אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
אדוורדס היא חלק חשוב מאסטרטגיית שיווק מקוונת מצליחה. זה עוזר לעסקים להשיג את המטרות שלהם על ידי הגברת המודעות למותג והבאת תנועה מוסמכת יותר. חיפוש בתשלום הוא גם דרך חשובה להישאר תחרותי בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל. על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי גוגל, יש סיכוי גבוה יותר ללחיצה על מודעות בתשלום מאשר תוצאות אורגניות.
כשאתה מציע על מילות מפתח עם גוגל, אתה יכול להגדיר את הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק, או הסכום שתשלם עבור כל קליק. אלא אם המודעה שלך היא בעלת הביצועים הגבוהים ביותר, אתה לא יכול לחרוג מהסכום הזה. למרות זאת, אתה יכול להוריד את הצעת המחיר שלך מתחת למחיר המקסימלי לקליק שנקבע על ידי המתחרים שלך. זה יכול להיות מועיל בשליטה בעלויות שלך ובשיפור דירוג המודעה שלך.
הפחתת הצעת המחיר שלך לקליק תגדיל את הסיכויים שלך לקבל יותר קליקים ומסע פרסום רווחי יותר. למרות זאת, אתה צריך להקפיד למצוא את האיזון הנכון בין פחות מדי ליותר מדי הנמכה. בדרך זו, אתה יכול להגדיל את הסיכויים שלך לקבל יותר המרות והחזר ROI גבוה יותר מבלי לבזבז את התקציב שלך.
הצעת מחיר ידנית היא אפשרות טובה יותר מהצעת מחיר אוטומטית מכיוון שהיא מאפשרת לך לבצע שינויים מהירים במודעה שלך. זה גם מאפשר לך להגדיר תקציב מקסימלי עבור כל מילת מפתח וקבוצת מודעות. למרות זאת, למידה ידנית עשויה לקחת מעט זמן, וכדאי להתחיל עם מסע פרסום אחד לפני ביצוע התאמות גדולות כלשהן.
אמנם הגשת הצעות מחיר לקליק היא הגדרת ברירת המחדל עבור מסעות פרסום PPC, אתה יכול להשתמש במחיר לאלף הופעות אם אתה רוצה להשיג חשיפה גבוהה יותר. היתרון העיקרי של מחיר לאלף הופעות הוא שאתה יכול להשתמש בהצעת מחיר נמוכה יותר עבור מודעות בעלות חשיפה גבוהה. למרות זאת, חשוב לזכור שהצעת עלות נמוכה יותר לקליק אינה אומרת שאתה זוכה במכירה הפומבית. למרות זאת, הגדלת הצעת המחיר שלך יכולה להגדיל את המודעות שלך’ נראות ועלול להגדיל את המכירות.
בעת הכנת הצעת המחיר שלך לקליק עבור מסעות פרסום ב-AdWords, שקול את שיעור ההמרה של מילות המפתח שלך. מחיר לקליק הוא מדד חשוב מאוד לשיווק דיגיטלי. זה יעזור לך לקבוע את האפקטיביות של מסע הפרסום שלך על ידי קביעת העלויות הקשורות לכל קליק. על ידי הבנת העלות לקליק של המודעות שלך, אתה יכול להוזיל את העלות ולהגיע ליותר לקוחות.
אסטרטגיית מילות מפתח טובה כרוכה בחקר עצמך, המוצר שלך, והתחרות שלך. שימוש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של Google Adwords ו-Search Console של גוגל יכול לתת לך תובנות חשובות לגבי מה הלקוחות מחפשים. אתה יכול גם לחקור את השימוש בחיפוש קולי. בסופו של דבר, זו אמנות ומדע למצוא את האיזון הנכון בין עלות לנפח.
הגדרת ברירת המחדל עבור מילות מפתח היא התאמה רחבה. המשמעות היא שהמודעה שלך תופיע בתוצאות הקשורות למילות המפתח שבחרת. התאמה לביטוי, מצד שני, הוא יותר ספציפי. אם מישהו מקליד את הביטוי המדויק של מוצר או שירות, המודעה שלך תוצג בפניהם. זה מועיל במיוחד כאשר אתה צריך להגיע לקהל גלובלי.
לאחר שקבעתם את מילות המפתח של המותג שלכם, אתה יכול לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך. באמצעות מתכנן מילות המפתח של גוגל, תוכל לדעת כמה אנשים מחפשים את המוצר שלך, ותוכל להציע בהתאם. זה יעזור לך להגדיר תקציב למסע הפרסום שלך ויאפשר לך לעקוב אחר הביצועים של קבוצות המודעות ומילות המפתח שלך.
