אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
אם אתה בעל עסק, כנראה שהשתמשת בפלטפורמת AdWords של גוגל כדי לפרסם את העסק שלך. ישנן מספר דרכים למבנה חשבונך כדי להבטיח שתקבל את המרב תמורת הכסף שלך. במאמר זה, נסקור את היסודות של הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי, מיקוד לקהל שלך באמצעות התאמה לביטוי, ומעקב אחר המרות. מאמר זה נועד לספק לך את הידע הדרוש כדי למקסם את האפקטיביות של מאמצי הפרסום שלך בפלטפורמת Google.
ישנן סיבות רבות מדוע כדאי לפרסם בפלטפורמת AdWords של גוגל. ראשון, תחויב רק כאשר מישהו ילחץ על המודעה שלך. שְׁנִיָה, שיטת פרסום זו מאפשרת לך לעקוב אחר התוצאות של מסעות הפרסום שלך. בצורה זו, אתה יכול לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי כמות הכסף שאתה מוציא על פרסום. אבל גוגל אדוורדס היא לא הדרך היחידה לפרסם בגוגל. כדי לוודא שזה עובד עבור העסק שלך, תצטרך להבין כיצד פלטפורמת הפרסום הזו פועלת.
AdWords עובדת עם רשת המדיה של Google, הממנפת את רשת אתרי צד שלישי של גוגל. המודעה שלך יכולה להופיע בחלק העליון של דף האינטרנט שלך, בסרגל הצד, לפני סרטוני יוטיוב, או בכל מקום אחר. לפלטפורמה יש גם יכולות להציב מודעות באפליקציות לנייד וב-Gmail. תצטרך לרשום את הסימנים המסחריים שלך לפני שתוכל להתחיל לפרסם דרך Google. המשמעות היא שתשלם פחות לכל קליק ותקבל מיקומי מודעות טובים יותר.
פרסום בפלטפורמת אדוורדס של גוגל קל יחסית לשימוש. ישנן דרכים רבות למקסם את התקציב שלך, כולל הגדלת ההוצאות שלך כאשר התוצאות נראות לעין. כדי למקסם את ההצלחה שלך, שקול לשכור יועץ או סוכנות מוסמך של Google כדי לעזור לך. אין שום סיבה שלא תנסה את זה, מכיוון שזו דרך חסכונית להציג מודעות ממוקדות במיוחד. ותזכור, אם אתה מקבל תוצאות, תוכל להגדיל את התקציב שלך בעתיד.
פרסום בפלטפורמת AdWords של גוגל הוא דרך רבת עוצמה להגיע ללקוחות פוטנציאליים ברחבי העולם. המערכת שלה היא בעצם מכירה פומבית, ואתה מציע על מילות מפתח וביטויים ספציפיים. לאחר שבחרתם את מילות המפתח שלכם ויש לכם ציון איכות, המודעה שלך תוצג מול תוצאות החיפוש. והחלק הכי טוב הוא, זה לא עולה הרבה, ואתה יכול להתחיל מסע פרסום כבר היום!
עד לאחרונה, לא יכולת להציע הצעות על מילות מפתח ממותגות של מתחרה בגוגל אדוורדס. זה השתנה ב 2004, כאשר גוגל הציגה הצעות למילות מפתח מתחרות. ההחלטה לטובת גוגל, שיש לו מדיניות המאפשרת למתחרים להשתמש בסימנים המסחריים שלהם במודעות, העצים יריבים עסקיים רבים להשתמש בשמות המותג שלהם במודעות. עַכשָׁיו, למרות זאת, המדיניות הזו הופכת.
לפני שאתה מגיש הצעות מחיר על מילת מפתח בסימן מסחרי, ודא שיש לך הרשאה להשתמש בו. לגוגל יש הנחיות פשוטות לפרסום חיפוש החלות על סימנים מסחריים. כאשר מגישים הצעות על מותג של מתחרה, הימנעו מלכלול את שם המתחרה בעותק המודעה. פעולה זו תוביל לציוני איכות נמוכים יותר. בלי קשר לסיבה, זה מנהג טוב להיות בעל מיקום דומיננטי בתוצאות החיפוש.
הסיבה הגדולה ביותר לא להגיש הצעות מחיר על מילת מפתח בסימן מסחרי היא שעשוי להיות קשה להבחין בין תוצאות חיפוש אורגניות לפרסומות בתשלום. למרות זאת, אם הסימן המסחרי שלך רשום ב-Google, ניתן להשתמש בו באתרי מידע. דפי ביקורת הם דוגמה לכך. מותגים גדולים משתמשים גם בסימנים המסחריים שלהם בעותק המודעה שלהם, והם במסגרת זכויותיהם לעשות זאת. חברות אלה מעוניינות להישאר בראש תוצאות החיפוש עבור המוצרים והשירותים שלהן בסימן המסחרי.
סימני מסחר הם בעלי ערך. ייתכן שתרצה לשקול להשתמש בהם בטקסט המודעה שלך כדי לקדם את המוצר שלך. אמנם הם עשויים להיות קשים לשימוש במודעות, הם עדיין אפשריים במקרים מסוימים. יש להשתמש במונחים המוגנים בסימן מסחרי למטרות מידע, כמו בלוג. עליך להיות גם בעל דף נחיתה המכיל מונחים של סימנים מסחריים ועליך להבהיר מהי כוונתך המסחרית. אם אתה מוכר רכיבים, עליך לציין זאת בבירור ולהציג את המחיר או קישור לרכישת הפריט.
