טיפים של אדוורדס למתחילים

אם אתה חדש ב-AdWords, אל תתעסק יותר מדי בפרטים המסובכים. שמור על זה פשוט על ידי ביצוע המינימום שהפלטפורמה מאפשרת. יתר על כך, זכור ש-AdWords דורש זמן וסבלנות. אם אתה לא בטוח מאיפה להתחיל, הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

מחקר מילות מפתח

בעוד שמחקר מילות מפתח עבור AdWords גוזל זמן רב, זהו צעד ראשון הכרחי לקראת מסע פרסום מוצלח. מחקר לקוי של מילות מפתח יכול לעלות לך אלפי דולרים במכירות שהוחמצו. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנן מספר דרכים פשוטות לחדד את מחקר מילות המפתח שלך. הנה כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

השתמש בכלי לתכנון מילות מפתח. כלי זה יגיד לך כמה תנועה מילת מפתח מסוימת מקבלת בכל חודש. אם התנועה עולה במהלך הקיץ, תרצה למקד למילות מפתח אלו. גַם, השתמש במתכנן מילות המפתח כדי למצוא מילות מפתח קשורות בהתבסס על האילוצים שלך. אתה יכול אפילו לדפדף בין מאות מילות מפתח באמצעות כלי זה. לאחר שצמצמת את הרשימה שלך, לבחור את הרלוונטיים ביותר. הקפד לבדוק את התחרות של מילת המפתח שלך, מכיוון שהוא יכול להשפיע על הצלחת מסע הפרסום שלך.

אל תשתמש באותן מילות מפתח מדי חודש. אתה תפסיד כסף אם תבחר במילות מפתח תחרותיות מדי. מילות מפתח עם זנב ארוך הן נהדרות לפוסטים בבלוג, אבל הם חייבים להמשיך ולצמוח בפופולריות חודש אחר חודש. נסקור מילות מפתח עם זנב ארוך בפוסט עתידי. אחת הדרכים לבדוק את הפופולריות של מילת מפתח היא להשתמש ב-Google Trends. אם אין נתונים על הפופולריות של מילת מפתח מסוימת, אתה לא יכול להשתמש בו ב-AdWords.

מחקר מילות מפתח הוא חלק קריטי בשיווק אורגני בחיפוש. זהו שלב חשוב באסטרטגיה שלך, מכיוון שהוא מספק תובנה לגבי העדפות קהל היעד שלך. לאחר מכן תוכל להשתמש במידע שתקבל מהמחקר הזה כדי לחדד את התוכן ואת אסטרטגיית ה-SEO שלך. התוצאה תהיה כמות גבוהה יותר של תנועה אורגנית ומודעות למותג. מסעות הפרסום המצליחים ביותר לקידום אתרים מתחילים במחקר מילות מפתח ויצירת תוכן. לאחר פרסום התוכן והאתר שלך, מאמצי ה-SEO שלך יותאמו למילות המפתח שזיהית.

מודל הצעת מחיר

ישנם שני סוגים של אסטרטגיות הצעות מחיר ב-AdWords: ידני ומשופר. עלות ידנית לקליק מכוונת להניע תנועה איכותית ולהבטיח שיעור קליקים גבוה. אופטימיזציית עלות לקליק מתמקדת במקסום שיעורי קליקים תוך הגנה מפני הוצאות מבוזבזות. הן אסטרטגיות עלות ידניות והן אסטרטגיות עלות לקליק משופרות גוזלות זמן. בעוד שמחיר ידני לקליק מייצר את המספר הגבוה ביותר של קליקים, אופטימיזציית מחיר לקליק היא הטובה ביותר להגברת המודעות למותג ולאיסוף נתונים להמרה עתידית.

עלות לקליק (מחיר לקליק) היא שיטת הצעת המחיר הנפוצה ביותר עבור AdWords. הוא משמש בדרך כלל עבור מסעות פרסום שמתמקדים בקהל קטן יותר ואינם דורשים נפח גדול של תנועה. שיטת מתן הצעות המחיר למייל שימושית עבור שני סוגי מסעות הפרסום מכיוון שהיא מספקת תובנות לגבי מספר החשיפות. נתונים אלו חשובים בקמפיינים שיווקיים ארוכי טווח. אם התקציב שלך מצומצם, שקול אסטרטגיית הצעת מחיר ידנית לקליק.

