כיצד להפיק את המרב מגוגל אדוורדס

אדוורדס היא אחת משיטות השיווק המקוונות הפופולריות והרווחיות ביותר. אתה יכול להגיע לקהל עצום בעזרת Adwords. הפלטפורמה של גוגל קיימת כבר כמעט שני עשורים. לפי מחקר, משווקים מייצרים החזר ROI $116 מיליארד בשנה על הפלטפורמה, והם מרוויחים בממוצע של $8 על כל דולר שהם מוציאים על הפלטפורמה.

עלויות

כאשר אתה מחליט להשתמש בגוגל אדוורדס עבור מסע הפרסום השיווקי שלך, עליך להיות מודע לעלויות של כל מילת מפתח. זה יעזור לך להישאר בתקציב שלך, וזה גם ייתן לך מושג על מגמות שמתפתחות בעלויות AdWords. כדי לקבל מושג לגבי העלויות של מילת מפתח, עיין בעשרת מילות המפתח היקרות ביותר ב-AdWords.

עלויות AdWords משתנות בהתאם למילת מפתח ולתעשייה. אבל באופן כללי, העלות הממוצעת לקליק היא בערך $2.32 ברשת החיפוש ו $0.58 ברשת המדיה. פירוט מפורט של מדדי AdWords זמין באתר של גוגל. ציון האיכות של כל מילת מפתח משפיע על העלות-תועלת שלה, כך שוודא שלמודעה שלך יש ציון איכות גבוה יחסוך לך כסף ותראה את המודעה שלך על ידי יותר משתמשים.

שימוש בכלי לתכנון מילות מפתח יכול לעזור לך להעריך את העלות של מילות מפתח עבור העסק שלך. זהו כלי חינמי שמסופק על ידי Google Ads, שיאפשר לך לתכנן סיעור מוחות במונחים שונים הקשורים לעסק שלך ולגלות מה העלויות עבור כל אחד מהם. אם אינך בטוח באילו מילות מפתח לבחור, השתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל כדי לגלות אילו מונחי חיפוש הקהל שלך מחפש.

עלויות AdWords תלויות במספר הקליקים שברצונך להשיג. לדוגמה, ייתכן שתצטרך לשלם עבור מילות מפתח שהן פחות פופולריות מאחרות, אך מילות מפתח אלו יגדילו את הרווחים שלך. אתה יכול לשלוט בעלות לקליק שלך על ידי הגדרת תקציב יומי מרבי.

מילות מפתח

כאשר אתה מפעיל קמפיין באמצעות גוגל אדוורדס, אתה צריך לדעת איך לבחור את מילות המפתח הנכונות לעסק שלך. המטרה היא למשוך קליקים מתאימים למודעה שלך ולשמור על עלויות הקליקים שלך נמוכות ככל האפשר. מילות מפתח בנפח גבוה מביאות יותר תנועה, אבל הם גם תחרותיים יותר ויקרים יותר. יצירת האיזון הנכון בין נפח לעלות היא אמנות ומדע.

אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא להשתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה יראה לך את מספר החיפושים של מילת מפתח ספציפית, כמו גם העלות לקליק והתחרות על אותה מילת מפתח. כלי זה גם יראה לך מילות מפתח וביטויים דומים שהמתחרים שלך משתמשים בהם.

ברגע שאתה יודע את מילות המפתח שימשכו את מירב המבקרים, אתה יכול לבצע אופטימיזציה לאתר שלך כדי למשוך אותם. מילות המפתח הנכונות יגדילו את שיעורי ההמרה שלך, להוריד את המחיר שלך לקליק, ולהביא יותר תנועה לאתר שלך. זה יביא לעלויות פרסום נמוכות יותר ולהחזר גבוה יותר על ההשקעה. אתה יכול גם להשתמש בכלי מילות מפתח כדי להעלות רעיונות לפוסטים ותוכן בבלוג.

