אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
אם אתה מוצר SaaS או חברת SaaS, אז AdWords יכולה להיות דרך מצוינת להניע צמיחה. AdWords מאפשרת לך ליצור מסעות פרסום עבור המוצר או השירות שלך, ואתה יכול בקלות ליצור מסע פרסום תוך דקות. לאחר מכן תוכל להגיש אותו לבדיקה, והמודעה שלך יכולה להיות פעילה תוך מספר ימים. או שאתה יכול לשכור סוכנות PPC מקצועית כדי לפתח מסע פרסום עבור העסק שלך שיגביר את הצמיחה. הם אפילו יכתבו עבורך הצעות בחינם.
כאשר אתה רוצה למקד לקהל רחב, תרצה לשקול מילת מפתח עם נפח חיפוש גבוה. מילת מפתח רחבה תעזור לך לקבל יותר חשיפה ולשלוח יותר תנועה לאתר שלך. למרות זאת, שים לב שמנועי החיפוש לא תמיד מדויקים. המשמעות היא שלמילת מפתח בנפח חיפוש גבוה תהיה יותר תחרות ולכן, הצעת המחיר המוצעת עשויה להיות גבוהה יותר. זו הסיבה שחשוב למצוא מילת מפתח שאינה תחרותית מדי ולא תכלה את רוב התקציב שלך.
לְמַרְבֶּה הַמַזָל, יש כמה דרכים למצוא מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה. ראשון, אתה יכול להסתכל על נפחי חיפוש חודשיים. למילות מפתח מסוימות יש עלייה גדולה בנפח החיפוש בסביבות אוקטובר ודצמבר. בחודשים אחרים עשויים להיות נפח חיפוש נמוך. זה אומר שעליך לתכנן את התוכן שלך בהתאם לאורך כל השנה. דרך נוספת למצוא מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה היא להשתמש בנתוני Google Trends או בנתוני Clickstream כדי לקבוע את הפופולריות שלהן.
ברגע שאתה יודע אילו מילות מפתח הן גבוהות בנפח החיפוש, אתה יכול להתחיל להעריך אותם על הרלוונטיות שלהם. למילת מפתח בנפח חיפוש גבוה יש את הסבירות הגבוהה ביותר לייצר תנועה, בעוד שמילת מפתח בנפח נמוך תקבל מעט תנועה. באופן אידיאלי, מילות המפתח שלך צריכות להיות ממוקדות לסוגי האנשים שמחפשים את המוצר או השירות הספציפיים שלך. בדרך זו, אתה יכול להבטיח שהמודעה שלך תמשוך את הקהל הנכון.
בנוסף לנפח חיפוש גבוה, עליך לשקול גם את התחרותיות של מילת מפתח. קל יותר לדרג מילות מפתח בעלות נפח חיפוש נמוך יותר ויש להן תחרות נמוכה יותר. זה חשוב אם אתה רוצה למשוך מספר רב של מבקרים חדשים. כדאי גם לשקול את העובדה שמילות מפתח בנפח חיפוש גבוה יותר ידרשו יותר זמן ומאמץ כדי להגיע לדירוג העליון.
סייר מילות המפתח של Moz הוא כלי נהדר לשימוש כדי לבחון את התחרותיות של מילות מפתח. זה בחינם לשימוש ומגיע עם חבילת Moz Pro. אם אתה מחפש כלי מתקדם לניתוח מילות מפתח, זו עשויה להיות האפשרות הטובה ביותר עבורך. הוא מספק אינדיקציה אינטואיטיבית למידת התחרותיות של מילת מפתח ומציע מילות מפתח רלוונטיות אחרות. זה גם מציג ציוני סמכות תחום וסמכות דפים עבור מילות מפתח בנפח גבוה.
כשזה מגיע למילות מפתח בגוגל אדוורדס, התאמה רחבה היא הגדרת ברירת המחדל. זה מאפשר לך להגיע לקהל הרחב ביותר האפשרי. למרות זאת, הבעיה בהתאמה רחבה היא שאתה לא יכול למקד גם לקהל שלך. בנוסף, זה יכול לבזבז הרבה מהתקציב שלך.
