כיצד לייעל את מסע הפרסום שלך בגוגל אדוורדס

כדי להפיק את המרב ממסע הפרסום שלך ב-AdWords, עליך להתמקד בהבאת הלקוחות המשלמים ביותר, הסכמה, וקונים. לדוגמה, קמפיין A יכול לספק 10 לידים ומסע פרסום B יכולים לספק חמישה לידים ולקוח אחד, אבל ערך ההזמנה הממוצע יהיה גבוה יותר במסע פרסום A. לָכֵן, חיוני להגדיר את הצעת המחיר המקסימלית שלך ולמקד לעלות גבוהה לקליק כדי לקבל את החזר ה-ROI הטוב ביותר. להלן כמה טיפים לאופטימיזציה של מסע הפרסום שלך ב-AdWords כדי להבטיח שהוא יניב את התוצאות הטובות ביותר עבור העסק שלך.

עלות לקליק

מחיר לקליק (עלות לקליק) בגוגל אדוורדס משתנה בין דולר אחד לשני, אבל זה יכול להיות גבוה כמו $50. בעוד קליקים יכולים להיות יקרים ביותר, עלות זו לא חייבת להיות כל כך גבוהה שהיא מחוץ להישג ידם של רוב בעלי העסקים הקטנים. כדי לעזור לך לצמצם עלויות למינימום, שקול את העצות האלה. השתמש במילות מפתח עם זנב ארוך עם נפח חיפוש נמוך וכוונת חיפוש ברורה. מילות מפתח כלליות יותר ימשכו יותר הצעות מחיר.

העלות של כל קליק נקבעת בדרך כלל על ידי מספר גורמים, כולל מיקום המודעה ומספר המתחרים. אם התעשייה מאוד תחרותית, המחיר לקליק יהיה גבוה יותר. במקרים מסוימים, אתה יכול להוזיל את עלות העלות לקליק על ידי הזמנת כמויות גדולות של מודעות. לבסוף, זכור שהעלות לקליק נקבעת על ידי מספר גורמים, כמו כמות התחרות בענף, הרלוונטיות של האתר, ונפח הפרסומות.

בנוסף להורדת העלות לקליק, תוכל גם לבצע אופטימיזציה של חוויית המודעה על ידי שימוש בתוספים ושיפור ההמרות של דף נחיתה. מרתה טורק פירטה כמה טיפים שיעזרו לך להוזיל את העלות שלך לקליק. אתה יכול לחסוך המון כסף ועדיין לקבל חשיפה וקילומטראז' של המותג. אין דרך קסם להוריד את העלות לקליק ב-AdWords, אבל אתה יכול לקחת את הטיפים האלה כדי לשפר את מסע הפרסום שלך ולהפחית את העלות לקליק.

בעוד שעלות למיל היא שיטה יעילה ליצירת מודעות למותג ולמוצר, עלות לקליק נחשבת יעילה יותר ליצירת הכנסה. את ההבדל בין עלות לקליק לעלות לקליק ניתן לראות בסוגי העסקים ובסוגי המוצרים המוצעים. בעוד שחברות אלקטרוניקה יכולות להוציא מאות דולרים לכל לקוח, תעשיית הביטוח יכולה להוציא רק כמה דולרים לכל קליק. האחרון הוא דרך מצוינת למצוא קהל מבלי להוציא מאות דולרים על כל קליק.

הצעת מחיר מקסימלית

אתה יכול לשנות את הצעת המחיר המקסימלית שלך ב-Google Adwords כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך. ישנן מספר דרכים לעשות זאת, ויש כמה אסטרטגיות שבהן תוכל להשתמש שיקלו על הוצאת כספך בחוכמה. אלה כוללים את אסטרטגיית הצעת המחיר המקסימלית, יעד החזר על הוצאות פרסום, ואסטרטגיית מקסימום המרות. האסטרטגיה 'מקסם המרות' היא פשוטה מאוד ומאפשרת לגוגל להשתמש בתקציב היומי שלך במלואו.

הסכום שאתה מציע ישתנה בהתאם ליעדים ולתקציב שלך. במילים אחרות, אתה יכול להגדיר את המחיר המקסימלי לקליק על סמך התקציב שלך ומספר ההמרות הרצוי. זה הכי מתאים לקמפיינים שמתמקדים במודעות למותג, דבר שניתן להשיג באמצעות מסעות פרסום ברשת החיפוש, רשת המדיה של Google, ו-Standard Shopping. הצעת מחיר ידנית מאפשרת לך להתאים אישית את הצעות המחיר שלך, מה שמאפשר לך להוציא יותר על מילות מפתח או מיקומים ספציפיים.

