כיצד AdWords יכולה להגביר את שיעור ההמרה של האתר שלך

חיפוש בתשלום הוא הדרך המיידית ביותר להביא תנועה לאתר שלך. קידום אתרים לוקח כמה חודשים כדי להראות תוצאות, בעוד שחיפוש בתשלום גלוי באופן מיידי. מסעות פרסום של AdWords יכולים לעזור לקזז את ההתחלה האיטית של קידום אתרים על ידי חיזוק המותג שלך והנעת תנועה מוסמכת יותר לאתר שלך. מסעות פרסום של AdWords יכולים גם להבטיח שהאתר שלך יישאר תחרותי במקום הראשון בדף תוצאות החיפוש של גוגל. לפי גוגל, ככל שתפעיל יותר מודעות בתשלום, כך גדל הסיכוי שתקבל קליקים אורגניים.

עלות לקליק

העלות הממוצעת לקליק עבור AdWords תלויה במספר גורמים, כולל סוג העסק שלך, תַעֲשִׂיָה, ומוצר או שירות. זה תלוי גם בהצעת המחיר שלך ובציון האיכות של המודעה שלך. אם אתה מכוון לקהל מקומי, אתה יכול להגדיר תקציב במיוחד עבור משתמשים ניידים. ואתה יכול למקד לסוגים ספציפיים של מכשירים ניידים. אפשרויות מיקוד מתקדמות יכולות להפחית באופן דרסטי את הוצאות המודעות שלך. אתה יכול לגלות כמה עולות המודעות שלך על ידי בדיקת המידע שסופק על ידי Google Analytics.

עלות לקליק עבור AdWords היא בדרך כלל בין $1 ו $2 לכל קליק, אבל בכמה שווקים תחרותיים, העלויות יכולות לעלות. ודא שעותק המודעה שלך תואם לדפים שעברו אופטימיזציה של המרות. לדוגמה, אם דף המוצר שלך הוא דף הנחיתה הראשי שלך עבור מסע המכירות של Black Friday, עליך לכתוב מודעות על סמך התוכן הזה. לאחר מכן, כאשר לקוחות לוחצים על מודעות אלו, הם יופנו לדף זה.

ציון האיכות משקף את הרלוונטיות של מילות המפתח שלך, טקסט מודעה, ודף נחיתה. אם האלמנטים הללו רלוונטיים לקהל היעד, העלות שלך לקליק תהיה נמוכה יותר. אם אתה רוצה לקבל עמדות גבוהות יותר, עליך להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר, אבל לשמור את זה נמוך מספיק כדי להתחרות עם מפרסמים אחרים. לעזרה נוספת, קרא את השלם, מדריך לעיכול לתקציבי Google Ads. לאחר מכן, אתה יכול לקבוע את התקציב שלך ולתכנן בהתאם.

עלות להמרה

אם אתה מנסה לקבוע כמה עולה להמיר מבקר ללקוח, עליך להבין כיצד עובדת עלות לרכישה וכיצד להפיק ממנה את המרב. ב-AdWords, אתה יכול להשתמש במתכנן מילות המפתח כדי להבין את העלות לרכישה. כל שעליך לעשות הוא להזין את מילות המפתח או רשימה של מילות מפתח כדי לראות את התחזית של כמה יעלה לך להמיר כל מבקר. לאחר מכן, תוכל להגדיל את הצעת המחיר שלך עד שתגיע למחיר הרצוי לרכישה.

העלות להמרה היא העלות הכוללת של יצירת תנועה עבור מסע פרסום מסוים חלקי מספר ההמרות. לדוגמה, אם אתה מוציא $100 במסע פרסום וקבל רק חמש המרות, המחיר שלך לקליק יהיה $20. זה אומר שאתה תשלם $80 עבור המרה אחת לכל 100 צפיות במודעה שלך. עלות להמרה שונה מהעלות לקליק, כי זה מציב סיכון גדול יותר בפלטפורמת הפרסום.

בעת קביעת העלות של מסע הפרסום שלך, העלות להמרה היא אינדיקטור חשוב לכלכלה ולביצועים של מסעות הפרסום שלך. שימוש בעלות להמרה כמבחן המדד שלך יעזור לך להתמקד באסטרטגיית המודעות שלך. זה גם נותן לך תחושה של תדירות פעולות המבקרים. לאחר מכן, להכפיל את שיעור ההמרה הנוכחי שלך באלף. תוכל לדעת אם מסע הפרסום הנוכחי שלך מייצר מספיק לידים כדי להצדיק הצעת מחיר מוגדלת.