כדי לצמצם את הקהל שלך, אתה יכול להשתמש בהתאמה לביטוי. אפשרות זו תאפשר לך להשתמש במספר וריאציות של מילות המפתח שלך, כגון גרסאות קרובות של מילת המפתח הראשית שלך או ביטוי שמגיע לפני או אחרי הביטוי שלך. הגדרה זו גם תבטל את האפשרות של הצגת מודעות עבור מונחי חיפוש לא רלוונטיים.
שיקול חשוב נוסף בכל הנוגע להתאמת מילות מפתח הוא כמה גרסאות של מילת המפתח שלך יופיעו במודעות. התאמה רחבה היא הגדרת ברירת המחדל ב-Google Adwords והיא תציג את המודעות שלך עבור כל וריאציה של ביטוי מפתח. סוג זה של התאמות של מילות מפתח יבזבז הרבה כסף על ידי הפעלת מודעות למילים נרדפות ושגיאות איות, שאינם ממוקדים. התאמה רחבה היא גם אחת מהגדרות ההתאמה של מילות מפתח הפופולריות ביותר. זה נותן לך את הטווח הגדול ביותר, אבל זה יכול להשפיע לרעה על שיעור הקליקים שלך.
יתרון נוסף של התאמה רחבה הוא שהיא פחות תחרותית מהתאמה צרה. מילות מפתח בהתאמה רחבה הן גם מאוד מעורפלות, מה שאומר שהם יכולים להגיע לאנשים שאינם זקוקים לשירותים שלך. לדוגמה, אם יש לך חברה לביקורת שיווק דיגיטלי, תוכל לדרג עבור מילת המפתח בהתאמה רחבה “שיווק דיגיטלי.” זה יאפשר למודעות שלך להגיע לאנשים שמחפשים סרטוני שיווק דיגיטליים ותוכנות.
הבנת התאמות של מילות מפתח תחסוך לך כסף ותעזור לך לנווט בין קבצי העזרה. מילות מפתח בהתאמה רחבה הן בדרך כלל פחות ממוקדות ובעלות ציוני איכות נמוכים יותר, אבל הם מביאים את הכמות הגבוהה ביותר של תנועה. מילות מפתח בהתאמה רחבה הן פחות ספציפיות, אך עשויה להיות להם גם עלות נמוכה יותר לקליק. כדי לקבל את המרב עבור הכסף שלך, השתמש באסטרטגיית מילות מפתח בהתאמה רחבה המשלבת מונחים טובים עם מילת מפתח בהתאמה לביטוי או בהתאמה מדויקת.
התאמה רחבה היא הבחירה הטובה ביותר כאשר אתה רוצה להגיע לקהל הרחב ביותר. זה לא לוקח הרבה זמן להגדיר וניתן להחליף אותו בחזרה ללא שיהוק נתונים. יתר על כך, זה נותן לך יותר מרחב להגיע לקהלים שונים.
עלות לקליק עבור מודעות AdWords עשויה להשתנות מאוד בהתאם לענף שלך. עבור רוב מילות המפתח, אתה תשלם בסביבה $1 ל $2 לכל קליק. למרות זאת, המחירים לקליק יכולים להיות גבוהים בהרבה בתעשיות מסוימות, כגון שירותים משפטיים. לדוגמה, העלות לקליק עבור שירותים משפטיים יכולה להגיע עד $50 לכל קליק, בעוד העלות עבור נסיעות ואירוח נמוכה כמו $0.30. למרות זאת, תמיד עדיף לקחת בחשבון את החזר ה-ROI שלך לפני יישום מסע פרסום ב-AdWords.
למפרסמים, המחיר לקליק עבור AdWords נקבע לפי סוג המוצר או השירות שאתה מציע. אם אתה מוכר א $15 מוצר מסחר אלקטרוני, אז לא יהיה הגיוני לשלם $20 לכל קליק. למרות זאת, אם אתה מוכר א $5,000 שֵׁרוּת, העלות לקליק עבור המודעה שלך יכולה להיות גבוהה כמו $50 לכל קליק.
עלות לקליק עבור AdWords היא אחוז מההכנסה שנוצרת מכל קליק. זה משתנה בהתאם לסוג המוצר המפורסם וכרטיס התעריף של המפרסם. בכללי, ככל שהמוצר יקר יותר, ככל שהעלות לקליק גבוהה יותר. אפשר לנהל משא ומתן על תעריף נמוך יותר עם בעל האתר שלך, במיוחד אם אתה עובד על חוזה ארוך טווח.
