כיצד להגדיר מסע פרסום בגוגל אדוורדס

אם אתה חושב על פרסום בפלטפורמת הפרסום של גוגל, אז אתה צריך לדעת איך להגדיר מסע פרסום, לבחור מילות מפתח, וליצור מודעות. המאמר הבא מספק כמה עצות ומידע שימושיים שיעזרו לך להתחיל. תוכל גם ללמוד עוד על תכונות הדיווח והאופטימיזציה של AdWords של Google. הנה כמה מהטיפים החשובים ביותר שיש לזכור בעת הפעלת מסע פרסום בגוגל. המשך לקרוא! לאחר קריאת המאמר הזה, אתה אמור להיות מסוגל ליצור מודעות AdWords יעילות.

פרסום בפלטפורמת הפרסום של גוגל

כַּיוֹם, האתר הפופולרי ביותר בעולם, גוגל, יש מיליארדי משתמשים. גוגל מייצרת רווחים מבסיס המשתמשים הזה בשתי דרכים עיקריות: על ידי בניית פרופילים של המשתמשים שלהם ושיתוף נתונים אלה עם מפרסמים. לאחר מכן, גוגל מבקשת ממפרסמים להציע הצעות מחיר על מודעות בודדות שהוצבו על ידי חברות צד שלישי. התהליך הזה, שנקרא הצעות מחיר בזמן אמת, היא הדרך היעילה ביותר להגיע לקהל רחב של לקוחות פוטנציאליים. מאות חברות מספקות לגוגל את הנתונים והמידע הדרושים למיקום מודעה.

הקמת קמפיין

קיימות אפשרויות רבות ושונות להקמת מסע פרסום בגוגל אדוורדס. לאחר שבחרת את מילות המפתח שלך, אתה יכול להגדיר תקציב ולמקד לאזור גיאוגרפי. לאחר מכן תוכל לבחור איזה סוג תוצאות תרצה שיוצגו בקמפיין, כגון קליקים או המרות. ניתן גם לציין את מספר הימים בחודש. זה יאפשר למודעות שלך להופיע רק בדפי האינטרנט של אנשים באזור זה.

אתה יכול לבחור למקד את המודעה שלך לכתובת ספציפית או לאזור גדול יותר, כמו מיקוד. אתה יכול גם לבחור למקד לאנשים על סמך גיל, מִין, ורמת ההכנסה. תלוי בסוג המודעה שברצונך להציג, אתה יכול למקד לאנשים על סמך העדפותיהם. אם אתה לא יודע מה קהל היעד שלך, אתה יכול לבחור קטגוריות רחבות כמו “כל תושבי ארה"ב,” אוֹ “כמעט כל תושב ארצות הברית” עבור המודעות.

בעת הקמת קמפיין, עליך לבחור מטרה. זה יכול להיות דברים שונים עבור עסקים שונים. מטרה מוגדרת היטב תעשה את ההבדל בין יצירת לידים לכישלון. אתה יכול גם להגדיר יעדים SMART שיעזרו לך לפתח מערכות ושיטות להגשמת יעדי Google Adwords שלך. דוגמה טובה ליעד המרה היא מספר הקליקים שהמודעה שלך מקבלת. נתון זה יגיד לך כמה אתה צריך להוציא עבור מסע הפרסום שלך.

אם אתה חדש ב-AdWords, עדיף לפזר את התקציב הכולל שלך באופן שווה על פני כל מסעות הפרסום שלך. בחר תקציב בהתאם ליעדים העסקיים שלך, ולהוריד את התקציב למי שפחות חשוב. אל תשכח שאתה תמיד יכול לשנות את התקציב עבור כל מסע פרסום. אף פעם לא מוקדם מדי להתאים את התקציב לקבלת התוצאות הטובות ביותר. בעת הגדרת הקמפיין שלך בגוגל אדוורדס, זכור לשקול את היעדים שלך ולעקוב אחר התוצאות שלך.

בחירת מילות מפתח

לפני שאתה בוחר את מילות המפתח שלך, עליך לשקול מהן היעדים שלך עבור מסע הפרסום שלך. אם המטרה שלך היא להגביר את המודעות לעסק שלך, ייתכן שלא תזדקק למילות מפתח בעלות כוונה גבוהה. אם אתה מנסה להגדיל את המכירות, ייתכן שתרצה להתמקד במילות מפתח הממוקדות יותר לקהל שלך ובעלות נפח חיפוש נמוך יותר. אמנם נפח החיפוש הוא גורם חשוב שיש לקחת בחשבון, כדאי לקחת בחשבון גם גורמים אחרים, כגון עלות, רלוונטיות ותחרות, בעת קבלת החלטה.