אחת הדרכים הטובות ביותר למצוא את מילות המפתח הנכונות היא להשתמש בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת. מילות מפתח בהתאמה לביטוי מציעות למפרסמים את השליטה הגדולה ביותר על ההוצאה שלהם. מודעות אלו יופיעו עבור חיפושים הכוללים את שני המונחים באותה שאילתה.

הגשת הצעות מחיר

הגשת הצעות מחיר ב-AdWords היא אחד ההיבטים החשובים ביותר של מסע פרסום ב-AdWords. המטרה היא להגדיל את הקליקים, המרות, וההחזר על הוצאות פרסום. ישנן דרכים שונות להציע, בהתבסס על קהל היעד והתקציב שלך. עלות לקליק (מחיר לקליק) הוא הסוג הנפוץ ביותר של הצעות מחיר, וזה עובד הכי טוב עבור אתרים שצריכים למשוך סוגים מסוימים של מבקרים. למרות זאת, זה לא יעיל עבור אתרים שצריכים לייצר כמות גדולה של תנועה יומית. מתן הצעות מחיר לאלף הופעות משמש למודעות המופיעות באתרים הקשורים למוצרים או לשירותים המקודמים באתר.

מלבד הצעות למילות מפתח, כדאי לשים לב גם כמה פעמים המתחרים שלך מופיעים בתוצאות החיפוש. על ידי ניתוח עד כמה המודעות שלהם מופיעות ב-SERP, אתה יכול להבין איך להתבלט מהמתחרים. יתר על כך, אתה יכול גם לבדוק היכן המתחרים שלך מופיעים ולגלות את נתח ההופעות שלהם.

מסעות פרסום חכמים ב-AdWords מחלקים את הצעות המחיר שלהם להצעות שונות “קבוצות מודעות” ולהעריך אותם בנפרד. שיטות חכמות להגשת הצעות מחיר מיישמות את השיטות המומלצות מהקמפיינים הקודמים שלך על הקמפיינים החדשים שלך. הוא יחפש דפוסים בין מודעות ויבצע אופטימיזציות על סמך הנתונים שהוא אוסף. להתחיל, אתה יכול לקרוא את המדריך של גוגל כיצד להשתמש בטכניקה זו.

ציון איכות

אם אתה משתמש בגוגל אדוורדס כדי לקדם את האתר שלך, חשוב להבין את החשיבות של ציון האיכות. מספר זה יקבע את מיקום המודעה והעלות. אם יש לך תוכן באיכות גבוהה בדף הנחיתה שלך ומודעות רלוונטיות, תקבל ציון איכות גבוה יותר. זה יעזור לך לקבל מיקום טוב יותר ומחיר נמוך יותר לקליק.

ציון האיכות של AdWords מחושב ממספר גורמים. זה כולל את מילות המפתח שתבחר ואת המודעה עצמה. הציון נותן לך מושג עד כמה הקמפיין שלך אפקטיבי. ציון גבוה אומר שאתה יכול להציע הצעות גבוהות יותר מבלי שתצטרך לשלם יותר מדי עבור המודעות שלך. זה גם מבטיח שהמודעות שאתה מציב אינן מקשרות לאתרים שאינם תואמים לתוכן האתר שלך.

ציון איכות נמוך יעלה לך יותר כסף. ציון האיכות מבוסס על נתונים היסטוריים, אז אתה לא יכול לצפות שזה יהיה מושלם, אבל אתה יכול לשפר את זה עם הזמן. לדוגמה, תוכל לשנות את קבוצות מילות המפתח השליליות בעותק המודעה שלך. לחלופין, אתה יכול להשהות את המודעות שיש להן שיעור קליקים נמוך ולהחליף אותן באחרות.

כדי להגדיל את ציון האיכות שלך, עליך לבצע אופטימיזציה של דף הנחיתה ומילות המפתח שלך. המודעה שלך צריכה להכיל את מילות המפתח הרלוונטיות לתוכן הדף. חשוב גם לבצע אופטימיזציה של עותק המודעה. היא צריכה להתאים למילת המפתח ולכלול טקסט קשור סביבה. על ידי כך, תשפר את ציון האיכות שלך בגוגל אדוורדס.

