כיצד להפיק את המרב מ-AdWords

כיצד להפיק את המרב מ-AdWords

גוגל אדוורדס היא תוכנית התאמת תוכן פרסומי עם דפי בעלי אתרים כדי להגדיל את התנועה. זה גם מסייע למפרסמים על ידי זיהוי קליקים הונאה וחלוקת הכנסות עם בעל האתר. לבעלי אתרים יש כמה יתרונות הקשורים ל-Adwords. אלה כוללים: עלות לקליק, ציון איכות, וגילוי הונאה. אדוורדס היא כלי יעיל להפקת רווחים מתוכן ולשיפור התנועה הכוללת של אתר אינטרנט. זה גם בחינם לשימוש של בעלי אתרים וזמין לכל מי שרוצה להקים עסק באינטרנט.

עלות לקליק

עלות לקליק עבור AdWords היא מרכיב חשוב בשיווק מקוון, אבל כמה צריך לשלם? לרשת AdWords של גוגל יש מאות אלפי מילות מפתח זמינות להגשת הצעות מחיר. למרות שהעלות לקליק בדרך כלל נמוכה $1, קליקים יכולים לעלות הרבה יותר, במיוחד בשווקים תחרותיים במיוחד. אַף עַל פִּי כֵן, חשוב לקחת בחשבון את החזר ה-ROI בעת תכנון קמפיין. להלן פירוט של עלויות לקליק לפי ענף.

העלות של תשלום לקליק תלויה במידת התאמת המודעות שלך למונחי החיפוש של הלקוחות שלך. ישנן מספר שיטות להבטיח שהמודעות שלך תואמות ללקוחות שלך’ שאילתות. שיטה אחת היא להשתמש במילות מפתח שליליות, שהן מילים שנשמעות דומות לאלו שאתה רוצה שיופיעו, אבל יש להם משמעות אחרת. עליך להימנע משימוש במילות מפתח שליליות אלא אם כן הן חיוניות לחלוטין לעסק שלך. שיטות אלו הן לא רק פחות יעילות, אלא שהן יכולות להגדיל את העלות שלך לקליק.

מדדי עלות לקליק מחולקים לשלושה סוגים – מְמוּצָע, מַקסִימוּם, ומדריך. מחיר מקסימלי לקליק הוא הסכום שאתה חושב שקליק שווה. אבל זכור שחשוב להגדיר מחיר מקסימלי נמוך יותר לקליק כאשר משווים את העלות לקליק לסכום שתבצע בפועל מאותו קליק. גוגל ממליצה להגדיר את העלות המקסימלית שלך לקליק ב- $1. הצעת מחיר ידנית לקליק כוללת הגדרה ידנית של עלות מקסימלית לקליק.

ציון איכות

ציון האיכות של מסע הפרסום שלך ב-Adwords נקבע על ידי מספר גורמים. שיעור הקליקים הצפוי (שיעור קליקים), רלוונטיות למודעה, וחוויית דף הנחיתה משחקות תפקיד. תראה שאפילו לאותן מילות מפתח בקבוצות מודעות שונות יהיו ציוני איכות שונים. גורמים אלה תלויים בקריאייטיב המודעה, דפי נחיתה, ומיקוד דמוגרפי. כשהמודעה שלך תעלה לאוויר, ציון האיכות מותאם בהתאם. גוגל נותנת שלושה ציוני איכות שונים עבור מסעות פרסום שונים: “נָמוּך”, “בֵּינוֹנִי”, ו'גבוה.”

אמנם אין דבר כזה ציון מושלם, יש הרבה דברים שאתה יכול לעשות כדי לשפר את ציון ה-QA שלך. אחד הדברים האלה הוא שינוי דף הנחיתה שלך. ודא שהוא תואם את מסעות הפרסום ומילות המפתח שלך ב-Adwords. לדוגמה, אם אתה מוכר עטים כחולים, עליך ליצור קבוצת מודעות הכוללת מילת מפתח זו. דף הנחיתה שלך צריך להציע את כמות המידע המושלמת. התוכן של דף הנחיתה שלך חשוב באותה מידה כמו קבוצת המודעות.

