כיצד להפיק את המרב מ-AdWords

גוגל אדוורדס היא תוכנית התאמת תוכן פרסומי עם דפי בעלי אתרים כדי להגדיל את התנועה. זה גם מסייע למפרסמים על ידי זיהוי קליקים הונאה וחלוקת הכנסות עם בעל האתר. לבעלי אתרים יש כמה יתרונות הקשורים ל-Adwords. אלה כוללים: עלות לקליק, ציון איכות, וגילוי הונאה. אדוורדס היא כלי יעיל להפקת רווחים מתוכן ולשיפור התנועה הכוללת של אתר אינטרנט. זה גם בחינם לשימוש של בעלי אתרים וזמין לכל מי שרוצה להקים עסק באינטרנט.

עלות לקליק

עלות לקליק עבור AdWords היא מרכיב חשוב בשיווק מקוון, אבל כמה צריך לשלם? לרשת AdWords של גוגל יש מאות אלפי מילות מפתח זמינות להגשת הצעות מחיר. למרות שהעלות לקליק בדרך כלל נמוכה $1, קליקים יכולים לעלות הרבה יותר, במיוחד בשווקים תחרותיים במיוחד. אַף עַל פִּי כֵן, חשוב לקחת בחשבון את החזר ה-ROI בעת תכנון קמפיין. להלן פירוט של עלויות לקליק לפי ענף.

העלות של תשלום לקליק תלויה במידת התאמת המודעות שלך למונחי החיפוש של הלקוחות שלך. ישנן מספר שיטות להבטיח שהמודעות שלך תואמות ללקוחות שלך’ שאילתות. שיטה אחת היא להשתמש במילות מפתח שליליות, שהן מילים שנשמעות דומות לאלו שאתה רוצה שיופיעו, אבל יש להם משמעות אחרת. עליך להימנע משימוש במילות מפתח שליליות אלא אם כן הן חיוניות לחלוטין לעסק שלך. שיטות אלו הן לא רק פחות יעילות, אלא שהן יכולות להגדיל את העלות שלך לקליק.

מדדי עלות לקליק מחולקים לשלושה סוגים – מְמוּצָע, מַקסִימוּם, ומדריך. מחיר מקסימלי לקליק הוא הסכום שאתה חושב שקליק שווה. אבל זכור שחשוב להגדיר מחיר מקסימלי נמוך יותר לקליק כאשר משווים את העלות לקליק לסכום שתבצע בפועל מאותו קליק. גוגל ממליצה להגדיר את העלות המקסימלית שלך לקליק ב- $1. הצעת מחיר ידנית לקליק כוללת הגדרה ידנית של עלות מקסימלית לקליק.

ציון איכות

ציון האיכות של מסע הפרסום שלך ב-Adwords נקבע על ידי מספר גורמים. שיעור הקליקים הצפוי (שיעור קליקים), רלוונטיות למודעה, וחוויית דף הנחיתה משחקות תפקיד. תראה שאפילו לאותן מילות מפתח בקבוצות מודעות שונות יהיו ציוני איכות שונים. גורמים אלה תלויים בקריאייטיב המודעה, דפי נחיתה, ומיקוד דמוגרפי. כשהמודעה שלך תעלה לאוויר, ציון האיכות מותאם בהתאם. גוגל נותנת שלושה ציוני איכות שונים עבור מסעות פרסום שונים: “נָמוּך”, “בֵּינוֹנִי”, ו'גבוה.”

אמנם אין דבר כזה ציון מושלם, יש הרבה דברים שאתה יכול לעשות כדי לשפר את ציון ה-QA שלך. אחד הדברים האלה הוא שינוי דף הנחיתה שלך. ודא שהוא תואם את מסעות הפרסום ומילות המפתח שלך ב-Adwords. לדוגמה, אם אתה מוכר עטים כחולים, עליך ליצור קבוצת מודעות הכוללת מילת מפתח זו. דף הנחיתה שלך צריך להציע את כמות המידע המושלמת. התוכן של דף הנחיתה שלך חשוב באותה מידה כמו קבוצת המודעות.

ציון האיכות של המודעה שלך ישפיע על מיקומה ב-SERP ועל העלות שלה. אם יש לך מודעה שמשקפת איכות גבוהה, הוא יוצב בחלק העליון של ה-SERP. המשמעות היא יותר מבקרים פוטנציאליים והמרות עבור המודעה שלך. למרות זאת, שיפור ציון האיכות שלך אינו מאמץ חד פעמי. למעשה, ייקח זמן לראות את התוצאות.

