אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
ישנן דרכים שונות להגדיר את חשבון AdWords שלך. תלוי במטרות שלך, אתה יכול להשתמש באחד מהמבנים הבאים: מטרת הקמפיין, מערכת הצעות מחיר, ועלות. בדיקה מפוצלת היא גם אפשרות. לאחר שתקבע את הפורמט הטוב ביותר עבור מסע הפרסום שלך, הגיע הזמן לקבוע כיצד לבזבז את תקציב הפרסום שלך. להלן כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל. כדי ליצור את הקמפיינים היעילים ביותר, קרא את המדריך הזה.
העלות של Adwords משתנה בהתאם למספר משתנים. העלות הממוצעת היא בסביבות $1 ל $5 לכל קליק, בעוד שעלויות רשת המדיה נמוכות בהרבה. מילות מפתח מסוימות יקרות יותר מאחרות, והתחרות בתוך השוק משפיעה גם על העלות. מילות המפתח היקרות ביותר של AdWords הן לרוב יקרות מהממוצע, ובדרך כלל שייכים לשווקים תחרותיים ביותר, כמו משפטים ותעשיות ביטוח. למרות זאת, גם עם עלויות גבוהות יותר, AdWords היא עדיין דרך מצוינת לשווק את העסק שלך באינטרנט.
למרות שהעלות לקליק אינה נותנת הרבה תובנות בפני עצמה, זוהי נקודת התחלה מצוינת להבנת העלות של AdWords. מדד שימושי נוסף הוא עלות לאלף חשיפות, או מחיר לאלף הופעות. מדד זה נותן לך מושג כמה אתה מוציא על פרסום, והוא שימושי עבור מסעות פרסום מסוג עלות לקליק ומחיר לאלף הופעות. להופעות מותג יש ערך בהקמת מסע פרסום שיווקי ארוך טווח.
העלות של AdWords היא סכום של העלות שלך לקליק (מחיר לקליק) ועלות לאלף הופעות (מחיר לאלף הופעות). סכום זה אינו כולל את יתר העלויות, כמו אחסון האתר שלך, אבל זה מייצג את התקציב הכולל שלך. הגדרת תקציב יומי והצעת מחיר מקסימלית יכולה לעזור לך לשלוט בעלות שלך. תוכל גם להגדיר הצעות מחיר ברמת מילת המפתח או קבוצת המודעות. מדדים שימושיים נוספים לניטור כוללים מיקום ממוצע, שמספר לך כיצד המודעה שלך ממוקמת בין שאר המודעות. אם אינך בטוח כיצד להגדיר את הצעות המחיר שלך, אתה יכול להשתמש בתובנות מכירות פומביות כדי לראות כמה מפרסמים אחרים משלמים.
בנוסף לתקציב שלך, דירוג האיכות שלך משפיע גם על העלות של AdWords. גוגל מחשבת את העלות של מסע פרסום ב-AdWords על סמך מספר המפרסמים שיש להם מודעות עבור מילת מפתח ספציפית. ככל שדירוג האיכות שלך גבוה יותר, ככל שהעלות לקליק תהיה נמוכה יותר. מצד שני, אם דירוג האיכות שלך גרוע, אתה תשלם הרבה יותר מהמתחרים שלך. כך, חשוב להבין את התקציב שלך עבור AdWords כדי שתוכל להישאר בתוכו ולראות תוצאות חיוביות.
שינויים במערכת הצעות המחיר ומערכת ההתאמה ב-AdWords גורמים למבקרים רבים ללגלג על גוגל. קוֹדֶם, מפרסם של רשת מלונות יכול להציע הצעות על המילה “מָלוֹן,” להבטיח שהמודעה שלו או שלה תופיע בראש ה-SERPs. זה גם אומר שהמודעות שלהם יופיעו בביטויים המכילים את המילה “מָלוֹן.” זה היה ידוע בתור התאמה רחבה. אבל עכשיו, עם השינויים של גוגל, שתי המערכות כבר לא כל כך נפרדות.
