טיפים לאדוורדס – כיצד להגיש הצעה ידנית, מחקר מילות מפתח, ולמקד מחדש את המודעות שלך

כדי להצליח ב-AdWords, אתה צריך לדעת באילו מילות מפתח אתה צריך להשתמש וכיצד להציע עליהן. במאמר זה, תלמד כיצד להגדיר הצעות מחיר באופן ידני, מחקר מילות מפתח, ולמקד מחדש את המודעות שלך. יש יותר באסטרטגיית מילות מפתח, גַם, כולל כיצד לבדוק את מילות המפתח שלך וכיצד לגלות אילו מהן מקבלות את שיעורי הקליקים הטובים ביותר. בתקווה, אסטרטגיות אלו יעזרו לך להפיק את המרב מ-AdWords.

מחקר מילות מפתח

שיווק במנועי חיפוש הוא חלק חיוני בשיווק מקוון, ומסע פרסום מוצלח תלוי בבחירת מילות המפתח הנכונות. מחקר מילות מפתח הוא תהליך של זיהוי שווקים רווחיים וכוונת חיפוש. מילות מפתח מספקות למשווק נתונים סטטיסטיים על משתמשי אינטרנט ומסייעות להם לעצב אסטרטגיית פרסום. שימוש בכלים כמו גוגל אדוורדס’ בונה מודעות, עסקים יכולים לבחור את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר עבור הפרסום שלהם בתשלום לקליק. מטרת מחקר מילות מפתח היא לייצר הופעות חזקות מאנשים שמחפשים באופן פעיל את מה שיש לך להציע.

הצעד הראשון במחקר מילות מפתח הוא לקבוע את קהל היעד שלך. לאחר שזיהית את קהל היעד שלך, אתה יכול לעבור למילות מפתח ספציפיות יותר. לביצוע מחקר מילות מפתח, אתה יכול להשתמש בכלים חינמיים כמו כלי מילות המפתח של Google Adwords או כלי מחקר מילות מפתח בתשלום כמו Ahrefs. כלים אלה מצוינים לחקר מילות מפתח, מכיוון שהם מציעים מדדים על כל אחד מהם. כדאי גם לעשות מחקר רב ככל האפשר לפני בחירת מילת מפתח או ביטוי ספציפיים.

Ahrefs הוא אחד מכלי מחקר מילות המפתח הטובים ביותר עבור יוצרי תוכן. כלי מחקר מילות המפתח שלו משתמש בנתוני קליקים כדי להציע מדדי קליקים ייחודיים. לאהרפס יש ארבע תוכניות מנוי שונות, עם נסיונות חינם בתוכניות המנוי Standard ו-Lite. עם נסיונות חינם, אתה יכול להשתמש בכלי במשך שבעה ימים ולשלם רק פעם בחודש. מאגר מילות המפתח הוא נרחב – הוא מכיל חמישה מיליארד מילות מפתח מ 200 מדינות.

מחקר מילות מפתח צריך להיות תהליך מתמשך, מכיוון שמילות מפתח פופולריות כיום עשויות לא להיות האפשרויות הטובות ביותר עבור העסק שלך. בנוסף למחקר מילות מפתח, זה צריך לכלול גם מחקר על מונחי שיווק תוכן. לערוך מחקר, פשוט חבר את מילות המפתח שמתארות את החברה שלך וראה כמה פעמים אנשים מקלידים את המונחים האלה בכל חודש. עקוב אחר מספר החיפושים שכל מונח מקבל מדי חודש וכמה עולה כל אחד מהם לקליק. עם מספיק מחקר, אתה יכול לכתוב תוכן שקשור לחיפושים פופולריים אלה.

הגשת הצעות למילות מפתח

עליך לחקור את המתחרים ולזהות מהן מילות המפתח הנפוצות ביותר כדי להגדיל את הסיכוי שלך לקבל תנועה גבוהה ולהרוויח כסף. שימוש בכלי מחקר מילות מפתח יעזור לך להחליט לאילו מילות מפתח יש את הפוטנציאל הגדול ביותר ואילו תחרותיות מכדי שתוכל להרוויח כסף. אתה יכול גם להשתמש בכלים כמו Ubersuggest כדי לראות נתונים סטטיסטיים היסטוריים של מילות מפתח, תקציבים מוצעים, והצעות תחרותיות. לאחר שקבעתם אילו מילות מפתח יכניסו לכם כסף, עליך להחליט על אסטרטגיית מילות המפתח.