מודל מתן הצעות עבור AdWords הוא מערכת מורכבת המשתמשת במספר טכניקות לאופטימיזציה של מסעות פרסום. תלוי ביעדי מסע הפרסום שלך, אתה יכול להגדיר הצעת מחיר מקסימלית עבור מילת מפתח או להתאים את הצעת המחיר באופן ידני על סמך מספר ההמרות והמכירות. למשתמשים מתקדמים, ניתן להשתמש במתן הצעות מחיר דינמיות כדי לעקוב אחר המרות ולהתאים את הצעת המחיר בהתאם. מסע פרסום מוצלח יגדיל את הצעת המחיר כאשר יעד הקמפיין יתגשם.

ניתן להשתמש בהצעת מחיר ידנית כדי לכוונן את מיקוד המודעות. ניתן להשתמש בהצעת מחיר ידנית עבור קבוצות מודעות ומילות מפתח בודדות. מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מתאים ביותר לקמפיינים ראשוניים ולאיסוף נתונים. על ידי שימוש באסטרטגיה זו, אתה משלם רק כאשר לוחצים על מודעה. הצעת מחיר ידנית לקליק מאפשרת לך לכוונן את הצעות המחיר שלך בנפרד כדי להשיג תוצאות מיטביות. תוכל גם לבחור להגדיר מחיר מקסימלי לקליק כדי להגביר את השליטה במסע הפרסום שלך.

שיעור קליקים

מחקר שפורסם על ידי WordStream על שיעור הקליקים הממוצע (שיעור קליקים) עבור מסעות פרסום ב-AdWords גילה שזה נע בין 0.35% ל 1.91%. המחקר זיהה גם את הגורמים שמגדילים או מפחיתים את שיעור הקליקים, כולל מספר הקליקים לכל מודעה, העלות לקליק (מחיר לקליק), והעלות לכל פעולה (רואה חשבון).

בעוד ששיעור קליקים גבוה פירושו הופעות גבוהות, זה לא אומר שמסע פרסום עובד היטב. שימוש במילות מפתח שגויות עלול לעלות כסף ולא להמיר. יש לבדוק את המודעות בכל היבט של יצירתן כדי להבטיח שהן רלוונטיות ככל האפשר לקהל המיועד. מלבד מחקר מילות מפתח, יש לבצע אופטימיזציה של תוכן המודעה כדי להגביר את שיעור הקליקים. הנה כמה טיפים לשיפור שיעור הקליקים שלך:

ראשון, לקבוע איזה סוג אתר אתה מפעיל. לדוגמה, אתרי מסחר אלקטרוני יהיו בעלי שיעור קליקים נמוך יותר מאתרים ליצירת לידים. עבור אתרי מסחר אלקטרוני, מסעות פרסום מקומיים יכולים להגדיל את שיעור הקליקים, מכיוון שצרכנים סומכים על עסקים מקומיים. אמנם מודעות טקסט ותמונה אינן המשכנעות ביותר עבור אתרי לידים, מודעות אינפורמטיביות ומשכנעות יכולות לעזור לעורר סקרנות של הצופים. זה יוביל בסופו של דבר לקליק. למרות זאת, שיעור הקליקים תלוי במספר גורמים, כולל סוג ההצעה והרשת.

הגדלת שיעור הקליקים היא מרכיב חיוני של פרסום יעיל בתשלום לקליק. שיעור קליקים גבוה משפיע ישירות על העלות לקליק, מה שקובע את ציון האיכות. שיעור ההקלקות מחושב על ידי חלוקת מספר החשיפות במספר הקליקים. אם שיעור הקליקים שלך הוא מעל חמישה אחוזים, המשמעות היא שחלק גדול מהאנשים שרואים את המודעות שלך ילחצו עליהן. כל עוד זה המצב, כדאי לבצע אופטימיזציה של מודעות התשלום לקליק שלך לקבלת שיעור קליקים גבוה.

מילות מפתח שליליות

ב-AdWords, מילות מפתח שליליות הן מילים או ביטויים שמונעים מהמודעות שלך להופיע כאשר משתמש מחפש אותן. אתה יוצר מילות מפתח שליליות על ידי הוספת סימן מינוס לפני מילת מפתח או ביטוי. אתה יכול להשתמש בכל מילה או ביטוי כמילת מפתח שלילית, כגון 'נינג'ה אייר פרייר'. מילת מפתח שלילית יכולה להיות רחבה או ספציפית ככל שתרצה. הנה כמה דרכים להשתמש במילות מפתח שליליות במסעות הפרסום שלך ב-AdWords.

