אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
אם אתה חדש בשימוש ב-Adwords, מאמר זה יספק לך כמה עצות וטריקים שימושיים להגדלת שיעור ההצלחה שלך. במאמר זה, נעסוק במחקר מילות מפתח, הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי, ציון איכות, ועלות לקליק. לאחר קריאת המאמר הזה, אתה אמור להיות מסוגל ליצור וליישם בקלות את מסע הפרסום שלך ב-AdWords. לאחר מכן, אתה יכול להתחיל להשתמש בו כדי לקדם את העסק שלך. מאמר זה נכתב מתוך מחשבה על טירון, אבל אתה יכול גם לקרוא על תכונות מתקדמות יותר של AdWords.
אם אתה שוקל להשתמש ב-AdWords עבור אסטרטגיית השיווק המקוון שלך, מחקר מילות מפתח הוא היבט מרכזי. עליך לדעת אילו מילות מפתח הלקוחות שלך יחפשו. נפח מילות מפתח אומר לך את מספר החיפושים שכל מילת מפתח מקבלת בכל חודש, מה שיעזור לך לקבוע לאילו מילות מפתח למקד. כדי להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח, אתה חייב להיות בעל חשבון AdWords. ברגע שיש לך את החשבון שלך, לחץ על “מתכנן מילות מפתח” כדי להתחיל לחקור מילות מפתח.
מחקר מילות מפתח הוא חיוני לכל קמפיין SEO מוצלח. הבנת מה הקהל שלך יחפש עוזרת לך ליצור תוכן שיעסיק אותו. לדוגמה, אם קהל היעד שלך הוא רופאים, מחקר מילות מפתח יכול לעזור לך למצוא תוכן שרלוונטי למשתמשים אלה. לאחר מכן ניתן לבצע אופטימיזציה של התוכן שלך כך שיכלול את המילים והביטויים הספציפיים האלה. זה יעזור לך להגדיל את התנועה האורגנית שלך ולהגדיל את דירוג האתר שלך במנועי החיפוש. אם הקהל שלך מעוניין בניתוחי עמוד שדרה, יהיה הגיוני למקד לקהל הזה.
הַבָּא, חקור את התחרות בנישה שלך. ודא שאינך משתמש במילות מפתח תחרותיות או רחבות מדי. נסו לבחור נישות עם רמות גבוהות של תנועה, ומספר לא מבוטל של אנשים יחפשו ביטויים הקשורים לנישה שלך. השווה איך המתחרים שלך מדרגים וכותבים עבור נושאים דומים. עליך להשתמש במידע זה כדי לחדד את רשימת מילות המפתח שלך. ואל תשכח להשתמש במרכאות כדי לוודא שהזנת את מילות המפתח הנכונות.
מתן הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי הוא נוהג פופולרי שהביא להגברת התדיינות משפטית בין יריבים עסקיים. ייתכן שהמדיניות של גוגל המאפשרת למתחרים להציע הצעות מחיר על מונחים של סימנים מסחריים עודדה עסקים למקד באגרסיביות לסימנים מסחריים. המקרה חיזק את המגמות הללו בכך שהראה שהתובעים יכולים לנצח בקרבות מילות מפתח מול גוגל ולהגביל את התחרות. במאמר זה, נבחן את היתרונות והחסרונות של הגשת הצעות מחיר על מילות מפתח בסימן מסחרי ב-AdWords.
כדי למנוע בעיות משפטיות אפשריות, ודא שהמודעה שלך אינה מוצעת על מילות מפתח בסימן מסחרי של מתחרה. אתה עלול להיות מואשם בהפרת סימן מסחרי אם אתה משתמש בסימן מסחרי של מתחרה בעותק המודעה שלך. החברה שבבעלותה סימנים מסחריים עשויה לדווח על המודעה לגוגל אם היא תמצא שהיא מפרה את מדיניות הסימנים המסחריים שלה. בנוסף, המודעה תגרום לזה להיראות כאילו המתחרה משתמש במילות מפתח אלו.