מחקר מילות מפתח

כדי להפיק את המרב מ-AdWords, עליך לבצע מחקר מילות מפתח יסודי. אמנם כדאי להתמקד במילות המפתח הפופולריות, כדאי גם לשקול מילות מפתח נישה ופחות תחרותיות. הצעד הראשון במחקר מילות מפתח הוא לזהות אילו מילות מפתח יניבו את התוצאות הטובות ביותר. השתמש בכלים שיתנו לך מושג לגבי התחרות על מילת המפתח שאליה אתה רוצה למקד. מתכנן מילות המפתח של גוגל הוא כלי שימושי למחקר מילות מפתח, וזה בחינם.

כאשר מחפשים את מילת המפתח הנכונה, אתה צריך לשקול את כוונת המשתמש. מטרת Google Ads היא למשוך לקוחות שמחפשים באופן פעיל פתרונות לבעיה. למרות זאת, אל תשכח שאנשים שאינם משתמשים במנועי חיפוש עשויים פשוט לגלוש ולחפש מוצר או שירות. בצורה זו, אתה לא תבזבז את זמנך על אנשים שאינם מעוניינים במה שיש לך להציע.

לאחר שצמצמת את מילות המפתח שימשכו את מירב התנועה לאתר שלך, הגיע הזמן לבצע מחקר מילות מפתח. זה חיוני למסע פרסום מוצלח של AdWords. מחקר מילות מפתח עוזר לך לקבוע כמה אתה צריך להוציא עבור כל קליק. זכור שהעלות הממוצעת לקליק משתנה באופן דרמטי בהתאם לענף ולמילת המפתח. אם אתה לא יודע כמה להוציא על מילות מפתח, אולי תרצה לשקול להוציא את המשימה למומחה.

אדוורדס אקספרס

בניגוד למודעות גוגל מסורתיות, Adwords Express דורשת רק מודעה אחת לכל קמפיין. זה גם מאפשר לך ליצור מסעות פרסום מרובים. אתה יכול להתחיל עם Adwords Express על ידי השלמת כמה שלבים פשוטים. צור את מודעת הטקסט והתקציב שלך, וגוגל תיצור רשימה של מילות מפתח רלוונטיות ואתרים קשורים. אתה יכול לבחור את פורמט המודעה המתאים ביותר לעסק שלך. כדי לייעל את מיקום המודעה שלך, נסה להשתמש בגרסה ספציפית של ביטוי מילת מפתח.

יתרון מרכזי נוסף של Adwords Express הוא ההגדרה הזולה שלו. בניגוד לקמפיינים מלאים של Adwords, זה לא דורש השקעה ראשונית. אתה יכול ליצור מסע פרסום תוך דקות ולהתחיל לבדוק אותו מיד. בעזרת האנליטיקס המובנה, תוכל לראות את התוצאות של מסע הפרסום שלך, וראה אילו מילות מפתח עובדות בצורה הטובה ביותר. תלוי במטרות שלך, ייתכן שתרצה ליצור יותר ממסע פרסום אחד.

חיסרון גדול נוסף של Adwords Express הוא שהוא לא מיועד למתחילים. זה מתאים יותר לעסקים קטנים יותר ולארגונים עם תקציב מוגבל. כלי זה יכול להועיל גם לארגונים עם משאבי צוות מועטים. למרות זאת, עסקים קטנים צריכים לפעול בזהירות ולשקול לשכור סוכנות PPC או יועץ PPC שיסייע בקמפיין. אתה לא צריך להיות מומחה ב-PPC כדי לקצור את היתרונות של הכלי הזה.

מיקוד מחדש

מיקוד מחדש עם AdWords היא דרך מצוינת להגיע לקהל יעד ממוקד של האתר שלך. הטכנולוגיה מאחורי מיקוד מחדש פועלת באמצעות שימוש בעוגיות של משתמש חדש, שהם קבצים קטנים השמורים בדפדפן ומכילים מידע כגון העדפות. כאשר מישהו מבקר באתר שלך שוב, מודעות ריטרגטינג יוסיפו את המידע האנונימי שלהן למסד הנתונים של גוגל ויתריע בפניה להציג את המודעות שלהן. כך תוכל להגדיר מודעות מיקוד מחדש:

מודעות מיקוד מחדש צריכות להיות רלוונטיות לתוכן באתר שלך, ולא כללי, הודעות כלליות. הם צריכים להדריך לקוחות פוטנציאליים לדף מוצר המותאם למוצר זה. חשוב ליצור רשימות מיקוד מחדש המכוונות ללקוחות שעזבו את סלי הקניות שלהם או בילו זמן בדפדוף במוצרים שלך. בדרך זו, תוכל להתאים את המודעות שלך כך שיגיעו ללקוחות שסביר להניח שהם יקנו את המוצר שלך. בנוסף לשימוש בתכונת המיקוד מחדש, אתה יכול ליצור רשימת שיווק מחדש משלך ולמקד לאנשים על סמך רכישות קודמות שלהם.