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא לבחור בקפידה את מילות המפתח שאליהן ברצונך למקד. ככל שהעלות לקליק גבוהה יותר, הטוב יותר. אבל אם אתה רוצה להגיע לדירוג העליון במנועי החיפוש, אתה צריך להציע מחיר גבוה. גוגל בוחנת את הצעת המחיר שלך לקליק ואת ציון האיכות של מילת המפתח שאליה אתה ממקד. המשמעות היא שעליך לבחור את מילות המפתח הנכונות שיעזרו לך להגיע לדירוג העליון. הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח מאפשרת לך לדייק יותר עם הקהל שלך.

כאשר מגישים הצעות על מילות מפתח ב-AdWords, עליך לשקול מה קהל היעד שלך מחפש. ככל שיותר אנשים ימצאו את האתר שלך באמצעות המודעות שלך, ככל שתקבל יותר תעבורה. זכור שלא כל מילות המפתח יובילו למכירות. שימוש במעקב המרות יאפשר לך למצוא את מילות המפתח הרווחיות ביותר ולהתאים את המחיר המקסימלי שלך לקליק בהתאם. כאשר אסטרטגיית הצעת המחיר שלך למילות מפתח פועלת, זה יביא לך רווח גבוה יותר. אם התקציב שלך מוגבל, אתה תמיד יכול להשתמש בשירות כמו PPCexpo כדי להעריך את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך למילות מפתח.

זכור שהמתחרים שלך לא בהכרח מחפשים אותך להיות מספר אחד בדף התוצאות של גוגל. עליך לשקול גם את הרווחיות של מסע הפרסום שלך. האם אתה באמת צריך את התנועה מלקוחות שאולי מחפשים את המוצר שלך? לדוגמה, אם המודעה שלך מופיעה מתחת לרישומים שלהם, ייתכן שאתה מושך קליקים מחברות אחרות. הימנע מלהגיש הצעות מחיר על תנאי המותג של המתחרים שלך אם העסק שלך לא מתמקד בהם.

הגדרת הצעות ידנית

הצעות מחיר אוטומטיות לא מתייחסות לאירועים האחרונים, סיקור תקשורתי, מכירות בזק, או מזג אוויר. הצעת מחיר ידנית מתמקדת בהגדרת הצעת המחיר הנכונה בזמן הנכון. על ידי הקטנת הצעות המחיר שלך כאשר ההחזר על הוצאות פרסום נמוך, אתה יכול למקסם את ההכנסה שלך. למרות זאת, הצעת מחיר ידנית מחייבת אותך לדעת על הגורמים השונים שיכולים להשפיע על ההחזר על הוצאות פרסום. מהסיבה הזו, הגדרה ידנית של הצעות מחיר מועילה יותר מאשר אוטומציה שלהן.

אמנם השיטה הזו לוקחת קצת יותר זמן, הוא מציע שליטה פרטנית ומבטיח יישום מיידי של שינויים. הצעות מחיר אוטומטיות אינן אידיאליות עבור חשבונות גדולים, אשר יכול להיות קשה לפיקוח ולשליטה. יתר על כך, צפיות יומיומיות בחשבון מגבילות את המפרסמים’ היכולת לראות את “תמונה יותר גדולה.” הצעת מחיר ידנית מאפשרת לך לעקוב אחר הצעות המחיר של מילת מפתח ספציפית.

בניגוד להצעת מחיר אוטומטית, הגדרה ידנית של הצעות מחיר בגוגל אדוורדס מחייבת אותך להכיר את המוצר או השירות שלך ויש לך את הידע הדרוש כדי להגדיר את הצעות המחיר שלך. למרות זאת, הצעת מחיר אוטומטית היא לא תמיד הבחירה הטובה ביותר עבור מסעות פרסום מסוימים. בעוד שגוגל מסוגלת לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הצעות המחיר שלך על סמך המרות, הוא לא תמיד יודע אילו המרות רלוונטיות לעסק שלך. תוכל גם להשתמש ברשימת מילות מפתח שליליות כדי להפחית את הפסולת שלך.

כאשר אתה רוצה להגדיל קליקים, אתה יכול להגדיר את המחיר לקליק באופן ידני בגוגל אדוורדס. תוכל גם להגדיר מגבלת הצעת מחיר מקסימלית לקליק. אבל זכור ששיטה זו יכולה להשפיע על המטרה שלך ולגרום לעלות לקליק להרקיע שחקים. אם יש לך תקציב של $100, הגדרת מגבלת הצעת מחיר מקסימלית לקליק של $100 עשויה להיות אופציה טובה. במקרה הזה, אתה יכול להגדיר הצעת מחיר נמוכה יותר מכיוון שהסיכוי להמרות נמוך.