למרות זאת, יש דרכים להגן על שם המותג שלך מפני תביעות של הפרה. בארצות הברית, קנדה, ואוסטרליה, סימנים מסחריים אינם אסורים ב-Adwords. החברה שבבעלותה הסימן המסחרי חייבת להגיש תחילה טופס הרשאה לגוגל לפני שתוכל להציע הצעות על מילת מפתח בסימן מסחרי. לחלופין, ייתכן שתוכל להציע הצעות מחיר על מילת מפתח בסימן מסחרי. להצעת מחיר על מילת מפתח המהווה סימן מסחרי, האתר חייב להשתמש בכתובת האתר ובמילת המפתח המתאימות.
ציון האיכות ב-AdWords נקבע על ידי מספר גורמים, כולל שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות, וחווית דף נחיתה. לאותן מילות מפתח בתוך אותה קבוצת מודעות יכולות להיות ציוני איכות שונים מכיוון שהמיקוד הקריאייטיב והמיקוד הדמוגרפי יכולים להיות שונים. כשמודעה עולה לאוויר, שיעור הקליקים הצפוי משתנה, ויש שלושה סטטוסים זמינים לניטור הביצועים שלו. כדי להבין את הניואנסים של מדד זה, שקול את הדוגמאות הבאות:
המרכיב הראשון הוא קבוצת מילות המפתח. האלמנט השני הוא העותק ודף הנחיתה, או דף נחיתה. חיוני לעקוב אחר הנחיות קבוצת מילות המפתח, שכן אלו ישפיעו על שיעור ההמרה. לדוגמה, שינוי הכותרת עבור שירותי תובעים משפטיים הגדיל את שיעור ההמרה שלו ב- 111.6 אָחוּז. מנהל מודעות טוב יודע כמה עמוק ללכת בכל קבוצת מילות מפתח, וכיצד להתאים אותם כדי לשפר את ציון האיכות הכולל.
ציון האיכות של גוגל הוא חישוב מורכב שמשפיע על מיקום המודעה והתמחור שלך. כי האלגוריתם סודי, חברות PPC יספקו רק עצות כלליות כיצד לשפר את הציון שלך. למרות זאת, הכרת הגורם המדויק המשמש לחישוב הציון היא המפתח להשגת תוצאות טובות יותר, כגון מיקום משופר ועלות נמוכה יותר לקליק. ציון האיכות של Adwords נקבע על ידי מגוון גורמים, ואין לזה תשובה אחת. למרות זאת, אם אתה מוכן להשקיע זמן ומאמץ כדי לשפר אותו, אתה יכול לשפר את ציון האיכות של המודעה שלך ולהפוך אותה ליעילה יותר.
שימוש בעלות הנכונה לקליק עבור מסע הפרסום שלך הוא קריטי כדי להבטיח לך למקסם את החזר ה-ROI שלך. מסעות פרסום עם הצעות מחיר נמוכות רק לעתים רחוקות המרות, בעוד שהצעות גבוהות יכולות להוביל להחמצת לידים ולהזדמנויות מכירה. דבר מפתח שכדאי לזכור הוא שהעלות המקסימלית שלך לקליק (מחיר לקליק) אינו המחיר האמיתי שתשלם. מפרסמים רבים משלמים רק את הסכום המינימלי הדרוש כדי לנקות את ספי דירוג המודעה או לנצח מתחרה מתחת להם.
המחירים לקליק משתנים מאוד בין הענפים. ברשת התצוגה, לדוגמה, המחיר הממוצע לקליק נמוך $1. העלויות לקליק עבור מודעות ברשת החיפוש הן לרוב גבוהות בהרבה. כתוצאה, חשוב לקבוע החזר ROI וכמה אתה יכול להרשות לעצמך להוציא על כל קליק. גוגל אדוורדס היא פלטפורמת החיפוש בתשלום הגדולה בעולם. אבל מה המשמעות של מחיר לקליק לעסק שלך?