ניתן להתחיל מסעות פרסום של שיווק מחדש בגוגל אדוורדס באמצעות החשבון הקיים שלך, ואתה יכול לבחור למקד מחדש את אותו קהל ברשת המדיה של Google, יוטיוב, ואפליקציות אנדרואיד. גוגל משתמשת בעלות לאלף חשיפות (עלות לאלף הופעות) ומחיר לקליק (עלות לקליק) דגמי תמחור, ואתה יכול אפילו לבחור בין עלות לרכישה (רואה חשבון) דגם או רו"ח (עלות לכל פעולה).

עלות להמרה

המחיר לקליק (עלות להמרה) של AdWords הוא מדד לכמה אתה משלם לכל המרה. זה מייצג את העלות של מכירת מוצר או שירות ללקוח. כדוגמה, בעל מלון עשוי להשתמש ב-Google Ads כדי להגדיל את מספר ההזמנות עבור המלון. המרה היא כאשר מבקר משלים פעולה ספציפית כגון רישום לחשבון, רכישת מוצר, או צפייה בסרטון. עלות להמרה חשובה מכיוון שהיא מייצגת את הצלחת המודעה, בעוד שמחיר לקליק הוא עלות המודעה.

חוץ מהמחיר לקליק, בעל אתר יכול גם להגדיר קריטריוני המרה ספציפיים עבור המודעות שלו. המדד הנפוץ ביותר להמרה הוא רכישה שבוצעה דרך אתר אינטרנט, אבל מפרסמי מסחר אלקטרוני יכולים גם להשתמש בטופס יצירת קשר כדי למדוד מכירות. אם האתר מכיל עגלת קניות, רכישה תיחשב כהמרה, בעוד שפלטפורמת יצירת לידים עשויה לשקול מילוי טופס יצירת קשר כהמרה. ללא קשר ליעד הקמפיין שלך, מודל עלות להמרה הוא השקעה נכונה ב-AdWords.

העלות להמרה גבוהה מהמחיר לקליק לקליק, והוא לעתים קרובות עד $150 או יותר עבור המרה. עלות ההמרה תשתנה בהתאם למוצר או לשירות הנמכר ולשיעור הסגירה של איש מכירות. עלות להמרה חשובה גם מכיוון שהיא תקבע את החזר ה-ROI של תקציב הפרסום שלך. אם אתה רוצה לדעת יותר על כמה אתה צריך לשלם עבור AdWords, התחל בהערכת התעריף השעתי של עורך הדין שלך.

סודות אדוורדס – כיצד לפתוח את סודות אדוורדס

To unlock the secrets of AdWords, you must learn how the system works. The key to mastering the system is to understand how AdRank is calculated. Ads with the highest AdRank are at the top of the page, while those with lower AdRank get the bottom spots. ב-AdWords, this mechanism is called the discounter. Many certification exams cover this topic. But before you can start bidding, you must learn how to evaluate your Quality score and determine if your ad is relevant for your audience.

מחקר מילות מפתח

Using a free tool like Ahrefs is an excellent way to identify keywords that your competitors are using. This tool will let you search hundreds of different domains and get suggestions for keywords. These suggestions are displayed in descending order of difficulty. If you’re just starting out with Adwords, it may be difficult to find the right keywords to target. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, there are many free keyword tools to help you find keywords for your business.

As with any advertising campaign, keyword research is crucial. Knowing which keywords your audience uses is the first step to a successful campaign. Keywords with high search volumes are the best options for ad targeting. The volume of searches for each keyword will guide your advertising strategy and help you get the most exposure. בנוסף, you’ll learn which keywords are not competitive and which ones will get you a higher position in the SERP.

After researching your audience, you can start writing content based on those searches. Whether you’re writing about spine surgery or a hiking blog, you’ll want to focus on the keywords that are relevant to your audience. Keywords that people commonly search for will increase your chances of reaching them. By using the right keywords, you’ll find a higher level of conversion and increase the amount of visitors to your site. If you’re trying to reach medical professionals, consider focusing on long-tail keywords instead of broad terms. They represent a large portion of organic traffic and are very competitive.

Another way to do keyword research is to immerse yourself in your niche. This will allow you to identify the questions your audience asks. Knowing what they’re looking for is crucial to capturing their attention. Use Word Tracker to identify what your audience wants and use that information to write new posts. Once you have found your keywords, you’ll have an endless supply of topics to write about! You can also use your research to make new posts, including those that address these questions.

The next step in keyword research for Adwords is to gather relevant resources. EBSCOhost, לדוגמה, is an excellent resource. It is home to more than four million articles, and its search tools can help you determine keywords that people will use when searching for your products or services. Make sure you’re searching with quotation marks or asterisks if you need to find multiple forms of the same word. You should also use quotes around your keywords to ensure that your search terms are as relevant as possible.

Bidding strategy

You have probably seen ads that claim to increase ROAS. But what is the best way to increase ROAS without increasing your budget? You can use an automated bidding strategy for Adwords. It can give you an edge over your competitors. Google shows you ads when your competitors don’t show. You can then adjust your bid based on that information. This strategy may be difficult for new users, but it is worth a try.

