אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
כאשר נעשה שימוש יעיל, AdWords יכולה לעזור לעסקים להשיג את היעדים שלהם. עם קמפיינים ממוקדים, הם יכולים להביא יותר תנועה לאתרים שלהם, להרוויח יותר לידים, ולחוות יותר המרות. למרות שקידום אתרים חיוני לכל עסק, AdWords יכולה לספק דחיפה נוספת. על ידי התמקדות במילות מפתח רלוונטיות ואופטימיזציה של תוכן, אתה יכול ליצור מסע פרסום שיתמקד בשוק היעד שלך. מסע פרסום ממוקד היטב יבטיח שהאנשים הנכונים יראו את המודעות שלך.
דרך טובה לשפר את מסע הפרסום שלך היא להשתמש במילות מפתח הרלוונטיות לנושא המודעה. מילות מפתח צריכות להתייחס לדף הנחיתה שלך, נושא המודעה, או שניהם. שתיים או שלוש מילים הן היעילות ביותר. הנה כמה טיפים לבחירת מילות מפתח. תוכל גם לבצע אי הכללה של מילות מפתח מסוימות מקבוצות מודעות ספציפיות. להלן טיפים כיצד לבחור ולהשתמש במילות מפתח כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך.
לפני בחירת מילות מפתח עבור AdWords, אתה צריך לשקול את הקהל שלך ואת כוונת החיפוש שלהם. אם אתה לא כולל תנאים כלליים, אתה עלול לנתק לקוחות פוטנציאליים ממשפך המכירות שלך. במקרה הזה, המודעות שלך יופיעו רק עבור לקוחות שיקלידו ביטוי הקשור לשלך. במקום זאת, התמקד ביצירת תוכן מועיל שינחה את הלקוחות הפוטנציאליים שלך בתהליך הקנייה ויוצר מערכות יחסים. להלן מספר דוגמאות למילות מפתח יעילות עבור AdWords.
התאמה לביטוי: בעת בחירת מילות מפתח עבור מסע הפרסום שלך, עליך להשתמש בכלי התאמת ביטויים. זה מאפשר לך להגביל את ההוצאות שלך ולקבל לקוחות ממוקדים. אם הקהל שלך משתמש במונחים אלה לעתים קרובות, אתה יכול להשתמש במילת מפתח בהתאמה לביטוי, שמציגה את המודעה שלך רק על ביטויים בעלי אותו איות כמו הביטוי. שיטה זו תבטיח שהמודעה שלך תופיע רק כאשר אנשים מחפשים את הביטוי המדויק.
ציון איכות מבוסס על שלושה גורמים: שיעור הקליקים הצפוי (שיעור קליקים), הרלוונטיות של המודעה שלך, והחוויה של מבקרים כשהם לוחצים על המודעה שלך. ציון האיכות יהיה שונה בין אותן מילות מפתח וקבוצות מודעות. תלוי בקריאייטיב של המודעה, דפי נחיתה, ומיקוד דמוגרפי, ציון האיכות יכול להשתנות באופן משמעותי. לאחר שהמודעה שלך תעלה לאוויר, Google תתאים את ציון האיכות שלה על סמך מידע זה. ישנם שלושה סטטוסים אפשריים עבור המודעה שלך: “גָבוֹהַ,” “נוֹרמָלִי,” ו'מסכן'.
המרכיב הראשון של ציון האיכות הוא ביצועי המודעה שלך מול מתחרים. אם אתה ממקד למילות מפתח ספציפיות, חשוב להפוך את הכותרת שלך למשכנעת ככל האפשר. גורם חשוב נוסף הוא האם למודעה שלך יש תוכן באיכות גבוהה או לא. גוגל לא רוצה שהמבקרים יבזבזו זמן בקריאת תוכן באיכות נמוכה. למרות זאת, אם למודעה שלך יש שיעור קליקים גבוה אך ציון איכות נמוך, עדיף להשהות אותו ולהחליף אותו במשהו אחר.
