אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
ישנן מספר דרכים לבנות את חשבון AdWords שלך. במאמר זה, נדון בנושאי מילות מפתח, מיקוד, הגשת הצעות מחיר, ומעקב המרות. לכל אחד יש את היתרונות והחסרונות שלו. אבל בכל דרך שתחליט, המפתח הוא להגדיר את היעדים שלך ולהפיק את המרב מחשבונך. לאחר מכן, בצע את השלבים הבאים כדי לשפר את החזר ה-ROI שלך. לאחר מכן, יהיה לך קמפיין מוצלח. המפורטים להלן הם השלבים החשובים ביותר לביצוע אופטימיזציה של חשבונך.
מופיע תחת 'מילות מפתח'’ אוֹפְּצִיָה, 'ערכות נושא של מילות מפתח'’ התכונה של פלטפורמת המודעות של גוגל תאפשר למפרסמים להתאים אישית את מילות המפתח שבהן הם משתמשים עבור המודעות שלהם. נושאי מילות מפתח הם היבט חשוב במיקוד המודעות שלך. סביר יותר שאנשים ילחצו על מודעות המכילות מילות מפתח שהם מחפשים. שימוש בנושאי מילות מפתח במסע הפרסום שלך ייתן לך מושג טוב יותר מיהו קהל היעד שלך.
אם אפשר, השתמש בקבוצת נושא כדי לקבץ מילות מפתח לפי מותג, מְרוּכָּז, או רצון. בדרך זו, אתה יכול לדבר ישירות עם השאילתה של המחפש ולעודד אותו ללחוץ. זכור לבדוק את המודעות שלך, כי המודעה בעלת שיעור הקליקים הגבוה ביותר לא בהכרח אומרת שהיא היעילה ביותר. קבוצות נושא יעזרו לך לקבוע את המודעות הטובות ביותר על סמך מה שהמחפש רוצה וצריך.
כשמשתמשים בקמפיין חכם, אל תשתמש במילות מפתח שליליות, והימנע מערבוב נושאי מילות מפתח. גוגל ידועה לשמצה בכך שהיא ממקסמת קמפיינים חכמים במהירות. חשוב להשתמש לפחות 7-10 נושאי מילות מפתח במסע הפרסום שלך. ביטויים אלו קשורים לסוג החיפושים שאנשים עשויים לבצע, שקובע אם הם רואים את המודעות שלך או לא. אם אנשים מחפשים את השירות שלך, סביר להניח שהם ישתמשו בנושא מילת מפתח הקשור אליו.
מילות מפתח שליליות חוסמות חיפושים לא רלוונטיים. הוספת מילות מפתח שליליות תמנע מהמודעות שלך להופיע בפני אנשים שמחפשים משהו שאינו קשור לעסק שלך. למרות זאת, עליך לזכור שנושא של מילת מפתח שלילית לא יחסום את כל החיפוש, אלא רק הרלוונטיים. זה יבטיח שאתה לא משלם על תנועה לא רלוונטית. לדוגמה, אם יש לך מסע פרסום עם נושא מילת מפתח מינוס, זה יציג מודעות לאנשים שמחפשים משהו שאין לו משמעות.
היתרונות של מיקוד מסעות פרסום ב-AdWords לפי מיקום והכנסה מתועדים היטב. סוג זה של פרסום מכוון למשתמשים על סמך המיקום והמיקוד שלהם. ל-Google AdWords יש מגוון קבוצות מיקומים דמוגרפיות ורמות הכנסה לבחירה. לסוג זה של מיקוד יש פונקציונליות מוגבלת עבור קבוצת מודעות בודדת, ושילוב שיטות עשוי להפחית את האפקטיביות של מסע הפרסום שלך. למרות זאת, כדאי לנסות אם ביצועי מסע הפרסום שלך תלויים במיקוד מדויק.
הדרך הנפוצה ביותר למיקוד היא שימוש בתוכן של אתר אינטרנט. על ידי ניתוח תוכן האתר, אתה יכול להחליט אילו מודעות רלוונטיות ביותר לתוכן באתר זה. לדוגמה, אתר שמכיל מתכונים יכול להציג מודעות לכלי אוכל, בעוד שפורום ריצה יציג פרסומות לנעלי ריצה. סוג זה של מיקוד הוא כמו הגרסה הדיגיטלית של מודעות מגזיני נישה המניחות שקוראים המעוניינים לרוץ יתעניינו גם במוצרים המפורסמים.