You can also use the Enhanced CPC bid type to increase your chance of conversions. This method will automatically raise or lower your bids based on your target CTR, CVR, ורו"ח. If you have a high CTR and want to get more clicks, you can use the Maximise Conversions option. This bid strategy can be used by both the search and display networks. למרות זאת, it can work best if your goal is to increase your conversion rate.

יתר על כך, you can also use the Target Impression Share (TIS) method to throttle the performance of your campaign. This method helps in maximizing the number of conversions, while guarding against overspend. למרות זאת, it is not recommended for portfolios. It is best suited for websites with high budgets, since it will help you save time by automating the bids. A good bidding strategy is important to increase ROI.

A bidding strategy can be as simple as setting a budget and using the keyword level bid to drive more clicks and impressions. You can even use a Target Search Page Location (TSP) bidding strategy to increase brand awareness. אבל, there is no single bidding strategy that works the first time. You should test several different strategies before settling on one that works best. חוץ מזה, you should always monitor your performance metrics, such as conversion rate, שיעור קליקים, and cost per conversion. לאחר מכן, you can figure out how much return you will get from your ad spend.

You can also use a mobile app to increase conversions. If your product or service is mobile-friendly, you can set a lower bid on mobile devices. AdWords will automatically adjust bids to attract these users. גַם, you can set your bid to a lower rate for desktop users. The next time a potential client visits your website, they are more likely to buy it. כך, the key is to adjust your bid and optimize your ad campaign!

Delivery method

When you run an Adwords campaign, you’ll have to choose between Standard Delivery and Accelerated Delivery. Standard Delivery spreads ad impressions evenly throughout the day, while Accelerated Delivery displays your ad as often as possible until your daily budget is exhausted. In both cases, you risk not receiving enough impressions. If your budget is small, you can use Accelerated Delivery to learn more about your ad’s position and click through rate.

There are several ways to customize the delivery method for your Adwords campaign, but the default setting is Standard. למרות זאת, if you’re using accelerated delivery, you can use a daily budget of $10 to run your campaign. While the latter option may be the better choice for those with limited budgets, standard delivery will cost more in general. לָכֵן, you should understand the differences between the two so that you can maximize your budget in the most profitable markets.

Using accelerated delivery may not be the best choice for a low-budget campaign. While the standard method works better for maximizing your daily budget, accelerated delivery has a higher CPC. Ad scheduling allows you to control when your ads appear in the search results. By setting your bids, you can control how often your ads appear. With accelerated delivery, your ads will appear more often during the day, while slower-loading standard delivery displays ads more evenly throughout the day.

Standard delivery is the most common ad delivery method for Search campaigns. Google has also made accelerated delivery the only ad delivery option for Shopping campaigns. As of September 2017, Google started migrating campaigns from accelerated delivery to standard delivery. This method will no longer be available for new campaigns, but existing ones will automatically switch to standard delivery. This method is based on expected performance throughout the day. It will affect your ads’ CPC more than standard delivery.

ציון איכות

The Quality Score of your Adwords ad is based on three main components: רלוונטיות למודעה, expected clickthrough rate, וחווית דף נחיתה. It is important to remember that the Quality Score of the same keyword in different ad groups can be different, depending on the ad creative, landing page, ומיקוד דמוגרפי. The expected clickthrough rate will adjust as your ad goes live. The more clicks you get, הטוב יותר.

To get a high Quality Score, use relevant keywords in your ad copy. A poorly-written ad copy will give the wrong impression. Ensure that your ad copy is surrounded by related keywords and relevant text. This will ensure that your ad will be displayed alongside the most relevant ads. Relevancy is an important component of the Quality Score in Adwords. You can check your Ad copy by clicking on the “מילות מפתח” section in the left-hand sidebar and then click on “Search Terms” at the top.

Your ad’s Quality Score is important for determining the effectiveness of your campaign. This measurement reflects the relevance of your ads and landing page for the searchers. High-quality ads tend to have more successful clicks and conversions than low-quality ones. The quality score does not depend on bidding; instead, it is based on the relevance of the keyword and landing page. Your ad’s quality score will remain constant, even when you change your bid.

There are many factors that influence the quality score of your Adwords campaign. These include the keywords, the advert, and the destination point. Relevancy is key, so make sure to use relevant keywords in your ad and landing pages. By following these three tips, you can achieve the best possible quality score for Adwords campaign. When it comes to your campaign, the Quality Score should always be high. You can improve your content and your landing page’s performance.

One of the most important things to remember when trying to raise your Adwords quality score is to keep in mind the historical performance of your account. The better your historical performance, the better your future performance. Google rewards those who know what they are doing and penalizes those who continue to use outdated techniques. Aim for a high Quality Score in Adwords campaigns to increase your conversion rates. Your campaign can’t be too expensive to get the results you want.