ציון האיכות אינו קשור ישירות להעתקת המודעה, אבל חשוב לזכור שזה גורם בדירוג המודעה שלך. עותק המודעה ודף הנחיתה שלך צריכים להתאים לתוכן שלך ולשפר את ציון האיכות שלו. גורמים אחרים כוללים את הרלוונטיות של מילות מפתח גיאוגרפיות וספציפיות למכשיר. לדוגמה, אם המודעה שלך מכוונת לצרכנים בדטרויט, יהיה לו ציון איכות נמוך יותר מזה המבוסס על רלוונטיות כללית.
העלות החודשית הממוצעת לחברה קטנה עד בינונית להשתמש בגוגל אדוורדס היא בין תשעה לעשרת אלפים דולר לחודש. זה בערך $100 ל $120,000 לשנה. אבל העלות יכולה להיות גבוהה יותר או נמוכה יותר, בהתאם לתעשייה ולפלטפורמה שבה נעשה שימוש. העלות בדרך כלל גבוהה יותר עבור מילות מפתח בעלות ערך גבוה, שהם תחרותיים ביותר. אבל אם המטרה שלך היא להשיג תנועה לאתר או למוצר שלך, אתה צריך לשאוף להוציא פחות מעשרה דולר לכל קליק.
ישנן מספר דרכים לקבוע כמה אתה צריך להוציא על Adwords, בהתאם לסוג העסק שאתה מנהל. מודל בתשלום מראש או מבוסס מנוי עשוי להתאים לך. אתה יכול להשתמש במתכנן מילות מפתח חינמי שסופק על ידי גוגל כדי לראות אילו מילות מפתח הן תחרותיות וכמה אנשים מחפשים מוצר ספציפי. אם התקציב שלך מאפשר זאת, אתה יכול להקצות אחוז מסוים מהתקציב שלך למודעות לנייד, ואתה יכול אפילו למקד לסוג מסוים של מכשיר נייד.
למרות היותו שירות יקר יחסית, AdWords היא שיטת פרסום יעילה שחושפת את העסק שלך למיליוני לקוחות פוטנציאליים. AdWords יכולה גם לסייע בקיזוז עלויות על ידי שיפור שיעורי ההמרות. חשוב לזכור שאין נוסחה מוגדרת להצלחה. בסוף, העלות של AdWords שווה את התמורה הפוטנציאלית. אין דרך טובה יותר להתחיל את מסע השיווק המקוון שלך.
המחיר לקליק (מחיר לקליק) השיטה היא הדרך הסטנדרטית להציע הצעות ב-AdWords. שיטה זו היא היעילה ביותר להעברת לקוחות ממוקדים לאתר שלך, אבל זה לא אידיאלי ליצירת כמויות גדולות של תעבורה יומית. אתה יכול להשתמש בעלות למיל (מחיר לאלף הופעות) שיטת הגשת הצעות מחיר ב-AdWords כדי להוריד את העלות לקליק שלך. מודעות מחיר לאלף הופעות מוצגות לעתים קרובות יותר באתרים קשורים המציגים פרסומות של AdSense.
אם אתה פריק שליטה, AdWords הוא המקום המושלם לשווק את המוצר או השירות שלך. עם מבנה ההצעות הגמיש שלו, אתה יכול לקבוע מתי, איפה, וכמה לפוצץ. אתה יכול למקד את הלקוחות שלך באופן אסטרטגי ולהופיע ראשון בתוצאות החיפוש. לדוגמה, אם אתה מוכר תיקים באינטרנט, ייתכן שתרצה למקד לאותם אנשים שרוכשים מוצרים כאלה. לזה, אתה יכול למקד אותם על ידי מחקר הצרכים וההעדפות שלהם.
אסטרטגיה שימושית נוספת לניהול מסע הפרסום שלך ב-AdWords היא חלוקתו למספר רב “קבוצות מודעות.” קבוצות אלה צריכות להכיל בין עשרה לחמישים ביטויים קשורים. לאחר מכן תוכל להעריך כל קבוצה בנפרד. לאחר מכן, גוגל תחיל הצעת מחיר מקסימלית אחת על כל קבוצה. חלוקה חכמה זו של ביטויים היא המפתח לניהול מסע הפרסום כולו. אם אינך מודע לכללים הללו, סביר להניח שתבזבז את ההשקעה שלך ב-AdWords.