דרך נוספת למקד מסעות פרסום של Adwords היא באמצעות סוג מילת המפתח בהתאמה לביטוי. סוג זה של מיקוד יפעיל מודעות עבור כל שילוב של מילות מפתח, כולל מילים נרדפות או וריאציות קרובות. מילות מפתח בהתאמה רחבה הן לרוב היעילות ביותר לפרסום מוצר או שירות ספציפיים. אותו הדבר ניתן לומר על מילת מפתח בהתאמה לביטוי. בעת שימוש במילות מפתח בהתאמה לביטוי, תצטרך להוסיף מרכאות סביב מילת המפתח שלך כדי לקבל תנועה ממוקדת יותר. לדוגמה, אם אתה רוצה למקד מזגנים בלוס אנג'לס, עליך להשתמש בסוג מילת המפתח בהתאמה לביטוי.
אתה יכול גם למקד את המודעות שלך לפי מיקום ורמת הכנסה. אתה יכול לבחור מתוך שש רמות הכנסה ומגוון מיקומים. על ידי שימוש בכלים אלו, אתה יכול למקד את המודעות שלך ואת מסעות הפרסום שלך למיקומים המדויקים של הלקוחות הפוטנציאליים שלך. יתר על כך, אתה יכול גם לבחור למקד לאנשים במרחקים מסוימים מהעסק שלך. אמנם אין לך נתונים לגיבוי זה, כלים אלה יכולים לספק לך מידע רב ערך על הקהל שלך.
שתי הדרכים הנפוצות ביותר להציע הצעות מחיר ב-AdWords הן עלות לקליק (מחיר לקליק) ועלות לאלף הופעות (מחיר לאלף הופעות). בחירת שיטה אחת על פני אחרת תלויה במטרות שלך. מתן הצעות מחיר לקליק הוא הטוב ביותר עבור שוק נישה שבו קהל היעד שלך מאוד ספציפי ואתה רוצה שהמודעות שלך יהיו גלויות לכמה שיותר אנשים. מצד שני, הגשת הצעות מחיר לאלף חשיפות מתאימה רק למודעות ברשת המדיה. המודעות שלך יופיעו בתדירות גבוהה יותר באתרים קשורים המציגים גם מודעות AdSense.
השיטה הראשונה כוללת ארגון של הצעות המחיר שלך בנפרד “קבוצות מודעות.” לדוגמה, אתה יכול לקבץ 10 ל 50 ביטויים קשורים ולהעריך כל קבוצה בנפרד. לאחר מכן, גוגל תחיל הצעת מחיר מקסימלית אחת עבור כל קבוצה. החלוקה החכמה הזו של הביטויים שלך תעזור לך לנהל את כל מסע הפרסום שלך. בנוסף להצעת מחיר ידנית, אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות זמינות גם כן. מערכות אלו יכולות להתאים הצעות מחיר באופן אוטומטי על סמך ביצועים קודמים. למרות זאת, הם לא יכולים להסביר את האירועים האחרונים.
שימוש בכלי מחקר מילות מפתח הוא דרך מצוינת למצוא התמחויות ונישות בעלות נמוכה. בנוסף ל-Google Ads’ כלי חינמי לחקר מילות מפתח, SEMrush יכול לעזור לך למצוא מונחי חיפוש שרלוונטיים לעסק שלך. עם הכלי הזה, אתה יכול לגלות מילות מפתח של מתחרים ולראות את ביצועי הצעות המחיר של המתחרים שלהם. עם הכלי למתן הצעות למילות מפתח, אתה יכול לצמצם את המחקר שלך לפי קבוצת מודעות, מַסָע, ומילת מפתח.