מיקוד מחדש

המדיניות של Google אוסרת על איסוף מידע אישי או זיהוי אישי כמו מספרי כרטיסי אשראי, כתובות דוא"ל, ומספרי טלפון. לא משנה כמה מפתה מיקוד מחדש עם AdWords יכול להיות עבור העסק שלך, יש דרכים להימנע מאיסוף מידע אישי בדרך זו. לגוגל יש שני סוגים עיקריים של מודעות מיקוד מחדש, והם עובדים בדרכים שונות מאוד. מאמר זה בוחן שתיים מהאסטרטגיות הללו ומסביר את היתרונות של כל אחת מהן.

RLSA היא דרך רבת עוצמה להגיע למשתמשים שנמצאים ברשימות המיקוד מחדש שלך וללכוד אותם קרוב להמרה. סוג זה של שיווק מחדש יכול להיות יעיל ללכידת משתמשים שהביעו עניין במוצרים ובשירותים שלך אך עדיין לא ביצעו המרה. שימוש ב-RLSA מאפשר לך להגיע לאותם משתמשים תוך שמירה על שיעורי המרה גבוהים. בדרך זו, אתה יכול לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך על ידי מיקוד למשתמשים הרלוונטיים ביותר שלך.

קמפיינים מיקוד מחדש יכולים להתבצע במגוון פלטפורמות, ממנועי חיפוש ועד מדיה חברתית. אם יש לכם מוצר פופולרי במיוחד, אתה יכול ליצור מודעות עבור מוצרים דומים עם הצעה משכנעת. אפשר להגדיר קמפיינים של מיקוד מחדש ביותר מפלטפורמה אחת. למרות זאת, להשפעה מירבית, עדיף לבחור את השילוב היעיל ביותר של שניהם. קמפיין מיקוד מחדש מנוהל היטב יכול להניע מכירות חדשות ולהגדיל את הרווחים עד 80%.

מיקוד מחדש עם Adwords מאפשר לך להציג מודעות בדף שביקר בו בעבר. אם משתמש דפדף בדף המוצר שלך בעבר, גוגל תציג מודעות דינמיות המכילות את המוצר הזה. מודעות אלו יוצגו בפני המבקרים הללו שוב אם הם יבקרו בדף תוך שבוע. הדבר נכון גם לגבי מודעות המוצגות ב-YouTube או ברשת המדיה של גוגל. למרות זאת, AdWords אינה עוקבת אחר הצפיות הללו אם לא יצרת איתם קשר תוך מספר ימים.

מילות מפתח שליליות

אם אתה תוהה כיצד למצוא ולהוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך ב-Adwords, יש כמה דרכים לעשות את זה. דרך קלה אחת היא להשתמש בחיפוש בגוגל. הזן את מילת המפתח שאליה אתה מנסה למקד, וסביר להניח שתראה המון מודעות רלוונטיות צצות. הוספת מודעות אלו לרשימת מילות המפתח השליליות שלך ב-Adwords תעזור לך להתרחק ממודעות אלו ולשמור על ניקיון חשבונך.

אם אתה מנהל סוכנות שיווק מקוונת, ייתכן שתרצה למקד למילות מפתח שליליות ספציפיות עבור SEO וכן עבור PPC, CRO, או עיצוב דף נחיתה. פשוט לחץ על “הוסף מילות מפתח שליליות” לחצן ליד מונחי החיפוש, והם יופיעו ליד מונח החיפוש. זה יעזור לך להישאר רלוונטי ולקבל לידים ומכירות ממוקדות. אבל אל תשכח את מילות המפתח השליליות של המתחרה שלך – כמה מהם עשויים להיות זהים, אז תצטרך להיות סלקטיבי.

שימוש במילות מפתח שליליות כדי לחסום שאילתות חיפוש הוא דרך רבת עוצמה להגן על העסק שלך מפני המודעות המרושלות של Google. עליך להוסיף מילות מפתח שליליות גם ברמת מסע הפרסום. אלה יחסמו שאילתות חיפוש שאינן חלות על מסע הפרסום שלך ויפעלו כמילת מפתח שלילית המוגדרת כברירת מחדל עבור קבוצות מודעות עתידיות. אתה יכול להגדיר מילות מפתח שליליות שמתארות את החברה שלך במונחים כלליים. אתה יכול גם להשתמש בהם כדי לחסום מודעות עבור מוצרים או קטגוריות ספציפיות, כמו חנויות נעליים.

באותו אופן כמו מילות מפתח חיוביות, עליך להוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך ב-Adwords כדי למנוע תנועה לא רצויה. כאשר אתה משתמש במילות מפתח שליליות, כדאי להימנע ממונחים כלליים, כמו “נינג'ה אייר טיגון”, מה שימשוך רק אנשים שמתעניינים במוצרים ספציפיים. מונח יותר ספציפי, כמו “נינג'ה אייר טיגון”, יחסוך לך כסף, ותוכל לא לכלול מודעות שאינן רלוונטיות לעסק שלך.