק (מחיר לקליק) ב-AdWords אינו זהה למחיר לקליק במסע פרסום שיווקי מסורתי. בעוד שמחיר לקליק מתייחס לעלות הפרסום, המחיר לאלף הופעות עוסק בכמות החשיפות שהמודעה שלך מקבלת. למרות שעלות הפרסום משתנה במידה ניכרת, כלי השיווק המקוון הפופולריים ביותר מציגים מחיר לקליק עבור מילות המפתח היעד שלהם. כמו כן, עליך להיות מודע לכך שמחיר לקליק לא תמיד אומר את העלות הגבוהה ביותר לקליק.

העלות לקליק תלויה בגורמים שונים, כולל ציון האיכות, את מילות המפתח, ואת טקסט המודעה. מודעות עם ציון איכות גבוה מושכות יותר קליקים ויכולות לצפות להנחות של עד 50%. מודעות עם ציון איכות נמוך יותר מושכות פחות קליקים, ולכן, תשלם מחיר לקליק גבוה יותר. כדי לשפר את העלות שלך לקליק, נסה לבצע אופטימיזציה של טקסט המודעה שלך ואת האתר שלך. ודא שיש לך שיעור קליקים גבוה כדי לעודד מבקרים ללחוץ על המודעה שלך.

העלות לקליק נקבעת על ידי חברת המודעות באמצעות מכירה פומבית. המציע יכול לבחור להגיש הצעות באופן ידני או אוטומטי. ההצעה הידנית מציינת את העלות המקסימלית לקליק עבור מילת מפתח או קבוצת מודעות. מציעים ידניים שומרים על שליטה על הצעות המחיר שלהם ויכולים להתאים את הצעותיהם כדי לקבל יותר קליקים. אפשרות זו יכולה להיות מועילה במובנים רבים. אמנם חשוב לוודא שאתה יודע את התקציב שלך לפני תחילת מסע פרסום, עליך להבין כיצד פועלת המכירה הפומבית וממה להיזהר.

קבלת מושג על יעד החזר ה-ROI שלך הוא קריטי למסע פרסום מוצלח. עליך לוודא שלא תפספס אף הזדמנויות מכירות או לידים. אם אתה מציע נמוך מדי, יהיה לך קשה לייצר החזר ROI. אבל אם קחו בחשבון שהעלות המקסימלית לקליק היא לא תמיד המחיר הסופי, אתה יכול לבצע אופטימיזציה של העלות לקליק כדי למקסם את הרווחים שלך. כמו כן, עליך להיות מודע לעובדה שהמחיר המקסימלי לקליק ב-AdWords אינו המחיר הסופי. מפרסמים רבים פשוט משלמים את הסכום המינימלי כדי לעבור את ספי דירוג המודעה או לנצח את המתחרים שלהם’ דירוג מודעה.

מודעות פייסבוק שונות ממנועי חיפוש מסורתיים באופן שבו הן מחשבות את המחיר לקליק. במקום לשקול דירוגי מודעות או ציוני איכות, פייסבוק מתמקדת בקהל היעד של המודעה שלך. קהלי יעד מסוימים יהיו יקרים יותר מאחרים. לקהלי היעד יש גם חלק בהצעת המחיר המקסימלית ובמשך הקמפיין. ציון רלוונטי הוא גורם נוסף בעלות לקליק של מודעות בפייסבוק. פייסבוק מחשבת את העלות של הפעלת מודעה על סמך משוב צפוי. ציונים גבוהים יותר מתוגמלים בעלויות שוטפות נמוכות יותר.

התאמה מדוייקת

אם אתה תוהה כיצד ליצור התאמה מדויקת ב-AdWords, אתה לא לבד. גוגל ביצעה לאחרונה כמה שינויים בכללי ההתאמה שלהם. אמנם עדיין ניתן להשתמש בהתאמה המדויקת עבור מילות המפתח שלך, זה מוגבל יותר מהתאמה לביטוי או התאמה רחבה, מה שעלול לגרום למודעה שלך להופיע עבור שאילתות שאינך רוצה לפרסם בהן. אתה יכול להתאים את הגדרות ההתאמה המדויקת כדי להגביל את החשיפה של המודעה שלך לגרסאות לא רלוונטיות או עם ביצועים נמוכים.