שיטה נוספת להגשת הצעות מחיר ב-AdWords היא עלות לקליק. שיטה זו דורשת מעקב המרות ונותנת לך עלות מדויקת לכל מכירה. שיטה זו היא הטובה ביותר עבור משתמשי גוגל אדוורדס מתקדמים יותר מכיוון שהיא מאפשרת לך לעקוב אחר החזר ה-ROI. בשיטה הזו, אתה יכול לשנות את הצעת המחיר שלך על סמך ביצועי המודעות שלך והתקציב שלך. אתה יכול גם להשתמש בעלות לקליק כבסיס למתן הצעות מחיר לקליק. אבל אתה צריך לדעת איך לחשב ROI ולבחור את הדרך הטובה ביותר להשיג זאת.
אם אתה מכוון ללקוחות מקומיים, ייתכן שתרצה לבחור ב-SEO מקומי במקום בפרסום ארצי. AdWords עוזרת לעסק שלך להגיע לעוד מיליארד משתמשי אינטרנט. אדוורדס עוזרת לעקוב אחר ההתנהגות של קהל היעד שלך ועוזרת לך להבין את סוג הלקוחות שמחפשים את המוצר שלך. אתה יכול גם לשפר את איכות AdWords שלך על ידי מעקב אחר פעילות המשתמשים כדי להוזיל את העלות שלך לקליק. כך, אל תשכח לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך עם SEO מקומי ולשפר את החזר ה-ROI שלך!
לאחר שתתקין את קוד מעקב ההמרות של AdWords באתר שלך, אתה יכול להשתמש בו כדי לראות אילו פרסומות מניבות את ההמרה הטובה ביותר. אפשר לראות נתוני המרה בכמה רמות, כמו מסע פרסום, קבוצת מודעות, ואפילו מילת מפתח. נתוני מעקב המרות יכולים גם להנחות את עותק המודעה העתידי שלך. יתר על כך, על סמך נתונים אלו, אתה יכול להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר עבור מילות המפתח שלך. הנה איך.
קוֹדֶם כֹּל, עליך להחליט אם ברצונך לעקוב אחר המרות ייחודיות או ממוצעות. בעוד שמעקב ההמרות של AdWords מאפשר לך לעקוב אחר המרות המתרחשות באותה הפעלה, Google Analytics עוקב אחר המרות מרובות מאותו משתמש. למרות זאת, חלק מהאתרים רוצים לספור כל המרה בנפרד. אם זה המקרה עבורך, ודא שאתה מגדיר מעקב המרות כראוי. שֵׁנִית, אם אתה רוצה לדעת אם נתוני ההמרה שאתה רואה מדויקים, להשוות את זה למכירות קשות.
לאחר שתגדיר את מעקב ההמרות של AdWords באתר שלך, אתה יכול גם למקם קטע קוד גלובלי בדף האישור שלך. ניתן למקם את קטע הקוד הזה בכל דפי האתר שלך, כולל אלה באפליקציה לנייד. בדרך זו, תוכל לראות בדיוק על אילו פרסומות הלקוחות שלך לוחצים כדי להגיע לאתר שלך. לאחר מכן תוכל להחליט אם להשתמש בנתונים אלה במאמצי השיווק מחדש שלך או לא.
אם אתה מעוניין לנתח את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך, אתה יכול להגדיר מעקב המרות בגוגל אדוורדס. גוגל מספקת שלוש שיטות פשוטות למעקב אחר שיחות טלפון. ראשון, עליך ליצור המרה חדשה ולבחור שיחות טלפון. הַבָּא, עליך להזין את מספר הטלפון שלך במודעות שלך. לאחר שעשית זאת, אתה יכול לבחור את סוג ההמרה שאחריו תרצה לעקוב. אתה יכול גם לבחור את מספר ההמרות שהתרחשו מפיקסל נתון.
לאחר שהתקנת מעקב המרות באתר שלך, אתה יכול לעקוב אחר כמה אנשים לחצו על המודעות שלך. אתה יכול גם לעקוב אחר שיחות טלפון מהמודעות שלך, למרות שהם לא בהכרח דורשים קוד המרה. אתה יכול להתחבר לחנות אפליקציות, חשבון Firebase, או כל חנות אחרת של צד שלישי. שיחות טלפון חשובות לעסק שלך. אתה יכול לראות מי מתקשר למודעות שלך, וזו הסיבה שאתה צריך לעקוב אחר שיחות טלפון.