ציון האיכות של המודעה שלך ישפיע על מיקומה ב-SERP ועל העלות שלה. אם יש לך מודעה שמשקפת איכות גבוהה, הוא יוצב בחלק העליון של ה-SERP. המשמעות היא יותר מבקרים פוטנציאליים והמרות עבור המודעה שלך. למרות זאת, שיפור ציון האיכות שלך אינו מאמץ חד פעמי. למעשה, ייקח זמן לראות את התוצאות.

מחקר מילות מפתח

כדי להפיק את המרב מ-AdWords, עליך לבצע מחקר מילות מפתח יסודי. אמנם כדאי להתמקד במילות המפתח הפופולריות, כדאי גם לשקול מילות מפתח נישה ופחות תחרותיות. הצעד הראשון במחקר מילות מפתח הוא לזהות אילו מילות מפתח יניבו את התוצאות הטובות ביותר. השתמש בכלים שיתנו לך מושג לגבי התחרות על מילת המפתח שאליה אתה רוצה למקד. מתכנן מילות המפתח של גוגל הוא כלי שימושי למחקר מילות מפתח, וזה בחינם.

כאשר מחפשים את מילת המפתח הנכונה, אתה צריך לשקול את כוונת המשתמש. מטרת Google Ads היא למשוך לקוחות שמחפשים באופן פעיל פתרונות לבעיה. למרות זאת, אל תשכח שאנשים שאינם משתמשים במנועי חיפוש עשויים פשוט לגלוש ולחפש מוצר או שירות. בצורה זו, אתה לא תבזבז את זמנך על אנשים שאינם מעוניינים במה שיש לך להציע.

לאחר שצמצמת את מילות המפתח שימשכו את מירב התנועה לאתר שלך, הגיע הזמן לבצע מחקר מילות מפתח. זה חיוני למסע פרסום מוצלח של AdWords. מחקר מילות מפתח עוזר לך לקבוע כמה אתה צריך להוציא עבור כל קליק. זכור שהעלות הממוצעת לקליק משתנה באופן דרמטי בהתאם לענף ולמילת המפתח. אם אתה לא יודע כמה להוציא על מילות מפתח, אולי תרצה לשקול להוציא את המשימה למומחה.

אדוורדס אקספרס

בניגוד למודעות גוגל מסורתיות, Adwords Express דורשת רק מודעה אחת לכל קמפיין. זה גם מאפשר לך ליצור מסעות פרסום מרובים. אתה יכול להתחיל עם Adwords Express על ידי השלמת כמה שלבים פשוטים. צור את מודעת הטקסט והתקציב שלך, וגוגל תיצור רשימה של מילות מפתח רלוונטיות ואתרים קשורים. אתה יכול לבחור את פורמט המודעה המתאים ביותר לעסק שלך. כדי לייעל את מיקום המודעה שלך, נסה להשתמש בגרסה ספציפית של ביטוי מילת מפתח.

יתרון מרכזי נוסף של Adwords Express הוא ההגדרה הזולה שלו. בניגוד לקמפיינים מלאים של Adwords, זה לא דורש השקעה ראשונית. אתה יכול ליצור מסע פרסום תוך דקות ולהתחיל לבדוק אותו מיד. בעזרת האנליטיקס המובנה, תוכל לראות את התוצאות של מסע הפרסום שלך, וראה אילו מילות מפתח עובדות בצורה הטובה ביותר. תלוי במטרות שלך, ייתכן שתרצה ליצור יותר ממסע פרסום אחד.

חיסרון גדול נוסף של Adwords Express הוא שהוא לא מיועד למתחילים. זה מתאים יותר לעסקים קטנים יותר ולארגונים עם תקציב מוגבל. כלי זה יכול להועיל גם לארגונים עם משאבי צוות מועטים. למרות זאת, עסקים קטנים צריכים לפעול בזהירות ולשקול לשכור סוכנות PPC או יועץ PPC שיסייע בקמפיין. אתה לא צריך להיות מומחה ב-PPC כדי לקצור את היתרונות של הכלי הזה.