לדוגמה, התאמה מדויקת למילת מפתח של מותג נסיעות לא תופיע עבור חיפושים של מותג זה. במקום זאת, מודעות טיסות מוזלות לא יוצגו בחיפושים אחר מילות מפתח של מותג נסיעות. זה מועיל במיוחד למפרסמים עם תקציב צמיחה. עם התאמת גרסאות קרובה, מילות המפתח הנוכחיות שלהם יגדלו בטווח הגעה והם גם יוכלו לגלות חדשות, מילות מפתח רלוונטיות המבוססות על כוונת המשתמש. בסופו של דבר, הצעות מחיר אוטומטיות מאפשרות להם לשמור על הביצועים שלהם גם כאשר טווח ההגעה שלהם גדל.

ההתאמה המדויקת ב-Adwords מתאימה את מילת המפתח למילה או לביטוי. כאשר אנשים מחפשים את המילה או הביטוי המדויק, תוצג מודעה עבור הביטוי המדויק הזה. למילות מפתח בהתאמה מדויקת יש שיעור קליקים גבוה. למרות זאת, ייתכן שלא תקבל כל כך הרבה קליקים או הופעות כאשר אתה משתמש בהתאמה לביטוי. אבל, סביר יותר שהם יופיעו כאשר אדם מחפש מוצר או מילת מפתח הקשורים למוצר שלך.

כשמדובר בהתאמות של מילות מפתח ב-AdWords, שימוש בסוג ההתאמה המדויק הוא הימור מסוכן. אמנם זו עשויה להיות דרך יעילה להגדיל את הנראות והתנועה של האתר שלך, זה גם יכול לגרום לאתר שלך לקבל קנסות מגוגל. לכן חיוני להעריך בקפידה את פרופיל ה-backlink שלך. אחרת, אתה יכול להיראות כמשחק בתוצאות מנוע החיפוש. עליך להשתמש במילת המפתח בהתאמה מדויקת כאשר היא מתאימה.

מיקוד מחדש

אחת הדרכים הטובות ביותר למקסם את המיקוד מחדש שלך עם מסע הפרסום של Adwords היא לפלח את הקהל שלך. על ידי פילוח המבקרים באתר שלך לפי נתונים דמוגרפיים, אתה יכול להבטיח שהמודעות שלך יוצגו רק למי שמתעניין במוצרים שלך. אתה יכול אפילו לפלח את המבקרים שלך לפי מדינה, מִין, גיל, וגורמים אחרים כדי למקסם את התוצאות שלך. הנה מדריך לפילוח המבקרים באתר שלך לשיווק מחדש עם AdWords.

ניתן להשתמש במיקוד מחדש בקמפיינים של AdWords בסוגים שונים של אתרים ואפליקציות לנייד. בניגוד לרימרקטינג ברשתות חברתיות, מיקוד דינמי מחדש משתמש במילות מפתח מחיפוש במקום באתר האינטרנט שבו ביקר. ניתן להפעיל קמפיינים של מיקוד מחדש באמצעות בורסה ומתווכים. אבל לפני שאתה משתמש בטכניקה זו, הקפד ללמוד על שיטות העבודה המומלצות לסוג זה של פרסום. אתה יכול לשפר את שיעורי ההמרות שלך ולהגדיל את החזר ה-ROI שלך על ידי ביצוע שיטות עבודה מומלצות אלה.

שימוש במיקוד מחדש עם AdWords עם פלטפורמות מדיה חברתית הוא דרך יעילה להתחבר ללקוחות קיימים ופוטנציאליים. פייסבוק היא דרך מצוינת לבנות את המעקב שלך, בעוד שלטוויטר יש יותר משבעים אחוז מהמבקרים החודשיים שלה הם ניידים. אז ודא שהמודעות שלך רספונסיביות למשתמשים בנייד. מיקוד מחדש עם AdWords יעזור לך למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך ולהמיר אותו ללקוחות משלמים.

