אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון בעת שימוש ב-AdWords. גורמים אלה כוללים קבוצת מודעות אחת של מילת מפתח (פִּיר), ציון איכות, הצעת מחיר מקסימלית, ועלות לקליק. גורמים אלו יכולים לעזור לך ליצור דף נחיתה אטרקטיבי ומציע ערך למבקרים. הנה כמה טיפים שיעזרו לכם ליצור דף נחיתה שימשוך מבקרים וימיר אותם לקונים.
קבוצת מודעות אחת של מילת מפתח, או SKAG, היא דרך מצוינת ליצור קשר ממוקד בין מילת מפתח לעותק של מודעה, תוך הימנעות מהמורכבות של יצירת מספר רב של קבוצות מודעות. למרות זאת, קבוצות מודעות של מילת מפתח בודדת אינן מיועדות לכל מסע פרסום. טכניקה זו אינה מומלצת עבור מסעות פרסום בעלי נושא, כגון אתר אינטרנט המוקדש למוצר או שירות בודד.
SKAGs גם מאפשרים שליטה רבה יותר על הצעות מילות מפתח ותקציבי PPC. בשימוש נכון, הם יכולים לעזור לך לשמור על מסע הפרסום שלך ב-PPC בשליטה. מכיוון שרק מילת מפתח אחת מופיעה בקבוצת מודעות אחת, אתה יכול לפקוח עין על העלויות הכוללות של מסע הפרסום ולעקוב אחר מילות המפתח ביתר קלות.
שיטת קבוצת מודעות יחידה של מילת מפתח יכולה לעזור לך לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך ל-PPC על ידי שיפור הרלוונטיות שלהם. זה מאפשר לך להשתמש במילת מפתח אחת לכל קבוצת מודעות, להבטיח שהמודעות שלך יופיעו בפני מגוון רחב יותר של משתמשים. זה עובד הכי טוב עם מסעות פרסום קטנים יותר, אבל ככל שמסע הפרסום שלך גדל, שימוש בקבוצות מודעות מרובות של מילות מפתח יכול להקשות על ניהול מסע הפרסום שלך.
ישנם מספר גורמים המשפיעים על ציון האיכות של המודעות שלך. החשוב ביותר הוא שיעור הקליקים שלך. זהו מדד למספר הפעמים שאנשים לחצו על המודעה שלך, מה שאומר שאם אתה מקבל שיעור קליקים גבוה, סביר שהמודעה שלך תהיה רלוונטית ויעילה.
הרלוונטיות של עותק המודעה שלך היא גם גורם חשוב מאוד בציון האיכות. זה חשוב מכיוון שהתוכן שבו אתה משתמש חייב להתייחס למילות המפתח שלך. אחרת, המודעות שלך עלולות להיראות כלא רלוונטיות או מטעות. עותק רלוונטי צריך להיות קליט, אבל לא כל כך קליט שהוא חורג מהנושא של מילות המפתח. גַם, זה צריך להיות מוקף בטקסט רלוונטי. על ידי כך, תוכל להביא את המודעה הרלוונטית ביותר ללקוח פוטנציאלי.
גורם נוסף שמשפיע על ציון האיכות שלכם הוא התקציב. אם יש לך תקציב קטן, פיצול המודעות שלך עשוי להיות לא האפשרות הטובה ביותר. לא רק שלבדיקות מפוצלות תהיה השפעה על כל המודעות שלך, אבל יהיה לך גם פחות כסף להתנסות איתו. למרות זאת, זה לא בלתי אפשרי לשפר את ציון האיכות של המודעות שלך.
ציון האיכות של חשבון AdWords שלך הוא מדד חשוב מאוד שיקבע כמה יעילות המודעות שלך. ציון איכות גבוה יותר פירושו הצעות מחיר נמוכות יותר לקליק וחשיפה טובה יותר לאתר שלך. ככל שהמודעות שלך רלוונטיות יותר, ככל שציון האיכות שלך יהיה גבוה יותר. על ידי שימוש בתוכן רלוונטי, תוכל לעלות על המציעים הגבוהים במכירה הפומבית.
בנוסף להצעת המחיר שלך לקליק, ציון האיכות יקבע גם את הרלוונטיות של המודעות שלך. זה חשוב כי זה משפיע על דירוג המודעה. ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך גדל הסיכוי שאנשים ילחצו על המודעות שלך. שווה להשקיע זמן ומאמץ בהגדלת ציון האיכות שלך כי זה ייתן לך מיקום טוב יותר ועלות נמוכה יותר לקליק.
אם יש לך תקציב קטן, אתה עדיין יכול להתחרות מול התקציבים הגדולים של אחרים. זכור, אתה יכול לנצח את אלה שמוציאים מיליוני דולרים מבלי להקדיש תשומת לב רבה לאיכות. כל עוד אתה מספק תוצאות טובות, אתה צריך להיות מתוגמל עם מיקום טוב יותר.
אם אתה רוצה להוציא פחות על מסע הפרסום שלך בגוגל אדוורדס, הקטנת הצעת המחיר למילות מפתח מסוימות בקבוצות מודעות מסוימות יכולה להיות דרך מצוינת לצמצם את המחיר להמרה. אסטרטגיה זו תפחית את התקציב הכולל שלך מכיוון שתוציא פחות על מילות מפתח שאינן מניבות המרות. מילות מפתח אלו הן בדרך כלל מבוססות רחב וייתכן שאינן מניבות את התנועה הנכונה או ממירות בקצב הרצוי. בלי קשר, הם יכולים לעלות לך יותר ממה שאתה רוצה. הגדלת הצעות המחיר שלך על מילות מפתח ספציפיות תעזור לך גם לחסוך כסף.