באותה צורה, תוכל גם להשתמש באסטרטגיית המחיר המקסימלית לקליק כדי לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך לשיווק מחדש. אסטרטגיה זו משתמשת בנתונים היסטוריים ובאותות הקשריים כדי להתאים אוטומטית את המחיר המקסימלי שלך לקליק על סמך התנועה באתר שלך. אמנם אסטרטגיה זו נוטה לשגיאות, הוא יעיל בהגברת נראות המותג ויצירת מודעות למוצרים חדשים. לחלופין, אתה יכול להשתמש באסטרטגיות אחרות המבוססות על המרות שיניעו תנועה רלוונטית. אבל אסטרטגיות אלה אינן עבור כולם.

בנוסף להגדרת העלות המקסימלית שלך לקליק, אתה יכול גם להשתמש באסטרטגיית הצעת מחיר בשם 'מקסם קליקים'. זוהי דרך פשוטה להגדיל את החזר ה-ROI שלך על ידי הגדלת כמות התעבורה שאתה מקבל. ומכיוון שגוגל אדוורדס מגדילה ומקטינה אוטומטית את הצעת המחיר שלך בהתבסס על מספר ההמרות, זה יבטיח שהמודעה שלך תקבל את מירב החשיפה. בעת שימוש במתן הצעות מחיר יעד לפעולה, עדיף לבחור מחיר יעד לרכישה של פחות מ 80%.

מחקר מילות מפתח

שיווק במנועי חיפוש עוסק בשימוש במילות המפתח הנכונות כדי לקבל את תוצאות החיפוש הטובות ביותר. בלי מחקר מילות מפתח, מסע הפרסום שלך ייכשל והמתחרים שלך יעקפו אותך. כדי להבטיח את הצלחת מסע הפרסום שלך, אתה צריך להשתמש בכלים ובאסטרטגיות העדכניות ביותר, כולל מחקר מילות מפתח. מילות המפתח היעילות ביותר הן אלו שהקהל שלך משתמש בהן בפועל. כלי חינמי למחקר מילות מפתח כמו SEMrush יכול לעזור לך לקבוע עד כמה מילת מפתח פופולרית ולהעריך כמה תוצאות חיפוש יופיעו ב-SERP.

לביצוע מחקר מילות מפתח, תצטרך לאסוף מילות מפתח רלוונטיות. אתה יכול לעשות זאת עם כלים חינמיים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל, אבל זה רעיון טוב להשתמש בכלים בתשלום אם אתה רוצה נתונים מפורטים יותר. כלי מילות מפתח כמו Ubersuggest מאפשרים לך לייצא מילות מפתח כקובץ PDF ולקרוא אותן במצב לא מקוון. הזן את מילות המפתח שמעניינות אותך ולחץ “לְהַצִיעַ” כדי לקבל הצעות ונתונים לגבי כותרות אחרונות, תחרות וקושי בדירוג עבור מילת מפתח זו.

ברגע שיש לך את רשימת מילות המפתח שלך, עליך לתעדף אותם ולבחור שלושה או חמישה מהחיפושים הפופולריים ביותר. אתה יכול גם לצמצם את הרשימה שלך על ידי יצירת לוח שנה תוכן ואסטרטגיית עריכה. מחקר מילות מפתח יכול לעזור לך להבין נושאים שחוזרים על עצמם בתוך הנישה שלך. ברגע שאתה יודע את אלה, אתה יכול ליצור פוסטים ופוסטים חדשים בבלוג הקשורים לנושאים אלה. הדרך הטובה ביותר למקסם את הרווחים ממסע הפרסום שלך ב-Adwords היא להתמקד בכמה מילות מפתח ולבחור את הרלוונטיות ביותר עבור קהל היעד שלך..

בנוסף למציאת מילות המפתח הפופולריות ביותר, כדאי גם להשתמש בכלים כדי לזהות את קהל היעד שלך. כלים אלה יכולים לעזור לך למקד את הקהל שלך על סמך הצרכים והתחומי עניין שלו. לדוגמה, אם העסק שלך מוכר בגדים, אולי תרצה למקד לנשים שמחפשות נעליים חדשות, או גברים שמעוניינים לקנות אביזרים. משתמשים אלו צפויים להוציא יותר כסף על בגדים ונעליים. שימוש בכלי מילות מפתח, אתה יכול לגלות מה האנשים האלה מחפשים וליצור תוכן רלוונטי.

הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי

בנוסף לשימוש בכלי מחקר מילות מפתח, מפרסמים יכולים להציע הצעות על מונחים של סימנים מסחריים. על ידי כך, הם מגדילים את הסיכוי שלהם לקבל מיקומים גבוהים עבור המודעות שלהם בתוצאות החיפוש. בנוסף, הגשת הצעות על מונחים של סימנים מסחריים מאפשרת למתחרים לקנות מיקומים רלוונטיים ולהימנע ממחיר גבוה לקליק. למרות שלעתים קרובות המתחרים לא יהיו מודעים להצעות לסימנים מסחריים, ייתכן שהם עדיין מוכנים להוסיף מילות מפתח שליליות.