שימוש במילות מפתח ממותגות יגדיל את ההמרות שלך. זה ייתן לך שליטה על המכירות שלך ויפנה את הלקוחות לדפי הנחיתה שלך עם ההמרה הגבוהה ביותר. אתה יכול גם להשתמש בכלי מתכנן מילות המפתח של Google כדי לאמת את מילות המפתח שלך ולוודא שהן רלוונטיות. Google ובינג משתמשות במבנה החשבון שלך כדי לקבוע את הרלוונטיות. באמצעות מילות מפתח ממותגות, אתה יכול לשלוח יותר תנועה ממוקדת לאתר שלך ולהרוויח יותר הכנסות. בעת בחירת מילות המפתח שלך, אתה צריך גם לשקול כיצד המתחרים שלך משתמש בהם.
הרלוונטיות חיונית להצלחת מסע הפרסום המקוון שלך. מילות המפתח שתבחר צריכות להיות רלוונטיות מאוד לעסק שלך, עותק המודעה שלך, ודף הנחיתה שלך. גוגל מתגמלת מפרסמים שיוצרים מודעות רלוונטיות על סמך מילות המפתח שלהם.
מילות מפתח עם זנב ארוך של אדוורדס הן כאלו שאין להן תחרות גבוהה במיוחד ונפח חיפוש נמוך. מילות מפתח אלו מתאימות לדפוסי חיפוש במדיומים שונים כגון קול, תמונה, וטקסט. בגלל הווליום הנמוך שלהם, קל יותר לדרג אותן מאשר מילות מפתח תחרותיות יותר. השלב הבא הוא הוספת מילות מפתח אלו לתוכן שלך.
למילות מפתח עם זנב ארוך יש מספר יתרונות. בשביל אחד, הן זולות יותר ממילות מפתח אחרות. בשביל האחר, הם מייצרים יותר תנועה. זו הסיבה העיקרית לכך שמילות מפתח עם זנב ארוך הן אפשרות טובה ל-PPC. למרות זאת, השימוש במילות מפתח אלו עשוי להיות מאתגר, במיוחד אם אתה מנהל תעשייה תחרותית. ישנן טעויות רבות שכדאי להימנע מהן בעת שימוש במילות מפתח עם זנב ארוך.
המפתח למחקר מילות מפתח הוא להבין מה הלקוחות שלך מחפשים. לאחר מכן, צור רשימה של מילות מפתח עם זנב ארוך הקשורות לנושא זה. קל להמציא את מילות המפתח של הנושא או הראש הראשי, אבל מילות מפתח עם זנב ארוך דורשות קצת יותר מחשבה. תוסף כמו שלנו יכול לעזור לך בשלב זה.
בעוד שמתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס הוא הכלי הפופולרי ביותר למחקר על מילות מפתח עם זנב ארוך, זה לא הכלי היחיד לשימוש. זה גם מועיל לסקור את התוכן באתר שלך. רוב הסיכויים, הוא מכיל תוכן הקשור לנישה או למוצר שלך. קריאת תוכן האתר שלך תעזור לך ליצור רעיונות למילות מפתח. אתה יכול גם להשתמש בכלי המספק מידע על מתחרים. כלים אלה שימושיים עבור מחקר מילות מפתח ואופטימיזציה.
מילות מפתח עם זנב ארוך הן רווחיות ביותר ממספר סיבות. אמנם הם עשויים לא להביא לך מבול של תנועה, הם יהיו ממוקדים מאוד ויביאו להחזר ROI גבוה יותר ממילות מפתח עם זנב קצר. המפתח הוא למצוא מילות מפתח ארוכות זנב שרלוונטיות לנישה שלך ורלוונטיות למוצרים שאתה מוכר.
בדיקה מפוצלת ב-AdWords מאפשרת לך לראות איזו מודעה מניבה את הביצועים הטובים ביותר בהקשרים שונים. אם אתה מחפש דרך לשפר את ההמרות של האתר שלך, בדיקת סוגי מודעות שונים תיתן לך מושג טוב יותר למה השוק שלך מגיב. לדוגמה, עותק מודעת בדיקה מפוצל יכול לעזור לך ללמוד על הדמוגרפיה והפסיכוגרפיה של השוק שלך. זה גם יכול לעזור לך להבין את המצב הרגשי של האדם שמחפש את המוצר או השירות שלך.