עלות לקליק לעומת הצעת מחיר מקסימלית

ישנם שני סוגים עיקריים של אסטרטגיות הצעות מחיר עבור AdWords: הצעות מחיר ידניות ועלות מוגברת לקליק (ECPC). הצעת מחיר ידנית מאפשרת לך להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק עבור כל מילת מפתח. שתי השיטות מאפשרות לך לכוונן את מיקוד המודעות ולשלוט על אילו מילות מפתח להוציא יותר כסף. הגשת הצעות מחיר ידנית מאפשרת לך לקבל אסטרטגיות עם החזר ROI פרסומי ויעדים עסקיים.

אמנם יש צורך בהצעות גבוהות כדי להבטיח חשיפה מקסימלית, הצעות נמוכות יכולות למעשה לפגוע בעסק שלך. הצעה גבוהה עבור משרדי עורכי דין הקשורים לתאונות תניב ככל הנראה יותר עסקים מאשר הצעה נמוכה עבור גרבי חג המולד. בעוד ששתי השיטות יעילות בהגדלת ההכנסות, הם לא תמיד מניבים את התוצאות הרצויות. חשוב לציין שעלות מקסימלית לקליק אינה מתורגמת בהכרח למחיר סופי; במקרים מסוימים, מפרסמים ישלמו סכום מינימלי כדי להגיע לסף דירוג המודעה ולהציע הצעות גבוהות יותר מהמתחרה שמתחתם.

הצעת מחיר ידנית מאפשרת לך להגדיר תקציב יומי, ציין הצעת מחיר מקסימלית, ולהפוך את תהליך ההגשה לאוטומטי. הצעת מחיר אוטומטית מאפשרת ל-Google לקבוע אוטומטית את הצעת המחיר הגבוהה ביותר עבור מסע הפרסום שלך על סמך התקציב שלך. אתה יכול גם לבחור להגיש הצעות ידנית או להשאיר את ההצעה לגוגל. הגשת הצעות מחיר ידנית נותנת לך שליטה מלאה על הצעות המחיר שלך ומאפשרת לך לעקוב אחר הסכום שאתה מוציא על קליקים.

התאמה רחבה

סוג ההתאמה המוגדר כברירת מחדל ב-AdWords הוא התאמה רחבה, המאפשר לך להציג מודעות כאשר מתבצע חיפוש אחר מילת מפתח המכילה כל אחת מהמילים או הביטויים בביטוי המפתח שלך. אמנם סוג התאמה זה מאפשר לך להגיע לקהל הגדול ביותר האפשרי, זה גם יכול לעזור לך לגלות מילות מפתח חדשות. להלן הסבר קצר מדוע עליך להשתמש בהתאמה רחבה ב-AdWords:

משנה ההתאמה הרחבה מתווסף למילות המפתח שלך עם א “+.” זה אומר ל-Google שקיימת גרסה קרובה של מילת המפתח כדי להציג את המודעה שלך. לדוגמה, אם אתה מנסה למכור רומני טיולים, לא תרצה להשתמש במשנה התאמה רחבה עבור מילות מפתח אלו. למרות זאת, אם אתה ממקד למוצרים או שירותים ספציפיים, תצטרך להשתמש בהתאמה מדויקת, מה שמפעיל את המודעה שלך רק כאשר אנשים מחפשים את המילים המדויקות.

אמנם התאמה רחבה היא הגדרת מילת המפתח היעילה ביותר לשיווק מחדש, זו לא הבחירה הטובה ביותר עבור כל חברה. זה יכול להוביל לקליקים לא רלוונטיים ועלול לדרדר ברצינות את מסע הפרסום שלך. יתר על כך, גוגל ובינג יכולות להיות אגרסיביות בהצגת מודעות. ככזה, תרצה לוודא שהמודעות שלך מוצגות למשתמשים רלוונטיים. על ידי שימוש בשכבות קהל ב-AdWords, אתה יכול לשלוט גם בעוצמת הקול וגם באיכות של הקהלים שלך. ניתן להגביל מילות מפתח בהתאמה רחבה לסוגים ספציפיים של קהל, כגון קהלים עם כוונת רכישה או שיווק מחדש.