רלוונטיות היא מדד איכותי שניתן להשתמש בו כדי לארגן רשימה ארוכה של מילות מפתח ולהציג אותן לפי סדר הרלוונטיות. שימוש בטווח הגעה של מילת מפתח מציין כמה אנשים יחפשו את המונח. הפופולריות קשורה קשר הדוק לנפח החיפוש של מילת המפתח. שימוש במילת מפתח פופולרית יכול לעזור לך להגיע פי עשרה ליותר אנשים מאשר למילת מפתח פופולרית פחות. מילת מפתח בעלת נפח חיפוש גבוה יותר יכולה למשוך יותר משתמשים ולהגדיל את ההמרות שלך.

אמנם אתה יכול להשתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל כדי למצוא מילות מפתח, הוא אינו מספק עמודה שבה תוכל לדרג את פוטנציאל הפרסום. כדי להעריך את האיכות של הזדמנויות מילות המפתח שלך, עליך להכין רשימה של קריטריונים שחשובים לעסק שלך. הנה 3 קריטריונים בסיסיים שיש לקחת בחשבון בעת ​​בחירת מילות מפתח ב-AdWords:

בעת בחירת מילות מפתח עבור מסע הפרסום שלך, ודא שאתה מכיר את קהל היעד של העסק שלך. לדוגמה, חנות נעליים גדולה עשויה לבחור מילת מפתח כללית, שיופיע במגוון חיפושים, כגון נעליים. במקרה הזה, מילת המפתח עשויה להיות רלוונטית למספר קטן של אנשים, אבל אולי זו לא הבחירה הטובה ביותר. יתר על כך, תוכל לנסות קבוצות מודעות על סמך המוצרים או השירותים שאתה מוכר. בדרך זו, אתה יכול להבטיח שהמודעות שלך יופיעו בתוצאות החיפוש של האנשים הרלוונטיים.

יצירת מודעות

הצעד הראשון להבטיח שהמודעה שלך יעילה ככל האפשר הוא לוודא שאתה מושך את הסוג הנכון של לקוחות פוטנציאליים. אמנם לא סביר שאנשים לא מוסמכים ילחצו על המודעה שלך, לקוחות פוטנציאליים מוסמכים הם. אם יש לך מודעה טובה, תגלה שהעלות שלך לקליק נמוכה יותר. השלב הבא הוא ליצור מספר וריאציות של המודעה שלך ולנטר את הביצועים של כל אחת מהן.

ראשית כל, עליך לדעת לאילו מילות מפתח אתה רוצה למקד. ישנם כלי מילות מפתח רבים בחינם הזמינים באינטרנט שיעזרו לך למצוא את מילות המפתח הנכונות עבור מסע הפרסום שלך. מקום טוב להתחיל בו הוא להשתמש בכלי שנקרא מתכנן מילות מפתח. זה יעזור לך למצוא מילת מפתח שתגרום למודעה שלך לבלוט מהשאר. לאחר שבחרתם את מילת המפתח, השתמש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לגלות כמה תחרות יש למונח.

מעקב אחר המרות

אם אתה תוהה כיצד לעקוב אחר המרות ממסעות הפרסום שלך ב-Google Adwords, מדריך זה יעזור לך להתחיל. מעקב המרות קל ליישום, אבל מחייב אותך להכניס ידנית “בלחיצה” תגי HTML לקוד Google שלך. אתה יכול להשתמש במדריך זה כדי לקבוע את הדרך הטובה ביותר להשתמש במעקב המרות בקמפיינים שלך ב-AdWords. ישנן דרכים רבות לעקוב אחר המרות ממסעות הפרסום שלך ב-AdWords.

ראשון, תצטרך להבין באיזה מודל ייחוס אתה רוצה להשתמש עבור מסע הפרסום שלך ב-AdWords. בעוד ש-Google Analytics עוקב באופן אוטומטי אחר המרות מהקליק הראשון של המשתמש, AdWords תזכה את הקליק האחרון של AdWords. זה אומר שאם מישהו לוחץ על המודעה שלך, אבל אז עוזב את האתר שלך, חשבון Google Analytics שלך יעניק להם קרדיט עבור הקליק הראשון הזה.

הקוד שיופעל בדף התודה של חנות האינטרנט שלך ישלח נתונים ל-Google Ads. אם אינך משתמש בקוד זה, תצטרך לשנות את קוד המעקב של פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך כדי לקבל את הנתונים שאתה צריך. מכיוון שכל פלטפורמת מסחר אלקטרוני משתמשת בשיטת מעקב אחרת, תהליך זה יכול להיות מאתגר, במיוחד אם אתה חדש בתכנות אינטרנט או HTML.

ברגע שאתה יודע איך נראות המרות, אתה יכול לעקוב אחר כמה שווה כל קליק. זה חשוב במיוחד למעקב אחר ערך ההמרות, שכן ההכנסה שנוצרה מהקליקים משקפת את ההכנסה בפועל. זה גם מועיל לדעת איך לפרש את שיעור ההמרה כדי שתוכל למקסם את הרווחים שלך ממסעות הפרסום שלך ב-Adwords. אין תחליף למעקב מדויק. תתפלאו מהתוצאות.