טיפים של אדוורדס למתחילים

אם אתה חדש בשימוש ב-Adwords, מאמר זה יספק לך כמה עצות וטריקים שימושיים להגדלת שיעור ההצלחה שלך. במאמר זה, נעסוק במחקר מילות מפתח, הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי, ציון איכות, ועלות לקליק. לאחר קריאת המאמר הזה, אתה אמור להיות מסוגל ליצור וליישם בקלות את מסע הפרסום שלך ב-AdWords. לאחר מכן, אתה יכול להתחיל להשתמש בו כדי לקדם את העסק שלך. מאמר זה נכתב מתוך מחשבה על טירון, אבל אתה יכול גם לקרוא על תכונות מתקדמות יותר של AdWords.

מחקר מילות מפתח

אם אתה שוקל להשתמש ב-AdWords עבור אסטרטגיית השיווק המקוון שלך, מחקר מילות מפתח הוא היבט מרכזי. עליך לדעת אילו מילות מפתח הלקוחות שלך יחפשו. נפח מילות מפתח אומר לך את מספר החיפושים שכל מילת מפתח מקבלת בכל חודש, מה שיעזור לך לקבוע לאילו מילות מפתח למקד. כדי להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח, אתה חייב להיות בעל חשבון AdWords. ברגע שיש לך את החשבון שלך, לחץ על “מתכנן מילות מפתח” כדי להתחיל לחקור מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח הוא חיוני לכל קמפיין SEO מוצלח. הבנת מה הקהל שלך יחפש עוזרת לך ליצור תוכן שיעסיק אותו. לדוגמה, אם קהל היעד שלך הוא רופאים, מחקר מילות מפתח יכול לעזור לך למצוא תוכן שרלוונטי למשתמשים אלה. לאחר מכן ניתן לבצע אופטימיזציה של התוכן שלך כך שיכלול את המילים והביטויים הספציפיים האלה. זה יעזור לך להגדיל את התנועה האורגנית שלך ולהגדיל את דירוג האתר שלך במנועי החיפוש. אם הקהל שלך מעוניין בניתוחי עמוד שדרה, יהיה הגיוני למקד לקהל הזה.

הַבָּא, חקור את התחרות בנישה שלך. ודא שאינך משתמש במילות מפתח תחרותיות או רחבות מדי. נסו לבחור נישות עם רמות גבוהות של תנועה, ומספר לא מבוטל של אנשים יחפשו ביטויים הקשורים לנישה שלך. השווה איך המתחרים שלך מדרגים וכותבים עבור נושאים דומים. עליך להשתמש במידע זה כדי לחדד את רשימת מילות המפתח שלך. ואל תשכח להשתמש במרכאות כדי לוודא שהזנת את מילות המפתח הנכונות.

הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי

מתן הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי הוא נוהג פופולרי שהביא להגברת התדיינות משפטית בין יריבים עסקיים. ייתכן שהמדיניות של גוגל המאפשרת למתחרים להציע הצעות מחיר על מונחים של סימנים מסחריים עודדה עסקים למקד באגרסיביות לסימנים מסחריים. המקרה חיזק את המגמות הללו בכך שהראה שהתובעים יכולים לנצח בקרבות מילות מפתח מול גוגל ולהגביל את התחרות. במאמר זה, נבחן את היתרונות והחסרונות של הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי ב-AdWords.

כדי למנוע בעיות משפטיות אפשריות, ודא שהמודעה שלך אינה מוצעת על מילות מפתח בסימן מסחרי של מתחרה. אתה עלול להיות מואשם בהפרת סימן מסחרי אם אתה משתמש בסימן מסחרי של מתחרה בעותק המודעה שלך. החברה שבבעלותה סימנים מסחריים עשויה לדווח על המודעה לגוגל אם היא תמצא שהיא מפרה את מדיניות הסימנים המסחריים שלה. בנוסף, המודעה תגרום לזה להיראות כאילו המתחרה משתמש במילות מפתח אלו.

למרות זאת, יש דרכים להגן על שם המותג שלך מפני תביעות של הפרה. בארצות הברית, קנדה, ואוסטרליה, סימנים מסחריים אינם אסורים ב-Adwords. החברה שבבעלותה הסימן המסחרי חייבת להגיש תחילה טופס הרשאה לגוגל לפני שתוכל להציע הצעות על מילת מפתח בסימן מסחרי. לחלופין, ייתכן שתוכל להציע הצעות מחיר על מילת מפתח בסימן מסחרי. להצעת מחיר על מילת מפתח המהווה סימן מסחרי, האתר חייב להשתמש בכתובת האתר ובמילת המפתח המתאימות.