תוספים להתקשרות

אתה יכול להוסיף תוספי שיחות למסעות הפרסום שלך ב-AdWords כדי להגביר את ההמרות. אתה יכול לתזמן אותם להופיע רק כשהטלפון שלך מצלצל או כשמחפשים מילת מפתח ספציפית. למרות זאת, אינך יכול להוסיף תוספי שיחות אם מסעות הפרסום שלך מוגבלים לרשת המדיה או למודעות פרטי מוצר. להלן כמה טיפים להוספת תוספי שיחות למסעות הפרסום שלך ב-AdWords. אתה יכול להתחיל עם Adwords עוד היום. פשוט בצע את השלבים הבאים כדי למקסם את שיעור ההמרות שלך.

תוספים להתקשרות פועלים על ידי הוספת מספר הטלפון שלך למודעה שלך. זה יופיע בתוצאות החיפוש ובלחצני CTA, וכן על קישורים. התכונה הנוספת מגבירה את מעורבות הלקוחות. יותר מ 70% מהמחפשים בנייד משתמשים בתכונת ההקלקה להתקשר כדי ליצור קשר עם עסק. בנוסף, 47% מהמחפשים בנייד יבקרו במספר מותגים לאחר ביצוע השיחה. לָכֵן, תוספי שיחות הם דרך מצוינת ללכוד לקוחות פוטנציאליים.

כאשר אתה משתמש בתוספים להתקשרות עם AdWords, אתה יכול לתזמן אותם להופיע רק בשעות מסוימות. תוכל גם להפעיל או להשבית דיווח על תוספים להתקשרות. לדוגמה, אם אתה מסעדת פיצה בשיקגו, מודעות תוספי שיחות יכולות להופיע עבור מבקרים המחפשים פיצה עמוקה. מבקרים בשיקגו יכולים לאחר מכן ללחוץ על כפתור השיחה או ללחוץ לאתר. כאשר תוסף השיחה מוצג במכשיר נייד, זה ייתן עדיפות למספר הטלפון בעת ​​ביצוע החיפוש. אותה הרחבה תופיע גם במחשבים ובטאבלטים.

תוספי מיקום

בעל עסק יכול להפיק תועלת מתוספי מיקום על ידי מיקוד לצרכנים באזור שלו. על ידי הוספת פרטי מיקום למודעות שלהם, עסק יכול להגדיל כניסות, מכירות מקוונות ולא מקוונות, ולהגיע טוב יותר לקהל היעד שלו. בנוסף, על 20 אחוז מהחיפושים הם עבור מוצרים או שירותים מקומיים, לפי המחקר של גוגל. והוכח שהוספה של תוספי מיקום למסע פרסום לרשת החיפוש מגדילה את שיעור הקליקים בכמה 10%.

כדי להשתמש בתוספי מיקום, תחילה סנכרן את חשבון המקומות שלך עם AdWords. אחרי זה, רענן את מסך תוספי המיקום שלך. אם אינך רואה את תוסף המיקום, בחר אותו באופן ידני. ברוב המקרים, צריך להיות רק מיקום אחד. אחרת, מיקומים מרובים עשויים להופיע. תוסף המיקום החדש עוזר למפרסמים להבטיח שהמודעות שלהם רלוונטיות למיקומים שאליהם הם ממקדים. למרות זאת, עדיף להשתמש בסינון בעת ​​שימוש בתוספי מיקום.

תוספי מיקום מועילים במיוחד לעסקים שיש להם מיקום פיזי. על ידי הוספת תוסף מיקום, המחפשים יכולים לקבל הנחיות למיקום העסק מהמודעה. התוסף טוען עבורם את מפות גוגל. בנוסף, זה נהדר עבור משתמשים ניידים, כפי שמחקר שנערך לאחרונה מצא את זה 50 אחוז ממשתמשי הסמארטפונים ביקרו בחנות תוך יום לאחר חיפוש בסמארטפון. למידע נוסף, ראה תוספי מיקום ב-AdWords והתחל ליישם אותם באסטרטגיית השיווק שלך.