כמו כן, עליך להבין את הסוגים השונים של מודלים למתן הצעות מחיר עבור Adwords. מתן הצעות מחיר לקליק עוזר לך להגביר את ההמרות שלך, בעוד שמעקב המרות דינמי דוחף הופעות. חשוב לבחור את הדגם הנכון בהתאם למטרות הספציפיות שלך. זכור שכל פלטפורמת מודעות פועלת אחרת. לָכֵן, עליך לבחור את זה הגיוני עבור מדדי ה-KPI והתקציב שלך. הקפד להכיר את המודלים השונים של מתן הצעות מחיר כדי שתוכל לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך בהתאם.

אסטרטגיית מיקוד מחדש באינטרנט מאפשרת לך לשלוח מודעות למשתמשים אנונימיים על סמך היסטוריית הגלישה שלהם באינטרנט. שיטה זו מאפשרת לך להציג מודעות רלוונטיות למוצרים שהמבקרים צפו בהם בעבר. באמצעות שיווק מחדש בדוא"ל, אתה יכול גם לשלוח מודעות לעגלות נטושות. אם אתה חדש בפרסום, גוגל אדוורדס הוא מקום טוב להתחיל בו. מיקוד מחדש עם AdWords הוא דרך יעילה להבטיח שהמודעות שלך ייראו על ידי אנשים רבים ככל האפשר.

הרחבות

כאשר אתה מגדיר מודעה, יש לך אפשרויות רבות. אתה יכול לבחור בין סוגים שונים של הרחבות למודעות, בהתאם למטרות שלך. מפרסמים רבים בוחרים להשתמש בתוספי הודעות כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים. קל להגדיר ולהפעיל אותם לפי לוח זמנים. הרחבות אלה דומות לתוספי הודעות ותוספות שיחה. המדריך של גוגל ידריך אותך בתהליך של הגדרת תוספי אפליקציה. אם יש לך שאלות או תרצה לדעת יותר, אתה יכול לפנות ישירות לגוגל.

תוסף ה-Sitelink הוא בחינם ומאפשר לצופים שלך להתקשר לעסק שלך. אתה יכול גם לבחור את סיומת השיחה, מה שמאפשר לצופים להתקשר למודעה. סוג זה של תוסף מודעה מאפשר מידע נוסף על המוצרים והשירותים של החברה. בסופו של דבר, זה מאפשר לך לבצע יותר מכירות. אבל, לפני שתוכל להתחיל ליישם תוספי מודעות אלה, אתה צריך להחליט אם הם מתאימים לעסק שלך.

אמנם תוספים למודעות יכולים להגדיל את שיעורי הקליקים, הם יכולים גם להגדיל את הגודל והבולטות של המודעה שלך. בתורו, סביר יותר שילחץ על מודעה ארוכה יותר ותביא יותר תנועה. בנוסף, שימוש בתוסף מודעה יכול לעזור לך לבדל את העסק שלך מהמתחרים. ו, בעוד שתוספי מודעה אינם מנוצלים לרוב, הם יכולים לשפר את הביצועים של מסע הפרסום שלך ב-Google Adwords.

דרך נוספת להשתמש בתוספי מחיר עבור Adwords היא לכלול מידע נוסף על המוצרים והשירותים שאתה מוכר. מומלץ לקשר למוצרים ולשירותים הקשורים למילות המפתח בקבוצת המודעות שלך, מכיוון שזה מגדיל את הסיכויים שלך לקבל המרה בדפי נחיתה לאחר קליק. למרות זאת, אם המודעה שלך לא רלוונטית, המשתמשים יעברו למודעה אחרת שאינה מתאימה לצרכים שלהם.

תוספי תקשורת הם תוסף פופולרי נוסף עבור Google AdWords. הם מופיעים בשאילתות ובחיפושים נבחרים ומציעים ללקוחות פוטנציאליים אפשרויות נוספות ליצירת קשר, כגון כתובת אימייל. הרחבות אלו נועדו להיות פתרונות פשוטים ליצירת לידים ולחבר לקוחות פוטנציאליים לעסקים. כאשר לקוח לוחץ על תוסף תקשורת, הם יופנו לאתר האינטרנט של העסק שלך, שם יוכלו לבקש מידע נוסף על המוצר או השירות.