הפרקטיקה של הגשת הצעות על מילות מפתח בסימן מסחרי הוא שנוי במחלוקת. חברות מסוימות החליטו לקנות מילות מפתח בסימן מסחרי במקום לנקוט בצעדים משפטיים. ב 2012, רוזטה סטון בע"מ. הגיש תביעה בגין הפרת סימן מסחרי נגד גוגל, Inc. גוגל שינתה את התוכנית שלה כדי לאפשר הצעות מחיר על מילים בסימן מסחרי 2004. מאז, יותר מ 20 חברות הגישו תיקים משפטיים נגד גוגל, Inc.

בעוד דיני סימני מסחר הוסדרו באמצעות תביעות משפטיות, לא כל כך ברור מה ניתן לעשות בעתיד. צו מניעה שאושר על ידי בית המשפט עלול לאלץ את המתחרים לשלם יותר עבור מילות מפתח בסימן מסחרי. למרות זאת, גישה זו יכולה להשפיע לרעה על מסע פרסום. זה גם ידרוש הצעות שאינן פרופורציונליות לערך הסימן המסחרי. על ידי ביצוע הנחיות אלו, מפרסמים יכולים להימנע מתביעה בגין הפרת סימן מסחרי.

כמו כן, חשוב לציין כי השימוש בשמות מותגים של מתחרים בפרסום עשוי להיות מסווג גם כהפרת סימן מסחר. הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי ב-AdWords היא מסוכנת מכיוון שאתה עלול בסופו של דבר לתבוע את מילות המפתח הממותגות של מתחרה. בתרחיש כזה, המתחרה יכול לדווח על הפעילות לגוגל. אם מתחרה מדווח על המודעה שלך, הוא או היא עלולים לחסום אותך מלהשתמש בשם המותג הזה.

אופטימיזציה של קמפיין

בחירת מילות מפתח חיונית לאופטימיזציה של מסע הפרסום. השימוש במתכנן מילות מפתח הוא בחינם ויכול לעזור לך לקבוע את התקציב שלך וכמה להציע. זכור שביטויי מפתח ארוכים יותר לא יתאימו למונחי החיפוש, אז זכור זאת בעת יצירת המודעה שלך. יצירת פרסונה חיונית בהבנת שוק היעד שלך ובקביעת מילות המפתח הטובות ביותר עבור מסע הפרסום שלך. זה גם עוזר לדעת מי יראה את המודעה שלך.

תוכל גם לנסות להשתמש בנתח חשיפות יעד כדי לקבוע את העלות לקליק. ככל שאחוז הקהל שלך גבוה יותר, ככל שההצעות שלך יהיו גבוהות יותר. זה יגדיל את הנראות של המודעה שלך ועלול להוביל ליותר המרות. למרות זאת, ייתכן שהמודעה שלך תקבל פחות קליקים מהרצוי, אבל אתה תייצר יותר הכנסות. אם אתה משתמש ב-Google Ads כדי לקדם את האתר שלך, שקול להשתמש בנתח חשיפות יעד.

כדי להקל על אופטימיזציה של מסע פרסום, השתמש בתכונת ניהול המשימות. אתה יכול להקצות משימות אופטימיזציה שונות לחברי הצוות. תוכל גם לשמור טיפים בהישג יד כמו איך להשתמש בתוספים למודעות. שפר את המודעה שלך על ידי שימוש לפחות 4 הרחבות למודעות. אלה כוללים קישורים לאתרים, הסברים, ותוספי מידע מובנים. תוכל גם ליצור הרחבת ביקורת או קידום מכירות. ככל שתשתמש ביותר הרחבות, כך מסע הפרסום שלך יצליח יותר.

אופטימיזציה של מסע פרסום עבור גוגל אדוורדס יכולה להיות מאתגרת, אבל זה שווה את זה אם אתה יכול לשפר את שיעור הקליקים ולהפחית את המחיר לקליק. על ידי ביצוע אלה 7 צעדים, אתה תהיה בדרך להשיג מחיר גבוה יותר לקליק ושיעור קליקים טוב יותר עבור המודעות שלך. בקרוב תראה שיפור משמעותי בביצועי מסעות הפרסום שלך. אל תשכח שאופטימיזציה מוצלחת של מסע פרסום דורשת ניתוח קבוע. אם לא תעקוב אחר התוצאות שלך, אתה תישאר לרדוף אחרי אותן תוצאות בינוניות ישנות.