AdWords מאפשרת לך להשתמש במודלים שונים של הצעות מחיר, כולל מעקב המרות דינמי והצעות מחיר לקליק. כל מודל הגשת הצעות שתבחר יהיה תלוי ביעדי מסע הפרסום הכוללים שלך. שימוש במתן הצעות מחיר לקליק עבור המודעות שלך יכול להגדיל את ההמרות שלך, בעוד שמעקב המרות דינמי יכול להגדיל את ההופעות שלך.
עלות לקליק עבור AdWords אינה קבועה, ומגמות משתנות עם הזמן. הנתונים העדכניים ביותר זמינים ב-SECockpit. במכשירים ניידים, ערך העלות לקליק מוצג בעמודה הנקראת “מחיר ממוצע לקליק”. גוגל טוענת שהעמודה הזו מדויקת יותר מכלי מילות המפתח הישן, כך שערכי העלות לקליק עשויים להיות שונים במקצת ב-SECockpit.
אמנם מחיר גבוה לקליק אומר שאתה משלם הרבה על כל קליק, זה יכול גם אומר שהמודעה שלך לא מהדהדת עם הקהל שלך ואתה צריך לשנות את אסטרטגיית המיקוד שלך. לעומת זאת, עלות נמוכה לקליק פירושה שאתה מקבל הרבה קליקים בתקציב שלך. תלוי ביעדי החברה שלך, אתה יכול להתאים את העלות שלך לקליק בהתבסס על יעד ההחזר על ההשקעה שלך.
אדוורדס’ ציון האיכות הוא גורם חשוב בקביעת מיקום המודעות שלך והעלות לקליק (מחיר לקליק) שתשלם. ציון גבוה פירושו שהמודעות שלך צפויות למשוך תנועה איכותית ולהמרה טובה. ישנם מספר גורמים שמשפיעים על ציון זה. בעוד ששיעור הקליקים הוא אחד החשובים ביותר, יש גם הרבה אחרים שצריך לקחת בחשבון.
ציון האיכות של המודעה שלך משקף את האתר שלך ואת סוגי המודעות שאתה מציג. ציון איכות גבוה יותר פירושו שהמודעות שלך רלוונטיות ומועילות לקהל שלך. הגדלת ציון האיכות שלך תעזור לך להגדיל את דירוג המודעה שלך.
מודעות בעלות ציון איכות גבוה יותר יוצגו גבוה יותר בדפי מנועי החיפוש. בנוסף, ציון איכות גבוה יכול להוביל לדירוג מודעה גבוה יותר, הפיכת המודעה שלך לגלויה יותר לקהל היעד שלך. זה יכול להוביל לעלות נמוכה יותר לקליק ולהצלחת מסע פרסום גבוהה יותר.
כדי לייעל את ציון האיכות של המודעה שלך, ודא שהעותק שלך רלוונטי למילות המפתח שלך. עותק מודעה שאינו רלוונטי עלול להיראות כמוטעה עבור המשתמשים. באופן אידיאלי, עותק המודעה צריך להיות רלוונטי וקליט, מבלי להתרחק מדי מהמסלול. בנוסף, זה צריך להיות מוקף בטקסט רלוונטי התואם למילות המפתח. על ידי כך, תוכל להבטיח שהמודעה תקבל את הקליקים הרלוונטיים ביותר האפשריים.
ציון האיכות של המודעה שלך הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בקביעת מיקום המודעה שלך בתוצאות החיפוש. דירוג זה מבוסס על מספר גורמים, כולל הטקסט של המודעה שלך, התאמה של מילת מפתח, ורלוונטיות של דף נחיתה. אם המודעה שלך מקבלת ציון איכות גבוה, הוא אמור להופיע בעמוד השני או השלישי של תוצאות החיפוש.
גם לדפי נחיתה יש תפקיד חשוב בהמרות. דף נחיתה שחסר לו שטח לבן והוא עסוק מדי בצבעים יוביל כנראה למבקרים לעזוב את הדף. לשיפור שיעורי ההמרה, דף הנחיתה שלך צריך להיות קצר, ממוקד לייזר, ובלי יותר מדי הסחות דעת.