לפני בחירת הצעת מחיר, עליך לקבוע את היעד של מסע הפרסום שלך. יש מגוון דרכים שבהן אתה יכול ללכת על זה, ואסטרטגיית הצעת המחיר הנכונה יכולה ליצור או לשבור את מסע הפרסום שלך. ברגע שאתה יודע את המטרה שלך, לאחר מכן תוכל להתאים את הצעת המחיר שלך כדי להשיג אותה. אם המטרה שלך היא לייצר יותר תנועה, אתה יכול להגדיל את הצעת המחיר המקסימלית שלך כדי למשוך יותר תנועה לאתר שלך.
כאשר מגישים הצעות בגוגל אדוורדס, עליך לוודא שהמודעה שלך רלוונטית ביותר. גוגל תקצה לכל מילת מפתח ציון איכות מאחד עד עשר. ככל שציון האיכות גבוה יותר, ככל שהמודעה שלך תופיע במיקום העליון של תוצאות החיפוש.
אתה יכול גם להשתמש ביעד החזר על הוצאות פרסום (החזר על הוצאות AdWords) לקבוע הצעה מתאימה. יעד החזר על הוצאות פרסום הוא ערך ההמרה הממוצע לדולר שהושקע במודעות שלך. במילים אחרות, אם אתה מוציא $1 על מיקום מודעה, אתה צריך לצפות לייצר $3 במכירות. תוכל גם להגדיר ערך המרה ספציפי עבור מסעות הפרסום שלך באמצעות מעקב המרות. כדי להשתמש בתכונה זו, שאתה צריך 15 המרות באחרונה 30 ימים.
תכונת מעקב ההמרות של גוגל מאפשרת לך לנתח את ביצועי המודעות שלך ולעקוב אחר מידת ההמרה שלהן. זה יכול לעזור לך לקבל החלטות מושכלות אם להגדיל את הצעת המחיר המקסימלית או לא לשנות את האסטרטגיה של כל קבוצת מודעות.
עלויות AdWords עשויות להשתנות מאוד, בהתאם לסוג המוצר או השירות שאתה מוכר. לדוגמה, א $15 מוצר מסחר אלקטרוני או א $5,000 ייתכן שהשירות לא שווה להוציא יותר מ $20 לכל קליק כדי להביא מבקר בודד לאתר שלך. על מנת לקבוע את העלות האידיאלית לקליק, לקחת בחשבון את החזר ה-ROI שלך. יחס של 5 ל-1 בין הכנסה לפרסום הוא בדרך כלל משביע רצון.
למרות שזה אולי נראה מפתה לחסוך כסף על ידי תשלום נמוך עבור מודעה, זה יכול להזיק לעסק שלך. לא רק שזה בזבוז כסף, אך ייתכן שאינך מקבל קליקים ממוקדים. חברות מודעות בדרך כלל קובעות עלויות לקליק באמצעות נוסחה או תהליך מתן הצעות. המחיר לקליק הוא הסכום שתשלם למפרסם בכל פעם שמישהו ילחץ על המודעה שלך, ורוב בעלי האתרים משתמשים בספק צד שלישי כדי לחבר אותך ללקוחות פוטנציאליים.
מדדי העלות לקליק מחולקים לשתי קטגוריות: ממוצע ומקסימום. המחיר הממוצע לקליק הוא הסכום שלדעתך שווה כל קליק, בעוד שהעלות המקסימלית לקליק היא הסכום המקסימלי שאתה מוכן לשלם. גוגל ממליצה להגדיר את העלות המקסימלית לקליק ב $1. הצעת מחיר ידנית לקליק היא שיטה נוספת להגדרת עלויות מקסימליות לקליק.
AdWords יכולה להיות כלי עסקי רב עוצמה עבור קמעונאי מסחר אלקטרוני. זה עוזר להציג את המוצרים שלך בפני לקוחות שמחפשים מוצרים דומים. עם Google Ads, אתה משלם רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלך. אתה יכול להוציא כמה שפחות $2 לכל קליק אם אתה מוכן להשקיע את הזמן והכסף הדרושים ליצירת מסע פרסום מוצלח של AdWords.
גוגל אדוורדס היא מערכת הפרסום המקוונת הנפוצה ביותר. קל לחשב החזר ROI ולהגדיר יעדים שיווקיים. אתה יכול להשוות את העלות שלך לקליק עם מדדים בתעשייה. לדוגמה, שיעור הקליקים הממוצע של חברת נדל"ן הוא 1.91% עבור רשת החיפוש ו 0.35 אחוז עבור רשת המדיה.
בנוסף למדידת עלות לקליק, כדאי גם לשקול את הערך של המרות. בעת אופטימיזציה של הוצאות הפרסום שלך, עליך להשתמש במודל ייחוס המתאים למטרות העסקיות שלך. לדוגמה, אם אתה מפעיל מסע מכירות Black Friday, עליך להשתמש במודל הייחוס 'קליק לא ישיר אחרון'. מודל ייחוס זה ייחס רכישה לקליק הלא ישיר האחרון.