ציון איכות

ציון האיכות ב-AdWords נקבע על ידי מספר גורמים, כולל שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות, וחווית דף נחיתה. לאותן מילות מפתח בתוך אותה קבוצת מודעות יכולות להיות ציוני איכות שונים מכיוון שהמיקוד הקריאייטיב והמיקוד הדמוגרפי יכולים להיות שונים. כשמודעה עולה לאוויר, שיעור הקליקים הצפוי משתנה, ויש שלושה סטטוסים זמינים לניטור הביצועים שלו. כדי להבין את הניואנסים של מדד זה, שקול את הדוגמאות הבאות:

המרכיב הראשון הוא קבוצת מילות המפתח. האלמנט השני הוא העותק ודף הנחיתה, או דף נחיתה. חיוני לעקוב אחר הנחיות קבוצת מילות המפתח, שכן אלו ישפיעו על שיעור ההמרה. לדוגמה, שינוי הכותרת עבור שירותי תובעים משפטיים הגדיל את שיעור ההמרה שלו ב- 111.6 אָחוּז. מנהל מודעות טוב יודע כמה עמוק ללכת בכל קבוצת מילות מפתח, וכיצד להתאים אותם כדי לשפר את ציון האיכות הכולל.

ציון האיכות של גוגל הוא חישוב מורכב שמשפיע על מיקום המודעה והתמחור שלך. כי האלגוריתם סודי, חברות PPC יספקו רק עצות כלליות כיצד לשפר את הציון שלך. למרות זאת, הכרת הגורם המדויק המשמש לחישוב הציון היא המפתח להשגת תוצאות טובות יותר, כגון מיקום משופר ועלות נמוכה יותר לקליק. ציון האיכות של Adwords נקבע על ידי מגוון גורמים, ואין לזה תשובה אחת. למרות זאת, אם אתה מוכן להשקיע זמן ומאמץ כדי לשפר אותו, אתה יכול לשפר את ציון האיכות של המודעה שלך ולהפוך אותה ליעילה יותר.

עלות לקליק

שימוש בעלות הנכונה לקליק עבור מסע הפרסום שלך הוא קריטי כדי להבטיח לך למקסם את החזר ה-ROI שלך. מסעות פרסום עם הצעות מחיר נמוכות רק לעתים רחוקות המרות, בעוד שהצעות גבוהות יכולות להוביל להחמצת לידים ולהזדמנויות מכירה. דבר מפתח שכדאי לזכור הוא שהעלות המקסימלית שלך לקליק (מחיר לקליק) אינו המחיר האמיתי שתשלם. מפרסמים רבים משלמים רק את הסכום המינימלי הדרוש כדי לנקות את ספי דירוג המודעה או לנצח מתחרה מתחת להם.

המחירים לקליק משתנים מאוד בין הענפים. ברשת התצוגה, לדוגמה, המחיר הממוצע לקליק נמוך $1. העלויות לקליק עבור מודעות ברשת החיפוש הן לרוב גבוהות בהרבה. כתוצאה, חשוב לקבוע החזר ROI וכמה אתה יכול להרשות לעצמך להוציא על כל קליק. גוגל אדוורדס היא פלטפורמת החיפוש בתשלום הגדולה בעולם. אבל מה המשמעות של מחיר לקליק לעסק שלך?

העלות לקליק עבור Adwords משתנה מ $1 ל $2 תלוי במספר גורמים. מילות מפתח יקרות נוטות להיות בנישות תחרותיות יותר, וכתוצאה מכך עלויות גבוהות יותר לקליק. למרות זאת, אם יש לך מוצר או שירות חזק שיימכרו במחיר גבוה, אתה יכול להוציא למעלה מ $50 לכל קליק בגוגל אדס. מפרסמים רבים יכולים להוציא כמה שיותר $50 מיליון בשנה על חיפוש בתשלום.

מודעות בדיקה מפוצלות

אם אי פעם תהיתם אם המודעות שלכם משיגות את ההמרות הרצויות, אז בדיקה מפוצלת היא דרך מצוינת לגלות. מודעות בדיקה מפוצלות ב-Adwords מאפשרות לך להשוות שתי מודעות או יותר זו לצד זו כדי לראות איזו מהן מניבה ביצועים טובים יותר. אתה צריך להיות זהיר, אמנם, מכיוון שלא תמיד קל לקבוע הבדל בין שתי גרסאות של אותה מודעה. המפתח הוא להשתמש בהבדלים מובהקים סטטיסטית בעת הפעלת מבחן מפוצל.

לפני ביצוע בדיקות מפוצלות, הקפד לוודא שדף הנחיתה שלך לא משתנה. אם שינית את דף הנחיתה בעבר, ייתכן שאינך מבין שהעותק של המודעה נחת בדף אחר. שינוי הדף עלול להקשות על מעקב אחר המרות. למרות זאת, אתה יכול להשתמש בכתובות אתרים שונות לתצוגה. אמנם אפשרות זו יכולה להיות שימושית, חשוב להשתמש באותו דף נחיתה עם כל גרסאות המודעות.