העלות לקליק עבור Adwords משתנה מ $1 ל $2 תלוי במספר גורמים. מילות מפתח יקרות נוטות להיות בנישות תחרותיות יותר, וכתוצאה מכך עלויות גבוהות יותר לקליק. למרות זאת, אם יש לך מוצר או שירות חזק שיימכרו במחיר גבוה, אתה יכול להוציא למעלה מ $50 לכל קליק בגוגל אדס. מפרסמים רבים יכולים להוציא כמה שיותר $50 מיליון בשנה על חיפוש בתשלום.
אם אי פעם תהיתם אם המודעות שלכם משיגות את ההמרות הרצויות, אז בדיקה מפוצלת היא דרך מצוינת לגלות. מודעות בדיקה מפוצלות ב-Adwords מאפשרות לך להשוות שתי מודעות או יותר זו לצד זו כדי לראות איזו מהן מניבה ביצועים טובים יותר. אתה צריך להיות זהיר, אמנם, מכיוון שלא תמיד קל לקבוע הבדל בין שתי גרסאות של אותה מודעה. המפתח הוא להשתמש בהבדלים מובהקים סטטיסטית בעת הפעלת מבחן מפוצל.
לפני ביצוע בדיקות מפוצלות, הקפד לוודא שדף הנחיתה שלך לא משתנה. אם שינית את דף הנחיתה בעבר, ייתכן שאינך מבין שהעותק של המודעה נחת בדף אחר. שינוי הדף עלול להקשות על מעקב אחר המרות. למרות זאת, אתה יכול להשתמש בכתובות אתרים שונות לתצוגה. אמנם אפשרות זו יכולה להיות שימושית, חשוב להשתמש באותו דף נחיתה עם כל גרסאות המודעות.
ממשק הבדיקה המפוצלת בתוכנית AdWords של גוגל משמש כמרכז ניתוח. זה מציג קליקים, רשמים, שיעור קליקים, ועלות ממוצעת לקליק. אתה יכול גם לראות את התוצאות הניתנות ללחיצה ואת המודעות הישנות. ה “החל וריאציה” הלחצן מאפשר לך לבחור איזו גרסה של מודעה היא היעילה ביותר. על ידי השוואה בין שתי המודעות זו לצד זו, אתה יכול לקבוע מי מהם מקבל את שיעור ההמרה הטוב ביותר.
עלות להמרה, או עלות לקליק, הוא אחד המדדים החשובים ביותר למעקב בעת הפעלת מסע פרסום ב-AdWords. האם מבקר רוכש את המוצר שלך, נרשם לניוזלטר שלך, או ממלא טופס, מדד זה משקף את הצלחת מסע הפרסום שלך. עלות להמרה מאפשרת לך להשוות את העלויות הנוכחיות והיעד שלך, כדי שתוכל למקד טוב יותר את אסטרטגיית הפרסום שלך. חשוב לציין שהמחיר לקליק עשוי להשתנות מאוד בהתאם לגודל האתר שלך, אבל זו נקודת התחלה טובה כדי לקבוע מהו שיעור ההמרה שלך.
העלות להמרה מחושבת לרוב באמצעות נוסחה המחלקת את העלות במספר “קָשֶׁה” המרות, שהם אלו שמובילים לרכישה. אמנם עלות להמרה חשובה, זה לא בהכרח שווה ערך למחיר של המרה. לדוגמה, לא כל הקליקים כשירים לדיווח על מעקב המרות, כך שלא תמיד ניתן לחשב את העלות להמרה על סמך המספר הזה. בנוסף, ממשקי דיווח של מעקב המרות מציגים את המספרים בצורה שונה מעמודת העלות.
Google Analytics מאפשר לך לנתח את ביצועי מסע הפרסום שלך בשעות שונות של היום. אתה יכול גם לקבוע אילו משבצות זמן מייצרות הכי הרבה המרות. על ידי לימוד שיעורי המרה בשעות מסוימות של היום, אתה יכול להתאים את תזמון המודעות שלך לביצועים מיטביים. אם אתה רוצה להפעיל מודעה רק בזמנים ספציפיים, הגדר אותו לפעול מיום שני עד רביעי. בדרך זו, תדע בדיוק מתי להציע ומתי להוריד הצעות למילות מפתח.