SKAGs ב-Adwords הם דרך פופולרית ליצור ולהפעיל מסע פרסום. בעת יצירת SKAG, אתה משכפל את קבוצת המודעות כדי למקד למילות מפתח נוספות. לכל קבוצה, ליצור סוג אחר של מודעה. לדוגמה, אם יש לך קבוצה של שתי מילות מפתח, צור שני עותקים נפרדים של מודעות והשתמש באחד עבור כל מילת מפתח. אחת לכל מילת מפתח תהיה יעילה יותר ממודעה אחת עבור אותה מילת מפתח. בטווח הארוך, זה ישתלם!
SKAGs יעילים להגדלת שיעורי ההמרה ולשיפור הרלוונטיות של המודעות שלך. משתמשים מצפים לתוצאות רלוונטיות ולמודעות הרלוונטיות למונחי החיפוש שלהם. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, הטוב יותר. SKAGs הם גם אפשרות טובה יותר עבור חברות המפרסמות מספר מוצרים. הם אמנם לא יעילים כמו קבוצות מודעות מרובות של מוצרים, הם יכולים להיות אסטרטגיה יעילה עבור מגוון רחב של מוצרים. למרות זאת, חשוב לזכור שלסוגים שונים של התאמה של מילות מפתח יש יתרונות שונים.
SKAGs מאפשרים לך להתאים את המודעה שלך למילות מפתח מסוימות. זה מגדיל את הרלוונטיות שלה לגוגל ומשפר את ציון איכות המודעה שלך, גורם חשוב באופטימיזציה של מסע הפרסום. קבוצות מודעות מסורתיות מכילות בדרך כלל מספר מילות מפתח, ושינוי המודעה עבור כמה מהם יכול להגדיל את שיעור הקליקים עבור חלק, אך להקטין אותו עבור אחרים. עם SKAGs, המודעות שלך יהיו רלוונטיות למחפש ובעלי מחיר נמוך יותר לרכישה.
סוג ההתאמה המוגדר כברירת מחדל בגוגל אדוורדס הוא התאמה רחבה, מה שמאפשר למודעות שלך להופיע בחיפושים קשורים ואפילו במונחי חיפוש שאינם מילות מפתח. התאמה רחבה היא סוג ההתאמה הכי פחות מגביל ומעניקה לך יותר גמישות בכל הנוגע לביטויים הכוללים. זה שימושי במיוחד עבור מילות מפתח עם זנב ארוך, וראיות מצביעות על כך שזה יכול לשפר את החזר ה-ROI שלך. למרות זאת, ייתכן שזו לא הבחירה הטובה ביותר עבור מפרסמים חדשים שלא מבינים את ההבדל בין סוגי התאמה.
אמנם התאמה רחבה היא בדרך כלל בטוחה לשימוש עבור חשבונות חדשים, יכולות להיות לכך גם השלכות הרות אסון על מותג. אם אתה משתמש יתר על המידה בהתאמה רחבה, יכולת הגילוי של מילת המפתח שלך תשתולל, והמודעות שלך יופיעו בחיפושים לא רלוונטיים. כלל אצבע טוב הוא להציע הצעות נמוכות מאוד בתנאי התאמה רחבה. בדרך זו, אתה יכול לקזז עלויות גבוהות. גַם, הקפד לתייג את מילות המפתח הרחבות שלך בקובץ אקסל אם אתה משתמש מתקדם.
מילות מפתח שליליות רחבות לא יתאימו למילים נרדפות, וריאציות קרובות, ורבים. אותם כללים חלים על מילות מפתח שליליות רחבות של מילה אחת. גוגל לא רוצה שתהרוג את חשבונך בטעות על ידי התעלמות ממונחי מילות מפתח רלוונטיים. התאמה רחבה היא האפשרות היעילה ביותר עבור מפרסמים שרוצים למקסם את ההמרות מבלי לשלם על תנועה לא רלוונטית. מילות המפתח השליליות משמשות כדי למנוע תנועה לא רלוונטית ולהגדיל את החזר ה-ROI. התאמה רחבה היא אפשרות מצוינת כאשר מילה או ביטוי ספציפיים לא עובדים עבור מסע הפרסום שלך.