ממשק הבדיקה המפוצלת בתוכנית AdWords של גוגל משמש כמרכז ניתוח. זה מציג קליקים, רשמים, שיעור קליקים, ועלות ממוצעת לקליק. אתה יכול גם לראות את התוצאות הניתנות ללחיצה ואת המודעות הישנות. ה “החל וריאציה” הלחצן מאפשר לך לבחור איזו גרסה של מודעה היא היעילה ביותר. על ידי השוואה בין שתי המודעות זו לצד זו, אתה יכול לקבוע מי מהם מקבל את שיעור ההמרה הטוב ביותר.

עלות להמרה

עלות להמרה, או עלות לקליק, הוא אחד המדדים החשובים ביותר למעקב בעת הפעלת מסע פרסום ב-AdWords. האם מבקר רוכש את המוצר שלך, נרשם לניוזלטר שלך, או ממלא טופס, מדד זה משקף את הצלחת מסע הפרסום שלך. עלות להמרה מאפשרת לך להשוות את העלויות הנוכחיות והיעד שלך, כדי שתוכל למקד טוב יותר את אסטרטגיית הפרסום שלך. חשוב לציין שהמחיר לקליק עשוי להשתנות מאוד בהתאם לגודל האתר שלך, אבל זו נקודת התחלה טובה כדי לקבוע מהו שיעור ההמרה שלך.

העלות להמרה מחושבת לרוב באמצעות נוסחה המחלקת את העלות במספר “קָשֶׁה” המרות, שהם אלו שמובילים לרכישה. אמנם עלות להמרה חשובה, זה לא בהכרח שווה ערך למחיר של המרה. לדוגמה, לא כל הקליקים כשירים לדיווח על מעקב המרות, כך שלא תמיד ניתן לחשב את העלות להמרה על סמך המספר הזה. בנוסף, ממשקי דיווח של מעקב המרות מציגים את המספרים בצורה שונה מעמודת העלות.

Google Analytics מאפשר לך לנתח את ביצועי מסע הפרסום שלך בשעות שונות של היום. אתה יכול גם לקבוע אילו משבצות זמן מייצרות הכי הרבה המרות. על ידי לימוד שיעורי המרה בשעות מסוימות של היום, אתה יכול להתאים את תזמון המודעות שלך לביצועים מיטביים. אם אתה רוצה להפעיל מודעה רק בזמנים ספציפיים, הגדר אותו לפעול מיום שני עד רביעי. בדרך זו, תדע בדיוק מתי להציע ומתי להוריד הצעות למילות מפתח.

כיצד להשתמש בהעתק והדבק ב-AdWords

שימוש בכלי העתקה והדבק ב-AdWords יכול לעזור לך לשנות או ליצור את המודעות שלך. אתה יכול לשנות את העותק והכותרת או להשתמש בשניהם. השווה גרסאות שונות כדי להחליט איזו מהן עובדת הכי טוב. זה יכול להיות שימושי במיוחד כאשר תקציב הפרסום שלך מצומצם. זה גם עוזר לך ללמוד כיצד להשתמש במילות מפתח שליליות ולמקד מחדש את המודעות שלך. אתה יכול להשתמש בתכונת העתק והדבק כדי להשוות את המודעות שלך ולבצע שינויים לפי הצורך.

AdWords היא מכירה פומבית חיה

העסק של גוגל במיליוני דולר ממומן על ידי רווחי הפרסום ברשת החיפוש והפרסום ברשת המדיה. המשתמשים שלה מתחרים על חלק מהעוגה הזו וחשוב למפרסמים להבין שהנוף התחרותי במכירה הפומבית של Adwords הוא דינמי. עם מיליוני עסקים שמתחרים על אותה מילת מפתח, את מסע הפרסום שלך לא ניתן להגדיר ולשכוח. עליך לעקוב אחר התנועה ולהתאים את הצעות המחיר שלך מדי יום, ואתה חייב להיות מוכן להסתגל לשינוי.

אדוורדס’ דוח 'תובנות פומביות' מספק סקירה כללית של המתחרים שלך. שימוש בכלים ואסטרטגיות אלו, משווקי מסחר אלקטרוני מנוסים יכולים להפוך את מסעות הפרסום שלהם ליעילים יותר. יתר על כך, לכל עסק קמעונאי יש יריבים. מוכרים יריבים אלה יכולים להשפיע על התוצאות של מסעות הפרסום שלך ב-Google שופינג. בדוח 'תובנות פומביות', אתה יכול לראות אילו מתחרים משפיעים על תוצאות הקמפיין שלך. זה גם יכול לתת לך הצצה למתחרים שלך’ ביצועים מול שלך.