ישנן מספר אסטרטגיות זמינות כדי למקסם את הקליקים שלך במסגרת תקציב. אסטרטגיות אלו הן אידיאליות אם אתה רוצה למקסם את שיעור ההמרה שלך ולמצוא יותר נפח. אבל שים לב שלכל סוג של אסטרטגיית הצעת מחיר יש יתרונות משלו. להלן מפורטים שלושת הסוגים העיקריים של מערכות הגשת הצעות ויתרונותיהן. אם אתה חדש ב-AdWords, האפשרות הטובה ביותר שלך היא לנסות את האסטרטגיה 'מקסם המרות', שמתאים אוטומטית את הצעות המחיר כדי למקסם את ההמרות.
אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות מוציאות את הניחוש מפרסום בתשלום, אבל אתה עדיין יכול להשיג תוצאות טובות יותר עם שיטות ידניות. הצעת מחיר היא סכום שאתה מוכן לשלם עבור מילת מפתח ספציפית. אבל זכור שהצעת המחיר אינה קובעת את הדירוג שלך; גוגל לא רוצה לתת את המקום הראשון למי שמוציא הכי הרבה כסף על מילת מפתח. זו הסיבה שאתה צריך לקרוא על מערכת המכרזים לפני השימוש בה.
הצעת מחיר ידנית מאפשרת לך לשלוט בסכום הצעת המחיר עבור כל מודעה. אתה יכול להשתמש במערכת הצעות המחיר כדי לקצץ בתקציב שלך כאשר המודעות לא מניבות ביצועים טובים. לדוגמה, אם המוצר שלך מאוד פופולרי, ייתכן שתרצה להשתמש בהתאמה רחבה במקום בהתאמה מדויקת. התאמה רחבה היא אפשרות טובה יותר לחיפושים כלליים, אבל יעלה לך קצת יותר. לחלופין, אתה יכול לבחור את ההתאמה המדויקת או ההתאמה לביטוי.
ישנן מספר דרכים להגדיר יעד מסע פרסום בגוגל אדוורדס. אתה יכול להגדיר תקציב יומי, השווה להשקעה החודשית שלך בקמפיין. לאחר מכן, מחלקים את המספר הזה במספר הימים בחודש. לאחר שתקבע את התקציב היומי שלך, אתה יכול להגדיר את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך בהתאם. בנוסף, ניתן להגדיר יעדי מסע פרסום עבור סוגים שונים של תנועה. תלוי ביעדי מסע הפרסום שלך, אתה יכול לבחור למקד למיקומים ספציפיים או לקהלים ספציפיים.
מטרת הקמפיין היא המרכיב המרכזי של הקמפיין כולו. המטרה צריכה לתאר בבירור מה צריך לשנות כדי שהקמפיין יצליח. זה צריך להיות תמציתי ככל האפשר, וצריך להיכתב כך שכל המעורבים בקמפיין יבינו זאת. המטרה צריכה להיות גם ספציפית, רָכִישׁ, ומציאותי. זה עוזר בקביעת המשאבים הדרושים להשגת מטרה זו. שימוש בתיאוריות של שינוי, אתה יכול להגדיר יעדים ריאליים עבור מסע הפרסום שלך.
ישנם שני שלבים בסיסיים לבדיקת פיצול המודעות שלך ב-AdWords של גוגל. ראשון, עליך ליצור שתי מודעות שונות ולהכניס אותן לקבוצת המודעות שלך. לאחר מכן, תרצה ללחוץ על כל אחד מהם כדי לראות מי מהם מניב ביצועים טובים יותר. לאחר מכן תוכל לראות איזו גרסה של המודעה שלך יעילה יותר. כדי להפוך את הבדיקה המפוצלת ליעיל ככל האפשר, בצע את השלבים הבאים.
צור שתי קבוצות מודעות שונות והגדר תקציב לכל מודעה. מודעה אחת תעלה פחות, בעוד שהשני יעלה יותר. כדי לקבוע את תקציב המודעה שלך, אתה יכול להשתמש במחשבון תקציב מסע פרסום. כי בדיקות מפוצלות הן יקרות, בסופו של דבר תפסיד קצת כסף, אבל תוכל גם לדעת אם ערכות המודעות שלך פועלות. אם שתי ערכות המודעות דומות, הקפד להתאים את התקציב שלך בהתאם.