ברירת המחדל של סוג ההתאמה של מילת מפתח שלילית היא התאמה רחבה שלילית. המשמעות היא שמילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה לא יופיעו עבור שאילתות המכילות את כל המונחים השליליים. אם יש לך רק כמה מונחים שליליים בשאילתה שלך, המודעות שלך לא יופיעו. משמעות הדבר היא שתוכל ליצור מסעות פרסום מהר יותר על ידי בחירת מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה. אך עליך להיות זהיר בעת בחירת מילות מפתח שליליות בהתאמה רחבה. אתה לא רוצה להיתקע עם מסע פרסום שאין לו מכירות.

תוכל להשתמש במילות מפתח שליליות ברמת קבוצת המודעות כדי להגן על המודעות שלך מפני מונחים כלליים. בדרך זו, תוכל לחסום חיפושים שאינם חלים על קבוצת המודעות שלך. אסטרטגיה זו שימושית במיוחד כאשר אתה רוצה להגביל קבוצות מודעות מסוימות. מילת המפתח השלילית תהפוך אוטומטית למילת המפתח השלילית המוגדרת כברירת מחדל עבור קבוצות מודעות עתידיות. רק הקפד לבדוק את האתר של גוגל ואת קבוצות המודעות עבור אי בהירות.

המסע שלך לשימוש במילות מפתח שליליות מתחיל במציאת מילות מפתח שאינן רלוונטיות לעסק שלך. לאחר שזיהית את מילות המפתח הללו, עליך להשתמש בכרטיסיית מונחי החיפוש כדי לגלות שאילתות חיפוש מעמיקות עבור מילות מפתח אלו. עיין בדוח זה באופן קבוע כדי להבטיח שהמודעות שלך לא מבזבזות את הזמן והכסף היקרים שלך על מילות מפתח לא רלוונטיות. זכור, לעולם לא תבצע מכירה אם לא תכוון לאנשים הנכונים! אם אינך משתמש במילות מפתח שליליות ב-AdWords, בסופו של דבר תקבל מסע פרסום מיושן.

מיקוד לקהל שלך

אם אתה שוקל ליישם מסעות פרסום של שיווק מחדש במסע הפרסום שלך ב-AdWords, תרצה למקד לקבוצות ספציפיות של אנשים. הקבוצות האלה כבר גולשות באינטרנט, אבל אתה יכול להוסיף או לא לכלול את הקבוצות האלה. אם אתה ממקד לנתונים דמוגרפיים ספציפיים, תרצה לבחור אותם לפני שתתחיל לבנות את מסע הפרסום שלך. השימוש במנהל הקהלים של גוגל יעזור לך לקבוע לאילו קבוצות למקד וכמה מידע יש להם עליך.

כדי למצוא קהל מתאים, תחילה עליך לקבוע את מיקום היעד והשפה של האתר שלך. אם קהל היעד שלך ממוקם בארצות הברית, אז מיקוד אליהם בשפה האמריקאית לא יהיה יעיל. במילים אחרות, אם לאתר שלך יש רק לקוחות מקומיים, אתה צריך למקד אנשים שנמצאים באזור שלך. לדוגמה, אם אתה שרברב מקומי, אתה לא צריך לכוון לאנשים שחיים בארה"ב.

כשאתה ממקד לקהל שלך עם AdWords, אתה יכול להשתמש בקהלים דומים או בשיווק מחדש כדי להגיע לאנשים שחולקים תחומי עניין והתנהגויות משותפים. בנוסף, תוכל ליצור קהלים מותאמים אישית על ידי הוספת מילות מפתח רלוונטיות, כתובות אתרים, ואפליקציות לרשימת הקהלים שלך. זוהי דרך מצוינת למקד לפלחי קהל ספציפיים. זה מאפשר לך להגיע לאנשים שכבר ביצעו פעולה ספציפית באתר שלך. בסופו של דבר, המפתח למיקוד יעיל לפי קהל הוא להבין מה גורם לאדם מסוים ללחוץ על המודעה שלך.

הצעד הראשון בפיתוח מסע פרסום מוצלח ב-AdWords הוא מיקוד לקהל שלך. אדוורדס’ תכונות מיקוד לפי קהל יכולות לעזור לך למקד לאנשים שהביעו עניין במוצרים או בשירותים שלך. זה ישפר את ביצועי מסע הפרסום שלך, תוך הפחתת הוצאות המודעה שלך על גלגלי עיניים לא מעניינים. אתה יכול גם למקד לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלך. זה יעזור לך למקד טוב יותר לקהל שלך ולשפר את אסטרטגיית הצעת המחיר שלך.