אם המתחרים שלך משתמשים בשם סימן מסחרי, אתה צריך להציע הצעות על תנאים אלה ב-AdWords. אחרת, אתה עלול להתמודד עם ציון איכות נמוך יותר ועלות לקליק. יתר על כך, ייתכן שהמתחרים שלך לא מודעים לשם המותג שלך ולא יהיה להם מושג שאתה מציע עליהם. בינתיים, ייתכן שהתחרות מציעה הצעות באותם תנאים. אתה יכול לנסות להקפיד להשתמש בשם המותג שלך כמילת מפתח סימן מסחרי.
למרות שאתה עשוי לחשוב שהתאמה רחבה היא הדרך היחידה למקד ללקוחות שלך, התאמה לביטוי נותנת לך יותר שליטה. עם התאמה לביטויים, רק המודעות שלך יופיעו כאשר מישהו יקליד ביטוי, כולל כל וריאציות קרובות ומילים אחרות לפני או אחרי מילת המפתח שלך. לדוגמה, אתה יכול למקד שירותי כיסוח דשא לפי מיקום ולראות רשימה של שירותים מקומיים ותעריפים עונתיים שלהם. שימוש בהתאמה לביטוי, למרות זאת, הוא יקר יותר מהתאמה רחבה, אז כדאי לשקול אפשרויות אחרות.
שימוש בהתאמה לביטוי יכול להגדיל את שיעור הקליקים וההמרות, ויכול להפחית הוצאות פרסום מבוזבזות. החיסרון בהתאמה לביטוי הוא שהיא מגבילה את הוצאות המודעות שלך לחיפושים המכילים את מילת המפתח המדויקת שלך, מה שיכול להגביל את טווח ההגעה שלך. אם אתה בודק רעיונות חדשים, למרות זאת, התאמה רחבה עשויה להיות האפשרות הטובה ביותר. הגדרה זו מאפשרת לך לבדוק מודעות חדשות ולראות מה עובד. כשזה מגיע לביצועי מודעות, תרצה לוודא שאתה ממקד לקהל הנכון עם מילות המפתח הנכונות.
אם אתה מפרסם מוצר או שירות פופולריים באופן כללי, התאמה לביטוי היא דרך מצוינת למקד לקבוצה זו. התאמה לביטוי פועלת בכך שהיא מבטיחה שהמודעות שלך יוצגו רק לאנשים שחיפשו את מילת המפתח או הביטוי המדויקים. המפתח הוא לוודא שהביטוי שבו אתה משתמש נמצא בסדר הנכון כך שהוא יופיע בתוצאות החיפוש המובילות. בדרך זו, תמנע בזבוז תקציב המודעה שלך על תנועה לא רלוונטית.
התאמה לביטוי יכולה לעזור לך לנתח חיפושים של לקוחות כדי לקבוע איזה סוג של מילות מפתח הם מחפשים. זה מועיל במיוחד אם אתה מחפש לקוחות ספציפיים. שימוש בהתאמה לביטוי ב-AdWords יצמצם את קהל היעד שלך וישפר את הביצועים של מסע הפרסום שלך. ו, כאשר אתה משתמש בו נכון, תראה החזר גבוה יותר על הוצאות פרסום. לאחר שתשלוט בשיטות הללו, תוכל להשיג את המטרות שלך מהר יותר ובדיוק יותר מאי פעם.
דרך נוספת למקד לאנשים היא ליצור רשימות זיקה. רשימות אלו יכולות לכלול כל מבקר באתר או אנשים שביצעו פעולות ספציפיות באתר שלך. עם רשימות זיקה, אתה יכול למקד למשתמשים ספציפיים על סמך תחומי העניין שלהם. ו, אם יש לך מוצר שאנשים רכשו לאחרונה, אתה יכול להשתמש בזה כדי למקד אותם עם מודעות. בפעם הבאה שתיצור קהל חדש, הקפד להשתמש ברשימת זיקה מותאמת אישית.
אם אתה מחפש לשפר את מסע השיווק שלך במנועי חיפוש, כדאי לשקול להשתמש במשנה התאמה לביטוי במקום בהתאמה רחבה. משנים אלו שימשו בחיפוש בתשלום מאז תחילת הערוץ, והם מאפשרים לך לדייק יותר בעת הצגת הפרסומות שלך. למרות שזה אולי נשמע כמו רעיון טוב, מפרסמים רבים חוששים מבזבוז הוצאות המודעות שלהם אם הם לא ישנו את מילת המפתח בהתאמה רחבה. בנוסף, מילת המפתח בהתאמה לביטוי עלולה להפעיל את המודעה שלך לחיפושים לא מבוקרים, הורדת הרלוונטיות של המודעה שלך.
דרך נוספת לייעל את ביטויי המפתח שלך היא להוסיף “+” למילים בודדות. זה יגיד לגוגל שהמילה שאליה ברצונך למקד חייבת לשמש בחיפושים. לדוגמה, אם מישהו מחפש “מנורת שולחן כתומה,” המודעה שלך תופיע רק כאשר האדם הזין את הביטוי המדויק. שיטה זו אידיאלית עבור אנשים שמחפשים “מנורת שולחן כתומה,” כי זה יוצג רק לאנשים שיקלידו את הביטוי המדויק, ולא באופן כללי.