הרחבות למודעות

הרחבות למודעות הן דרכים מצוינות להוסיף מידע נוסף למודעה שלך. במקום רק להציג את מספר הטלפון שלך, אתה יכול לכלול מידע נוסף כגון קישורים לאתר. חיוני להשתמש בתוספי מודעה אלה באופן שישלים את החלק הראשון של המודעה שלך. על ידי שילוב תוספי מודעות אלה במודעה שלך, תוכל להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים.

ישנם שני סוגים של הרחבות למודעות: ידני ואוטומטי. בעוד שהרחבות ידניות דורשות הגדרה ידנית, תוספים אוטומטיים יכולים להיות מיושמים באופן אוטומטי על ידי Google. ניתן להוסיף את שני הסוגים לקמפיינים, קבוצות מודעות, וחשבונות. אתה יכול אפילו לציין את השעה ביום שבה ההרחבות שלך יפעלו. רק הקפד להגדיר זמן להצגה שלהם, מכיוון שאינך רוצה שאנשים יתקשרו למודעה שלך במהלך שעות העבודה.

תוספים למודעות יכולים גם לעזור לשפר את איכות הלידים שלך. הם עוזרים להכשיר לקוחות פוטנציאליים, מה שמוריד את העלות שלך לליד. פְּלוּס, הם עוזרים למודעה שלך לקבל דירוג טוב יותר במנוע החיפוש. גוגל משתמשת במספר גורמים כדי לקבוע את מיקום המודעה בתוצאות החיפוש.

קישורי Sitelink הם גם סוג של תוסף למודעה. הם מופיעים בשורה אחת עד שתיים מתחת למודעה שלך ויכולים לכלול תיאור קצר. תוספים אלה יכולים להיות שימושיים בהגדלת שיעורי הקליקים, אבל יש להשתמש באחריות.

שיעור קליקים

שיעור ההקלקות עבור מסעות פרסום ב-AdWords הוא המספר הממוצע של אנשים שלחצו על מודעה. נתון זה משמש כדי לשפוט עד כמה יעיל מסע פרסום. שיעור קליקים גבוה יגדיל את הסיכויים שלך להמרות. שימוש במילות מפתח שרלוונטיות למוצרים ולשירותים שלך ישפר את יעילות המודעה שלך.

שיעור הקליקים מחושב על ידי חלוקת מספר הקליקים במספר ההופעות. בדרך כלל, מודעות המייצרות שיעור קליקים גבוה ממוקדות למוצרים ושירותים בעלי ערך גבוה. למרות זאת, לחנויות מקוונות יהיו בדרך כלל שיעורי קליקים נמוכים. הגדלת שיעור הקליקים שלך תעזור לך לשפר את החזר ה-ROI שלך על ידי מיקוד ללקוח האידיאלי שלך.

שיעור קליקים מוגבר משווה להגדלת ההכנסה והגדלת ההמרות. ערוצי PPC מייצרים תנועה מונעת כוונות יותר ממקורות תנועה אחרים. למרות זאת, שיעור הקליקים של מודעה ספציפית יכול להשפיע על המרות והכנסות. כתוצאה מכך, חשוב לעקוב כל הזמן אחר שיעור הקליקים שלך ולבצע שינויים לפי הצורך.

שיעור הקליקים עבור מודעות לתצוגה נמוך מזה של מודעות חיפוש. הסיבה לכך היא שאנשים בדרך כלל לא לוחצים על מודעות לתצוגה כי הם מפחדים מוירוסים או מתקפות אחרות. שיעור הקליקים של מודעה לתצוגה הוא בדרך כלל בקירוב 0.35%. אתה יכול למצוא מידע זה בסטטיסטיקה של מודעות.