לאחר שבחרת שתי קבוצות מודעות, בחר את זה שסביר שיניב את המספר הגבוה ביותר של קליקים. גוגל יגיד לך איזה מהם מוצלח יותר. אם המודעה הראשונה שלך מקבלת את מירב הקליקים, אז זה סימן טוב. אבל לקבוצת המודעות השנייה יש שיעור קליקים נמוך יותר. תרצה להקטין את הצעת המחיר שלך כאשר אתה מצפה לראות את שיעור הקליקים הגבוה ביותר מקבוצת המודעות האחרת. בדרך זו, אתה יכול לבדוק את ההשפעה של המודעות שלך על ההמרות שלך.
דרך נוספת לפצל מודעות פייסבוק היא על ידי עריכת מסע הפרסום הקיים שלך. כדי לעשות זאת, ערוך את ערכות המודעות שלך ובחר בלחצן פיצול. פייסבוק תיצור אוטומטית ערכת מודעות חדשה עם השינויים ותחזיר את המקורית. מבחן הפיצול יפעל עד שתזמן אותו להפסיק. אם המבחן המפוצל שלך מצליח, עליך להמשיך במסע הפרסום עם תוצאות הבדיקה שלך. ייתכן שתרצה לפצל את המודעות לשניים או אפילו לשלושה מסעות פרסום נפרדים.
פרסום במנועי חיפוש הוא שיטה חסכונית להגיע אל הלקוחות הפוטנציאליים הנכונים בזמן הנכון. זה גם מציע יותר מעקב, המאפשר לך לקבוע אילו מודעות או מונחי חיפוש הביאו למכירות. למרות זאת, משווקים חייבים לדעת איך למקסם את החזר ה-ROI על ידי בחירת מילות המפתח הנכונות, הקצאת התקציב המתאים והתאמת אסטרטגיות לפי הצורך. מאמר זה דן בכמה גורמים חשובים שכדאי לזכור כדי למקסם את החזר ה-ROI עם Adwords. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד.
בעת חישוב החזר ROI של Adwords, חשוב לזכור שהקליקים באתר לא תמיד מתורגמים למכירות. תצטרך לעקוב אחר המרות כדי לחשב את החזר ה-ROI של Adwords. ניתן לעשות זאת באמצעות לידים לשיחות טלפון, כמו גם מעקב עד שהמבקר מגיע לגמר “תודה” עמוד. כמו בכל קמפיין שיווקי, ההחזר על ההשקעה יהיה תלוי במספר המבקרים שהמודעות שלך מביאות לאתר שלך. כדי לעשות זאת, עליך לבחור מילות מפתח עם כוונת קנייה.
כדי לשפר את החזר ה-ROI שלך ב-AdWords, שקול להוסיף תוספים למודעות שלך. שימוש בתוספי דפי נחיתה יעזור לך למשוך מבקרים ממוקדים יותר. בנוסף לתוסף מילת המפתח, אתה יכול גם להשתמש בהסברים או בתוספי מיקום. האחרון מוסיף לחצן שיחה חיה לאתר שלך. אתה יכול גם להשתמש בביקורות ובקישורי אתרים כדי להפנות אנשים לדפים קשורים. כדאי לבדוק אפשרויות שונות לפני שמחליטים על האפשרויות הנכונות. אם אתה רוצה למקסם את החזר ה-ROI, הקפד לבדוק הכל.
גוגל אנליטיקס מאפשר לך לתייג אוטומטית מסעות פרסום של Adwords באמצעות תיוג אוטומטי. הדוחות יציגו לך החזר ROI של מסעות פרסום ב-AdWords. כמו כן, עליך לייבא את נתוני העלויות שלך משירותי שיווק בתשלום אל Google Analytics כדי לעקוב אחר הביצועים שלהם. פעולה זו תעזור לך לעקוב אחר עלויות הפרסום שלך, הכנסות והחזר ROI. מידע זה יאפשר לך לקבל החלטות טובות יותר היכן להשקיע את כספך. וזו רק ההתחלה. אתה יכול לעקוב בקלות אחר החזר ה-ROI של AdWords על ידי ביצוע ההנחיות האלה.