המודעה בעלת הדירוג הגבוה ביותר תופסת את המיקום הראשון במערכת AdWords. להשיג את המקום הזה הוא לא רק עניין של הגדלת הצעת המחיר שלך, זה דורש הרבה יותר מזה. כל מפרסם עם התאמה של מילת מפתח מוכנס אוטומטית למכירה פומבית, והמודעה בעלת הביצועים הגבוהים ביותר מופיעה בראש הרשימה. ציון האיכות והצעת המחיר המקסימלית קובעים את מיקום המודעה במכירה הפומבית.

הוא מציע מיקוד מחדש

מיקוד מחדש הוא אסטרטגיית שיווק רבת עוצמה המסייעת למפרסמים להגדיל את החזר ה-ROI של מסעות הפרסום שלהם. רימרקטינג מאפשר למפרסמים ליצור קהלים חכמים, מורכב מאנשים שיש להם הרגלי אינטרנט דומים, הרגלי רכישה, והעדפות גלישה, כלקוחות קודמים. קהלים דומים אלה מושלמים לדחיפת אנשים לכיוון המשפך השיווקי שלך ולהגדלת החזר ה-ROI של מסעות הפרסום שלך. שיווק מחדש הוא מקור אינסופי ללידים חדשים שיכולים להגדיל את החזר ה-ROI שלך במסעות הפרסום שלך.

הוא מציע מילות מפתח שליליות

שימוש בכרטיסיית ההזדמנויות ב-AdWords כדי למצוא מילות מפתח חדשות היא דרך מצוינת לעשות שימוש במילות המפתח השליליות בכלי Adwords. הצעות אלו הן אוטומטיות, אבל עדיין עדיף לעשות קצת אימות לפני שמסתמכים עליהם. אתה יכול לראות אילו מילות מפתח קשורות למילת המפתח הראשית שלך או אילו מילים נרדפות. אתה יכול להוסיף מילות מפתח אלה לכל מסע פרסום או קבוצת מודעות ולאחר מכן לעקוב אחר הביצועים שלהן.

מילות מפתח שליליות עוזרות לך למקד את מסע הפרסום שלך במוצרים או שירותים רווחיים יותר. לדוגמה, שרברב בלאס וגאס עשוי שלא להרוויח הכנסות רבות מתיקון ברז דולף כפי שהוא היה מתקן צינורות נחושת במהלך פרויקטים של שיפוץ הבית. שימוש במילות מפתח שליליות מאפשר לו למקד את התקציב שלו בעבודות בעלות החזר ROI גבוה יותר. ייתכן שתרצה להימנע משימוש במילות מפתח שליליות עבור שירותי אינסטלציה. אבל אם אתה רוצה להגדיל את החזר ה-ROI שלך, מילות מפתח שליליות הן חלק חיוני מתהליך הפרסום.

מילות מפתח שליליות יכולות גם לשפר את ציון האיכות שלך. על ידי הצגת המודעות שלך עבור מילות מפתח שרלוונטיות יותר למוצרים שלך, אתה יכול לשפר את שיעור הקליקים שלך (שיעור קליקים). המשמעות היא שתוכל לקבל מיקום טוב יותר עבור המודעה שלך בעלות נמוכה יותר לקליק. תוכל לראות מילות מפתח שליליות נוספות בדוח מונחי החיפוש שלך. הן יותר מסתם מילות מפתח! רק ודא שאתה מוסיף אותם למסעות הפרסום שלך ותראה הבדל דרמטי בתוצאות שלך.

כדי להפיק את המרב ממילות מפתח שליליות ב-AdWords, תחילה עליך לדעת מהן מילות המפתח הממוקדות שלך. זה חשוב כי המתחרים’ למוצרים עשויים להיות מונחי חיפוש דומים. בדרך זו, אתה יכול לחדד את מילות המפתח שלך ולתקשר עם אנשים רלוונטיים יותר. לאחר מכן, אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות עבור אותן מילות מפתח שהמתחרים שלך משתמשים בהן. זו הדרך הטובה ביותר להגדיל את שיעור ההמרה שלך. תופתע לכמה אנשים נוספים תוכל להגיע על ידי הוספת מילות מפתח אלו למסעות הפרסום שלך.

מילות מפתח שליליות שימושיות עבור לקוחות מרובים באותו ענף. הוספת מילות מפתח שליליות תמנע את הצגת המודעות שלך כאשר שאילתת חיפוש מכילה “שיקגו” או ביטויים דומים. זכור, למרות זאת, שעליך לבחור בקפידה את מילות המפתח השליליות. הן לא אמורות לחפוף את מילות המפתח הממוקדות שלך. אם הם אכן חופפים, הם לא יוצגו, לכן עליך לוודא שאתה בוחר בחוכמה מילות מפתח שליליות. כך, לפני הוספת מילות מפתח שליליות, ודא שאתה יודע מה אתה מחפש.