ניתן לבצע בדיקות מפוצלות ב-AdWords עם כלים וטכניקות שונות. כלי אחד כזה הוא Optmyzr. זה מאפשר לך ליצור מודעה עם אלמנטים שונים של מודעות טקסט ולאחר מכן מספק לך הצעות לכל אחד על סמך נתונים היסטוריים ומבחני A/B בעבר.
בדיקה מפוצלת היא שיטה מוכחת לשיפור המדדים ושיעור ההמרה של האתר שלך. ניתן להשתמש בו בדפי נחיתה, דוא"ל שורות הנושא, פרסומות בטלוויזיה, ומוצרי אינטרנט. אופטימיזציה מקל על יצירת בדיקות מפוצלות ומעקב אחר תוצאות. זה יכול לשמש גם להערכת האפקטיביות של מסרים פרסומיים שונים.
דרך נוספת לבדוק את ביצועי המודעות היא ליצור מבחן A/B רב משתנים. בדיקות אלו דורשות מודעות מרובות ודורשות נתונים מובהקים סטטיסטית כדי שיהיה כדאי לעשות. למרות זאת, לרוב החשבונות אין מספיק נפח לביצוע בדיקות מרובות משתנים. בנוסף, בדיקות רב-משתניות אינן יעילות במיוחד ודורשות נפחים גדולים כדי להיות מובהקים סטטיסטית.
מבחני A/B הם היעילים ביותר עבור דפי נחיתה. הם יכולים לבדוק משתנים מרובים כמו כותרות, טקסטים של תיאור, וכתובות אתרים לתצוגה. המטרה היא לראות איזו מודעה מניבה את הביצועים הטובים ביותר.
שימוש באינטליגנציה של מתחרים היא דרך טובה לקבוע באילו אסטרטגיות המתחרים שלך משתמשים. זה יכול לעזור לך לקבל החלטות חכמות יותר לגבי מסעות הפרסום שלך ולהבין טוב יותר כיצד להתחרות בהם. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנם כלים רבים זמינים שיעזרו לך לנתח נתוני מתחרים. כלים אלה נעים בין חינמיים ליקרים וינתחו נתונים אנונימיים או ספציפיים. אתה יכול לפרש אלמנטים שונים של קמפיינים של מתחרים בעצמך, אבל כלים כמו Serpstat ומודיעין מתחרים ב-AdWords יכולים לספק הרבה תובנות.
אתה יכול גם להשתמש ב-SEMRush כדי לראות מה המתחרים שלך עושים, כולל אילו מילות מפתח ומודעות הם משתמשים. זה גם יכול לתת לך תובנות לגבי המתחרים שלך’ מאמצים אורגניים ובתשלום. אתה יכול אפילו לחפש בדומיין של מתחרה ולראות את המודעות שלו. שימוש בכלי ניתוח מתחרים ובמידע לטובתך הוא המפתח להצלחה.
חלק מהכלים מציעים נסיונות חינם ותוכניות תמחור מדורגות, בעוד שאחרים דורשים מנוי חודשי. למרות זאת, רוב האנשים יזדקקו ליותר מכלי אחד לניתוח מתחרים כדי להשלים ניתוח של 360 מעלות. בנוסף, חלק מכלי ניתוח המתחרים הפופולריים יותר יספקו תוצאות רק עבור מסעות פרסום בתשלום לחיפוש, בעוד שאחרים יהיו שימושיים עבור סוגים אחרים של קמפיינים שיווקיים דיגיטליים.
שימוש בכלי מודיעין מתחרים הוא דרך מצוינת לקבל החלטות חכמות לגבי המודעות שלך. לדוגמה, מה שהמתחרים עושים יכול לעזור לך ליצור פרסומות טובות יותר ולמצוא מקורות תנועה חדשים. כלי מודיעין טוב של מתחרים יראה לך היכן מוצגות המודעות של המתחרים שלך וכמה הם מוציאים. זה גם ייתן לך תובנות באילו רשתות ומקורות תנועה משתמשים המתחרים שלך, מה שעוזר לך למקד את המאמצים שלך בהתאם.
אם אתה בתעשייה תחרותית, אתה יכול להשתמש בכלי כגון SEMrush או Kantar. הם מציעים כלי מודיעין תחרותי למגוון רחב של תעשיות ויכולים לעזור לך לנטר את המתחרים שלך’ אסטרטגיות PPC. כלי המודיעין התחרותיים יכולים לספק לך גם התראות על מילות מפתח, דפי נחיתה, והיבטים אחרים של הפרסום של המתחרים שלך.