מיקוד מחדש

מיקוד מחדש עם AdWords היא דרך מצוינת להגיע לקהל יעד ממוקד של האתר שלך. הטכנולוגיה מאחורי מיקוד מחדש פועלת באמצעות שימוש בעוגיות של משתמש חדש, שהם קבצים קטנים השמורים בדפדפן ומכילים מידע כגון העדפות. כאשר מישהו מבקר באתר שלך שוב, מודעות ריטרגטינג יוסיפו את המידע האנונימי שלהן למסד הנתונים של גוגל ויתריע בפניה להציג את המודעות שלהן. כך תוכל להגדיר מודעות מיקוד מחדש:

מודעות מיקוד מחדש צריכות להיות רלוונטיות לתוכן באתר שלך, ולא כללי, הודעות כלליות. הם צריכים להדריך לקוחות פוטנציאליים לדף מוצר המותאם למוצר זה. חשוב ליצור רשימות מיקוד מחדש המכוונות ללקוחות שעזבו את סלי הקניות שלהם או בילו זמן בדפדוף במוצרים שלך. בדרך זו, תוכל להתאים את המודעות שלך כך שיגיעו ללקוחות שסביר להניח שהם יקנו את המוצר שלך. בנוסף לשימוש בתכונת המיקוד מחדש, אתה יכול ליצור רשימת שיווק מחדש משלך ולמקד לאנשים על סמך רכישות קודמות שלהם.

ניתן להתחיל מסעות פרסום של שיווק מחדש בגוגל אדוורדס באמצעות החשבון הקיים שלך, ואתה יכול לבחור למקד מחדש את אותו קהל ברשת המדיה של Google, יוטיוב, ואפליקציות אנדרואיד. גוגל משתמשת בעלות לאלף חשיפות (עלות לאלף הופעות) ומחיר לקליק (עלות לקליק) דגמי תמחור, ואתה יכול אפילו לבחור בין עלות לרכישה (רואה חשבון) דגם או רו"ח (עלות לכל פעולה).

עלות להמרה

המחיר לקליק (עלות להמרה) של AdWords הוא מדד לכמה אתה משלם לכל המרה. זה מייצג את העלות של מכירת מוצר או שירות ללקוח. כדוגמה, בעל מלון עשוי להשתמש ב-Google Ads כדי להגדיל את מספר ההזמנות עבור המלון. המרה היא כאשר מבקר משלים פעולה ספציפית כגון רישום לחשבון, רכישת מוצר, או צפייה בסרטון. עלות להמרה חשובה מכיוון שהיא מייצגת את הצלחת המודעה, בעוד שמחיר לקליק הוא עלות המודעה.

חוץ מהמחיר לקליק, בעל אתר יכול גם להגדיר קריטריוני המרה ספציפיים עבור המודעות שלו. המדד הנפוץ ביותר להמרה הוא רכישה שבוצעה דרך אתר אינטרנט, אבל מפרסמי מסחר אלקטרוני יכולים גם להשתמש בטופס יצירת קשר כדי למדוד מכירות. אם האתר מכיל עגלת קניות, רכישה תיחשב כהמרה, בעוד שפלטפורמת יצירת לידים עשויה לשקול מילוי טופס יצירת קשר כהמרה. ללא קשר ליעד הקמפיין שלך, מודל עלות להמרה הוא השקעה נכונה ב-AdWords.

העלות להמרה גבוהה מהמחיר לקליק לקליק, והוא לעתים קרובות עד $150 או יותר עבור המרה. עלות ההמרה תשתנה בהתאם למוצר או לשירות הנמכר ולשיעור הסגירה של איש מכירות. עלות להמרה חשובה גם מכיוון שהיא תקבע את החזר ה-ROI של תקציב הפרסום שלך. אם אתה רוצה לדעת יותר על כמה אתה צריך לשלם עבור AdWords, התחל בהערכת התעריף השעתי של עורך הדין שלך.